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1、第八章 “图画现代主义”设计运动“海报风格”运动20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺激和促进作用。1 定义:在图画现代主义的浪潮中，各个国家的设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出现在德国，被称为“海报风格”运动。2 特点:这一时期海报主要利用当时艺术上出现的新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形，平
2、涂的颜色，鲜明的文字来达到商业宣传目的。3 主要目的:这一时期的海报主要用于商业宣传。出现标志1905年德国设计师伯恩.哈特的“普莱斯特”火柴广告简单的图形，突出产品和公司名称，简明扼要，具有强烈的色彩对比和视觉传达功能，这成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。代表人物：鲁西安伯恩哈特 德国“海报风格”运动的奠基人，他的设计风格：简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的鲜明，具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。朱里斯克林杰“海报风格”运动综合了当时流行的各种现代艺术流派和设计流派的特点，发展出自己独特的，新颖的平面设计风格来，从1
3、905年伯恩哈特的“普莱斯特”火柴广告开始，一直发展到第二次世界大战为止，对整个西方平面设计的发展具有重要的推动作用。一战时期1 发展的有利条件：印刷技术的完善，设计思想的进步，庞大的社会需求，从设计手段和印刷手段上讲，海报具有了大量发行的有利条件。2 特点：战争年代的招贴必须力求大众传播的力度，因而注重强化文字与图画的说明性和感召力，这都使得招贴设计中创作变现和象征形象更趋重要，同时兼顾画面总体的视觉构成。3 主要目的：广告在政治、军事中进行了强有力的宣传。伯恩哈特作品标语简单扼要，与具有非常简练特征的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。德国海报朱里斯克林杰一战期间，“盟国”方面设计的政治海
4、报强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求。强调绘画表达的具体内容，在设计风格上独树一帜。使得写实手法在设计中的运用，更具有说服力。美国海报詹姆斯弗莱格约瑟夫里因德克慕尼黑的纳粹反动宣传画设计背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格，采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。路德维克霍尔魏恩的德国红十字会广告，具有强烈的诉求性和视觉目的的明确性后立体主义图画现代主义第一次世界大
5、战结束后，“同盟国”的欧洲各个国家和美国都努力的恢复国力，从而进入了一个高度发展的经济繁荣阶段。也在此时产生了新的设计运动“装饰艺术”运动，平面设计师吸收了其风格的特点并融合了立体主义的风格，形成了新的平面设计风格，就是所谓的“后立体主义图画现代主义”。法国：卡桑德拉运用简单的图形，强调图形的象征和概括运用，尽量吧文字和图形综合为一体，字体的设计也具有大胆采用当时最流行的“装饰艺术”风格和前卫艺术风格特点。英国：奥斯汀库伯图形主题以立体和象征的方法重叠起来，组成非常类似早期立体主义绘画的组合，生动而具有现代感。美国：爱德华科夫色彩鲜艳，图形大量采用几何形式，特别是明显地采用立体主义的形式特征来设计，而反应的内容也具有现代化的特征。感谢观看！感谢观看！