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1、XX年中国69个新兴产业竞争格局1、私人邮箱：社交网络冲击私人邮箱的份额今年没有发生太大变化，Gmail. QQ邮箱与网易旗下的163与126依然是首选。但面对社交网络 的兴起，私人邮箱的前景并不明朗，这种服务往往被用来注册其它网络服务，并自然而然地变成用户接收厂商营 销信息的一个渠道。70%搜索引擎：后来者仍须努力 2013 201235%搜狗奇由6。必应Goog_e百度搜狗奇由6。必应Goog_e百度2、搜索引擎：后来者仍须努力在技术门槛非常高的搜索市场，还没有其它中国搜索公司能像百度一样跟着Google的脚步，在硅谷设研发中心 研究前沿搜索技术。而被iPhone与大量Android手机选
2、为内置搜索引擎也帮助百度在快速上升的移动搜索市场 取得突破。360搜索去年曾依靠宣传攻势快速获得大量用户，腾讯收购搜狗或者许也会为移动搜索市场带来一些 变化。但要想改变搜索市场格局，这两家公司在技术积存与品牌认知上还需要努力。洗衣机：海尔危险18、洗衣机：海尔危险海尔与西门子依然保持领先地位，只是两者差距越来越小。就整体市场而言值得注意的是，海尔在波轮洗衣机市 场领跑，但它在滚筒洗衣机方面却输给了西门子。在滚筒洗衣机逐步成为市场增长点时，海尔应该重视这个趋势。除此以外，美的旗下的小天鹅正迎头赶上，尽管与两大巨头还有差距，但力量不容忽视。还需要关注的是，大容 量与高能效的洗衣机正表现出其巨大的增
3、长潜力。国电：西门子迎头赶上9110一9110一19厨电：西门子迎头赶上厨电的竞争越来越猛烈。除了方太继续引领市场外，西门子更是快速跃进，排名从去年的第五上升到今年的第二 位。厨电行业受房产与家居行业低迷影响，增长乏力。只是厨电找到了一个新的出路一以整体厨房概念对产品进 行搭配与整体设计。除了方太继续以宣传阵势加深消费者认知度以外，西门子更多地把精力放到了引导消费需求 上面。微波炉：美的仍需努力60%2013 201230%20、微波炉：美的仍需努力在中国的微波炉市场，除了格兰仕与美的，仍未有新的进入者能够改变这种格局。需要引起注意的是，格兰仕微 波炉的优势正在显现，与美的的距离正在拉开，前者
4、比重大幅提升，美的需要更加努力。只是，看起来美的正朝 着改进工业设计、提高产品附加值方面下功夫，把目标市场进行细分，找到更加准确的消费者层级，提升品牌的 影响力。时尚生活，文化消费35%珠宝首饰：“自我奖励”成为理由2013 201217.5%Cart 一 周生生 Tiffany aco, 周大福Cart 一 周生生 Tiffany aco, 周大福宝格丽老凤祥六福珠宝施化奇21、珠宝首饰：“自我奖励”成为理由以“黄金饰品”深入人心的周大福的地位得到了凸显，每年新增200家店铺的高速扩张与强化电商渠道合作都为 周大福带来更多的公司人消费者。Tiffany与Cartier这两家高端珠宝品牌都有不
5、一致程度的上升，相比于过去以“婚庆”为主的消费动机，越来越多的年轻消费者以“自我奖励”作为购买珠宝的理由，在这方面拥有品牌营销能力与消费者认同感的Tiffany与Cartier符合了他们的需求。腕表：中产阶级买好表35%35%E 2013入门级腕表175%飞亚达 汉米尔顿 美度MOVADO精工O5S 豪爵 西铁城 swaoh 卡西欧 天梭飞亚达 汉米尔顿 美度MOVADO精工O5S 豪爵 西铁城 swaoh 卡西欧 天梭35% 2013高端腕表帝陀II Chane腕表 面一WC 至龙 劳力士 卡地亚 欧米茄 2013顶级腕表*吆朗格 萧邦 宝珀 梵矗宝蒂 宝讥 积冢 江高顿丽22、腕表：中产阶
6、级买好表钟表行业在这一年里的确受到了不小的冲击，由“表叔引发的中国政府一系列反腐动作，再加上中国经济增速 放缓，让各大腕表品牌都出现了销售增长放缓甚至下跌。但这并不影响百达翡丽依然是消费者心中的最高追求。 中产阶级消费者的口味正在逐步拉高，根据我们今年的调查，在入门级腕表中，天梭为代表的品牌腕表已经进一 步确立“门槛”，与电子表阵营划清界限。而同属斯沃琪集团但定位稍高的欧米茄也超越浪琴成为公司人最愿意 购买的高端腕表品牌。牛仔服饰品牌：Levis不断贴近市场wrang_er GUESS 苹果 M-ss SIXTY CKJeans D-es 菱斯 G Bar LEE Lev-swrang_er
7、GUESS 苹果 M-ss SIXTY CKJeans D-es 菱斯 G Bar LEE Lev-s23、牛仔服饰品牌：Levis不断贴近市场这是今年新增加的一项调查。作为休闲文化的经典服装，它的潮流趋势值得持续关注。Levis在中国牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一，也是很早就已经开始根据中国消费者的体型设 计牛仔裤的公司。在三年前它还开始逐步将新产品公布放在中国。除了牛仔品牌之外，一些综合类的时尚品牌也 在牛仔服饰市场占有一定地位，比如GUESS。运动品牌：好日子仍未到来40% e 2013 201220%361度 cocmb-a 安踏 The North
8、Face 匡威 肇侬 纽尼 ?si 1361度 cocmb-a 安踏 The North Face 匡威 肇侬 纽尼 ?si 124、运动品牌：好日子仍未到来李宁有少许进步，它在去年开始的一系列变革，包含更好地懂得消费者需求，建立快速反应机制的努力初见成效。只是、整个行业仍处于前期扩张过度、现在艰难去库存的尴尬境地。上半年中国动向、361度、安踏、匹克、特 步、李宁等6家运动品牌存货相比2012年年底仅仅下降了 8.02%,上半年六大品牌关闭门店数量合计高达2249 家，平均每天关店12家。加上经济走势尚未回暖，运动品牌的好日子仍未到来。快时尚：优衣库地位巩固30%2013 201215%.A
9、8FOCHr-y C&AVeroModa JACKE JONES ,骂威 GAPH8M ZARA 优衣库25、快时尚：优衣库地位巩固优衣库自去年超过ZARA之后今年的地位更加巩固。过去一年里优衣库再次加快了在中国市场的门店扩张速度，门店数量几乎翻倍超过200家，成为几大快时尚品牌中门店数量最多的一个。同时它为了强调自己在面料上的优势将产品重新划分为12个品牌系列，并推出了 LifeWear的概念。最晚进入中国市场的GAP逐步从学习摸索市场阶段进入迅速扩张，排名正在上升。20%高级时装和皮具：炫耀性消费减弱2013 2012chane_ 爱aPrada Burberry Gucc-DiorBot
10、tega Veneta 范思哲ce-rle26、高级时装与皮具：炫耀性消费减弱几乎所有奢侈品牌最近都在谈论的话题是，中国人购买奢侈品的炫耀目的开始减弱，大家更关注品味与个性化的 消费需求。这就不难解释，在今年的调查中，爱马仕、Chanel这些看起来更“低调奢华”的品牌已经超越了公 司人对Gucci的喜爱度，并与LV旗鼓相当。那些缀满Logo的奢侈品大牌们已经意识到了危机，今年LV、Gucci 相继推出了 “去Logo化运动”，公布了一些没有明显品牌标识与印记的产品，但效果还不十分明显。选秀节目：好声音仍可维持60% 201330%声音声音雷梦之声快黄声雷最普27、选秀节目：好声音仍可维持“快乐
11、男声评委前女友今日离婚恐引发快男收视狂潮，中国好声音导师火速离婚力挽狂澜。”这是前不久王菲与 汪峰在同一天宣布离婚时网络用来调侃的话，选秀节目也成为了这个夏天公司人中最热门的话题。中国好声音 仍然是最受欢迎的选秀类节目，不管是从制作水平、学员质量还是导师的化学反应上来说，它都保持了上一季的 水准。而去年受“限娱令”影响的湖南卫视也在我是歌手上争回了一些人气。电影院线：万达仍在扩张50% 2013 201225%|董 中督美 城UME5董 中督美 城UME528、电影院线：万达仍在扩张万达影院依然是一线城市公司人观影的第一选择。以万达广场为标志的万达商业地产的迅速进展，成为了万达影 院过去几年在
12、一二线城市扩展的保障，而2011年与加拿大IMAX公司签订的IMAX合资影院的协议，也使得万达 的IMAX影院数超过了其它国内院线之与。假如你拥有最好的位置、最宽敞的座椅、最大的银幕、最震撼的视听 效果，观众并不介意为你多掏几十块钱。时尚杂志：康泰纳仕领先29、时尚杂志：康泰纳仕领先今年跟去年几乎没有大的不一致，除了 GQ在今年超越了瑞丽排名第二。这或者多或者少能说明男公司人也开始 更关注时尚一尽管GQ对社会热点与价值观的探讨让它本身就己经褪去了很多时尚杂志的胭脂气。当然，这也算 是康泰纳仕的胜利，这家美国的杂志出版巨头的女刊VOGUE与男刊GQ成功地在中国分别占有最大的读者群体与 品牌知名度
13、。而关于未来，它在媒体业务延伸方面的一系列举动也值得关注。汽车商旅金融房地产快递微型和小型车：自主品牌受挤压38% 2013 9201219%本田I smar- MZ- SJ大众本田I smar- MZ- SJ大众30、微型与小型车：自主品牌受挤压大众微型与小型车的代表是POLO,凭借于此，在这一区间，它还是排在第一位，占比是奥迪的两倍与MINI的三 倍。大众的微型与小型车之因此受欢迎，可能是由于选择这类车型的消费者购车预算不足，比较注重性价比。往 常合资品牌与自主品牌在这一细分市场井水不犯河水，现在自主品牌受到挤压，占比非常低。只是整体而言微型 与小型车市场日渐式微，这类车型的利润微薄，产品
14、更新不足，性能技术升级缓慢。紧凑型车：奥迪的成功 2013201231、紧凑型车：奥迪的成功奥迪改变官车形象、变得年轻化的策略取得成功，占比从去年的20.1设上升为今年的26. 06%。这说明，奥迪推 出A3车型后，通过一系列表现青春活力的广告营销活动，改变了以往消费者心目中严肃的品牌形象，开奥迪的 不再只是官员与商务人士，它也能够是年轻时尚人士的选择。宝马一直以操控性能来吸引喜欢驾驶的消费者，效 果看起来很不错。高端豪华车向下一等级提供服务，抢夺年轻人与低消费市场更容易建立品牌影响力。中型车：奔驰吸引力减弱17%17% 2013 20128.5%32、中型车：奔驰吸引力减弱豪华品牌奥迪与宝马
15、仍是中型车市场的首选。去年，德系豪车品牌发起价格战，竞相用具有性价比的入门级车型 来招揽客户，扩大了在中型车市场的份额。出乎意料的是，通用汽车旗下的别克、雪佛兰的占比排名为第三与第 五，把奔驰挤了下去。这应该与别克推出了换代车型，雪佛兰迈瑞宝为更多人所同意有关。而奔驰公司由于车型 升级更新不及时等原因，在中型车市场竞争力不足。混合动力：丰田要小心25%25% 2013 2012125%沃尔沃 宝马 i 丰田 雷膏斯沃尔沃 宝马 i 丰田 雷膏斯33混合动力：丰田要小心有近半数人会选择丰田与雷克萨斯作为混合动力首选汽车，丰田系产品在这个领域地位仍难动摇。现在有更多的 人认可混动动力概念，这或者许
16、会让雷克萨斯的混动小车CT200h更加热门，但它还需要提防竞争者，毕竟奥迪、视频网站：巨变的一年 2013 2012 2013 201250%25%酷6 风行网 新浪视炖 迅雷看看 乐. 土豆网 渡时频 爱奇艺 搜狐视频 优酷3、视频网站：巨变的一年视频网站在过去一年发生了巨大变化，去年排名第三的土豆网与第五的PPS网络电视被收购。优酷地位未被动摇, 推出晓说等广受欢迎的自制内容成为优酷今年最大的亮点。竞争对手们正在努力追赶，搜狐视频依靠热播美 剧与中国好声音第二季的网络独播吸引了大量公司人用户，份额快速上升。普通用户关心的问题从来都只有 一个一谁能以最快速、最方便的方式提供最好的内容，最好还
17、少一点广告。在线社交工具：微信的力量80%80% 2013 201240%搜狐微博 Facebook I人人网 建讯微博微信新浪微博搜狐微博 Facebook I人人网 建讯微博微信新浪微博4、在线社交工具：微信的力量新浪微博仍是第一，但占比已经从去年的八成下降到了一半不到，崛起的微信大有取代之势。后者已经迅速进化 为一个完整的移动社交平台，很多用户转而选择了这个更加私密的空间。与淘宝合作之后，新浪微博加大了商品宝马这样的传统豪华品牌也在推出更多混动产品，而本田也不甘示弱。新公布的新能源汽车补贴政策中对混动车 的补贴又缩水了 L5万，所有品牌未来都务必证明它们的混动车值得让消费者多掏这一笔钱才
18、行。SUV:进口车成为大赢家34、SUV：进口车成为大赢家进口豪华品牌是高端SUV市场的大赢家，占据了前十名的位置。奥迪的Q系列还是公司人的最爱，路虎的小排量 策略也使得它越来越受欢迎。宝马、保时捷与奔驰等品牌也算是实至名归，它们凭借品牌知名度与豪华的外型设 计吸引了众多消费者。中档SUV市场被日系、韩系与美系品牌占据，而在经济型SUV市场，本土品牌长城、奇瑞 与比亚迪则占有一定的优势。豪华车：三线空间更大35、豪华车：三四线空间更大35、豪华车：三四线空间更大尽管失意的奔驰去年在销量上已经与奥迪与宝马拉开差距，但这不妨碍这个历史最悠久的豪华车品牌仍然受到公 司人的推崇。我们的调查对象大多来自
19、一二线城市，这说明奔驰在这些大城市年轻消费者心中认可度不错，倒是 三四线还有更多的拓展与增长空间，最近奔驰的网络进展计划中，75家经销商中多数都位于三四线城市也正印 证了这？点。经济型酒店：多品牌考验管理能力28%28%14%国雪年旅舍 宜必思 桔子酒店 7H2012力士丝.水之密语 欧蠢 施善 沙宣飘柔清扬潘婷海飞丝力士丝.水之密语 欧蠢 施善 沙宣飘柔清扬潘婷海飞丝47、洗发：清扬超过飘柔清扬品牌在今年超过了飘柔，这一结果部分反映出了公司人的消费升级一与飘柔面向大众家庭消费层的定位相比, 清扬走的是更偏时尚个性的路线。海飞丝在推出了男士系列与更高档的子品牌丝源复活系列后，宝洁依靠品牌多 元
20、化的战略再次满足了消费者喜新厌旧的心态。在前十名的上榜品牌之外，选择“其他”的占比高达22.64%, 这反映出了市场上存在着以不一致消费能力、产品诉求、品牌偏好度等划分的多个层次的消费区间。心相印份额下跌印48、心相印份额下跌近几年纸巾行业的排名没有发生很大变动。行业前三名的份额相加为72. 61%,这表达了行业内的高集中度仍然 没有多大改变。只是，曾经一路遥遥领先对手的心相印，从2011年的41.02%跌至了如今的29. 43%,这些份额被 排名第二与第三的维达与清风抢走。尽管纸巾品牌的忠诚度一直保持在较高水平，但关于凭借心相印品牌跻身纸 业巨头的恒安集团来说，这并不是一个好信号。女性护肤品
21、：大集团的战场12%12%6%2013 2012兰蔻 科颜氏 资生堂 倩碧 雅诗兰城 欧墨49、女性护肤品：大集团的战场欧莱雅集团与雅诗兰黛集团这两个欧美化妆品巨头仍然操纵住了主流市场，旗下的几个要紧品牌分别有不一致程 度的上升。不久前，欧莱雅收购了国内市场排名第一的面膜品牌美即，显示出它不可能止于如今所取得的成绩。 在全球范围内，欧莱雅也提出了新增十亿消费者的目标，而作为新兴市场的代表，中国市场又是重中之重。与很 多跨国消费品公司一样，它目前也正在积极投入对二三线城市渠道的加深布局与对电子商务渠道的重视。交易的比重，而最近对“大V”的打击给微博造成了新的冲击。相反，微信的风靡也巩固了腾讯的巨
22、头地位，它 刚刚成为中国首家市值过千亿美元的互联网公司。而这两者也使得那些传统SNS网站的活跃度继续下滑。全品类电商网站：易讯上升，当当下降40% 2013 201220%国美网上僵 ，苏宁易购 i当当网 I易迅网 八一号店 “亚最 U京东商城 U天猫国美网上僵 ，苏宁易购 i当当网 I易迅网 八一号店 “亚最 U京东商城 U天猫5、全品类电商网站：易讯上升，当当下降亚马逊中国排第三，在公司人心目中的美誉度比它的实际销量排名要好。而苏宁易购的美誉度依然比它按销售计 算的市场份额要坏。易迅是上升最明显的一家，在被腾讯收购后，这家原本只做上海周边的电商，现在已经拓展 到全国。显露出明显颓势的则是当
23、当，这家公司的业务全面受到京东等对手的侵蚀，李国庆过去一年也不愿再砸 钱维持份额，尽管依然排第五，但首选它的公司人数量比去年下降了接近一半。在线新闻品牌：各显其能40%2013 201220%百度寓搜狐新问 hH堂新闻1网易新问ZZZ新浪新闻百度寓搜狐新问 hH堂新闻1网易新问ZZZ新浪新闻6、在线新闻品牌：各显其能男性护肤：曼秀雷敦成为冠军16%16%2013 e20128%科颜氏 高夫 碧欧泉 妮维雅 吉列 欧噩 曼秀雷敦50、男性护肤：曼秀雷敦成为冠军作为一个市场规模正在不断扩张的品类，男性护肤市场正在成为各家日化公司争夺的又一焦点。消费者需求变化 与多元化也正在成为大公司们开发新利基市
24、场的动力。男性消费者在护肤品的选择上有更高的忠诚度。曼秀雷敦 成为今年的新晋冠军，同巴黎欧莱雅强化“代言人+系列广告”的营销方式相比，曼秀雷敦在商超渠道通过陈列 驱动销售的策略在这两年里取得了更为明显的效果。牙膏：行业格局不变28%28%2013 201214%狮王 舒适达 竹盐 中华 云亶药 佳立至 黑人 高露洁狮王 舒适达 竹盐 中华 云亶药 佳立至 黑人 高露洁51、牙膏：行业格局不变看似稳固的牙膏市场中，各个品牌事实上正在以差异化的定位覆盖细分人群。在大众市场上，高露洁依然保持领先，没有被第二名的黑人与第三名的佳洁士所超越。此外，舒适达品牌连年增长，而行业前十名中，云南白药、竹盐、狮王
25、、安利等品牌固守住的市场份额，也说明了消费者的品牌忠诚度。主打功能概念的牙膏品牌仍有着不 错的市场前景，每个品牌都在赢得各自稳固的消费群。安全套：杜蕾斯持续改进52、安全套：杜蕾斯持续改进长期占据这一 “刚需”市场头名的杜蕾斯，仍在不断拉开其与竞争对手的差距。今年有54.3%的公司人把它作为 第一选择，占比又创新高。除了在产品与包装上持续改进，这家公司关于用户行为的研究也令人印象深刻。今年 它们推出了一款名为“SOS Condoms”的手机App,能够基于用户的地理位置信息，在1小时内将安全套递送到用户手中，让用户不可能由于缺乏“保护”而误了好事。洗涤用品：蓝月亮挤进前三53、洗涤用品：蓝月亮
26、挤进前三敏感的价格因素一直被认为是影响人们选择洗涤用品的要紧因素。尽管如此，蓝月亮在今年的调查中还是以13. 62% 的份额进入前三名，而这并非靠低价换来。曾经以市场挑战者身份出现的蓝月亮，通过用心开发洗衣液这一利基 市场，用新品类成功打破了宝洁与联合利华两大巨头的垄断地位，近几年里的市场份额一路上升，再次在一个传 统市场里验证了那个颠扑不破的真理：创新者赢。彩妆：品牌分散、竞争激烈12% 2013 20126%蜜丝能 Bobb- Brown chan 雅诗兰黛 MAC技妃Dior 卡姿兰 美宝莲蜜丝能 Bobb- Brown chan 雅诗兰黛 MAC技妃Dior 卡姿兰 美宝莲54、彩妆：
27、品牌分散、竞争猛烈随着新一代年轻消费者逐步成为主流，彩妆市场的竞争也在不断加剧。本土品牌卡姿兰在今年的调查中上升到了 第二位，足以表达大品牌并非不可撼动。另一方面，彩妆市场上还有很多日韩品牌，这几年里正在依靠灵活的销 售渠道对中国市场展开强烈的攻势。尽管化妆品行业常常被评价为“卖广告多于卖产品”，但要做好“口红经济” 这门生意，从对消费者的市场感知到对产品与渠道的把控能力仍然是品牌成功的关键。碳酸饮料：百事不能高兴太早水氏水氏百事可乐可口可乐55、碳酸饮料：百事不能高兴太早可口可乐仍然是公司人最爱，比重高出第二名34%,只是第二名与第三名的次序发生了变化，去年第二名是雪碧, 今年百事以轻微优势
28、超越雪碧，成了第二；2012年百事与康师傅宣布联姻之后，以全球饮料为调查对象的市场 监测机构Canadean数据显示，百事季度增长率近几年来首次超过可口可乐10个百分点。而本次调查中消费者对 百事喜好度提升，也显示双方合作的效应初步实现。但是与第一名之间仍然巨大的差距提醒着百事，其中国表现 与全球地位不相匹配。方便面：缺乏创新活力傅傅郎56、方便面：缺乏创新活力康师傅、统一合计占了方便面6成市场，康师傅仍然是第一，但是比重下降了 5%,第二名的统一尽管比重有所 提升，但为此付出的代价也不小。由于酸菜口味方便面同质化严重，至今未能出现新品能够再现当年统一老坛的 风采，统一不得不加大市场行销投入，
29、以致利润受到压缩，而产品线更为完备的康师傅则较好地匹配了从城市到 农村的渠道网络，上半年净利润还同比上涨了 2. 52%,只是整个行业缺少如康师傅红烧牛肉面、统一老坛酸菜这 样的创新产品，还是缺乏活力。30%啤酒：雪花看到成果 2013 201215%珠江 科卷 三得利 哈尔滨啤酒 喜力 燕京 X士伯 百威 雪花 青岛珠江 科卷 三得利 哈尔滨啤酒 喜力 燕京 X士伯 百威 雪花 青岛57、啤酒：雪花看到成果青岛啤酒仍然是第一，比重接近30%。值得称道的是雪花啤酒，比重提高了 11%,超过燕京与百威位居第二。事 实上单从销量说，雪花早在2011年就已经突破1000万千升，超过青啤；但是关于雪花
30、定位不高的质疑从未停止， 也因此雪花一直在努力提升品牌形象，近年来赞助古建筑摄影大赛、举办勇闯天涯活动，“雪花纯生”与“勇闯 天涯”等中高端系列产品大幅增长，调查中比重的提升也能够证明它的努力成果。饮用水：农夫山泉受伤70%农夫山泉怡宝圭合合屈臣氏 2013 201258、饮用水：农夫山泉受伤前几名的排序没有变化，且第一名农夫山泉仍然遥遥领先于第二名，只是农夫山泉的比重还是下降了近8%,这 是它在我们连续几年的调查中第一次出现下降。今年上半年的农夫山泉标准门事件尽管最后证实农夫山泉的产品 品质并无问题，但是连续数日的媒体质疑对消费者的情绪并非全无影响，而且农夫山泉最后决定退出北京桶装水 市场。
31、看来即使是大品牌诸如农夫山泉，当其辛苦建立起来的“好水”形象被质疑的时候，仍然还是会容易受 伤。乳制品：蒙牛开始复苏59、乳制品：蒙牛开始复苏光明尽管仍是第一，但是比重有所下降，而稳健见长的伊利进步幅度较大，提高近6%排名第二，蒙牛也从去年 的第四进步到第三，很显然中粮改造蒙牛，引入丹麦Aria等策略都有助于其复苏。而出于对国际品牌的信任与 网商交易的便利，欧德堡、德运等纯进口牛奶的排名甚至超过了雀巢与达能这两个本土化的外资品牌。比重下跌 的还有三元，从去年的第二名跌到了第四，整合三鹿不利，业绩下滑，这个在北京市场口碑不错的品牌，真得加 油了。茶饮料：出奇才能制胜30%New 201315%麒
32、麟午后 立顿东方树叶 三得利 统一康师傅60、茶饮料：出奇才能制胜康师傅仍然是第一选择，并高出第二名9%左右，此外，排名前三的品牌不仅名次没有发生改变，比重也非常接 近去年的数字，只是值得一提的是两个增长较快的品牌，东方树叶增长领，比第三名三得利只差两个百分点， 立顿增长5%,紧紧跟随东方树叶，比东方树叶相差不到0.5%,东方树叶与立顿不管包装，定位都有别于传统茶 饮料，价格上也略微偏贵，但也正是靠着略微的另类，才有了冲击第三名的可能。打破旧格局，出奇才,能制胜。功能饮料：大佬开仗，小弟让位New-61、功能饮料：大佬开仗，小弟让位传统凉茶第一次被归纳到功能饮料中，立刻拿下第一的宝座。加多宝比
33、重为35.42%,远远超过去年第一名脉动。王老吉排名第三，把去年的第二名红牛挤到了第四。在加多宝与王老吉大张旗鼓的口水战下，其他品牌的宣传儿 乎都被淹没，脉动的比重跌了 17%,红牛的比重跌了 8%,其它诸如宝矿力水特、佳得乐都有所下降，而激活则跌 出前十的选项。事实上成为加多宝与王老吉大战牺牲者的岂止它们，同属凉茶的与其正今年几乎没了踪影，大佬 开仗，其他人只能让位。在加多宝和王老吉大张 旗鼓的口水战下，其他 品牌的宣传几乎都被3食用油：金龙鱼难撼动60%30% 2013, 2012胡姬花 多力 欧丽薇兰 橄榄油 福临门 的花 金龙鱼62、食用油：金龙鱼难撼动金龙鱼仍然占据超过一半的江山，鲁
34、花与福临门尽管一直希望打破外资的主导地位，但效果甚微。倒是排名第四 的欧丽薇兰橄榄油尽管定价高，但是连续三年比重提升，同样定位高端的胡姬花也前进了一步到第六名。看来在 高端市场找突破口，比直接与强势的金龙鱼对抗更容易见效果，特别是橄榄油，正被越来越讲究健康的消费者摆 上餐桌，尽管越来越多的橄榄油品牌出现在市场上，但能够形成一定规模的却不多，或者许这也意味着更多的机 会。快餐品牌：“速成鸡”挫伤肯德基II汉堡王永和大王味干拉面H吉野家赛百味 必鳖 肯望 麦当劳II汉堡王永和大王味干拉面H吉野家赛百味 必鳖 肯望 麦当劳63、快餐品牌：“速成鸡”挫伤肯德基受宏观经济环境影响，洋快餐业绩有所下滑，麦
35、当劳的日子相对比肯德基好过，在8月份财报中，麦当劳包含中 国市场在内的亚太地区的同店销售额下滑0. 5%,而肯德基中国则下跌12%；不仅如此，消费者的选择也出现逆转， 前两年都是肯德基超过麦当劳，今年麦当劳超过了肯德基，看来2012年底开始的“速成鸡”事件让肯德基至今 难以平复。25%果汁饮料：中高浓度果汁被认可 2013 2012125%农夫果园 康师博 美之源 统一 曹C 汇源农夫果园 康师博 美之源 统一 曹C 汇源64、果汁饮料：中高浓度果汁被认可新浪依旧排在首位，但这一定程度上也得益于新浪微博，它在上一年已经成为人们首选的新闻来源。网易反超腾 讯成为第二，为了争夺用户它与搜狐都在新闻
36、客户端进行了大规模投入，前者连续其所强调的个性与较大尺度的 用户评论，而后者率先跟进了国外的开放平台模式，接入大量媒体与自媒体。只是腾讯新闻客户端也正在利用其 微信平台的推广进行海量用户的转化。在将来，更多的原创内容显然会是各个门户努力的重心。音乐类应用：依然遵循老规律酷我音乐 酷狗音乐 豆迎FM 百度音乐 02S酷我音乐 酷狗音乐 豆迎FM 百度音乐 02S7、音乐类应用：依然遵循老规律关于中国的消费者来说，在选择一款音乐应用时，大多数人都会依照下列几个因素展开：是不是免费、曲库全不 全、方不方便。我们历年的金字招牌的调查结果也很好地印证了这个推断，排名靠前的那些音乐应用一不管是 QQ音乐还是百度音乐，都在这三点上做得出色。中国用户很少去听外语歌，也不可能去尝试爵士、摇滚这些不 一致的音乐风格，不愿去尝“新”、去“发现”，豆瓣FM在今年排名的下降又给这个事实做了最好的注脚。整体营业额与康师傅与统一都相差甚远的汇源成为果汁饮料的首选看上去有点意外，只是假如研究一下排名进步 的品牌，比如味全每日C、纯果乐、都乐等，都是定位中高端的中高浓度果汁，就不难懂得。价格更高但是营养 价值也更高的中高浓度果汁正在被消费者认可，而汇源恰好是中高浓度果汁中的第一品牌。这也解释了低浓度稀 释果汁饮料品牌统一