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1、包装设计调查报告5000字范文一、调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设 计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装 设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的 各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解 包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面 的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又 符合市场的需要，两者达到共赢的目的。二、调查对象：（1）、调查 地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家 超市。（2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日 常生活用品类包装等。（3）
2、、产品类型：产品包装设计。（4）、产品 价格：根据品牌的不同价格也有所差异。三、调查方法：市场走 访、网络资料搜集四、调查内容：包装设计作为一门重要的平面设 计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计 师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包 装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设 计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互 动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人 的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚 消费品质。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要 素入手，在考虑商品特性
3、的基础上，遵循包装设计的一些基本原 则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调需求。并能在今后的学习中，运用所学知识。搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度 出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的 包装形象是最有效的促销手段。（一）包装图案的设计包装图案中的 商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接 推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、 更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基 本原则：1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓 商品本身。2.要充分展示商品。这主要采取两
4、种方式，一是用形象 逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流 行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型 表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天 窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。3.要有具体详 尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功 效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品 本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费 者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的 内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯
5、白色，色彩搭配 醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金 的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再 加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。5.包装 的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生 产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图 案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象， 使顾客一望即知产品系何家品牌。6.要注意功效设计。包装图案中 的功效设计主要表现在以下方面：保护性能设计，包括防潮、防 霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计，包括 要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用
6、等。推销性能设 计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的自我 介绍就可以了解商品，从而决定购买。包装图案的设计手法，则要 求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者 留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是 经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制 瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上 有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证 明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细 心地收藏起来。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同 的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，
7、因而也就有他们自己 喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地 市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图 形禁忌几种。（二）包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的 地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产 品的视觉特征，更富有诱一惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以 及增强人们对品牌的.记忆，这都离不开色彩的设计与运用。日本色 彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色 彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2.是否很好地象 征着商品内容；3.色彩是否与其他设计因素和
8、一谐统一，有效地表 示商品的品质与份量；4.是否为商品购买阶层所接受；5.是否是 较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6.单个包装的效果 与多个包装的叠放效果如何；7.色彩在不同市场，不同陈列环境是 否都充满活力；8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效 果如一。这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎 实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装 设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种 类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三 大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类：奢侈品。如化妆 品中的高档香水、香皂以及女性用服
9、饰品等；男性用如香烟、酒 类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求 独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例 如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显 示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优 雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族 生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白 色之中，再配以金光灿烂的KEN商标，会使人联想起古老的城堡 里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔 的沙漠。背景图案上的金字
10、塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种 神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感 觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云 烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。第二类：日常 生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类 商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和 清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一 类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类：大 众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定 位于大众化市场，
11、其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的 气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内 辨别出该品牌。五、总结与建议：目前我国产品包装设计进入高速 发展期，包装设计消费以每年17%的速度递增，远远高于以往的包 装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市 场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为 目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。 喜庆蛋糕盒 是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装保护领域。其 特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩 体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和多只小型烟花、能喷出 彩纸的花
12、筒、发光二极管，以及在蜡烛展开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加娱乐功能，增添使 用者的喜庆气氛，对食品的贮藏、运输、使用增加保护和免受污 染。面包除了体积较蛋糕小以外，包装要求和蛋糕相比没有特别要求，所以在这里不再赘述。当然，现在食品的包装也有一定不足的地方，如下：1、保护性不够好，现在食品的包装多为塑料和纸质包装，这些材料的硬度不够，在运输中不能足够给予产 品保护，容易使产品发生形变，而且受材料限制，同类产品的堆叠 不能过高，所以不能充分的利用存放空间。2、环保型不好，纸质包装材料有一定的回收可能性，但是其他的塑料包装材料多为一 次性而且不可回收，不符合可持续发
13、展思想。3、卫生性不高，现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫生要求，比如纸质的包 装盒原材料要求不够，塑料材料则不够环保。随着现在人们生活的多样化，对面点包装的要求也比较复杂，面点不像其他产品， 不已简洁为主要倾向，未来食品的包装盒应该朝着组合式多功能包 装盒发展，其中的功能应涵包含上诉的功能并在卫生防护性上面更 有所提高，同时也更具环保性，包装最主要的功能是保护商品，其 次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能 否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹 起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破 损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理
14、的造型结构才能使 包装在运输和销售上发挥各自的作用。包装工业的发展，制约于经济、科技和社会人文的变化、影 响。面对我国经济快速持续发展和世界制造中心向我国转移的良好 时机，不仅要在数量上满足工业产品配套需要，而且更要在内在质 量和外形设计等诸多方面，适应时代发展需要。 在对酒类市场 调查的过场中，经过对市场销售人员的访问调查得知酒在酒类市占 有的份额越来越大。从总体上看，约有80%的消费者饮用酒的原因 是出于“在特定场合下，调节气氛和氛围”，约有20%的消费者出于“保健作用”而饮用酒。从饮用不同价格酒类的群体来看，饮用20 元一40元左右的消费者的饮用频次高。参考相关资料，从总体上 看，约有6
15、0%的消费者每月在饮酒上的花费在50元以下。每月花 费在80元以上的重度消费群体所占的比例仅1 / 4略强。在选择产 品时通常都先看到的是包装，标签能很好的给消费者引导作用，促 进销售。标签的良好设计与运用能够更好的体现产品的品质，能将 商品的实用性与艺术性融为一体。我分别调查了长沙红星步步高超市，东塘WALMART市场，以及走访了黄兴步行街及相关店 铺。所了解到的是随着店面的包装档次增高，酒类的包装档次也在 不断的增高，酒水在各大超市作为一个具有店面形象的产品在各国 各处销售，所销售的不仅是一种产品。其中红酒的销售情况最好， 虽然包装不是特别精美，但它的品类包装很特别，也就是根据红酒 所能给
16、人在享用时能提供的特别氛围而定的，洋气，浪漫，温馨。 产品的包装简洁幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插图为主 流。一般酒要被销出会被经过多次包装的，所先是对酒水进行的瓶 装，瓶装以玻璃材质为主，塑料包装几乎少见，纸制包装也见之甚 少。玻璃的材质很广泛，并充分表现在瓶的造型，纹路，颜色搭配 上，造型越精致，产品的包装越显高档。除了瓶的包装讲究之外就 是她它们的二次包装了，这也就成为我们视觉最直接接触的信息包 装了，盒装的信息不仅仅是盒的造型，颜色搭配，纹路了，盒上所 具有的包装广告才是真正吸引人眼球的了。当然这些信息最首先还 是因为颜色和形状在做向导，一般酒类被摆放在店面抬眼即可见转 头就可瞧
17、的地方，而它们的可接触程度也随着它们的档次在改变， 特别珍贵高档的酒一般的顾客都不会选择使用，却最容易吸引人的 眼睛和好奇心，所以它们的被接触程度往往最低，而可观赏性却相 对增加了，它的价值同时也使接近它的商品更容易被销售掉。高档的酒水包装精巧，繁而不杂，颜色上以朱红，白，大红为主以 中国特色来看，最受欢迎的颜色依然是大红。色彩在视觉表现上是 最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩 的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色 彩的象征产生不同的感受，达到其目的。酒类包装具有很强的商品性，各类包装都具有不同的特点。而同一类产品也被细分化。 由于产品品种的日渐丰
18、富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表 现在广告化日趋重要，其中色彩处理成为最重要方面。色彩效果的 晦涩和含蓄有其消极作用，对色彩构成关系鲜明度很大。如：五粮 液的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红、白色彩产生了强烈的 广告效果，同时表现了它产品的本质性能。在我国对红色自古以来 情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品包装上色彩多用红色。酒可以称得上是一 种很昂贵的礼品和饮料。在包装中引入顾客喜好的食品色，带给顾 客以丰硕、甜美、香酥的感觉。酒的市场之所以这样“红”和中国 的“红”还是很分不开的。红酒的包装很简雅，从所调查的张裕红 酒，王朝干红来看，风格
19、大致差不多，各具特色的是产品本身的特 点影响着它们被顾客欢迎的程度。除红酒之外就是白酒了，中国的 白酒种类繁多，多年陈酿的有的是，名字也繁多，口感究竟谁更胜 一筹有谁知道呢？谁又都一一试过？品牌酒之所以成为品牌引领着 市场还不就是因为它外部的广告宣传起了举关轻重的作用，知道的 人越多尝的人自然就多了，认识它的就会更加多起来，得到公认自 然不在话下，酒类什么广告能起这么大的作用，首先在包装方面就 应当花很大的一番工夫，我过的白酒市场和洋酒市场一直都很较 劲，广告也打的越来越火热，包装企业在不停的“改朝换代”，名字 俞好听，俞有创意，包装就俞显档次，二锅头，X0,五粮液恐怕也 不是潮流的对手。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，不论是全方位的长期策划，还是抓住时机。当机 立断，一切都是根据是否对本企业具有“剩余价值”来行事的。激 烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业 营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的 商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个 性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品 的市场竞争能力。通过这次市场调查，我们更好的了解到消费者的