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1、2022中国扫地机趋势洞察白皮书摘要:报告指出，目前随着国民生活水平的提高，家居电器在国内的家庭中 越发普及，有效的解放了众多繁琐的景物劳动，并且提升了消费者的生活 品质。因此在近几年的市场趋势上呈现了高度的势头。随着居民生活节奏 的加快与消费市场的成熟，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转 变。在此过程中，“懒系”电器近年来持续走红，通过扫地机等完成居家 清洁工作，已成为越来越多消费者的选择。面对快速迭代的产品与日益激 烈的市场竞争，扫地机品牌方的机遇和挑战都有哪些？新老玩家实现行业 突围又该何去何从？ 来源:奥维云网&京东报告内容I趋势五：场景跨界Al互联、视讯通话，开启非清洁场景下的更
2、多交互体验打破清洁场景工具定位，具备视频通话功能的扫地机渗透率逐年提升，AI互联、视频通话等即时通讯功能让用户在多场 景下唤醒商品，交互体验变得跨界多元；6.9%视讯通话，随时随地VUI内置3个曼电司与蜉亘.xmaiH-队线上整体渠道视讯通话扫地机渗透率130%+具备【语音/视频】功能的产品搜索员同比48% +具备【语音/视频】功能的产品销员同比故退来泞京东大翔居臭增云55) (AVC)唯怠/监泅改宿2022 AC2M皆造平台.All nghts reserved.趋势六：多元营销跨界联名、粉丝经济.国风潮、定制限量成品类营销新热点跨界联名IP联名一点扫地机器人皮卡丘扫吸拖三合一全自动智能B域
3、机彘人跨界联名IP联名一点扫地机器人皮卡丘扫吸拖三合一全自动智能B域机彘人粉丝经济国风潮款明星代言款内战同款石头T7S扫地机演人潮强动扫描一体家用普蚱扫地机国潮款美的全自动扫舱199M 食限量营销款营销限定礼盒iRobot皆能洗地机各人限靛年货礼盒个性定制款定制化款科法斯扫触机器人T8吸扫拖一体定制双水箱版IP跨界联名精量NO. 1明星代言销量NO.1“外观很明,太司度了!酒法 吸得干净,跖捏合理.国本一 分钟一平方,标准力度向合不 尢宗集抗头发礼宠物的毛发 都能般得T二净”“外观很明,太司度了!酒法 吸得干净,跖捏合理.国本一 分钟一平方,标准力度向合不 尢宗集抗头发礼宠物的毛发 都能般得T
4、二净”向心U睦体店一择.款色正, 足我苒欢的,支持总战,俄战推 力的产睛,胭陵有保际.的嘛消右的非常T净,不留死编”根惊挹的中扬红,聂征着这次 中国奥运髭红火火! ! !扫 地扒锲作陶单,核提示的渤旌航 可以,靡后加炭瓶她瓣放双手, 总天不用再的问去打扫卫生，这个产品方便,每个角沿都可以擦干净,声=很小,阪定趣&盒子烧得很有.装思.这包A于的第一孰科沃斯扫他扒 了.岫目技木的叱 这软比之前 的老款又替袋了不少,真正的就放 双手挺开生活幅质,吸地助他强大, 抵地也悔不错,嚎语可以按爱,定制其杳粒-故追来讷 京东大数范，F方文呈内容为应产品的京东用户浮价扫地机品类市场展望赛道具备高成长性，扫地机将
5、会成为智能家电领域的价值高地网电云网All 丫 “Mtrd Y-JC2ML|C mFhNWMSVK市场规模预测：扫地机大盘同比仍旧延续15%以上的增长态势市场规模预测：扫地机大盘同比仍旧延续15%以上的增长态势202 2年中国清洁电器市场规模预判扫地机器人稳居国内清洁电器领域龙头地位，极高的实用性使之一 直具备该领域最高的市场规模。2020年和2021年（预计值）， 线上洗地机销额规模为11.50/56亿元，占清洁电器的比重为 4.8%/20.0%.扫地机器人本质上是更为智能化（可智能探测脏污程度）、更多功 能（同时处理干湿垃圾）、操作简洁（一键启动后无需更多劳动内 容）的电动扫把拖把，目前已
6、部分取代传统扫把与拖把等清洁工具。扫地机器人无需手持使用，定位精致人群，解放劳动力，为家庭释 放更多空闲时间，其规模未来有望快速增长，空间广阔。现模（亿元）司比;说吉电海枯体扫地玩器人无线吸尘三洗地机口他2020I细分场景预测:I细分场景预测:面清洁、布艺清洁等更多细分场景市场将逐步打开臼58%+2021Q4线上擦窗机器人监测零售额同比增长2021年线上擦窗机器人分月度规模走势及同比故渥求讷 奥维云网(AVC)林总/点源数点4.82212022 AC2M皆造平台.All nghts reserved.及其他公开信息，报告所有权归京东C2M智造平台所有.京东C2M智造平台对报告中所引用的第三方及
7、其他公开信息不承担任何责任或义务.在任何情况下，本报告仅供读者参考.经允许，不得对报告进行加工和改造.如有转载或引用，请注明出处【京东C2M智造平台】. 如对报告内容需片步沟通，可通过联系我们。12Cres关于奥维云网商业洞察与咨询部扎根于奥维云网大土壤，以深度专项咨询服务和前沿消费者洞察，助力行业把握趋势产品，协同家电3c产业供给侧升级，赋能品牌在新周期下把握趋势，持续增长，持续盈利.联系方式：目标市场标杆研究新品柔道价值贵设计研究趋势赛道识SU/Jr趋势产品共创、/趋势发展追踪、/X 9Z* 、 *123415678市场评估期新品概念期新品设计期新研发期新品预热期新品上市期加速上员期产品迭
8、代期白质服务：6项服务：。项星务：黛务6项18务：1如K务：。服务：专项服务:新市汤进入苗松研究新品定位研究新旧画像蝌究鹤定价研究新品引爆策解研究报告）新品i泌相告白皮书产品绢长驱动要未研究产品二次开发方向探索）品买包新机会浜别私或用户新品概念裁创新品外猊溅O新品可用性溅xt新品仿真丽0新品共包故事竞争跟班第罂硒究产品出合策略研究（的品类布埼援喇究产品概念测试新4次谢系肮）厮刊第F测试,新品触媒淘通笛鎏研究产品满息度研究产品生命局期第略研究关于京东小家电创新中心京东小家电创新中心，是京东家电供应链C2M反向定制创新中心，致力于联合家电领域伙伴，通过京东C2M智造平台新品反向定 制能力，为家电业
9、态提供体系化的新品创新贼能，力口速新品创新和趋势供给，推动实现国民差异化家电需求更好的满足.关于京东C2 M智造平台作为京东零售智能化C2M反向供应链平台，京东C2M智造平台致力于与服务合作伙伴，通过用户需求反向驱动上游制造业进行数 字化升级改造，共建智慧定制、智造生产新时代。【C2M洞察】汇良京东大数据.公开数 电及多场II数鬣，洞家行 业/新品/用户盾语趋势， 助力品牌新品创意及研发 决策，推动呼牌增长。【精准测试】至于亿级用户池，线上全 牌姻试、智能冽款、 线下用户体魄.全景调研 访谈，助力品牌快速验证 新品、,方案，确定生 产计划.【精准试用】蒋准吃人，不的京乐物流 资源的单谯发实物，
10、有效足品静试用品定向投放, 提升获客效率.依正京东大数据分析，结 合设计团队卓越创新能力 以及京东设计凌源，为品 牌提供柜辟设计、包装开 级、产品设计等服务，共 创优质新品.杰托数字化制造平台，打 通1T生产全流程，结合 京东大数布及用户履求洞 察第力，实班.以铝定 产“，”按需生产”.馔合用户个性化需求，S 联供电物，提供系统L具 支持组件定制、图文定既 体定制、高端定制, 企 业定制等场贵，以满足陶 体胃整者个性化法湿:自 主下的需求.wc角维五网rg部湍2022中国扫地机趋势洞察白皮书2022 China Trends Of robot vacuum cleaner Insight Re
11、port2022年3月2022 京东C2M智造五台一 All rights reserved.3目录S30102030405扫地机行业扫地机品牌扫地机核心品类发展市场未来消费趋势竞争分析客群洞察趋势挖掘趋势展望扫地机行业消费趋势高端结构改善驱动大盘规模持续增长120,国内清洁电器市场规模高速成长，预计2022年销售规模将达374亿，销量突破3200万台2021年国内清洁电器全渠道市场规模及销量走势内场规模（亿元）32%32%45%32%3%20%29%21%2403091013742001941472016201720182019202020212022F14042905298043%24%1
12、6%14%10%8%3%产品销量（万台）同比增速24983219敢建来源：奥馍k同（AVC）槎总/点泅数范I京东扫地机市场规模熠速远高于整体，受大促及营销活动影响，年中和年尾出现销售高峰京东作为重要的线上渠道之一,近一年扫地机市场规模增速达42%,远高于线上整体；分月来看，各月销量均呈现正向 增长，其中1月、6月、10-12月为全年销售高峰；京东线上扫地机市场规模走势及同比增长小场规模一京东国比增说-0-线上整体局比篙沙京东线上扫地机分月销量走势及同比憎长线上销量一司必曾速201920202021图5来涌：京东大政揖02022022 台C2M都平台.All rights reserved.扫地
13、机品牌竞争格局品牌加速拥抱线上，国产品牌持续引领行业发展MC吧场职能潞:“哈|品牌积极拥抱线上，京东线上品牌入驻增速22%,市场集中度高，前三品牌贡献七成以上份额新品牌持续入局，高速进入线上渠道，京东线上品牌入驻数量同比增长22%,市场集中度高，排名前十的品牌销售贡献 近九成，头部前三品牌份额占比超七成；20192021线上扫地机新品牌进入变化20192021线上扫地机新品牌进入变化22%+京东扫地机入驻品牌数量同比憎速京东线上扫地机品牌集中度表现，在锅以卿故里当年新进入油电故里京东扫地机入驻品牌数量对比京东扫地机入驻品牌数量对比91%84%故揖求湎奥造“时(AVC)粒总/点测序E.京东大数宿
14、75%近一年上一年2022 京东C2M智造平田 All nghts reserved.|头部品牌推动市场高端化，行业腰尾部空间得以释放，新品牌迎来市场进入契机大众市场品牌集中度变化中端市场品牌集中度变化高端市场品牌集中度变化 TOP4份额TOP5 7 0份额其他 TOP4份额TOP5-1咐额其他 TOP4份额TOP5 1咐额其他1.2%-1500以下市场TOP4品牌份 额集中度下降4%-1500 3000段市场 TOP4 品 牌份额集中度下降1.7%+3000+ULL市场TOP4品牌 份额集中度上升份圳5比均采用扫姑机产品销额占比，大众市场搁1500以k内场，中端指1500-3000端市场，高
15、端腕000市场故揖乐浓：更堆云网(AVC)椎总/期数匿 03年龄性别婚姻状况36扫地机核心客群洞察高线年轻客群潜力庞大，懒人经济催动市场持续发展I用户规模全线增长，3049岁、男性、已婚、12线城市用户主流；90后、女性,未婚.低线城市1高潜京东线上扫地机品类用户规模上一年近一年用户同比增长图5来涌：京东大政揖家庭用户更青睐大众市场品牌，但小镇人群及学生群体增速快；除家庭用户外，中产人群集中中. 高端品牌且年轻人群增速快京东线上扫地机品类各价格带人群表现大众市场1500元以下价格带上一年 近一年 一a.同比由长100%八79% 74%/ 18/28%h 7 V京东线上扫地机品类各价格带人群表现
16、大众市场1500元以下价格带上一年 近一年 一a.同比由长100%八79% 74%/ 18/28%h 7 V中端市场1500元3000元价格带上一年 近一年 靠.同比增长1941167% J289%304%高端市场3000元及以上价格带上一年一近一隼第量同比增长2867%2543现5%/ %794沟52耙，84%小小帛牛 备tt代 sms领 学牛一族 银发一族 署-e 小裳庭 小生E中产 北tt代 银发一族 小更R什 小2W-牛领 小聚产 学牛一族 犀雯庭 小泉感黑蓿 学牛一族 4 庭 小嬖庭 银发一族 小慎0产11数跑来源：京东大政揖2022 京东C2M鞫造半自 All rights res
17、erved.rA扫地机品类趋势挖掘新品解龌不减，六大趋势引领细分市场蓬勃发展I趋势一：功能复合从扫拖一体到扫拖洗一体，再到集成烘干，商品功能逐步多元复合化扫地机商品从起初单扫一扫拖一体一扫拖洗一体一集成烘干，商品功能持续迭1弋并实现功能多元复合，聚焦清洁场景下 满足用户的极致使用体验；京东线上扫地机商品功能卖点销员分布及增速爆E来涮：京东大蝌，奥堆云河(AVC)推总箧3!描唯，表示2021年全闹05品功畿卖点烘干功能成为2021年扫地机全新趋势卖点线上集成烘干扫地机渗透率5.3%202020212022 京东C2M皆运平台.All rights reserved.扫地机【功能复合】趋势商品代表
18、扫拖洗商品销置NO.1科沃斯地宝N9+拖地机器人扫拖洗 一体智能扫地机免洗拖布强力国大.滔港非常干净，留也$离.会自己浜 则是否清?尸事 合理观0离38强：灵敝程度高. /制15谢哙片Hfi开,不用自己阴用城；”54了， 量可以度#.遇到城屿覆引动国力.可 以说漂的比我工多.热风烘干商品销量NO.1 米京扫地机器人扫拖一体智能自动 扫地拖地uv+电解水杀菌热风烘干c监把口砒机工度加或F于.浣的俄;冷， 没有片昧.让人转松了根舍.电断出的in.水，Juv 消8Ms给力.皿更=净”趋势二：无感清洁清洁技术加速普及，集尘、除菌等功能进一步解放双手，商品认知度显著提嘉懒人经济，自清洁技术逐步成为产品标
19、配，集尘、除菌等全新功能加持，迸一步实现双手解放;线上整体渠道自清洗扫地机渗透率1328%+【自清洁、集尘、除菌】等商品京东线上销量增京东线上扫地机市场细分功能成长性及同比趋势故退来讷京东大翔园奥盖永同(AVC)唯的/葛泅徽港|趋势三：智能升级智能互联的人性化操控功能，更强乐趣的AI智能体验，增加美好生活便捷感智能化产品升级带来的便捷操控及乐趣体验，让居家清洁变得更加简单轻松；线上整体渠道智能感应扫地机渗透率线上整体渠道智能感应扫地机渗透率京东线上扫地机智能化产品销量分布及憎速扫地机【智能互联】趋势商品代表教索来源：京东大敌握，奥堆云向(AVC)唯总/监泅拄箍智能避障商品销量N0.1科沃斯地宝
20、T9 Power扫地机器人激光导航3D避催“APP位的根方便.小UI同学位可以拄射打门充坦.152022 京东C2M皆运平台.All rights reserved.I趋势四：体验升级香氛功能融入，带来从视觉到嗅觉的多感官体验随着香氛功能的商品上市，用户主动定位商品的需求明显提升，除体验感于操控感的极致化功能布局外，香氛功能带来 的嗅觉触达唤起用户深层对美好生活的追求；线上整体渠道移动香氛扫地机渗透率1800% +定位【香氛】为品类关键搜索词词频同比扫地机【移动香家】趋势商品代表5.8%京东线上【香氛】扫地机用户搜索分布0.0%20202021【城市级别分布】【年龄分布】一二线城市及2534岁用户更关注香氛功能移动香氛商品销量NO.1科沃斯地宝T9 Powerfi地机器人 移动香玩3D避障以斯的就用了5用e除了.重选779.到货就用 7.匕斯打?9更决史安,曲&、&多.JQ 杳宜当跟岐.家里两只行走的逋公英A只拄发堂. 根台道的应抨嵌理来涧：京来大数福.奥堆右向(AVC)唯总/监测的庖