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1、金意珠宝圣诞节日行销推广策略阚学利20012-11-12金意的节日行销推广目标金意的节日行销推广目标挖掘各个节日内涵，将金意珠宝的品牌主张渗透其中，让金意珠宝成为节庆消费时的第一联想品牌！金意节日行销要点金意节日行销要点Mclon消费者消费者产品产品活动活动追求与众不同的闪耀女人。款式新潮的别样设计。活动有新意，形式较大胆。金意金意13年节日行销主题年节日行销主题别样别样2013，让你闪耀，让你闪耀2013概念路线图概念路线图闪耀非凡设计别样2013，让你闪耀2013活动思路：在13年各个节日，金意举办相应的主题式推广活动，同时不断推出多种款式新潮的珠宝产品。让参与活动的消费者体验别样的闪耀感
2、受！【第一波】别样圣诞，让你闪耀圣诞。【第二波】别样新年，爱你1314。全年不断举办话题性公关活动，全年不断推出新品，全年不断让女人闪耀五一/国庆/端午/中秋/父亲节/母亲节/教师节/感恩节/七夕/品牌核心品牌核心年度主题年度主题阶段主题阶段主题在此概念下，我思考了两个方案节日行销方案Part 02.Part 02.圣诞行销规划圣诞行销规划规划角度规划角度节日角度节日角度消费者角度消费者角度挖掘节日的内涵，并将品牌与之巧妙融合，提升消费者节日气氛下即时性的好感。从消费者兴趣点出发，加强消费者参与的主动性，并产生互动效应。方案一节日角度，挖掘圣诞内涵概念思考概念思考爱情爱情圣诞圣诞?爱情与圣诞会
3、有怎样的美妙联系？核心概念核心概念情情 圣圣(圣诞情人)活动意图：活动意图：颠覆传统圣诞形象，以女人大胆的追求出发，不要圣诞礼物，只要圣诞情人！突出金意与众不同的品牌个性。以女人内心独白方式，拉动男人购买！活动主题活动主题谁是我的情谁是我的情 圣圣活动产品设置活动产品设置给圣诞节一个送金意珠宝的理由，什么样的“情圣”，送什么样的金意珠宝！情圣情圣1999克拉情圣另类情圣头号痴情种子，濒临灭种的爱情珍稀人类，纯情触动，在21世纪的今天依然相信永恒，爱你一万年！崇尚爱情至上富有罗宾汉精神的绅士，一如保护爱情的贵族骑士，将女友奉为自己的女王。最具有创意精神以及娱乐精神的情人，365天有365天的惊喜
4、与惊险，特别的爱给特别的你。送1999元圣诞特款情侣钻戒克拉级钻饰异型钻活动构成活动构成店头活动店头活动促销设置促销设置媒体户外媒体户外1231、店头活动、店头活动情圣1999克拉情圣另类情圣主题式产品陈列架主题式产品陈列架 采用三顶圣诞帽的形式，设计成三种情圣产品的产品陈列架，让消费者容易对号入座的购买。2、促销设置、促销设置别样圣诞别样礼别样圣诞别样礼!设计抽奖箱，购买者都可现场抽奖，个个有奖！3、媒体户外、媒体户外软文炒作：软文炒作：以女人的角度，大胆宣言，触动男人购买。宣传主题：宣传主题：1、今年我不要圣诞老公公，我只要圣诞情人。谁是我的情圣？2、玫瑰会枯萎，巧克力会融化，我要永远的圣
5、诞情人。谁是我的情圣？3、我已不是小红帽，我要我的圣诞情人。谁是我的情圣？方案二消费者角度，促进关注和参与消费者心理洞察消费者心理洞察爱情当中，女人最在意的问题是什么？就是男人对你的了解，有多少！就是男人对你的了解，有多少！100？60？活动主题活动主题金意新年爱情通关密语大闯关爱情大通关，真爱大奖励爱情大通关，真爱大奖励活动意图：活动意图：相处10年的情人，也许并不真正了解对方。金意珠宝，设置圣诞爱情通关密语圣诞树，在树上挂满各种神秘奖品，让情侣们以有趣的猜谜方式，真正了解对方的人，就算通过爱情通关密语大考验，就有机会抽奖，就有机会获得金意神秘新年爱你1314礼物。活动构成活动构成店头活动店
6、头活动促销设置促销设置户外媒体户外媒体1231、店头活动、店头活动 在店门口树 金意新年爱情通关密语树，金意营业员现场主持，让购买珠宝的情侣接受爱情大考验，同时吸引路人注意，扩大影响力。金意新年爱情通关密语树2、促销设置、促销设置店头抽奖活动：店头抽奖活动：通过爱情通关密语考验者，获得抽奖权，可以随意选择圣诞树上的任何一款神秘礼物。每个礼物都是由一个圣诞帽子包着，在选择时候并不知道是什么礼物。最高奖励是钻石大礼。通过爱情通关密语大考验的男生，将被授予爱情勇敢勋章：通过爱情通关密语大考验的男生，将被授予爱情勇敢勋章：爱勇士爱勇士爱勇士爱勇士勋章勋章勋章勋章爱绅士爱绅士爱绅士爱绅士勋章勋章勋章勋章
7、爱骑士爱骑士爱骑士爱骑士勋章勋章勋章勋章勇敢表白奖彬彬有礼奖令人感动奖3、户外媒体、户外媒体软文炒作：软文炒作：以提醒方式和故作神秘方式，煽动广大顾客们参与活动。宣传主题宣传主题1亲爱的，你会爱我1314（一生一世）吗？如果你能通过爱情通关密语大考验，我就相信。爱情大通关，真爱大奖励爱情大通关，真爱大奖励金意新年爱情通关密语大闯关金意新年爱情通关密语大闯关20132013年年1 1月月4 4日等你来考验！日等你来考验！宣传主题宣传主题2没通过爱情通关密语大考验，就别送花给我！爱情大通关，真爱大奖励爱情大通关，真爱大奖励金意新年爱情通关密语大闯关金意新年爱情通关密语大闯关20132013年年1 1月月4 4日日等你来考验！等你来考验！THANKS