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1、符号学原理在海报设计中的应用分析李雅芹济南市农业信息中心250002【摘要】人类具备基本的理性思维,在交流的过程中需要具有感情色彩的符号 作为媒介,从而表达自己的感性思维。海报之所以存在是因为纸质材料的载体,对海 报进行设计和传播是复杂社会环境中的一个重要信息,传递给人们一些信号,让人们 能够接收到海报设计中所传递的基本思想，了解到设计师的精心筹备，了解商家的营 销思维模式。本篇文章首先讲述海报设计中所呈现出的符号学原理,在此基础上,分 析符号学原理在海报设计中的应用，主要表现在文字、图形与风格层面。【关键词】符号学原理;海报设计;应用引言：人们对审美有需求最早是从原始社会开始的,通过对原始事
2、物进行设计,能够 满足人们对于美的追求,通过对一些符号予以运用，清晰的划分与标记,展现出人们 对丰富生活的无限向往。古人对生活的记载，都是通过各种符号进行记录的，比如甲 骨文、图腾等，通过这些符号,都能够看到古代人稳定而有秩序的生活。所谓符号功 能,就是指用一个特定的标记将一个事物代替为另一种事物,这个特定的标记被称为 “符号”。在20世纪初，专家学者开始对现代符号进行研究,首先在西方国家得到 了快速的发展,并应用在各种不同的领域之中。现如今符号学原理被应用于服装、 广告以及工业设计中，不仅仅能够融合设计的美感,还能够吸引人众人的关注,达到 设计的基本目的。一、海报设计过程中呈现的符号学原理设
3、计者在对某一个事物进行设计时,往往会经历三个阶段,第一阶段就是对具 体的事物进行有效规划,是以什么样的形式做怎么样的创新设计,需要将物质媒介进 行有效关联,充分考虑材料的影响,对预期的设计对象有结构性的认知;第二阶段就 是采用已经规划好的设计方法对事物进行创作,在这个阶段过程中，需要结合考虑一 切物质、技术设施等硬件因素,要能够对设计的形态和语义负责;第三阶段需要设计 对象真正发挥出设定的功能,达到预期的效果。总结下来就是通过有效的规划,结合 应用目的进行设计,通过实施设计达到最终应用的目的。对于海报设计而言,设计者需要了解命题,并根据命题设定观点,采用合适的媒 介表现出特定的意境效果。在海报
4、设计中应用符号学原理,主要体现在设计的第一 个阶段中，设计师在有了创作灵感之后,凭借合理的规划,采用合适的符号对事物进 行设计。设计不是凭空而来的,而是根据设计师现有的第一语言符号,也就是自身的 思维和意识涌现的结果,通过进一步的筛选和升华能够得到最终的方案。所有的海 报设计在运用符号学原理的过程中，并不是一蹴而就,而是通过多次对比，多次讨论， 才能够逐步深化出一个最终的设计稿。二、符号学原理在海报设计中的应用符号本身作为传播的媒介,就是要将表达的观点传递给需要的人群,这就是海 报设计的需求,止匕外,如果在海报设计的过程中，能够穿插可以引起共鸣的符号,那么 就会进一步拉高海报的等级。符号学原理
5、在关联实物与应用的过程中，具备视觉语 言的特征,带给观众此时无声胜有声的效果,而不是繁琐复杂的叙述过程。（一）文字海报设计包含两种特定的元素,其中最为重要的组成部分就是文字,文字在海 报设计中所承担的角色是指示作用并对特定的符号进行说明。符号学原理的最根本 体现就是文字,能够对海报中的图形进行文字说明，为受众解释不同符号的具体含义, 有时候虽然是同一个符号，但是在不同的海报中就代表着不同的含义,如果不加以文 字的解释,很容易造成误解,进而无法达成最初的设计目的。但是需要引以为戒的是, 文字的任何说明或者变化都是为变化的符号服务的,要以不影响符号的表达为基本前提。（二）图形海报设计中的另一个重要
6、要素就是图形,通过图形能够有效地达到醒目以及吸 引受众目光的作用，通过图形无法达到陈述事实的目的,但是能够完成片段式的效果 表达。符号从本质来说也是一种图形，比语言更能传递信息，通过各种各样、不同的 图形信息,交织成为信息符号,表达出关联对象的实质性内涵。传播的符号主要划分 为三种,分别是象征性的符号、图像符号以及指示性的符号,通过一定的相似性特征, 表达设计者的基本思路和海报设计的内涵。不同的符号有千万种组合形式,研究符 号学原理对于设计师来说,是必修课,可以为之后的海报设计提供更多的灵感。（三）风格在众多设计师的共同关注和促进下,海报设计已经朝着多元化的方向发展,其 表现的含义已经不仅仅局
7、限于广告内容的传递,更能够在海报设计中感悟到设计师 的风格,能够在海报设计作品中看到明显的个人印记。通过海报设计的媒介,让设计 师和观众之间有更多的交流机会,海报在信息传递的过程中，也会扮演一个“符号” 的角色,被频繁使用，不同设计师有独有的符号作为印记,也便于群众辨别。海报设 计加之个人创作风格,能够刻画出富有形式感的符号,海报也会以更加饱满的姿态出 现在众人面前。结论：通俗来讲,海报设计就是通过纸张进行信息传播,在传播的过程中需要符号学 作为媒介。采用何种形式的符号,将决定海报设计的深度,通俗易懂的符号加之简单 的设计更能抓住受众的眼光,进而达到传递信息的目的。设计者需要对符号学原理 进行深层次的研究与分析,拥有更加长远的视角,才能促进海报设计朝着精良化、高 效化的方向发展。参考文献1唐影.试论中国传统图形符号在现代平面设计中的运用J.包装世 界,2016, (02) :4-62古婷.设计符号学在图形设计教学中的结合与运用J.大众文 艺，2010, (17) : 261-263