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1、.网网2021/9/181.网网合生创展八楼盘联展活动方案合生创展八楼盘联展活动方案200 x年年7月月27日日.网网2021/9/182.网网内内 容容一、推广策略一、推广策略二、投放媒体广告创意二、投放媒体广告创意三、现场活动规划三、现场活动规划四、活动广告物料创意四、活动广告物料创意五、媒介方案五、媒介方案2021/9/183.网网一、推广策略一、推广策略2021/9/184.网网背背 景景n合生创展将准备在合生创展将准备在7 7月月2121、2222日在宏城广场举行日在宏城广场举行“八大楼盘联展活动八大楼盘联展活动”.1,合生创展在逐渐树立合生创展在逐渐树立“规模大规模大”和和“实力大
2、实力大”的品牌的品牌形形 象象2,逐渐树立合生创展亲近大众的具有亲和力的品牌逐渐树立合生创展亲近大众的具有亲和力的品牌3,加深了大众对合生创展八大楼盘的了解加深了大众对合生创展八大楼盘的了解4,对合生创展的对合生创展的“升级升级”概念有一定程度的认识概念有一定程度的认识影响2021/9/185.网网活动行销目的活动行销目的n吸引更多的消费者来了解合生创展八大楼盘并且尽量消化旧盘.n配合一系列的优惠措施来促使消费者达到最后的购买行为.2021/9/186.网网活动广告目的活动广告目的n延续合生创展“升级”概念进行实质性的升温,让消费者充分感受.n通过一系列的广告活动真正吸引消费者的注意,前往活动
3、现场参与活动.n继续深化合生创展的品牌形象.网网2021/9/187.网网活动面临的机会点活动面临的机会点机会点机会点:1,第一次“升级”活动反响不错,继续延续升级概念使得活动更具延续性.2,八大楼盘的大部分旧盘都在天河区,具有地理优势.3,八大楼盘中的较为旧的楼盘大都曾经获“明星楼盘称号.4,合生创展举办一系列的促销活动支持.2021/9/188.网网活动传播主题活动传播主题目的机会点机会点消化旧盘回笼资金1,升级2,优惠3,天河4,明星合生创展明星楼盘升级优惠 经典楼盘耀天河2021/9/189.网网活动策略活动策略消费者2021/9/1810.网网华景新城华景新城升级版升级版 翠安侬苑翠
4、安侬苑 骏景花园骏景花园升级版升级版 骏景花园南苑骏景花园南苑 愉景雅苑愉景雅苑升级版升级版 愉景南苑愉景南苑 帝景苑帝景苑 华南新城华南新城 珠江帝景珠江帝景 逸景翠园逸景翠园 规划超前化规划超前化户型合理化户型合理化质量标准化质量标准化建材环保化建材环保化配套完善化配套完善化服务酒店化服务酒店化环境公园化环境公园化生活科技化生活科技化社区人性化社区人性化产生互动产生互动标准应用于产品，产品体现了标准标准应用于产品，产品体现了标准十十 大大 标标 准准 是是 住住宅宅升升级级的的一一 把把 尺尺 子子七七 大大 联联 展展 楼楼 盘盘合生创展建筑理念合生创展建筑理念合生创展建筑产品合生创展建
5、筑产品“？”活动内容与活动主题的关系活动内容与活动主题的关系2021/9/1811.网网合生创展建筑理念合生创展建筑理念合生创展建筑产品合生创展建筑产品？活动策略活动策略2021/9/1812.网网活动主题活动主题合生集团合生集团“升级版住宅升级版住宅”大联展大联展合生集团合生集团“住宅升级住宅升级”楼盘大联展楼盘大联展2021/9/1813.网网媒体宣传媒体宣传报纸广告报纸广告方案一方案一 方案二方案二 方案三方案三2021/9/1814.网网媒体宣传媒体宣传电视电视5秒标版广告（见附件）秒标版广告（见附件）电台电台30秒电台广告（见附件）秒电台广告（见附件）2021/9/1815.网网二、
6、推广活动策划二、推广活动策划2021/9/1816.网网活动时间、地点活动时间、地点二二00一 年年 七月二十一、二十二日七月二十一、二十二日天天 河河 宏宏 城城 广广 场场活动方案活动方案2021/9/1817.网网活动方案活动方案 舞台区论坛专场论坛专场充气球充气球充气球充气球展板礼品派发礼品派发十大住宅标准宣传区七大楼盘展销区展板充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球充气球 充气拱门临时座位区充气球充气球2021/9/1818.网网舞台区舞台区包括长方形舞台和游戏、音响等设备的活动包括长方形舞台和游戏、音响等设备的活动单元，用于开幕式仪式、节目表
7、演、游戏等单元，用于开幕式仪式、节目表演、游戏等活动开展。活动开展。现场利用抽奖、派发小礼品、汽球等形式，现场利用抽奖、派发小礼品、汽球等形式，吸引消费者的参与兴趣，进而加强品牌形象吸引消费者的参与兴趣，进而加强品牌形象记忆。记忆。推广活动规划推广活动规划2021/9/1819.网网舞台区舞台区专题片专题片七大楼盘的七大楼盘的专题片专题片现场现场游戏游戏节目节目物料物料影视展示影视展示（VCD）抽奖抽奖表演表演舞台区舞台区舞台、背板、舞台、背板、音响、电视音响、电视幕墙、气球幕墙、气球拱门、礼品拱门、礼品领领导导致致辞辞歌曲歌曲整整体体形形象象方方面面针针对对楼楼盘盘方方面面操作办法操作办法1
8、 1、凭、凭1616日、日、2020日报纸日报纸广告可免费获赠神秘礼广告可免费获赠神秘礼物一份物一份2 2、剪下填好的表格，、剪下填好的表格，参与抽奖参与抽奖（上、下午各一个大奖：（上、下午各一个大奖：免定金，小奖每半小时免定金，小奖每半小时开出开出1010个：计算器）个：计算器）1 1、参加、参加有奖问有奖问答答2 2、参观、参观楼盘领楼盘领取印花取印花.游戏优胜者游戏优胜者可获奖品可获奖品推广活动规划推广活动规划2021/9/1820.网网该区设置咨询专场和论坛专场该区设置咨询专场和论坛专场咨咨询询专专场场设设立立咨咨询询专专柜柜，积积极极回回答答消消费费者者对对“合合生生创创展展十十大大
9、住住宅宅标标准准”内内容容、推推介介“合合生生创创展展十十大大标标准准”内容。内容。论论坛坛专专场场主主要要针针对对合合生生集集团团提提出出的的“建建筑筑设设计计的的六六大大理理念念”和和“住住宅宅十十大大标标准准”进进行行讨讨论论，邀邀请请有有关关知知名名人人士士发发表表自自己己的的观观点点，也也可可以以讨讨论论有有关关房房地地产产的的其其他他方方面的内容。面的内容。十大住宅标准宣传区十大住宅标准宣传区推广活动规划推广活动规划.网网2021/9/1821.网网服务咨询区服务咨询区服务咨询服务咨询合生合生“住宅十大标准住宅十大标准及建筑六大理念及建筑六大理念”咨询专场咨询专场论坛专场论坛专场七
10、大销售七大销售楼盘咨询楼盘咨询有影响力的有影响力的DJ物料物料物料物料人员人员人员人员物料物料人员人员展架展架 1喷画喷画 1太阳伞太阳伞 1咨询牌咨询牌 1合生集合生集团管理团管理人员人员展架展架 1喷画喷画 1太阳伞太阳伞 1咨询牌咨询牌 1展架展架 1喷画喷画 1太阳伞太阳伞 1论坛桌论坛桌 1若干椅子若干椅子各个售各个售楼部人楼部人员员合生房合生房地产方地产方面专业面专业人士人士总喷画、总喷画、展架展架十十大大标标准准、七七大大楼楼盘盘推广活动规划推广活动规划2021/9/1822.网网楼盘展销区楼盘展销区现场展销是为因前期广告的指引而前来进行深度了现场展销是为因前期广告的指引而前来进
11、行深度了解具体楼盘、有购楼意愿的消费者设置的。现场重解具体楼盘、有购楼意愿的消费者设置的。现场重点设置近期正在推广销售的楼盘，与点设置近期正在推广销售的楼盘，与“展示、展览展示、展览单元单元”的楼盘模型相对应。的楼盘模型相对应。现场展销的楼盘有：现场展销的楼盘有：推广活动规划推广活动规划n 华景新城华景新城升级版升级版 翠安侬苑翠安侬苑n 骏景花园骏景花园升级版升级版 骏景花园南苑骏景花园南苑n 愉景雅苑愉景雅苑升级版升级版 愉景南苑愉景南苑n 帝景苑帝景苑n华南新城华南新城n 珠江帝景珠江帝景n 逸景翠园逸景翠园2021/9/1823.网网楼盘展销区楼盘展销区楼盘展销楼盘展销珠江帝景珠江帝景
12、骏景花园南苑骏景花园南苑愉景南苑愉景南苑华南新城华南新城翠安侬苑翠安侬苑物料物料人员人员帐篷帐篷太阳伞太阳伞喷画喷画展架展架洽谈桌洽谈桌抽奖卡抽奖卡售楼资料售楼资料2-32-3人人职责：职责：1 1、楼盘宣传、楼盘宣传2 2、活动讲解、派发印花券、活动讲解、派发印花券3 3、指引乘坐看楼车、指引乘坐看楼车（同帝景苑）（同帝景苑）推广活动规划推广活动规划帝景苑帝景苑逸景翠园逸景翠园2021/9/1824.网网活动外围活动外围空飘空飘条幅条幅吊旗吊旗气球气球布布置置数数量量作作用用布布置置数数量量作作用用布布置置数数量量作作用用布布置置数数量量作作用用活动外围活动外围气气氛氛营营造造99现现场场四
13、四围围气气氛氛营营造造现现场场四四围围气气氛氛营营造造现现场场四四围围气气氛氛营营造造现现场场四四围围若若干干若若干干推广活动规划推广活动规划2021/9/1825.网网活动程序活动程序人员安排人员安排 到场嘉宾：合生集团领导、各个楼盘开发项目领到场嘉宾：合生集团领导、各个楼盘开发项目领 导，特邀嘉宾导，特邀嘉宾 表演人员：表演人员：DJ，舞蹈、演唱演员，舞蹈、演唱演员 工作人员：合生工作人员工作人员：合生工作人员/各个楼盘负责人员各个楼盘负责人员 相关的楼盘物业管理单位人员相关的楼盘物业管理单位人员 旭日广告公司人员旭日广告公司人员推广活动规划推广活动规划2021/9/1826.网网 8：0
14、09：30 活动现场准备活动现场准备 9：3010：00 准备工作就绪，检查会场准备工作就绪，检查会场 10：0011：00 DJ 进行现场直播进行现场直播SHOW 1、宣布合生集团、宣布合生集团“住宅升级住宅升级”楼盘联展活动开幕式楼盘联展活动开幕式 开始开始 2、介绍、介绍“合生住宅十大标准合生住宅十大标准”和和“建筑设计六大理念建筑设计六大理念”3、介绍当天的咨询服务、论坛专场、购楼服务、有奖游戏、介绍当天的咨询服务、论坛专场、购楼服务、有奖游戏 和优惠促销等和优惠促销等 4、文娱节目表演活动；进行报纸填表抽奖活动、文娱节目表演活动；进行报纸填表抽奖活动 11:0017：30 现场咨询服
15、务及促销现场咨询服务及促销 1、准备参观各个楼盘的观众，领取带有印花标志的表格、准备参观各个楼盘的观众，领取带有印花标志的表格 2、参观各个楼盘；、参观各个楼盘；3、填写印花表格在售楼部领取小礼品、填写印花表格在售楼部领取小礼品活动程序活动程序推广活动规划推广活动规划2021/9/1827.网网 现场活动是直接面对消费者的终端销售环节，因此必须注意以下现场活动是直接面对消费者的终端销售环节，因此必须注意以下问题，以确保活动按部就班的顺利进行。问题，以确保活动按部就班的顺利进行。1 1、各类物料准备工作须提前进行，现场布置要预留、各类物料准备工作须提前进行，现场布置要预留1 1个工作日的机个工作
16、日的机动时间，以便应付紧急情况。动时间，以便应付紧急情况。2 2、现场布置参照布置图进行。、现场布置参照布置图进行。3 3、现场活动进行前，明确人员分工，活动进行时，组织者要控制好、现场活动进行前，明确人员分工，活动进行时，组织者要控制好现场局面和节奏，安排现场局面和节奏，安排2 2名人员专门应付突发事件，避免意外发名人员专门应付突发事件，避免意外发生。生。4 4、工作人员态度要热心、耐心、细心，认真面对消费者。、工作人员态度要热心、耐心、细心，认真面对消费者。注意事项注意事项2021/9/1828.网网三、活三、活 动动 物物 料料 广广 告告 创创 意意 2021/9/1829.网网舞台区
17、背景板（方案一）舞台区背景板（方案一）2021/9/1830.网网舞台区背景板（方案二）舞台区背景板（方案二）.网网2021/9/1831.网网舞台区背景板（方案三）舞台区背景板（方案三）2021/9/1832.网网物料筹备物料筹备序号序号项项 目目数数 量量备备 注注1 1 报纸、夹报报纸、夹报 若干若干 “住宅升级住宅升级”报纸及活动夹报报纸及活动夹报2 2 展架、板展架、板 1 1套套 “住宅升级住宅升级”活动主题展示活动主题展示3 3 喷画喷画 17 17 十大住宅标准及各展销楼盘展示十大住宅标准及各展销楼盘展示4 4 空飘空飘 9 9 双面印合生双面印合生“住宅升级住宅升级”6 6
18、帐篷帐篷 8 8 7 7个楼盘（小）、个楼盘（小）、2 2个咨询小区（大）个咨询小区（大）8 8 舞台、影音设备等舞台、影音设备等 1 1套套 9 9 舞台背板舞台背板 1 1套套7 7 太阳伞太阳伞 6 3 6 3个用于楼盘个用于楼盘2 2个用于咨询个用于咨询1 1个用于发礼品个用于发礼品 10 10 电视幕墙（设备）电视幕墙（设备）1 1套套 滚动播放各七大楼盘的专题片滚动播放各七大楼盘的专题片5 5 条幅条幅 9 9 配备配备9 9个空飘，其中个空飘，其中11 11 普通拱门普通拱门 1 1 放在广场前方，宣传活动主题放在广场前方，宣传活动主题12 12 气球拱门气球拱门 1 1 圆形气
19、球组合，装饰舞台背板圆形气球组合，装饰舞台背板.网网2021/9/1833.网网物料筹备物料筹备序号序号项项 目目数数 量量备备 注注15 15 洽谈桌、椅洽谈桌、椅 6 6套套 每套包括每套包括1 1张台张台4 4把椅把椅16 16 奖、礼品奖、礼品 若干若干 大奖大奖2 2名、名、2 2奖奖120120名，其他有风衣等名，其他有风衣等18 18 指示牌指示牌 10 10 各区一个，乘车一个各区一个，乘车一个,指示各部职能指示各部职能1919售楼资料售楼资料 若干若干 配合现场展销楼盘配合现场展销楼盘2020抽奖卡抽奖卡 3000 3000张张 每个楼盘每个楼盘500500张配合现场展销楼盘张配合现场展销楼盘17 17 演示电脑（台）演示电脑（台）5 5套套 现场演示现场演示 21 21 看楼车看楼车 8 8台台 配合现场展销楼盘配合现场展销楼盘22 22 吊旗吊旗 500 500米米 强化强化“住宅十大标准住宅十大标准”概念形象，营造氛围概念形象，营造氛围2021/9/1834.网网四、媒四、媒 介介 方方 案案2021/9/1835