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1、所在实习单位营销环境的调查报告关于所在实习单位营销环境的调查报告关于所在实习单位营销环境的调查报告一、调查背景及目的随着国民经济持续稳定增长，挖掘机行业得到飞速的发展，中国 己成为世界上最大的挖掘机市场。世界上几乎所有著名的挖掘机制 造公司、国有和民营企业都看好中国挖掘机市场，纷纷进入中国挖 掘机行业进行开发、生产和销售。在全球化竞争的冲击下，国内企 业要想在这个市场中取得一定的优势，必须在自身所处的市场环境 中营造企业独特的市场营销策略，营造企业发展的市场需求。在此 情况下，通过对我所在公司的营销环境的调查、分析，希望对国内 挖掘机行业能有一个借鉴的作用，以更好的发展中国挖掘机行业。二、调查
2、方法1、调查时间：XX年4月10日XX年6月23日2、调查对象：合肥中建工程机械有限责任公司三、调查内容我所在的合肥中建是一家主要以代理日本挖掘机的机械工程公司, 公司连续XX年成为日立挖掘机整机销售量最大的代理店，被日立建 机株式会社授予“世界规模最大最优秀的日立挖掘机代理商”称号, 并于XX年通过iso9001质量管理体系认证。而公司能XX年不变代 理日本挖掘机主要和其独有的市场营销环境分不开。下面分别从宏 观和微观来介绍公司的营销环境：（一）宏观环境要素1、经济因素 现阶段我国正处于高速发展的时代，经济重建、城市规划、基 础设施、房屋在建等都需要大批机械设备，国家也大力支持该些项 目，从
3、而在一定程度上促进了挖掘机行业的发展。而经济的增长， 也使得个体投资者也大力投入到该行业，尤其为房地产行业。 2、人口因素 我国是世界上人口最多的国家，在一定程度上，需求总是大于 其他国家。且人口主要集中在中东部，也刚好迎合了外企及相当多 的企业在该地区的发展。3、技术因素 对于高科技产品在大众行业中的应用，国内还是一个空缺，但 日本的挖掘机在引进中国的时候就采用了高科技的、高质量的材料 等，所以在中国市场上一路横行。4、政治和法律因素 国家支持中西部的建设，对于机械行业来说又是一个很好的机 会，所以它的发展也是势不可挡的。（二）微观环境要素1、企业内部环境2、市场营销渠道机构 公司一直坚持从日本总部进货，严格要求自己，不弄虚作假， 保证质量，品质，信誉，承担风险等，同时提供最优质的服务，把 服务做在客户开口之前。