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1、目录IN山1NCD下沉市场供消概况下沉市场用户洞察消费02下沉市场用户对于沉浸感更强的直播有着的偏爱相较于短视频，直播拥有更强的沉浸感与互动性，受到用户欢迎，这一特征在下沉市场表现的更加明显，直播用户数 占比、观看时长占比与互动占比均高于高线城市用户，但在观看时长与直播互动占比略低于其用户数占比，意味着， 下沉市场用户的直播观看潜力还可以再进一步挖掘。)抖音用户直播观看时长及互动100%55.4253.6053.38直播用户数直播观看时长直播互动高线低线消费03下沉市场内容偏好与高线用户整体一致，但更贴近生活ad扁“在内容偏好上，下沉市场用户与高线用户整体保持一致，演绎、生活类内容热度较高。具
2、体而言，下沉市场用户更偏 爱演绎、生活、美食、舞蹈、亲子、旅行、创意、农村等类别内容。而文化教育在高线城市及下沉市场均收到欢迎， 拥有同样的占比。)抖音用户内容偏好分布同岑低我消费04各大区域内部表现出较大的内容偏好差异，如影视、新闻等尽管整体上高线与下沉市场用户在内容偏好差异不大，但下沉市场各大区域用户在内容偏好上有着一定的差异，内容 类别上，影视、新闻、生活、时尚、游戏等在各大区受欢迎水平不一。在区域上，西北、西南比较接近，东北、华北 较为一致，而华中、华东、华南相对差异较小。121086,4,% % % % % % %西南下沉市场抖音用户内容偏好分布演影新文生美二动时游旅创运情舞亲汽音金
3、 医绎视闻侑活食次噜尚戏石意动晟蹈子车乐融村疗官方大媒账号受到下沉市场用户追捧消费05（大型官媒账号发布内容受到下沉市场用户欢迎，人民日报来自下沉市场的点赞次数位列第一，而人民网则有着更高 的点赞贡献率，下沉市场用户点赞数占比达到542 。）54.20400000000350000000300000000250000000200000000052.71%5554%53%52%51%50% 49% 48%消费06生活气息浓.故事性强的内容受到下城市场用户欢迎美食服饰日化86岁爷爷教你穿落#8td穿搭#21天自 律打卡Q相关II案康康书书年轻黑片善语结善缰,那喜伤人心- 0场剧其邪的例善语结兽缘.
4、怒言伤人心- 第二部分PART T W O A下沉市场用户洞察性别01下沉市场抖音用户占比整体略高于高线城市，女性占比更高整体来看，下沉市场用户占比较高线城市用户占比更高，男女均有超过5成的的用户来自于下沉市场，而男性占比则略 低于女性占比。对于下沉市场，女性作用不可忽视。IJ各等级城市抖音用户性别分布 一线新一线二线二线四线.55.580, %性别02性别02在下沉市场，各大区域男女分布并不均衡在下沉市场，各大区域男女分布并不均衡。七大区域中，有5大区域男性占比高于女性，男性占比最高达53.36%，旃 北与华中地区女性占比则高于男性，最高达51嗡下沉市场各区域抖音用户性别分布1008()%6
5、0%40%20%51.43%48.57Si53.36%46.6448.8051.2052.65%47.3550.9749.03各大区域下沉市场性别分布随着其下沉程度的差异而变化性别03（整体而言，在下沉市场，东北、华中女性占比高且均匀。华南与西北则男性占比高且均匀。具体来看，华北、西南随着城市的下沉，男性占比升高，华东则与之相反，随着城市下沉，女性占比升高。）下沉市场各区域细分市场抖音用户性别分布东北华北60%55%5060华东60华南604540,%华中60%55%50西北西南4540* I% 9女6060年龄01下沉市场各年龄段用户比例随着年龄递增厂整体而言，在下沉市场，各年龄段用户占比均
6、略高于高线市场，且随着年龄段越大，下沉市场用户的占比越高。具体来看 18-23、24.30两个年龄段用户在高线与下沉市场几乎持平。这也意味着，下沉市场整体上老龄化程度更高。高低线城市抖音用户年尚令分布100 %80%60%50.02%50.17%52.88%57.66%60.03%40%20%49.98%49.83%47.12%42.34%39.97%。骑18-2324-3031-4041-5050+I产据说明I数据来源 报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院及国家统计局。数据时间周期 2021年7月-2022年9月（除特别说明外）。名词解释 达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。 高线
7、城市：一线城市、新一线城市、二线城市 下沉市场或低线城市：三线及以下城市备注 城市等级划分与第一财经发布的2022城市商业魅力排行榜保持一一致年龄02三.四线城市中老年占据主体，五线城市则以中青年为主在下沉市场，31-40岁年龄段用户占比在三、四、五线城市均保持首位。具体来看，下沉程度的不同表现出不同的用户人口结构，在三、四线城市中老年占比较高，而在五线城市，中青年占比则更高。下沉市场细分市场抖音用户年龄分布1O-ZDu-t-100骑80%80% 18.8460%40%20%年龄03年龄03东北、华东、华中、西南老龄化趋势显现在下沉市场各个区域，年龄结构分布并不一致，相对来看，东北、华东、华中
8、地区老龄化趋势逐步显现，41岁以上 用户占比接近或超过4成，而30岁以下人口占比却不到3成。华北、华南与西北地区，这两个年龄段用户占比均在3 成左右。西南地区则相对特殊，呈现老龄与年轻并存状态，41岁以上用户占比近4成，但30岁以下用户占比超过3成。100他8%6 M40%20%0骑下沉市场各区:19.13.20.3622.9217.8720.0320.2719.964.2337.70135.78133.4732.24%17011.791970 %12.03.10.38卜旧9 10.86,10.51”东北华北华东华南华中西北19.00%20.22, %29.841卅80-席 13.15.西南凿
9、下沉市场抖音用户在傍晚更加活跃，高线用户则延续至深夜A褊丽=A在用户活跃时间上，下沉市场用户与高线城市用户几乎保持同一趋势，均在12点达到全天小高峰，而在21点达到全 天最高峰。分别来看，午后及傍晚下沉市场用户更为活跃，而在22点之后，高线城市用户活跃性更高，并一直持续 到凌晨3点。)抖音用户全天活跃时间分布股下沉市场用户在活跃时间节律性弱，工作日与周末差异较小A褊丽二在下沉市场，并未表现出明显的节律性，工作日与周末在活跃性上几乎保持统一，均在12点达到全天小高峰，而在 21点达到全天最高峰。相对而言，工作日的峰值更高。)下沉市场抖音用户全天活跃时间工作日周末分布%7%6,%5%4,%3%2,
10、%1%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0达人01高线城市视频与开播均占比更高，但下沉市场达人短直比更高达人作为用户的一种，所产出的内容具有相当的影响力，相对于高线城市，下沉市场达人占比略低，发布视频占比 则更低，仅39.2%，但直播开播占比则相对较高，达到46.陶。意味着下沉市场达人有着更低的短直比，更热衷于进 行直播。抖音万粉达人发布视频及开播10()%45.8339.2046.8410%达人占比达人发布视频占比达人开播占比高线低线达人02下沉市场各区域达人占比不均衡，华中、西北地区占比最高达人在不同区域
11、分布差异较为显著，且整体呈现分布并不均衡的态势，华北、华东、华南地区达人主要分布在高线 城市，占比均超过6成，相反，华中、西北地区下沉市场则达人占比更高，达到了近7成。东北、西南则基本持平， 均为5成左右。抖音达人分布叫8。%6,40%20骑0骑50.24I9.7617rUL39.4460.56%卡儿38%61.26%干不32.1067.90十用66.7633.24达人03时尚达人在高线占比更高，而三农则在下沉市场更高在达人类型分布上，下沉市场与高线城市整体上几乎保持一致。但时尚类达人在高线城市占比排名第二，显著高于下沉市场，而三农类达人在高线城市占比同时低于多个类别，且明显低于下沉市场。抖音
12、达人类型分布9080%70%60%50%40%30%畿年次创校公户 园益外第一部分(part one)下沉市场供消概况概况时常被忽视，但却值得重视的巨型消费市场下沉市场，囊括了近300个地级市、2000个县城、40000个乡镇，660000个村庄，这2000个超级县城将成为节点，连接起生活在97%国土面积上、接近于3个美国人口总量的8亿人口。在抖音上，活跃的下沉市场用户规模，也超过了4 亿。然而，和一、二线城市不同，下沉市场是熟人社会，这里的家庭有房有车无贷，这里的居民有钱有闲且价格敏感。)288288数据来源：巨量引擎城市研究院，国家统计局七普数据，2022.09供给01下沉市场城市数量与内
13、容供给水平不匹配下沉市场，城市数量占到全国城市数量的85%以上，但内容贡献水平低于高线城市，投稿视频占比仅达至!16成。在反应城市各类设施的P0I数量上略高于高线城市，达到6成，与之相应的POI视频投稿占比亦达到近6成，P0I数量占比与投 稿几乎保持了一致。)抖音发布视频用户城市及视频数分抖音发布视频用户城市及视频数分布80%80%61.07%60%85.46%40%20%0%100%80%60%40%20%0%57.10%57.67%城市数量占比城市数量占比投稿视频占比POI数量占比POI视频投稿占比供给02下沉市场各大区域内容供给水平发展不均衡下沉市场各大区域内容供给水平并不均衡，按照内容
14、供给水平可分为三类，内容供给能力强的区域包含华东与华中地 区，发布视频数占比高于城市数量占比；内容供给弱的地区包含东北、西北地区，发布视频数占比低于该区域城市数 量占比；华北、华南、西南地区基本实现了供给能力与供给城市数量的匹配。.y30% 25% 20% 15 / 5%骑POI数量占比反应地区发展特色，东北、西北、POI数量占比反应地区发展特色，东北、西北、i南特色显著供给03(POI数量通常反应该地区经济发展水平与特色，经济社会水平越高，POI数量越多，而不同类别的POI数量占比则反应该地区各产业发展情况。商业购物与餐饮构成各地区POI数量的主体，而泛休闲娱乐、景区、酒店各地占比差异相对较
15、大，东 北地区泛休闲娱乐POI显著高于其他地区，而拥有丰富旅游资源的西部地区，景区POI数量占比则显著高于其他地区。IJ下沉市场各区域五大类别POI数量分布餐饮泛休闲娱乐 景区 酒店商业购物90807060504030201061.10%r4 r MIL r r KI r r bI r rb f f r463.81隼北65.7821.20%华东65.0966.56华南%59.65%60.31如5.16%21.59西南供给04下沉市场POI数量与视频供给基本达到均衡态势说顿奴白比下沉市场各大区域P0I视频供给量与P0I数量占比基本实现均衡，但各个大区的均衡水平略有差异。按照供给强弱来看， P0I
16、内容供给能力强的区域包含华中与西南地区，发布P0I视频数占比高于P0I数量占比；其次是华东、西北地区，P0I 视频数占比与该区域P0I数量占比相当，相对较弱的是东北与华北地区下沉市场发布视频用户城市及视频数分布3” 25% 20% 15 10% 5% ()%骑消费01消费01下沉市场不止贡献更高内容消费，且互动偏好更强下沉市场不仅仅是内容主要供给来源（61% ），同时也是主要的内容消费力量，内容观看占比超过就，且表现出更 高的互动偏好，互动量占匕阖过57%。下沉市场用户在3140岁达到内容消费与互动量占比的绝对值达到峰值，此后， 内容观看快速下降，而互劫在41岁以上人群中一直保持高位。10(908070605040302010抖音用户视频观看及互动局线低线播放量互动量25%20%15%10%5%骑0%下沉市场抖音用户分年龄互动行为