兽用疫苗市场分析.docx

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1、兽用疫苗市场分析一、客户发展计划与客户发现途径1、客户发展计划客户发展计划是企业通过对一定时期、一定市场区域内客户资源 的分析而制定的新客户开发与老客户价值提升计划。其中，老客户价 值提升计划指目标市场计划期内增加老客户对本公司产品购买量的计 划。客户发展计划涉及客户关系管理全局，用于指导企业客户关系管 理的各项活动，应当具备以下特点：一是明确性，明确规定所要达到 的目标，不能模棱两可；二是可操作性，各项实施措施必须具体，以 便于各部门相关人员执行；三是阶段性，结合企业自身条件、市场需 求、市场竞争等因素制定短期、近期与长期计划，实现三者的有机结 合；四是可达到性，应当考虑企业自身实际与市场环

2、境实际，使得各 部门相关人员有条件、有能力实现计划。2、客户发现途径客户发现是客户开发的前提。根据一般经验，客户发现主要有以 下途径：（1）查阅法。查阅各种公开发布的含有工商企业信息的二手资料,如电话号码簿、工商企业名录、各种媒体的信息专栏与广告等。金等资源，逐步弥补中小养殖户退出的市场，行业朝头部规模企业集 中的趋势较为明显。（三）以预防为主的养殖理念转变近年来，我国畜、禽养殖行业发展迅速，但也面临着传染性疾病 尤其是烈性传染性疾病发生的风险，且在短期内难以得到有效控制， 在一定程度上影响了畜禽养殖行业的健康发展。随着养殖行业规模化 程度的逐步提升，规模化养殖企业对动物疫病防治更加重视，已逐

3、步 建立以预防为主的综合防治机制，综合养殖场所选址与布局、饲养管 理、疫病防治手段等各方面措施以降低发生大规模经济损失的可能， 养殖的理念从过去的治疗为主逐渐转变为预防为主。兽用疫苗、兽用中药具备较好的疾病防治功效，在疫病防治转向 预防为主的大背景下，下游养殖行业对优质兽用疫苗、兽用中药的需 求量将大幅增长，行业内具备较强研发实力、产品质量较好的企业有 望进一步提升市场份额，迎来良好的发展机遇。八、兽用疫苗行业景气度疫苗免疫是预防和控制畜禽传染病最有效、最经济的策略之一， 近年来随着我国养殖业规模化水平逐渐提高、养殖户防疫意识逐步加 强对动物疫病的重视程度提高，我国兽用疫苗市场保持较好的发展态

4、势。2018年、2019年和2020年我国兽用疫苗市场规模分别为132. 92亿元、118. 36亿元、162. 36亿元。从应用的动物角度来看，猪、禽用疫苗占据了主要的市场份额， 2020年市场占比约87%,与2019年基本持平。2018年8月以来，我国爆发非洲猪瘟疫情并在全国蔓延，该疫病 目前尚无有效的预防或治疗手段，主要采取扑杀深埋等措施对发病猪 群进行处理。受疫情影响，2019年我国生猪出栏量及年末存栏量分别 较2018年下滑22%和28%,养殖场在一定程度上也减少了基础疫苗免 疫以降低接触频率，猪用疫苗市场规模有所下降，2019年市场规模 40. 62亿元，较2018年下降31. 4

5、0%,猪用疫苗短期内受非洲猪瘟疫 情影响较大。2020年我国非洲猪瘟疫情发生强度明显下降，关键环节 病毒污染情况得到改善，生猪生产恢复势头良好，且规模化养殖水平 进一步提升，2020年末我国生猪存栏量已经恢复到2017年末的90%以 上，2020年我国猪用疫苗市场规模69. 23亿元，较2019年增长 70. 43%,市场规模增长迅速，未来发展前景良好。2018年以来我国家禽产品价格持续上涨带来养殖效益提升，家禽 饲养规模持续扩大，根据中国畜牧业协会数据，2019年我国商品代白 羽肉鸡、黄羽肉鸡、水禽出栏量分别为44亿羽、49亿羽和42亿羽， 同比增长13%、25%和45%,禽类养殖规模的增长

6、直接推动了禽用疫苗 市场规模的提升，2019年、2020年禽用疫苗市场规模分别为61. 61 亿元、72. 78亿元，呈增长态势，预计家禽生产将延续增长态势，将 直接带动禽用疫苗市场增长。我国牛羊用疫苗市场规模相对较小，近年来我国牛、羊出栏量较 为稳定，牛年出栏量约4, 000万头至4, 500万头、羊年出栏量约3 亿头，根据开源证券研究所估算，牛、羊用疫苗潜在市场空间约47亿 元。我国宠物用疫苗市场规模很小，且主要以进口为主，随着我国收 入水平的提升、消费升级等因素影响，宠物用药市场未来发展空间广 阔。九、兽药产业面临的挑战国内兽药行业的企业规模、研发能力、技术水平参差不齐，由于 新兽药研发

7、资金投入大、时间周期长、研发人才素质要求高、研发项 目风险大，国内低技术附加值的简单仿制药多，较多中小型兽药企业 研发投入积极性较低，一些关键性产业化技术长期没有突破，制约了 产业向高技术、高附加值下游深加工产品领域延伸，无法及时跟上和 满足市场需求，也影响了我国兽药产业的国际竞争力。十、市场细分的原则从企业市场营销的角度看，无论消费者市场还是生产者市场，并非所有的细分市场都有意义。所选择的细分市场必须具备一定的条件:（一）可实现性可实现性即企业所选择的目标市场是否易于进入，根据企业目前的人、财、物和技术等资源条件能否通过适当的营销组合策略占领目 标市场。例如，通过适当的营销渠道，产品可以进入

8、所选中的目标市 场；通过适当的媒体可以将产品信息传达到目标市场，并使有兴趣的 消费者通过适当的方式购买到产品。（二）可营利性可营利性即所选择的细分市场应当具有能够盈利的规模，且有一 定的发展潜力，使企业赢得长期稳定的利润，值得营销者为之设计一 套营销规划方案的尽可能大的同质群体。例如：如果专门为2米以上 身高的人生产汽车，对于汽车制造商来说就是不合算的。应当注意的 是：需求量是相对于本企业的产品而言，并不是泛指一般的人口和购 买力。（三）可衡量性可衡量性表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量 和推算。比如在电冰箱市场上，在重视产品质量的情况下，有多少人 更注重价格，有多少人更重视耗电

9、量，有多少人更注重外观，或兼顾 几种特性，当然，将这些资料予以量化是比较复杂的过程，必须运用 科学的市场调研方法（四）可区分性可区分性指细分市场在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应，比如女性化妆品市场可依据年龄层次和肌肤类 型等变量加以区分；汽车市场可以根据收入水平和年龄层次等变量进 行区分。十一、以消费者为中心的观念以消费者为中心的观念，又称市场营销观念。这种观念认为，企 业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与 欲望，比竞争者更有效地满足顾客需求。市场营销观念形成于20世纪50年代。第二次世界大战后，随着 第三次科学技术革命的兴起，西方各国企业更加重

10、视研究和开发，大 量企业转向民品生产，社会产品供应量迅速增加，市场竞争进一步激 化。同时，西方各国政府相继推行高福利、高工资、高消费政策，社 会经济环境也出现快速变化。消费者有较多的可支配收入和闲暇时间, 对生活质量的要求提高，消费需要变得更加多样化，购买选择更为精 明，要求也更为苛刻。这种形势迫使企业改变以卖方为中心的思维方 式，转向以顾客为中心，重视顾客“感觉和反应”的理念。该理念认 为，实现企业目标的关键是：比竞争对手更有效地为其选定的目标， 市场创造、交付和传播顾客价值，更好地满足目标顾客的需要。执行市场营销观念的企业，称为市场导向企业。其座右铭是：“顾客需要什么，我们就生产供应什么”

11、。市场营销观念相信，得到 顾客的关注和顾客价值才是企业获利之道，因此必须将旧观念下企业“由内向外”的思维逻辑转向“由外向内”。它要求企业贯彻“顾客 至上”的原则，将营销管理重心放在首先发现和了解“外部”的目标 顾客需要，然后再协调企业活动并千方百计去满足它，使顾客满意， 从而实现企业目标。因此，企业在决定其生产、经营时，必须进行市 场调研，根据市场需求及企业本身的条件，选择目标市场，组织生产 经营。其产品设计、生产、定价、分销和促销活动，都要以消费者需 求为出发点。产品销售出去之后，还要了解消费者的意见，据以改进 自己的营销工作，最大限度地提高顾客满意程度。总之，市场营销观 念根据“消费者主权

12、论”，相信决定生产什么产品的主权不在于生产 者，也不在于政府，而在于消费者，因而将过去“一切从企业出发“ 的旧观念，转变为“一切从顾客出发”的新观念，即企业的一切活动 都围绕满足消费者需要来进行。市场营销观念有四个主要支柱：目标市场、整体营销、顾客满意 和盈利率。与推销观念从厂商出发，以现有产品为中心，通过大量推 销和促销来获取利润不同，市场营销观念是从选定的市场出发，通过整体营销活动，实现顾客需求的满足和满意，来获取利润、提高盈利 率。十二、营销调研的步骤营销调研的过程，通常包括五个步骤：确定问题与调研目标、拟 定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。（一）确定问题与调研目标为保证营销调研

13、的成功和有效，首先要明确所要调研的问题，既 不可过于宽泛，也不宜过于狭窄，要有明确的界定并充分考虑调研成 果的实效性。其次，在确定问题的基础上，提出特定调研目标。（二）拟定调研计划设计能够有效地收集所需要的信息的计划，包括概述资料来源、 调研方法和工具等。由于收集第一手资料花费较大，调研通常从收集第二手资料开始, 必要时再采用各种调研方法收集第一手资料，也可以从企业外部的商 业公司购买有关资料。调查表和仪器是收集第一手资料采用的主要工 具。抽样计划决定三方面的问题：抽样单位指确定调查的对象，抽样 范围指确定样本的多少，抽样程序则是指如何确定受访者的过程。接 触方法是指如何与调查对象接触的问题。

14、（三）收集信息在拟定调研计划后，可由本企业调研人员承担收集信息的工作， 也可委托调研公司收集。面谈访问必须争取被访问者的友好和真诚合 作，才能收集到有价值的第一手资料。进行实验调查时，调研人员必 须注意使实验组和控制组匹配协调，在调查对象汇集时避免其相互影 响，并采用统一的方法对实验进行处理和对外来因素进行控制。（四）分析信息从已获取的有关信息中提炼出适合调研目标的调查结果。在分析 过程中，首先要明确这些信息数据是依据何种尺度进行测定、加工的, 然后借助多变量统计技术将数据中潜在的各种关系揭示出来，还可将 数据资料列成表格，制定一维和二维的频率分布，对主要变量计算其 平均数和衡量离中趋势。（五

15、）提交报告调研人员向营销主管提出与进行决策有关的主要调查结果。调研 报告应力求简明、准确、完整、客观，为科学决策提供依据。如能使 管理决策减少不确定因素，则此项营销研究就是富有成效的。十三、体验营销的特征1、顾客参与 在体验营销中，顾客是企业的“客人”，也是体验活动的“主人”，体验营销成功的关键就是要引导顾客主动参与体验活动，使其 融入你设定的情景当中，透过顾客的表面特征去挖掘、发现其心底真 正的需求，甚至是一种朦胧的、自己都说不清楚的、等待别人来唤醒 的需求，发现它、唤醒它，消费者就自然愿意和你产生互动。在企业 与顾客的互动中，顾客的感知效果便是体验营销的效果。顾客参与程 度的高低，直接影响

16、体验的效果。例如在采摘体验中，积极的参与者 会获得比较丰富的体验。2、体验需求体验式营销感觉直观，形象生动，极易聚集人流、鼓舞人心，促 使消费者即时做出购买决定，具有立竿见影的促销效果。但是体验营 销的基本思想仍然是“顾客至上”，强调消费者消费时是理性与感性 兼具，企业不仅要从理性的角度开展营销活动，而且要考虑顾客情感 的需要，从物质上和精神上全面满足顾客的需求。首先要了解在体验 经济中，消费需求已出现多方面的变化：从消费结构看，情感需要的 比重相对物质需要的比重增加；从消费的内容看，个性化的产品和服 务需求日益增多；从价值目标看，消费者日益关注产品使用时所产生 的感受，并且日益关注环境保护等

17、公益问题。在营销设计中，不仅要 想到你能创造什么，更要想到顾客想要什么，力求提供能更好地满足 顾客的体验诉求的产品和服务。3、个性特征个性是一个区别于他人的、在不同环境中显现出来的、相对稳定 的、影响人的外显和内隐行为模式的心理特征的总和。在体验营销中, 由于个性的差异性，精神追求个性化，并且每个人对同一刺激所产生 的体验不尽相同，而体验又是个人所有的独一无二的感受，无法复制。 因此，与传统的营销活动中，强调提供标准化的产品和服务，要满足 消费者大众化的需求有所不同，企业应加强与顾客的沟通，发掘其内 心的渴望，从顾客体验的角度，在营销活动的设计中，体现较强的个 性特征，在大众化的基础上增加独特

18、、另类，独具一格，别开生面， 满足追求个性、讲究独特品位的顾客的需求。十四、营销调研的含义和作用（一）市场营销调研的含义市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整 理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律 的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现 机会与问题，从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普科特勒 认为：营销调研是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连 接的过程。（二）市场营销调研的作用市场营销调研是企业营销活动的出发点，其作用十分重要。(2)市场咨询法。向有关部门咨询，如市场研究部门、工商行政管理部门等。(3)会议法。参加各

19、种会议，如行业会议、展览会、展销会等。(4)广告开拓法。利用各种广告媒介寻找准顾客，如直接邮寄广 告、电话广告、电子商务广告等。(5)链式引荐法。请现有客户推荐新顾客。(6)社会关系拓展法。利用自身的种种社会关系寻找准顾客。(7)中心开花法。通过中心人物的链式关系扩大顾客群，中心人 物有行业协会领导、主管部门领导、金融机构领导以及各类有影响力 的人物等。(8)市场细分法。通过市场细分发现准客户。(9)历史顾客名单核对法。从以往有过来往或交易关系的客户名 单中寻找现在可以继续发展业务关系的客户。(10)地毯式拜访法。销售人员直接走访特定区域所有可能有价 值的企业以寻找准顾客。(11)社交群体接触

20、法。在俱乐部、娱乐场、校友会、培训班等 各类社交场合接触准客户。(12)个人观察法。销售人员通过对周围环境和人员的直接观察和判断寻找准顾客。1、有利于制定科学的营销规划。营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需 求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销 环境的基本特征，从而科学地制定和调整企业营销规划。2、有利于优化营销组合企业根据营销调研的结果，度量定价、产品、分销和促销行为的 效果，分析研究产品的生命周期，开发新产品，制定产品生命周期各 阶段的营销策略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度，以及对 产品及包装的偏好，改进现有产品，开发新用途，研究新产品的

21、创意、 开发和设计；测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者的价格 策略，确定合适的定价；综合运用各种营销手段，加强促销活动、广 告宣传和售后服务，增进产品知名度和顾客满意度；尽量减少不必要 的中间环节，节约储运费用，降低销售成本，提高竞争力。3、有利于开拓新的市场通过市场调研，企业可发现消费者尚未满足的需求，测量市场上 现有产品及营销策略满足消费者需求的程度，从而不断开拓新的市场。 营销环境的变化，往往会影响和改变消费者的购买动机和购买行为， 给企业带来新的机会和挑战，企业可据以确定和调整发展方向。（13）随机法。利用各种偶然的机会发现客户，如同机的乘客、同游的游客等。（14）吸引竞争者的

22、顾客。（15）委托助手法。即聘用与委托专职人员帮助收集信息，上门 拜访，寻找准顾客。二、估计当前市场需求（一）总市场潜量总市场潜量是指一定时期内，在一定环境条件和一定行业营销努 力水平下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。（二）区域市场潜量企业在测量市场潜量后，为选择拟进入的最佳区域，合理分配营 销资源，还应测量各地区的市场潜量。较为普遍的有两种方法：市场 累加法和购买力指数法。前者多为工业品生产企业采用，后者多为消 费品生产企业采用。1、市场累加法先识别某一地区市场的所有潜在顾客并估计每个潜在顾客的购买 量，然后计算得出地区市场潜量。如果公司能列出潜在买主，并能准 确估计每个买主将要购

23、买的数量，则此法无疑是简单而又准确的。问 题是获得所需要的资料难度很大，花费也较高。目前我们可以利用的 资料，主要有全国或地方的各类统计资料、行业年鉴、工商企业名录 等。2、多因素指数法借助与区域购买力有关的各种指数以估算其市场潜量。例如，药 品制造商假定药品市场与人口直接相关，某地区人口占全国人口的2虬 则该地区的药品市场潜量也占全国市场的2虬这是因为消费品市场上 顾客很多，不可能采用市场累加法。但这个例子仅包含人口因素，而 现实中影响需求的因素很多，且各因素影响程度不同，因此，通常采 用多因素指数法。美国销售与市场营销管理杂志每年都公布全美 各地和大城市的购买力指数。（三）行业销售额和市场

24、占有率企业为识别竞争对手并估计它们的销售额，同时正确估量自己的 市场地位，以利在竞争中知己知彼，正确制定营销战略，有必要了解 全行业的销售额和本企业的市场占有率状况。企业一般通过国家统计部门公布的统计数字、新闻媒介公布的数 字、行业主管部门或行业协会所收集和公布的数字，以此来了解全行 业的销售额。通过对比分析，可计算本企业的市场占有率，还可将本 企业市场占有率与主要竞争对手比较并计算相对市场占有率。例如，全行业和主要竞争对手的增长率为8%,本企业增长率为6%,则表明企 业在行业中的地位已被削弱。为分析企业市场占有率增减变化的原因，通常要剖析以下几个重 要因素：产品本身因素，如质量、装潢、造型等

25、；价格差别因素；营 销努力与费用因素；营销组合策略差别因素；资金使用效率因素等。三、我国兽药市场发展情况随着我国养殖业的快速发展，规模化、集约化程度不断提升，我 国兽药产业取得了长足进步，近年来我国兽药产业进入稳步发展的轨 道，行业监管体系不断完善、企业规模不断扩大、研发能力不断提升, 在保障畜牧业健康可持续发展中发挥了重要作用。2010年至2020年， 我国兽药产业销售额由266亿元增长至621亿元，年均复合增长率为 8. 86%,整体呈稳步增长态势。我国兽药市场集中度相对较低，行业内主要企业产销规模与国际 知名大型企业相比存在较大差距。截至2020年末，我国大陆地区兽药 生产企业约1, 6

26、00家，其中年销售额2亿元以下的中小企业数量超过 1, 500家，年销售额2亿元（含）以上的大型企业仅77家，市场整体 较为分散。从产品类型来看，兽用疫苗的市场集中度高于兽用原料药、 兽用中药和兽用化药，2016年至2020年，兽用疫苗市场前十名企业集中度均超过50%；兽用中药市场前十名企业集中度由13. 87%增加至22. 92%,在所有产品类型中整体提升速度最快。四、宠物药品市场前景从产品类别的角度分析，全球兽药市场（不含中国市场）主要包 括化学药品、生物制品和药物饲料添加剂，其中兽用化药（抗感染药、 抗寄生虫药等）市场份额最大。从使用动物角度分析，全球兽药市场中猪、牛、羊、禽用药规模 及

27、占比最大，2020年市场规模202. 5亿美元，市场占比约60%；宠物 及其他兽药产品是全球市场重要的组成部分，2020年市场占比约40%, 而同期我国宠物及其他兽药产品市场占比不到4%,存在较大差异。五、养殖行业发展情况兽药行业直接服务于养殖业，养殖业是关系国计民生的基础性行 业，市场广阔且需求增长稳定，随着国民收入逐步提升和人口结构转 变，国内禽肉、猪肉、水产等消费需求呈不断增长趋势。国家扩大内 需、鼓励消费的政策也为禽类、畜类、水产等养殖行业发展提供了更 为广阔的市场。由于人口基数以及饮食习惯的双重影响，我国是世界上猪肉第一 大生产国和消费国，2010年至2020年我国猪肉产量均在4,

28、000万吨 以上。受非洲猪瘟影响，2019年我国猪肉产量及年末存栏量分别较2018年下滑21%和28%, 2020年我国非洲猪瘟疫情发生强度明显下降, 生猪生产恢复势头良好，2020年末生猪存栏量已经恢复到2017年末的 90%以上。2010年至2020年，我国家禽年出栏量从112亿只增长至156亿只, 呈增长趋势。2019年受非洲猪瘟影响，猪肉产量下降，作为猪肉的替 代品，禽肉消费增长明显，家禽的出栏量增长较快，将会直接带动禽 用兽药市场的增长。2010年至2020年，我国水产品（包括鱼虾蟹等）总产量从5, 373万吨增长到6, 545万吨，水产养殖规模大且呈稳中有升的趋势， 对水产养殖相关

29、的兽药市场有较强的支撑作用。整体来看，我国养殖行业呈健康有序发展态势，为兽药产业持续 健康发展奠定了良好基础。六、全球兽药市场发展情况近年来，在全球人口及对食物需求持续增长驱动下，全球兽药产 业市场规模呈现逐步增长趋势，从2010年至2020年，全球兽药产业 销售规模（不含中国市场）由201亿美元增长至338亿美元，年均复 合增长率为5. 33%O全球兽药市场集中度相对较高，硕腾、勃林格殷格翰、默沙东、礼蓝动保等国际知名的大型兽药企业占据了主要市场份额，2018年前五大企业的合计销售额约193亿美元，占全球兽药市场规模的比例超过 50%o七、兽药产业面临的机遇(一)国家产业政策的支持兽药产业是

30、促进养殖业健康发展的基础性产业，在保障动物源性 食品安全和公共卫生安全等方面具有重要作用，国家产业政策鼓励支 持兽药产业健康发展，先后出台了促进生物产业加快发展的若干政 策、关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定关于促进兽 医产业健康发展的指导意见全国遏制动物源细菌耐药行动计划(2017-2020年)兽用抗菌药使用减量化行动试点工作方案(2018-2021年)等多项重要产业政策，对优化兽药产业结构、提高 兽药质量、丰富产品种类、完善监管体系、提升创新能力等方面发挥 了重要作用。从兽用中药领域来看，国家产业政策明确要加快中兽药产业发展, 支持传统中兽药传承和现代中兽药创新研究，鼓励中兽药应用现代

31、生 产新技术、新工艺提高中兽药质量控制技术；支持建立符合中兽药特 点的注册制度，加强疗效确切中兽药和药物饲料添加剂研发，扶持饲 用抗生素替代产品创制，农业农村部推进实现药物饲料添加剂退出和兽用抗菌药使用减量化行动，在养殖端减抗、限抗，以实现兽用抗菌 药使用量零增长，目前已取得阶段性成效。从兽用疫苗领域来看，国家产业政策支持重点发展悬浮培养、浓 缩纯化、基因工程等疫苗生产研制技术，提高疫苗生产技术水平；支 持发展安全高效的多价多联疫苗、新型标记疫苗及兽医诊断制品，鼓 励加快开发水禽、宠物、牛羊和水产用疫苗，逐步淘汰有潜在安全风 险、疗效不确切等问题的兽药。（二）下游养殖行业健康有序发展兽药行业直

32、接服务于养殖业，养殖业是关系国计民生的基础性行 业，市场广阔且需求增长稳定，随着国民收入逐步提升和人口结构转 变，国内禽肉、猪肉、水产等消费需求呈不断增长趋势。国家扩大内 需、鼓励消费的政策也为禽类、畜类、水产等养殖行业发展提供了更 为广阔的市场。2018年我国居民人均食品中猪肉、家禽及其制品的消 费量为31. 8公斤/人，而发达国家为52. 28公斤/人，我国畜禽等养 殖市场还有很大的增长空间，亦将带动上游兽药产业市场的增长。当 前阶段，我国养殖行业规模化程度仍处于较低水平，存在较大的提升 空间。由于技术、人才、资金和政策等原因，叠加新冠肺炎疫情影响, 养殖门槛逐步提高，中小养殖户被迫退出。规模化企业拥有技术、资