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1、认识伊利及伊利文化鲁豫营销总部鲁豫营销总部 2011-2-15企业介绍企业介绍一杯牛奶，可以强健体魄；一杯牛奶，可以强健体魄；一杯牛奶，可以促进一个产业的发展；一杯牛奶，可以促进一个产业的发展；一杯牛奶，可以影响一个民族的未来；一杯牛奶，可以影响一个民族的未来；伊利，始终奋斗着一杯牛奶的梦想：伊利，始终奋斗着一杯牛奶的梦想：有我，中国强！有我，中国强！伊利,世界级品质的鉴证世界上第一家服务奥运会的第一家服务奥运会的中国乳品企业唯一符合世博标准唯一符合世博标准，为上海世博会提供乳制品的中国企业连续连续8 8年年为中国体育代表团提供健康动力伊利不仅仅是健康食品的提供者健康食品的提供者，也是健康生活
2、方式的倡导者健康生活方式的倡导者，还是带动行业发展的引领者带动行业发展的引领者，引领中国乳业，打造世界品牌。伊利致力于成为一个以乳业为依托的世界一流健康食品集团世界一流健康食品集团，影响世界，开启未来新的伊利品牌的设计理念新的伊利品牌的设计理念新的伊利品牌标识继承了原有品牌中最重要的识别资产，完整表达了“滋养生命活力滋养生命活力”的品牌精髓。两条深浅不同的绿色绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，焕发出活力；白色代表着营养丰富的牛奶；红色红色的伊利品牌成长在阳光普照的蓝天绿地之中。19961996成功上市20052005成为国内乳品行业第一品牌20082008北京奥运
3、会赞助商20102010上海世博会赞助商19931993完成股份制改制成长历程成长历程中国乳业领军者中国乳业领军者内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、规模最大、产品线最健全产品线最健全的乳业领军者的乳业领军者。伊利集团由伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业五大事业部组成，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌部组成，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等奶、酸奶、奶酪等10001000多个产品品种。伊利雪糕、冰淇多个产品品种。伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续淋产销量已连续1717年居
4、全国第一，伊利超高温灭菌奶产年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自量自20052005年起即跃居全国第一位年起即跃居全国第一位。20102010年，品牌价值逼近年，品牌价值逼近300300亿亿，蝉联中国乳品行业第一。，蝉联中国乳品行业第一。公司荣誉公司荣誉2005CCTV2005CCTV年度最佳雇主年度最佳雇主 2005年12月29日，“2005CCTV中国年度最佳雇主”榜单正式揭晓，伊利集团入选年度十大雇主，成为乳品企业中唯一的入选品牌。全球竞争力组织2005中国上市公司竞争力乳类企业第一名。中国中
5、国500500最具价值品牌奖最具价值品牌奖 2006年6月16日，在品牌研究权威机构“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”排行榜中，伊利集团以152.36亿元的品牌价值再次蝉联行业首位，超出第二名60多亿元，进一步拉大了品牌优势。20062006年中国信息化创新百强年中国信息化创新百强TOP100TOP100企业企业 2006年9月21日，在国务院信息化办公室推广应用组、信息化推进司和全国企业信息化工作领导小组的指导下，中国电子学会企业信息化专委会和每周电脑报主办的“TOP100中国企业IT应用论坛”在北京隆重开幕。会上，伊利集团被评为“中国信息化创新百强TOP100企业
6、”。20062006中国最具竞争力的上市公司中国最具竞争力的上市公司 2006年11月8日，伊利集团荣获“2006中国最具竞争力的上市公司”、“2006卓越表现奖之年度企业公民”两项大奖。20062006卓越表现奖之年度企业公民卓越表现奖之年度企业公民 2006年11月8日，伊利集团荣获“2006中国最具竞争力的上市公司”、“2006卓越表现奖之年度企业公民”两项大奖。20062006年年2020大人民社会责任奖大人民社会责任奖 2月3日，人民大会堂，来自内蒙古的伊利集团由于积极承担社会责任、品牌影响深入民心，获得“人民社会责任奖”殊荣，成为内蒙古唯一一家获奖企业。20062006年最具责任感
7、企业年最具责任感企业 2007年1月26日，由中国红十字会、中国新闻周刊联合举办的“第二届中国企业社会责任国际论坛”在北京人民大会堂隆重举行。伊利集团、英特尔、摩托罗拉等12家国内外著名企业荣获组委会颁发的“2006年最具责任感企业”大奖。伊利荣获伊利荣获“20072007年度中国最具社会影响力的品牌企业年度中国最具社会影响力的品牌企业”奖奖 6月12日，B&M2008第二届企业品牌传播力中国峰会在北京人民大会堂召开，伊利凭借强大的社会影响力与品牌价值，成功荣获“2007年度中国最具社会影响力的品牌企业”大奖。公司荣誉公司荣誉第三届中国优秀企业公民第三届中国优秀企业公民 2007年11月24日
8、，伊利在“第三届中国优秀企业公民”表彰大会上荣获“第三届中国优秀企业公民”。20062006年度中国最受尊敬企业年度中国最受尊敬企业 4月27日，获得由北京大学管理案例研究中心和经济观察报举办的“2006年度中国最受尊敬企业”俄中友好最具风采企业领袖奖俄中友好最具风采企业领袖奖 3月28日，伊利集团董事长潘刚获得“俄中友好最具风采企业领袖奖”，这是唯一一位获得此国际大奖的中国企业家。公司荣誉公司荣誉 伊利集团五大事业部伊利集团五大事业部液态奶液态奶液态奶事业部液态奶事业部是伊利集团下属最大是伊利集团下属最大的产品事业部之一，旗下伊利超高的产品事业部之一，旗下伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国
9、遥温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先。遥领先。冷饮冷饮冷饮事业部冷饮事业部是伊利集团下属是伊利集团下属最具优势的产品事业部之一。最具优势的产品事业部之一。自自19931993年成立至今，已经实现年成立至今，已经实现连续连续1717年产销量居全国同行业年产销量居全国同行业第一。第一。酸奶酸奶酸奶事业部酸奶事业部是伊利乳业麾是伊利乳业麾下最年轻、也最具活力的下最年轻、也最具活力的成员，产品包括成员，产品包括1515个系列个系列9090多个品种多个品种。奶粉奶粉奶粉事业部奶粉事业部是伊利集团下属是伊利集团下属最具实力的产品事业部之一，最具实力的产品事业部之一，拥有全球最大的配方奶粉样板拥有全球最大
10、的配方奶粉样板工厂，伊利奶粉、奶茶粉产销工厂，伊利奶粉、奶茶粉产销量自量自20052005年起即跃居全国第一年起即跃居全国第一位。位。原奶原奶原奶事业部原奶事业部是伊利集团最是伊利集团最重要的事业部之一，奶源基重要的事业部之一，奶源基地遍布全国各地，并牢牢掌地遍布全国各地，并牢牢掌握国内最优秀的三大黄金奶握国内最优秀的三大黄金奶源基地，使伊利获得了稳定源基地，使伊利获得了稳定可靠的优质奶源保证。可靠的优质奶源保证。伊利黄金奶源伊利黄金奶源伊利集团在我国三大黄金奶伊利集团在我国三大黄金奶源带源带内蒙古锡林郭勒大内蒙古锡林郭勒大草原，呼伦贝尔大草原草原，呼伦贝尔大草原以及以及天山大草原天山大草原战
11、略性布局，逐战略性布局，逐步建立起优质奶源基地步建立起优质奶源基地凝结天地精华！天地精华！成就自然好牛奶！自然好牛奶！伊利好牛奶诞生记伊利好牛奶诞生记AAB BCCDDE EF F国际领先的加工生产线国际领先的加工生产线伊利伊利 拥有多个亚洲最大的乳制品样板工厂，拥有多个亚洲最大的乳制品样板工厂，采用国际最先进的设备和技术，实现采用国际最先进的设备和技术，实现从收奶、从收奶、灌装、包装到出库的全程自动化控制灌装、包装到出库的全程自动化控制，确保产，确保产品质量稳定。品质量稳定。伊利伊利首家大规模应用超高温灭菌技术和无菌灌首家大规模应用超高温灭菌技术和无菌灌装技术装技术，使，使牛奶运输摆脱了地域
12、限制牛奶运输摆脱了地域限制，让更多，让更多的中国人喝上了牛奶，彻底改变了国人的乳品的中国人喝上了牛奶，彻底改变了国人的乳品消费习惯，推动了中国乳业从传统格局向现代消费习惯，推动了中国乳业从传统格局向现代模式的转变模式的转变.伊利在全国分布有130130多个分子公司。完善的物流、配送系统及时的把新鲜、健康的伊利产品运送到千家万户。物流配送物流配送伊利的社会责任体系伊利的社会责任体系卓越的企业公民卓越的企业公民作为一家致力于人类健康的公司，“健康中国健康中国”就是伊利长久坚持的社会责任体系，所有伊利人，将全力以赴，为人类提供健康、安全的产品，为人类和社会的健康发展积极贡献自己的力量。未来愿景未来愿
13、景 伊利伊利 -世界一流的健康食品集团健康食品集团伊利文化是什么？伊利文化是什么？伊伊利利文文化化的的表表现现精神层精神层制度层制度层行为层行为层物质层物质层伊利文化大纲：伊利的使命、愿景、核心价值观、伊伊利文化大纲：伊利的使命、愿景、核心价值观、伊利风格、伊利的战略理念、伊利的管理理念利风格、伊利的战略理念、伊利的管理理念伊利组织结构、管理制度、业务流程、生产运营伊利组织结构、管理制度、业务流程、生产运营伊利牛奶、伊利冰淇淋、伊利奶粉、伊利酸奶、伊伊利牛奶、伊利冰淇淋、伊利奶粉、伊利酸奶、伊利广场、伊利大厦、伊利奶站、利广场、伊利大厦、伊利奶站、伊利人行为举止、伊利人工作作风、伊利运动会、伊
14、伊利人行为举止、伊利人工作作风、伊利运动会、伊利的社会公益事业、团队业绩大赛利的社会公益事业、团队业绩大赛伊利的企业文化是在伊利的经营和管理活动中所创造的伊利的企业文化是在伊利的经营和管理活动中所创造的：伊利人共同认同并秉持的价值观和集体意识伊利人共同认同并秉持的价值观和集体意识伊利人共同遵守的行为准则伊利人共同遵守的行为准则具有鲜明个性的伊利形象具有鲜明个性的伊利形象成为世界一流的健康食品集团成为世界一流的健康食品集团伊利愿景伊利愿景伊利使命伊利使命核心价值观：健康兴旺核心价值观：健康兴旺 基业长青基业长青伊利风格伊利风格“三字经三字经”勤进取勤进取齐协作齐协作讲务实讲务实求高效求高效重严谨
15、重严谨共敬业共敬业成绩只能代表过去人和万事兴快速解决问题快人一步一重天工作高于一切伊利企业风格伊利企业风格精确到每一细节先做伊利人，后做伊利事；欲出好产品，先塑好人品。伊利人的道德宣言伊利人的道德宣言伊利人做人的四项伊利人做人的四项“基本原则基本原则”忠忠诚诚俭俭勤勤受人之托，忠人之事。谨记：忠于原则，忠于事业，忠于企业，忠于团队。不讲诚信，其道不正；不讲诚信，其财不远。伊利人坚持正确的是非观念，保持良好的伦理道德；实事求是，坚持真理。谨记：一诈破百信，一贪丧百廉。要想出头，必先埋头。业精于勤而荒于嬉，伊利人相信天道酬勤的法则，认准目标就埋头苦干，甘做平凡事，能耐寂寞苦。谨记：让勤奋成为习惯。
16、节约每一滴水，节约每一张纸，节约每一分钱。艰苦朴素是优良传统，精打细算乃创收之道。谨记：任何节约都是在创收，任何浪费都是在犯罪。员工职业规范员工职业规范人人 际际 交交 往往 保持良好的职业形象 做一个好的倾听者 慎于言而敏于行 宽以待人，严以律己 赞美和鼓励身边的人伊利人人际交往的伊利人人际交往的“十二点法十二点法”仪表雅一点，微笑多一点；倾听多一点，空话少一点；赞美多一点，猜疑少一点；度量大一点，脾气小一点；承诺慢一点，行动快一点；自省多一点，指责少一点。马上采取行动最简短的回答就是行动；没有完美的计划，只有完美的行动；谨记：苦想没盼头，苦干有奔头。做好每一细节 信赖你的团队谨记：默契就是
17、动力。不断重塑自我工工 作作 作作 风风成功没有捷径，唯有埋头苦干；卓越源自严谨，重在细节完美。成绩和荣誉只能说明过去，人不能总躺在功劳簿上；谨记：不断重塑自我，持续获得新生。停止一切空谈空谈无益，唯有实干；脱离了实际，一切都是无本之木人人 生生 哲哲 学学谨记：你选择了什么样的心态，就选择了什么样的生活谨记：改变命运自改变意念开始。谨记：不为失败找理由，要为成功找方法。不要说“我不行”，换成“我试试”。谨记：在战战兢兢中兢兢业业,在激烈竞争中脱颖而出优秀是一优秀是一种习惯种习惯自信是一自信是一种养成种养成永远不要永远不要说放弃说放弃物竞天择物竞天择适者生存适者生存命运就是你命运就是你的自我意
18、象的自我意象一颗感一颗感恩的心恩的心谨记：成功是什么？走过了所有失败的路之后，只剩下一条路，那就是通向成功的路。伊利法则及故事伊利法则及故事伊利法则及故事伊利法则及故事 科学研究指出：组成人体科学研究指出：组成人体蛋白的八种氨基酸，只要有一蛋白的八种氨基酸，只要有一种含量不足，其他七种就无法种含量不足，其他七种就无法合成蛋白质。这就是管理学上合成蛋白质。这就是管理学上的的“氨基酸组合效应氨基酸组合效应”。体现的理念：体现的理念：伊利核心价值观之”团队“理念。具体内容：具体内容：伊利人拥有一致的目标与价值取向，视整体利益高于一切。提倡在彼此信任的基础上进行坦诚沟通，强调人与人之间、部门与部门之间
19、的协作配合，追求团队整体的合力和战斗力。“氨基酸组合效应氨基酸组合效应”法则一法则一1212世纪英国奥卡姆的威廉主张：世纪英国奥卡姆的威廉主张：只承认确实存在的东西，认为那些空只承认确实存在的东西，认为那些空洞无物的普遍性概念都是无用的累赘，洞无物的普遍性概念都是无用的累赘，应当被无情地应当被无情地“剃除剃除”；如无必要，；如无必要，勿增实体。勿增实体。这个定律要求我们在处理事情时，这个定律要求我们在处理事情时，要把握事情的主要实质，把握主流，要把握事情的主要实质，把握主流，解决最根本的问题，尤其要顺应自然，解决最根本的问题，尤其要顺应自然，不要把事情人为地复杂化。不要把事情人为地复杂化。体现
20、的理念：体现的理念：伊利风格之“讲务实”理念。具体内容：具体内容：伊利强调要快速解决问题，不要解释问题。伊利人反对形式主义，摒弃繁文缛节，提倡执行中的简约、务实；始终坚持绩效导向，注重结果，讲求实效。奥卡姆剃刀定律奥卡姆剃刀定律法则二法则二每个人每天都有每个人每天都有2424个小时，个小时，其中其中8 8小时睡觉，小时睡觉，8 8小时工作，这小时工作，这人人都一样，不一样的是剩余的人人都一样，不一样的是剩余的8 8小时怎么利用。小时怎么利用。人与人之间的不同，是在于人与人之间的不同，是在于业余时间怎么渡过。白天图生存，业余时间怎么渡过。白天图生存，晚上求发展。晚上求发展。体现的理念：体现的理念
21、：伊利发展观之“学习赢得明天”具体内容：具体内容：伊利倡导持续成功来自于学习的意识和能力。伊利强调比竞争对手学得更快、更好，倡导主动学习、全员学习、终身学习、全过程学习、团队学习；伊利倡导向优秀企业学习，向竞争对手学习，也从所犯的错误中学习。并营造“工作+学习”的氛围，鼓励每一名员工通过学习持续自新，不断超越。通过持续的学习，使个人更立远志，团队更具远识，企业更展远景。三八理论三八理论法则三法则三有个老铁匠，打的铁链比谁的都要牢固，有个老铁匠，打的铁链比谁的都要牢固，可他不善言辞，卖出的铁链很少。人家说可他不善言辞，卖出的铁链很少。人家说他太老实，但他不管这些，仍旧把每一条他太老实，但他不管这
22、些，仍旧把每一条铁链都打得结结实实。铁链都打得结结实实。他打的一条铁链装在了一艘大海轮上他打的一条铁链装在了一艘大海轮上做主锚链，却从来没有用过。一天晚上，做主锚链，却从来没有用过。一天晚上，海上暴风骤起，随时都可能把船冲到礁石海上暴风骤起，随时都可能把船冲到礁石上。船上所有的锚链都放下海里，但很快上。船上所有的锚链都放下海里，但很快都被挣断，只有老铁匠的那条铁链还紧紧都被挣断，只有老铁匠的那条铁链还紧紧拉着风口浪尖上的轮船。在无数个链环中，拉着风口浪尖上的轮船。在无数个链环中，哪怕有一环断裂，船上哪怕有一环断裂，船上10001000多名乘客和货多名乘客和货物都将被死神吞噬！经历了一整夜暴风骤
23、物都将被死神吞噬！经历了一整夜暴风骤雨的考验，老铁匠的那条铁链仍然牢牢抓雨的考验，老铁匠的那条铁链仍然牢牢抓着海底的岩石。当黎明来到，风平浪静，着海底的岩石。当黎明来到，风平浪静，所有的人为此热泪盈眶，欢腾不已所有的人为此热泪盈眶，欢腾不已体现的理念：体现的理念：伊利工作作风之“做好每一细节”具体内容：具体内容：伊利一直在打造着自己的产业“铁链”，伊利人也一直在打造着自己的生命“铁链”；它是否牢固坚韧，不是取决于最结实的那一环，而是取决于最薄弱的那一环，取决于平时对每一环节的精雕细琢。成功源于对完美的苛求和点滴积累，失败则源于一系列细小错误的累加。成功没有捷径，唯有精益求精；卓越源自严谨，重在
24、细节完美。老铁匠的生命链条老铁匠的生命链条寓言故事一寓言故事一老鹰是世界上寿命最长的鸟类，老鹰是世界上寿命最长的鸟类，一生的年龄可以达到一生的年龄可以达到7070岁，但是它在岁，但是它在4040岁时需要作出一个困难却重要的决岁时需要作出一个困难却重要的决定。定。4040岁的老鹰爪子开始老化，喙变岁的老鹰爪子开始老化，喙变得又长又弯无法猎食，翅膀变得十分得又长又弯无法猎食，翅膀变得十分沉重无法翱翔。沉重无法翱翔。老鹰有两种选择：等死或是重生。老鹰有两种选择：等死或是重生。它必须很吃力地飞到山顶，在岩石上它必须很吃力地飞到山顶，在岩石上将自己的喙撞断，然后等待新的喙长将自己的喙撞断，然后等待新的喙
25、长出来；它会用新长出来的喙将老化的出来；它会用新长出来的喙将老化的指甲一根根拔掉，然后等待新的指甲指甲一根根拔掉，然后等待新的指甲长出来；它会用新长出来的指甲将老长出来；它会用新长出来的指甲将老化的羽毛一根根拔掉，然后等待新的化的羽毛一根根拔掉，然后等待新的羽毛长出来。经历羽毛长出来。经历150150天炼狱，老鹰获天炼狱，老鹰获得了重生，它可以再活得了重生，它可以再活3030年。年。体现的理念：体现的理念：伊利工作作风之“不断重塑自我”具体内容：具体内容：成绩和荣誉只能说明过去，人不能总躺在功劳簿上。最大的敌人是自己，最难的事情是改变自己；战胜自己是最大的胜利，重塑自己是最大的智慧。伊利人永不自满，不断超越；一次做到最好，再次超越最好。老鹰的新生老鹰的新生寓言故事二寓言故事二让我们一起努力！让我们一起努力！只有只有初恋般的热情和宗教般的意志初恋般的热情和宗教般的意志,人才能成就某种事人才能成就某种事业。业。路遥路遥伊利文化的发扬光大需要伊利人的伊利文化的发扬光大需要伊利人的热情和坚持热情和坚持！