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1、通过旅游公共策划提高赛武当景区的影响力通过旅游公共策划提高赛武当景区的影响力一、前言二、背景分析 三、项目策略四、实施方案五、效果预测一、前言我国是一个历史悠久的文明古国,拥有得天独厚的旅游资源,世界级和国家级旅游资源遍布全国。随着国民经济的快速发展以及旅游资源的全面开发,旅游业日趋繁荣。人们的旅游观念也发生了较大的变化,由单纯的观光游览变成了休闲旅游,有些人还站在养生养心的高度上进行短时间旅游,所以我国旅游景区正沿着“养眼-养趣-养生-养心”的路子快速健康发展。巍巍武当山,滔滔清江水,造就了美丽的车城十堰，景色秀丽,空气清新,是一个休闲旅游胜地,更是一个修身养性的好地方。随着十白、十漫高速的
2、相继修建，十堰市交通条件得到了很大的改善，对十堰市来说无疑是一个契机-将武当山以及周边景区推向全国。在当今社会,如何把握这个契机,将武当山的道教文化和生态文化传播到中国乃至世界各个角落,具有特殊的意义，从而也为赛武当景区的发展创造了有利的条件。二、背景分析n 十堰赛武当风景区原名伏龙山，主峰海拔十堰赛武当风景区原名伏龙山，主峰海拔17301730米，因山高赛过武当山米，因山高赛过武当山主峰而得名。由于受地质、气候的影响，赛武当形成并保存着险峻秀丽的主峰而得名。由于受地质、气候的影响，赛武当形成并保存着险峻秀丽的自然风光，为省级自然风景保护区，集山川雄、险、野、秀等特点于一体，自然风光，为省级自
3、然风景保护区，集山川雄、险、野、秀等特点于一体，是一处得天独厚的游览、度假、疗养胜地。是一处得天独厚的游览、度假、疗养胜地。n 十堰赛武当风景区山上主峰石岩裸露，如铜墙铁壁，顶天立地。紧连十堰赛武当风景区山上主峰石岩裸露，如铜墙铁壁，顶天立地。紧连着的菩萨峰、青岩峰，拱肩护背，势如武夫。东侧的蜡烛峰，如茅似剑、着的菩萨峰、青岩峰，拱肩护背，势如武夫。东侧的蜡烛峰，如茅似剑、直刺苍穹。主峰西侧的岩石，坡度在直刺苍穹。主峰西侧的岩石，坡度在8585度到度到9090度之间，门板岩、菩萨峰、度之间，门板岩、菩萨峰、蜡烛峰等蜡烛峰等1010多座山峰垂直高度均在多座山峰垂直高度均在100100米到米到70
4、0700米之间。这里有面积米之间。这里有面积14.414.4万万余亩的辽阔森林，覆盖率高达余亩的辽阔森林，覆盖率高达90%90%以上。长满了称为以上。长满了称为“活化石活化石”的铁坚杉的铁坚杉以及珙桐、银杏、白皮松等稀有树种，还有熊、獐、羚羊、娃娃鱼、猴等以及珙桐、银杏、白皮松等稀有树种，还有熊、獐、羚羊、娃娃鱼、猴等珍禽异兽。被人们称为动植物的大观园。赛武当不仅山势雄险、动植物密珍禽异兽。被人们称为动植物的大观园。赛武当不仅山势雄险、动植物密布，而且林秀、溪秀、峰秀、云秀，是人们返璞归真寻求的仙境。布，而且林秀、溪秀、峰秀、云秀，是人们返璞归真寻求的仙境。n 20072007年，武当山旅游突
5、破年，武当山旅游突破100100万人次，门票收入超过了万人次，门票收入超过了60006000万元。与之万元。与之相对应的是，十堰城区和各县市的其他景点旅游并没有与武当山形成众星相对应的是，十堰城区和各县市的其他景点旅游并没有与武当山形成众星拱月的状况，而是寂寂无声，赛武当也是面临主要问题。拱月的状况，而是寂寂无声，赛武当也是面临主要问题。n 本次策划以本次策划以5 5月月1919日被定为中国旅游日为契机，以日被定为中国旅游日为契机，以“运动、休闲、健康运动、休闲、健康”为主题，以新闻纸质广告及特色事件活动的形式对赛武当景区进行全面为主题，以新闻纸质广告及特色事件活动的形式对赛武当景区进行全面宣
6、传，以景区自然风光为主要卖点，适当增加道教特色项目，扩展其在十宣传，以景区自然风光为主要卖点，适当增加道教特色项目，扩展其在十堰周边的影响力。通过旅游公共策划，提升赛武当景区知名度，塑造出一堰周边的影响力。通过旅游公共策划，提升赛武当景区知名度，塑造出一个适合以家庭、同学为单位的一日游首选地的形象，以刺激更多的人前往个适合以家庭、同学为单位的一日游首选地的形象，以刺激更多的人前往旅行旅行 三、项目策略 1.具体活动 A.赛武当自然风光摄影大赛 B.赛武当国际登高节 2.目标受众 第一目标受众:是十堰市人民。首先,他们是最可能经常去赛区当,对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次,赛武当的发展，
7、也有利于十堰市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。第二目标受众:十堰市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该景区有旅游的好奇心。第三目标受众:媒体，现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以,要想更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。四、实施方案A.赛武当自然风光摄影大赛具体计划为了更好地宣传赛武当旅游区，让市民可以在游览大自然风光的同时，增强观光品味，提高景区知名度，共建人与自然和谐相处的美好景象，茅箭区人民政府、十堰市旅游局、赛武当景区，区文联办公室，联合举办本次大赛。一、参赛题材及要求1、风景区春夏秋冬优美的自然风光和人文景观2、珍稀动植物、奇花异草3、人
8、与自然和谐共处的美好景象4、参赛作品必须拍摄于茅箭区南部山区的各风景区 二、活动安排本次大赛活动分三个阶段进行1.宣传发动阶段（2011年4月25日-5月30日）通过各种新闻媒体发布赛武当摄影大赛活动启示，5月19日在赛武广场开上举行摄 影大赛启动仪式。2.作品创作及征集阶段（2011年5月30日-2011年9月10日）各摄影爱好者按照活动通知的要求深入南部山区各景区采风，开始作品创作，并按要求将作品交区文联办公室。3.作品评奖及展出阶段（2011年9月20日-10月20日）根据所征集的作品情况，选出80幅作品参加展出，并评出金、银、铜奖和优秀奖，并将获奖作品在十一黄金周期间，以展板形式放在十
9、堰市各广场进行展示。A.赛武当自然风光摄影大赛具体奖项设置费用三、奖项设置及颁奖本次大赛设置一等奖2名，各奖现金500元；二等奖4名，各奖现金300元；三等奖6名，各奖现金200元；优秀奖10名，各奖现金100元；获奖作品统一制作展出，颁奖仪式在赛武登高节闭幕式上进行。活动热线：8787756，13986893348费用预算：1000+1200+1200+1000=4400 B中国十堰赛武当国际登山节具体计划 1、中国十堰赛武当登高节登山仪式 2、登山线路：wA、竞技组：赛武当桃源广场（起点）至金顶（终点），全长3200米，到达终点即比赛结束，比赛结束后按组委会要求安全原路返回。wB、全民健身
10、组：桃源广场（起点）至观景台（终点），全长2500米，到达终点即登山活动结束，活动结束后按组委会要求安全原路返回。w3、登山人员：w（1）竞技组：100名（男、女各50名，根据报名先后顺序确定参加竞技名单），参赛选手年龄在16岁45岁之间，分为男、女两个组别，外国人符合条件可参加比赛。所有参赛选手必须提供县级以上医院的健康证明。w（2）全民健身组：1000名，（100200名外国选手）。B中国十堰赛武当国际登山节n 4、选手征集与报名：n （1）竞技组：在媒体和网络发布报名广告或邀请等形式，征集参赛运动员100名（报名相关事项由区文体局负责，广告发布由组委会安排）。n （2）全民健身组：通过各
11、种媒体发布活动公告和以邀请函等形式邀请社会各界组团、组队参加活动。具体组队安排方案附后。n 5、工作人员n 青年志愿者30人，由团区委负责落实人员；礼仪小姐50人，由区旅游局负责，区文体局根据需要安排志愿者和礼仪小姐服务岗位。n 裁判人员8人（其中起点2名，观景台2名，金顶4名），由区文体局负责落实。n 区卫生局根据活动要求分别设置三个医疗站和一台救护车，负责现场救护。n 公安6名，负责开幕式现场安全；交警4名，负责活动当天马小路的交通安全和停车场秩序；消防官兵4名负责山上突发事件的施救（由组委会与相关单位联系安排）。n 赛武当管理局安排5名干部参加登山线路的引导工作。n 旅游局牵头联系5名翻
12、译负责开幕式和山上工作人员的翻译工作。n 6、录取名次n 登山竞技组各组分别设一等奖一名，二等奖两名（第二、第三名），三等奖三名（第四、第五、第六名），优秀奖九名（第七至第十五名），纪念奖若干名。全民健身组不设奖，只发纪念品。“登高节登高节”活动日程安排活动日程安排n2011年8月上旬中旬，组织召开专家、媒体冠名、协办企业负责人座谈会；n2011年8月上旬中旬，组织主办单位、协办单位、承办单位、策划单位及相关单位、部门讨论制定活动的实施方案细则；n2011年8月下旬9月上旬，活动前期造势n2011年9月1日：召开新闻发布会；n2011年9月1日：媒体广告、新闻开始播放，比赛选手开始报名；n20
13、11年9月1日9月15日：在主协办媒体开设活动专题，发布各类广告n2011年9月15日9月30日：五堰街办、二堰街办在市区人民广场、文化广场、火车站广场、源园公园、沿河公园等处开场群众文化活动为登高节造势。n9月12日9月14日：发布短信。n2011年9月21日上午：开幕式，中外友好登山赛。n2011年9月22日10月8日：市民自发登山。赛武当国际登山节宣传方案一 媒体宣传方案二网络宣传方案三 户外广告宣传四 横幅内容一 媒体宣传方案 赛武当登高节活动将于9月份举办。为有效地宣传、推介好赛武当，保证活动圆满成功。根据赛武当登高节活动方案，特制定本宣传方案。n赛武当登高节新闻媒体宣传以十堰电视台
14、新闻频道、东风电视台为主，十堰日报、十堰晚报、十堰电视台综合频道、经济生活频道和十堰电台为辅。宣传将以时间为序，以赛武当第三届登高节的新闻发布会、开幕式、闭幕后活动盘点等为标志，划分为五个阶段，明确每个阶段宣传重点，逐步把宣传活动推向高潮。各新闻媒体宣传活动的具体安排如下：n（一）前期造势阶段：（7月15日至8月31日）n此阶段主要以在各新闻媒体刊发消息和专题为主，通过不同角度和形式，展示赛武当风光，推介旅游资源，宣传风景区建设成果。在前期为登高节营造良好的宣传氛围。具体内容如下：n1.从赛武当登高节开幕前10天开始，在十堰电视台新闻频道、综合频道、经济生活频道、东风电视台、十堰电台各频率播出
15、倒记时全屏字幕；n2.从赛武当登高节开幕前5天开始，在十堰日报、十堰晚报刊发倒记时题花；n3、从赛武当登高节开幕前5天开始，在十堰有线电视网和东风有线电视网游走赛武当登高节字幕广告。一 媒体宣传方案n（二）活动开展阶段:（9月21日至10月8日）n此阶段以各项活动为主要宣传内容。采取专题、新闻相结合的方式，形成强大的宣传攻势，将活动推向高潮。n1、以国际登山活动为主要内容，由十堰电视台新闻频道制作15分钟专题节目，分别在十堰电视台新闻频道和东风电视台播出；n（三）活动延伸阶段：（赛武当登高节活动结束后）n此阶段主要是对赛武当第三届登高节进行综述，深入分析其要义。在活动的背后进行理性思考，对活动
16、之后的赛武当给予持续关注。n分别在十堰电视台新闻频道、综合频道、经济生活频道、东风电视台、十堰日报、十堰晚报、十堰电台等新闻媒体，对赛武当登高节活动情况进行新闻综述，对相关人员进行采访，总结活动情况，引导人们关注赛武当。并对赛武当十一黄金周的情况进行报道。二网络宣传方案A、9月1日至10月8日在车城热线制作活动网页发布登高节预告和报名启示。（8月15日前签订协议，8月25日前制作好网页）费用：悬浮3500元/月B、9月8日9月14日在联通公司发布登高节预告短信5万条。（9月15日前签订协议，9月1日前拟定短信内容）信息：0.1元/条50000条=5000元，合计：7500元C、9月8日9月14
17、日在公交车移动液晶显示屏和LED发布登高节活动30秒广告和活动预告游走字幕。（8月15日前签订协议，9月6日前制作好广告短片，拟定游走信息内容）费用：65台液晶显示650元/台+82台LED150元/台5=4000元D、在六堰人民广场播放登高节活动预告、活动新闻、活动专题片、赛武当风光片和大川镇、茅塔乡、二堰街办等单位的宣传片。费用：两个月5500元，每天20分钟滚动（需黄金时段）三 户外广告宣传方案（1）横幅（9月18日10月8日）A、东风大道悬挂横幅50条，内容由组委会统一提供，由开发区组织辖区企业负责制作悬挂。B、马小路悬挂横幅200条，由组委会提供内容，赛武当自然保护区管理局负责制作并
18、悬挂。C、茅塔公路、十房路分别悬挂横幅50条和50条，内容由组委会统一提供，茅塔乡和大川镇负责组织制作和悬挂。（2）重庆路、天津路制作路灯杆侧旗200个（费用3万元）。（3）制作登高节活动指南宣传彩页5000份（费用5000元），9月1日起在高速公路入口收费处按车辆发放；在市内各大酒店包厢发放；在开幕式现场发放。（4）制作50000副赛武当自然风光扑克（辖区全打赛武当牌）和3000个礼品袋。（5）再版赛武当风情，推介旅游资源。四 横幅内容热烈欢迎国家体育总局领导光临我区热烈欢迎安康市汉滨区领导光临我区热烈欢迎郧西县领导光临我区（郧县、竹溪、竹山、丹江口市、张湾区、白浪开发区、武当山特区）祝与会
19、领导和嘉宾身体健康！和谐新茅箭 魅力赛武当XXX祝赛武当国际登高节圆满成功XXX祝中外友好登山赛圆满成功保护生态资源 建设旅游新区全民健身与奥运同行全民健身 自然风光赛武当仁者乐山 智者乐水山高人为峰 无限风光在险峰发展生态旅游业 打造城市后花园踏遍青山人未老 风景这边独好走进天然氧吧 体验健康之旅拥抱绿色 回归自然费用合计：3500+7500+4000+5500+30000+5000=55500 五效果预测 n通过以上活动，人们会对赛武当景区有更多的认识和了解，提升景区整体形象，刻画了鲜明和深刻的主题形象，从而增加赛武当景区的整体影响力，最终提高景区等级，扩大盈利水平的目的，打造十堰绿色环保城市，鄂西北生态城市，树立十堰旅游新形象，推动旅游业有序蓬勃发展。祝大家万事如意，笑口常开。小组成员：刘云霞 王婷婷 何翠翠 廖冬雪 王晓波 袁召召 章健 黄燕 胡敏