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1、广电视听 DOI: 10.15997/j. cnki. qnjz. 2016. 03. 029 鲁王昕 “粉丝电影 ，的 积极受众分析 “粉丝”是最为积极的一个群体，是积极受众的典范。正 是由于这些特定的“粉丝型”积极受众的存在，我国众多影视 企业开始专门为粉丝群体拍摄电影作品，使得新一类电影类 型 “粉丝电影”得以诞生。 “粉丝电影”的受众特点 根据学界对于“粉丝电影”的几点共识，可以将其概括为 : 依据名 IP、 明星主演或主创人员（包括 导演和作者）的社会 关注力，为其特定粉丝受众群拍摄的新型电影。这类电影受众 细分程度高，先天具备“明星效应”，广受粉丝群体欢迎，票 房不断刷新。近几年，
2、我国电影市场推出的小时代后会 无期致我们终将逝去的青春等影片都是“粉丝电影”的 代表作，其受众特点可以从三个方面加以概括。 1. 符号意义消费。“粉丝电影”的消费主体是粉丝，建立 在符号价值基础上的消费成为粉丝身份认同的方式。粉丝们通 过多次观看、包场、购买影片中偶像同款的服装、道具等具体 行为，来表达对偶像的支持。符号化商品成为粉丝身份的代表 ， 借此可以获得来自群体的认可，获得情感上的愉悦和满足感。 2. 积极使用网络。网络的发展拉近了粉丝与偶像之间的 距离，为了及时关注到偶像的动态，粉丝受众会花费大量的时 间和精力在网络上，他们自发组建网络社群，例如 QQ群、论 坛社区、公共主页等，主动
3、利用自媒体为偶像宣传，为偶像争 头条，自制文本、视频广泛分享传播，在线投票帮偶像冲人气等。 3. 非理性自我认同。通常来说，粉丝对偶像具有某种情 感依赖，这种情感依赖或是对偶像某种气质的迷恋，或是对偶 像社会地位的髙度认可，偶像的存在使得粉丝获得精神上的归 属和向往。对偶像行为上的支持是他们自我认同的方式，但当 有人不认同自己的偶像时，一些年轻、性格张扬的粉丝群体则 会发出不理智的声音，甚至会因为他人观点的不一致而采取人 身攻击等过激的情感表达方式。 粉丝电影”受众积极性行为解读 1.多元话语博弈。积极受众理论起源于英国的文化研究 , 其强调受众在信息传播过程中并非完全处于被动地位，而是会 根
4、据自己的社会和文化经验对传播内容进行能动性解读。传播 内容可以被进行多元解读，主要有两个方面的原因：一是表达 方式的多元，例如很多电 影为了留给观众更多的想象空间、适 应 If 节的发展而营造虚拟现实、故意模糊镜头语言等，二是由 于受众的个体性，不同文化群体乃至同一群体中的不同个体对 于意义的理解也会各不相同。业界人士从专业的角度对“粉丝 电影”拍摄水平做出的评价与粉丝出于偶像崇拜对电影做出的 评价是完全不同的，其所形成的的话语交锋正是文本意义多元 的体现。电影小时代自上映之后，便引发了口碑严重两极 分化。众多电影专业人士对电影的拍摄质量进行了口诛笔伐 , 就连严肃大报人民日报也批评其扭曲的价
5、值观。然而另一 边是粉丝疯狂的追捧与激烈的言 语反击，他们对小时代的 理解则是“勇敢追梦”“华丽青春” 14珍惜友谊”等。话语博弈 的背后反映的是主流价值文化与青少年亚文化之间的碰撞，年 轻粉丝通过对影视的追捧作为对主流文化的回击，为自己的主 体地位寻找话语的诉求途径。粉丝受众群体对于业内人士话语 地位的挑战，也直接撼动了传统电影叙事逻辑和衡量标准的主 导地位，开辟了一个更为多元、包容的电影时代。 2.主动生产式传播。新媒体使得受众跨越了接受者和传 播者的界线，为受众开启了主动参与传播实践的大门。受众借 助各种网络新媒体的传播力量，形成了一种新的主动 传播方式 : 生产式传播。对于“粉丝电影”
6、的受众来说，其积极性一个方 面表现在影视资讯的接收方面，另一方面则体现在有关影视 内容的再创作和主动传播方面。“粉丝电影”开播的号角一旦 吹起，便可在短期内得到大规模粉丝的响应，粉丝受众会主动 自发为偶像进行宣传，利用社交网络平台发起有关影片的话题 讨论，进行观点分享和广泛传播，激发更多潜在群体对于电影 的兴趣。在观影之后，粉丝受众还会结合自己的理解，对影片 的内容进行重新建构，以观后感、电影简介、创意视频等形式 深人挖掘电影主题的寓意。电影致我们终将逝去的青春电 影组在筹备之时就得到了大量粉丝的关注，微博上关于“致青 春”的话题讨论达到 45 万多，为影片创造了极佳的口碑效应。 不仅如此，粉
7、丝还在豆瓣、百度等贴吧内，发表有关致我们 终将逝去的青春的影评，还有粉丝自制 MV,翻唱了致我 们终将逝去的青春的主题曲等。这种集人际传播、群体传播、 组织传播、大众传播于一体的受众群体，凭借狂热的积极性和 较强的组织性，不仅延伸了影片内涵，填补了中国电影市场的 作品空白，而且为影片夺得了市场和口碑的双赢。 积极受众对“粉丝电影”的影响 1.积极受众对“粉丝电影的建构。以大牌明星作为电 影的卖点，为作品积攒人气并不是现今才有的营销手法，但依 据受众的喜好，为他们专门拍摄电影的做法建立在受众地位转 变的基础上。受众由原来的被动接受转变为主动期待，这种转 gg I 青年记者 .me 年 1J1K
8、DOI: 10.15997/j. cnki. qnjz. 2016. 03. 030 马春花 广电视听 美 剧热播现象分析 为家庭娱乐的主要方式之一，电视剧一直是人们生活中 不可或缺的一部分。近年来，随着互联网的普及，越来 越多的国内观众开始接触并爱上美国电视剧。而各大网络视频 平台也顺应这种流行趋势，开设了自己的美剧专区。美剧从改 革开放以来进驻中国，短短几十年的时间获得国内观众的认可 与追捧，其中的原因需要中国电视剧产业人士深思，以期为中 国电视剧产业的突破式发展带来一定的借鉴经验。 剧情至上，制作精良 剧情至上、内容丰富且不失娱乐精神的美剧，制作精良的 程度不亚于电影，造就了美剧的良好口
9、碑。 美剧最大的特点便是引人人胜的剧情。美剧一般播出时间 跨度大，少则三四季，多则十几季。持续十几年的电视剧要吸 引观众，没有独具魅力的剧情往往是不可能的。好故事和好剧 情是电视剧的核心。所以，美剧对剧情的要求非常高。才华横 溢的编剧是整部电视剧的灵魂人物，决定着整部电视剧的生命 长短。 美剧故事引人入胜，内容丰富，涉及的题材涵盖社会生活 的方方面面，不仅有人们熟知的题材，也有展示边缘生活、为 人所不知的题材。前者如成长的烦恼，剧中展示美国家庭 对子女的教育问题，不仅展 示了美国家庭独特的教育观，而且 变的客观存在使得“粉丝电影”体系得以建构。制片方只需抛 出一点有关明星拍摄的动态，便可赚足粉
10、丝眼球，成为各大娱 乐报刊的头条。由明星效应带动的粉丝经济，推动着“自营销” 体系的达成，为影片节省了大笔宣传经费，大大降低了电影的 投资。这种“只要符合粉丝受众的喜好，一切皆有保障”的强 烈暗示促使“粉丝电影”受到越来越多投资商的欢迎。粉丝与 明星之间的默契互动降低了电影投资的风险，热情驱动的背后 创造着票房神话。粉丝受众强大的消费力带动了整个影视行业 经济利益的增长，也影响着中国电 影市场的走向。 2.积极受众对“粉丝电影 的解构，一部优秀的电影作 品除了票房以外，还应具有一定的艺术价值或人文价值。对偶 像执着的迷恋使得粉丝受众关注的焦点只停留在偶像身上，只 关注影片中明星参演阵容如何、明
11、星颜值如何、是否有緋闻等， 而忽视电影作为文化产品的艺术价值、情节逻辑、角色塑造等 , 热捧“粉丝电影”的同时，也放低了对于电影质量的要求。 部分制片商正是抓住了粉丝受众的这一特点，片面追求高 票房所带来的经济收益，而忽视电影的艺术性和人文性。有些 能引起全球观众共鸣。后者如黑道家族 ,讲述了黑手党家 族内部的矛盾与生活，满足了人们对黑帮生活的好奇。 同时，美剧独有的幽默和娱乐精神也是其更胜一筹的法宝。 电视剧作为一种艺术手段，最终的目的是娱乐大众。美剧的编 剧们时刻不忘这一宗旨，让美式幽默席卷全球。美式情景喜剧 自不必说，就连肥皂剧与情节系列剧也不乏幽默元素。 除内容外，不亚于好莱坞大片的精
12、良制作让美剧的魅力不 可阻挡。急诊室的故事表现了医院急诊室抢救病人的场景 , 而还原真实的剧情需要使每集的成本投人高达 1300万美元 , 远远超过一些电影的投入。而一般的剧集也在每集 200 万元以 上，情景喜剧的成本 约是一般剧集的一半。昂贵的制作带给观 众真实而专业的感受。此外，好莱坞大咖的加人，让美剧呈现 出如好莱均大片般的画面和特技效果，从各个方面保证了美剧 的品质远远高于国外电视剧，不仅保护了国内市场，也让美剧 在全球如风暴般席卷而来，抢占了海外市场。 成熟的制作和营销模式 在电视剧领域，美国是当之无愧的“超级大国”。美国电 视节目在全球电视节目市场的份额超过 70%美国的娱乐节目
13、 占据美国出口行列的第二位 ,而其中所占比例最大的便是美剧。 美剧之所以在国内外如此火爆，与美剧成熟 的制作与营销模式 导演为了投粉丝所好，传达错误的价值观念。粉丝的热情经不 起低质量电影的敷衍，随着年龄的增长，年轻粉丝最终会重拾 理性，而这种停留在低俗感官刺激和肤浅文化上的电影也最终 会遭到受众的唾弃。粉丝受众支持 *粉丝电影”的发展本身并 没有错，但一味放低对其质量的要求只会从另一个层面上使得 “粉丝电影”体系慢慢土崩瓦解。 结语 由于受众意识的日益崛起，“粉丝电影”已作为一种新类 型的电影形式受到越来越多的粉丝欢迎，其小成本髙票房的收 益促进了电影市场的繁荣。然而， 粉丝受众对于“粉丝电影” 的长久发展有其两面性。当务之急，是应客观看待粉丝受众的 经济效益，在兼顾受众需求的同时，“粉丝电影”更应重视影 片质量，关注艺术品质，而不是本末倒置，只图一时之利，给 发展埋下隐患。 (作者单位：河海大学公共管理学院） 青年记者 _2 16 年 1卩 | 07