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1、搜索引擎发展历程搜索引擎发展历程杨洁杨洁2010年年12月月目目 录录 搜索引擎发展史搜索引擎发展史常用付费搜索引擎常用付费搜索引擎百度搜索推广专业版使用百度搜索推广专业版使用其他搜索引擎的使用其他搜索引擎的使用百度网盟使用百度网盟使用搜索引擎发展史搜索引擎发展史 Archie-所有搜索引擎的祖先1990年由加拿大麦吉尔大学学生Alan、Peter、Bill发明的档案搜索系统（ArchieFAQ）。但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。spider程序程序 由于专门用于检索信
2、息的Robot程序象蜘蛛(spider)一样在网络间爬来爬去，因此，搜索引擎的Robot程序被称为spider(SpiderFAQ)程序。世界上第一个Spider程序，是用于追踪互联网发展规模。刚开始它只用来统计互联网上的服务器数量，后来则发展为也能够捕获网址（URL）。搜索引擎发展史搜索引擎发展史 搜索引擎发展史搜索引擎发展史 Yahoo1994年4月，Stanford两名博士生，美籍华人杨致远和DavidFilo共同创办了Yahoo。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。因为Yahoo!的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目
3、录。搜索引擎发展史搜索引擎发展史 WebCrawler-互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎1994年WebCrawler正式亮相时仅包含来自6000个服务器的内容。它是互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎，在它之前，用户只能通过URL和摘要搜索，摘要一般来自人工评论或程序自动取正文的前100个字。后来webcrawler被收购。搜索引擎发展史搜索引擎发展史 元搜索引擎元搜索引擎1995年，一种新的搜索引擎形式出现了元搜索引擎（AMetaSearchEngineRoundup）。用户只需提交一次搜索请求，由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎，并将从
4、各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中起来处理后再返回给用户。第一个元搜索引擎，是Washington大学硕士生EricSelberg和OrenEtzioni的Metacrawler。元搜索引擎概念上好听，但搜索效果始终不理想，所以没有哪个元搜索引擎有过强势地位。搜索引擎发展史搜索引擎发展史 Google1998年10月之前，Google只是Stanford大学的一个小项目BackRub。于1997年9月15日注册了的域名，1999年2月，Google完成了从Alpha版到Beta版的蜕变。在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为数据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语
5、法，所以使用价值不是很高，推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借被Yahoo选作搜索引擎的东风，才一飞冲天。搜索引擎发展史搜索引擎发展史 Baidu2000年年1月月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇在北京中关村创立了百度公司。2001年8月发布B搜索引擎Beta版。2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。Baidu虽然只提供中文搜索，但可能是最大的的中文数据库。Baidu搜索引擎的特色包括：网页快照、网页预览/预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、新闻搜索、Flash搜索、信息快递搜索等。搜索引擎发展史搜索引擎发展史 搜狗搜狗2004年8
6、月3日搜狐公司推出的完全自主技术开发的搜狗()互动式中文搜索引擎。以给予多个主题的“搜索提示”，帮助用户查询过程中,有效的人机交互，引导用户更快速准确定位自己所关注的内容，用户快速找到相关搜索结果搜索引擎发展史搜索引擎发展史 腾讯搜搜腾讯搜搜一般称为“腾讯搜搜”，后面有“搜索更懂你”的字样。主要提供网页、图片、音乐、文档、新闻等搜索方式，此外还可以单独搜索QQ.com站内的内容。123付费搜索广告付费搜索广告付费搜索引擎广告付费搜索引擎广告主要广告平台主要广告平台付费搜索广告的未来付费搜索广告的未来付费搜索广告付费搜索广告付费搜索广告付费搜索广告：全称“搜索引擎付费广告”或“搜索引擎竞价广告”
7、，专业简称“PPCPPC”或“CPCCPC”。它以搜索引擎为平台，按照点击次数收费点击次数收费的一种广告模式。PPCPPC：是Pay-Per-Click缩写，是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式。PPC有时候也以CPC（cost per click）表示。PPC搜索引擎就是以GOOGLE、YAHOO、百度为代表的以关键字竞价为赢利模式的搜索引擎。其他集中定价模式其他集中定价模式CPA CPA：每次行动的费用。包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。CPMCPM：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPOCPO：即根据每个订单/每次交易来收费的
8、方式。CPSCPS：佣金模式。是指商家按销售提成的营销方式 通过给出的CPS比例，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额商家按约定的CPS比例支付推广费用的方式。有效业绩以真实购买为准,佣金费用一般设定为3-10%.付费搜索广告的价值付费搜索广告的价值1、广告主的实际利益来自于广告的转化转化转化转化关注层：点击率的提高表现层：位于搜索结果首页甚至前三存在层：可以通过搜索引擎进入付费搜索广告的价值付费搜索广告的价值2、除了实际订单额外，付费搜索的另一大价值体现在：品牌提升品牌提升付费搜索对品牌提升有两个阶段：A、品牌的初期成长阶段：品牌的初期成长阶段：通过付费搜索关键词提升品牌的知
9、名度。B、拥有一定的品牌知名度后：拥有一定的品牌知名度后：付费搜索在品牌词外能得到品牌知名度的帮助，得到更大竞争力。付费搜索广告的起源付费搜索广告的起源费搜索广告在中国的发展阶段2000年之前：免费推广阶段，主要为分类目录免费登录，以雅虎、搜狐为代表。20012003年上半年：搜索引擎营销从免费向收费过渡，分类目录的作用下降，技术型搜索引擎开始占据主导地位。2003年中后期开始：以关键词广告（竞价排名）为代表的付费搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视。2009年末，百度凤巢系统及网盟推广的出台。付费搜索广告的主要广告平台付费搜索广告的主要广告平台 付费搜索广告，
10、顾名思义，广告平台是在搜索引擎上。2009年中国网页搜索请求量规模为2033.82033.8亿次，年同比增长35.7%35.7%付费搜索广告的主要广告平台付费搜索广告的主要广告平台2009年，中国搜索引擎请求量占全世界总和的20.6%20.6%，位居第一付费搜索广告的主要广告平台付费搜索广告的主要广告平台百度百度：,分为竞价竞价和网盟网盟2个部分专业版结构如图：付费搜索广告的主要广告平台付费搜索广告的主要广告平台谷歌谷歌：谷歌大全 左侧GoogleAdWords结构：账户推广系列推广组推广组推广系列推广组付费搜索广告的主要广告平台付费搜索广告的主要广告平台sosososo：https:/ 51
11、515个。创意至少保证个。创意至少保证2 2条，最多可添加条，最多可添加5050条条百度搜索推广管理后台各层级功能百度搜索推广管理后台各层级功能推广地域、每日预算、推广地域、每日预算、创意优选、推广时段、创意优选、推广时段、暂停启用、否定关键暂停启用、否定关键词、词、IPIP排除排除.否定关键词、推广单否定关键词、推广单元统一出价、暂停启元统一出价、暂停启用用.关键词：价格、匹配模式、关键词：价格、匹配模式、暂停、访问暂停、访问URL.URL.创意：标题描述、显示创意：标题描述、显示URLURL、暂停、访问暂停、访问URL.URL.熟悉账户快速熟悉账户操作！客户帐号名密码baidu-新华283
12、1964123456baidu-烹饪培训2931957123456baidu-华信智原2831964123456baidu-新华现金2103051123456建立一套完成的推广计划建立一套完成的推广计划单元单元效果反馈效果反馈计划计划创意创意关键词关键词锁定锁定目标客户目标客户先问几个问题先问几个问题1 1、目标客户在哪里？、目标客户在哪里？2 2、他们关注哪些网络信息？、他们关注哪些网络信息？3 3、你了解自己企业的产品吗？、你了解自己企业的产品吗？构建计划层级单元单元效果反馈效果反馈计划计划创意创意关键词关键词构建计划层级输入推广计划名称如“动画专业”输入推广单元名称如“学习+动画专业”根
13、据您的推广需求选择推广地域，从地理位置角度定位您的潜在客户群点此新建推广计划构建计划层级计划层级案例1、计划层级案例2、建立计划的原则建立计划的原则：1、明确产品业务分类2、明确不同业务对应推广地域3、针对特殊推广信息，单独建立推广计划品牌词产品词通用词用户关注竞品词专业1专业2短期类长期类通用词单元层级划分单元单元效果反馈效果反馈计划计划创意创意关键词关键词单元层级划分单元层级划分要求要求：单元层级向上依附于计划层级，向下承载关键词。所以单元层级是影响账户结构最关键因素。所以单元划分宜多不宜少。单元划分保证两个一致：主题一致、句式一致品牌类品牌类疑问类疑问类学习类学习类培训类培训类学校类学校
14、类XX专业专业模拟练习创意撰写单元单元效果反馈效果反馈计划计划创意创意关键词关键词什么是创意？创意的组成1、标题（最多可输入50个字符）2、描述1和描述2（分别可输入80个字符）3、访问URL（最多1017个字符，一般是关键词的相关页面）4、显示URL（最多可输入36个字符，一般为网站主域名）创意优选、轮选优选模式优选模式如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。轮替模式轮替模式商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。系统默认是优选。创意状态创意包括创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂
15、停推广、审核中。种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中。有效：有效：表示创意当前可以正常展现。不宜推广：不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。暂停推广：暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。审核中：审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。通配符的概念通配符通配符：可以帮助在创意中插入关键词。在希望插入关键词的地方填写，在 中填写默认关键词。通配符替代规律通配符替代规
16、律：包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现。通配符的使用案例：案例：若创意为：新东方川菜培训班，结果关键词“面点培训班”因网民搜索被触发，则创意会是：新东方面点培训班。若创意标题为：你想知道哪里电脑培训学校好 吗？答案就在这里，结果关键词“安徽哪个电脑培训学校教学质量最好”因网民搜索触发，则展现创意是：你想知道安徽哪个电脑培训学校教学质量最好吗？答案就在这里你想知道哪里电脑培训学校好 吗？答案就在这里创意撰写一个高质量度的创意应该满足以下条件：1、通配符使用一般23次较好，标题中
17、必须含有通配符。2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口。3、描述中语句与本单元中的关键词相关。（语句中包含潜在用户最关心的一些点就足够，不必为了凑字数大篇幅描述。）4、描述1+描述2字数大于50个。关键词单元单元效果反馈效果反馈计划计划创意创意关键词关键词关键词的作用关键词的作用：关键词的作用：是为搜索推广定位潜在用户群体，所以选择合适关键词的第一步是结合企业的营销对象，定位市场，分析潜在用户网络搜索行为。以教育培训行业为例。潜在用户群体一般为初高中学生、待就业青年等，我们的宣传对象集中在初高中年轻群体包括这些年轻群体的家长、在校老师。关键词策划八爪图关键词的策划（1）管理后台关键词推荐工具（2
18、）五个方向：核心词、别称/简称、专业用途、地域型、比较型等（3）联想词（4）相关词关键词体现网民何种心理诉求关键词体现网民何种心理诉求 第一阶段职业选择。年轻群体对自己职业规划比较迷茫，他们诉求与网络的搜索词一般以扩展词较多(例如：什么职业最有前途、学什么技术好找工作、学烹饪好吗等等)。第二阶段属于职业定位。搜索词的表达有目标性，这一阶段的搜索词比较广泛。（例如：电脑培训学校、汽修学校、最好的汽修学校等等）。第三阶段确定目标。到这个阶段，潜在用户搜索专业名词和品牌词的频率非常高。（例如：汽车美容技师培训、新华电脑培训学校等等）课堂模拟以电脑、烹饪、汽修培训学校为例策划至少20个关键词。（三个模
19、拟任选其一）模拟1、电脑培训学院模拟2、烹饪培训学院模拟3、汽修培训学院关键词状态有效：有效：表示关键词当前可以正常推广。不宜推广：不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。暂停推广：暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。搜索无效：搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格。待激活：待激活：表示关键词是由百度的推广顾问为商户创建。商户激活后，关键词即可正常展现。审核中：审核中：系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词可正常推广。搜索量过低：搜索量过低：表示系统监测到关键词的检索量持续过低，
20、做了下线处理。如果检索量上升，系统也会自动将关键词恢复到之前状态。关键词匹配方式关键词四种匹配方式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配。关键词四种匹配方式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配。精确匹配精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件。“短语匹配短语匹配”：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时才触发，用于比较精确的匹配限制。广泛匹配广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是系统默认的匹配方式。可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以
21、及包含关键词的短语等。否定匹配：否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。合理出价出价首先要衡量的就是投入产出比！出价首先要衡量的就是投入产出比！关键词定价1、根据实际排名需求定价格。调整价格后，建议一天时间观察排名。2、部分竞价较高的关键词定价，要根据账户消费限额来定。3、每次调整价格上下浮动不超过20%30%关于价格的困惑永远都不会消失！关于价格的困惑永远都不会消失！关键词实际点击价格关键词实际点击价格是比下一名多一分钱，计算公式如下：下一名综合排名指数实际点击价格=+0.01质量度综合排名
22、指数综合排名指数：即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。如果有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。质量度的重要性质量度包含内容质量度包含内容：A、关键词质量度（主要是关键词的点击率）B、创意质量度（主要是创意的点击率）C、账户结构质量（主要是单元层级的结构划分）质量度概念质量度概念：系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。排名依据：Q值（排名综合指数）=价格质量度对于创意推左，质量度必须达到一定水平才行。质量度的影响因素影响创意质量度的因素：影响创意质量度的因素：官方：
23、官方：1、点击率2、创意与关键词的相关性3、网站质量4、账户历史质量度。非官方：非官方：A、创意优选方式B、通配符里面的关键词与本单元关键词相关性C、排名如何提高点击率提高排名：提高排名：根据各种搜索引擎的首页面点击热度来看，首页左侧15名，右侧12名，属于点击率高的热度排名。但是企业在实际进行业务宣传时，不建议所有的词在所有时间都把排名排在竞争激烈的位置。关键词匹配方式：关键词匹配方式：在关键词广泛、短语、精确等匹配方式中，短语和精确匹配方式会使搜索词与匹配词相关度相对较高。除了部分关键词特殊匹配需要，不建议使用广泛匹配，它会让关键词产生过多无效点击，而且降低关键词质量度。创意点击：创意点击
24、：网民实际搜索词触发相关创意时，而产生的点击。创意撰写的好坏直接影响到点击率。排名展现形式展现形式份三种1、左侧推广链接（13）+右侧（18）2、左侧推广（110）+右侧（18）3、百度知道、贴吧等其他频道右侧展现。排名展现形式左侧推广（左侧推广（110）+右侧（右侧（18）排名展现形式百度知道、贴吧等其他频道右侧展现百度知道、贴吧等其他频道右侧展现创意的展现形式有所不同创意的展现形式有所不同在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同“推广推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接推广链接”位置：标题部分展现全
25、部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。排名规则根据综合排名指数确定排名位置，根据综合排名指数确定排名位置，但是置左需要至少但是置左需要至少2颗星的质量度才能实现。颗星的质量度才能实现。名词解释计划计划单元单元通配符通配符飘红飘红断句符断句符账户的最高级别，计划层级几乎可以实现一个独立账户的功能。账户的第二级结构，里面容纳一批相同主题相同句式的关键词和创意。帮助在创意中希望插入关键词，在 填写默认关键词。在百度搜索时，搜索词与创意中的词语重合，会出现飘红现象。为让创意更适应右侧或者推广链接展示的不完整创意
26、时，为推广者提供更精细化的断点。点击率点击率展现量展现量网民通过搜索关键词创意展现点击量/展现量效果反馈单元单元效果反馈效果反馈计划计划创意创意关键词关键词如何判断效果首先从账户层级判断首先从账户层级判断（1）单元结构划分是否合理（2）推广在线时长（3）账户日均消费关键词，判断消费结构。（4）点击量和点击率其次从搜索前台判断其次从搜索前台判断（1）创意排名（2）与同页面推广创意作比较（3）打开页面速度、质量。如何判断效果最后从网站后台统计报告判断最后从网站后台统计报告判断（1）独立访客（uv）（2）页面浏览深度（4）页面跳转率（5）平均访问时长（6）在线客服系统数据反馈效果判断从推广到成交中间
27、影响因素有很多，我们要综合分析效果。从推广到成交中间影响因素有很多，我们要综合分析效果。针对问题优化1、排名低？2、下线太早？3、无法置左？4、质量度太低？5、账户结构太乱？6、关键词覆盖面有问题？7、含有竞方关键词的创意会不会陷入替竞方宣传的局面？8、。？推广辅助工具的使用1、推广助手、推广助手是百度推广账户离线管理软件。可以离线操作、备份、批量编辑、定位功能，帮助管理百度推广账户。百度推广助手适用于任何类型的百度推广账户，尤其适用于账户结构复杂、关键词较多的情况。功能功能：上传、下载、账户管理、批量编辑。推广辅助工具的使用2、关键词推荐工具：帮助策划关键词3、跟踪转化工具：4、批量工具5、
28、推广实况6、百度商桥7、估算工具8、历史操作查询9、IP排除10、百度统计11、商机中心百度网盟1、概念、概念：百度将互联网内容网站整合，建立了联盟体系。当网民进入互联网海量内容网站时，网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等方式，锁定目标人群，将推广信息（文字、图片、动画）展现在目标人群浏览的网页上。2、网盟架构：推广计划推广计划推广组推广组账户账户3、满足功能：根据行业、站点级别、网址等选择网站；设置价格；设置消费限额；设置地区可精确到地区；暂停搁置等等。网盟制作流程网盟利与弊优点：1）有文字、图片、动画等多种展现方式2）潜在用户在内容网站停留时间更长3）有行业针对性4）覆盖面广缺点：1）推广位置不确定性。2）因为牵涉到第三方，所以统计功能不完善。3）精确性不强。其他搜索引擎的使用1、谷歌2、搜狗3、搜搜4、有道