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1、家电下乡、节能补贴等政策透支彩电需求，1电视机制造业主要经历了 2次技术变革，20世纪电视机制造业主流技术是阴 极射线管（CRT）,电视机由黑白到彩色的转变仅是CRT的内部升级。在阴极射线 管时代，中国企业拥有与海外品牌匹敌的实力。21世纪初，液晶技术逐步替代阴极射线管技术。除了液晶面板以外，智能电 视的核心技术主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐步实 现国产化，并开始大规模应用到高端产品上，受到了消费者的欢迎。目前以OLED 和QLED为代表的新技术正逐步代替液晶，但新的主流技术还未确定，市场格局存 在较大变数。目前我国电视机整机制造企业可以分为两类，一类是有自主品牌的厂
2、商，另一 类是没有自主品牌的厂商。根据国家统计局数据：2018年我国彩色电视机产量为18834.82万台，2019年 1-8月我国彩色电视机产量增长至12165. 93万台。广东省是我国最大的彩电生产区域，2019年1-8月广东省彩电产量为6622. 73 万台。此外山东省及安徽省产量达到千万级别，产量分别为1046.71万台、 1099. 94 万台。中国统计摘要2019发布的最新数据显示：2018年底全国居民电视机保有量达 到119.3台/百户。其中城镇居民电视机保有量达到12L3台/百户，农村居民电视 机保有量达到116.6台/百户。2018年我国彩电零售总量为4774万台，零售量同比增
3、长0.46%； 2018年我国 彩电行业零售金额为1490亿元，零售金额较2017年的1630亿元下降8. 59%； 2018年彩电产品销售均价为3121元/台，均价较上年同期下滑9. 01%；2020-2026年中国彩电行业市场消费调查及发展前景预测报告显示：2019 年8月我国彩电零售量为2849万台，同比下降3.0%,零售额为810亿元，同比 下降11.4%o产业日趋激烈的竞争是彩电产品降价的导火索，日新月异的制造技术 以及上游面板产业的快速发展为产品降价创造了可能性。2018年，彩电线上市场零售量为2311万台，同比增长18.9%,零售额为586 亿元，同比增长8. 12%o彩电产品线上销售渠道占比从2013年的10.22%增长至 2018 年的 39. 33%O近年来国家实施的家电下乡、家电节能补贴等利好政策在一定程度上刺激了彩 电产品的销售，国家利好政策对彩电产品在农村市场的扩展起到了巨大的推动作用。作为全球最大的彩电消费国，随着利好政策的减弱及逐步退出，中国彩电市场 缺乏增长动力，替换成为彩电市场的主要增长来源，我国彩电市场将进入低速增长 时代。