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1、2023年不动声色湿营销,不动声色间征服人心 互联网时代，CPS营销、角色扮演、碎片营销、心灵营销、置出营销、互动营销、反向营销很多独创都是中国制造。而原委什么是湿营销？湿营销：凭借社会性软件聚合某个群体，以温柔的方式让他们追随一个品牌，激励他们贡献和共享内容，影响商家的营销新战略，比如新产品开发、市场调研、品牌管理等方面。老百姓的大实话就是：凭借网络，实现人性化营销。商家通过网店，把生意和服务送到消费者的桌面。商家和客户的距离，只剩下30厘米，彼此的双向选择轻松愉悦。 人性化营销的案例比比皆是。传统的连锁店已经起先了湿营销。终归连锁店尽可能地让卖场贴近顾客，已经体现出肯定的黏性，而黏性、朴实
2、的情感、潮湿的人际关系，都是湿营销要遵循的方向。湿是有情感的、自发的、特性的、符合人群本质须要的行为方式，不是硬邦邦的、干巴巴的、强加于人的手段。传统的百货商店借助网络的幕后推手，策划出胜利营销的案例。诸如芙蓉姐姐、凤姐、贾君鹏，他们能够一再走红，其实这就是湿营销，接受的手法属于反向营销；微博嵌入式广告，当时新浪送出的围脖，其实是出自凡客诚品，尽管没有凡客商标，却成为胜利的噱头；马应龙痔疮膏通过论坛热议，华丽变身回来祖业，成就身价数十倍的眼霜，过程和结果都令人瞠目结舌林林总总，不一而足。凭借着网络时代的信息碎片，地球已经变成一个村落，过去的企业爆炸式宣扬早已落伍，从B2B到B2C再到C2C（B
3、指商场，C指消费者，2，代表抵达）。湿营销正在通过淘宝、支付宝、类病毒等方式，在每一个终端冲击着消费者的眼球和消费欲望。湿营销的经典案例阿迪王将山寨演绎成流行在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反对；在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响，然后再漂白恶搞。口水营销的力气有多强大？看看阿迪王就知道。从一诞生起先，阿迪王便被贴上了山寨的标签。尽管阿迪王从来没正面回应过这充溢消遣精神的符号，事实却是，被山寨的过程中，阿迪王的知名度爆发式增长，直至成为2023年运动品牌的一匹黑马。截至2023年7月，阿迪王已在全国10多个省设立了分公司，销售额过亿元，
4、网点数量也在短短的几年内大幅增加。出世烙上山寨印始终以来，晋江的运动品牌企业都是央视广告明星代言的模式，并在短时间内获得了巨大胜利。不过，在营销创新的时代，简洁的广告明星模式令一些企业元气大伤。小企业要想在这中间杀出，谈何简单？在中国第一消遣互动门户猫扑网，聚集着大量的年轻群体，一本正经和肃穆仔细被猫扑精神演绎得令人忍俊不禁。阿迪王在网络中的走红，正是缘于猫扑精神的调侃。2023年初，一位网友在猫扑网发帖我今日见一个牌子叫阿迪王，全文不过60余字：我今日见一个运动鞋的牌子叫阿迪王，人家的口号是一切皆能变更！我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的或许是阿迪王与阿迪
5、达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，也或许是阿迪王那句一切皆能变更的似是而非的广告语，很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为很雷人，被大量传播并惨遭恶搞。一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章起先频频见诸网络：今日我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流、我最终按揭买了阿迪王、今日我给一个穿阿迪王的人擦了鞋随着恶搞运动愈演愈烈，阿迪王成了网友选举出的宇宙巅峰品牌。许多人以看阿迪王的帖子为乐，更多的人投身恶搞运动，甚至拿着DV全城找寻阿迪王的专卖店。此视频上传，一时引爆论坛，众网友用更簇新更具趣味的文字和图片表达对阿迪王的无限崇拜。顺势漂白恶搞面对网友的恶搞，阿迪
6、王因势利导。在猫扑大红大紫，这仅仅是阿迪王亮相的序幕。接下来，阿迪王顺势进行了一系列推广，高超地将这个山寨品牌演绎为一种流行趋势。不仅仅是恶搞网络，阿迪王还利用电视广告。益达口香糖的广告被换成阿迪王后，在论坛上成了这样的版本：临走时，我掏出带着体温的100元钱买了这两双阿迪王，刚要走出店门时服务员朝我喊：你的阿迪王！我回眸一笑百媚生，回应道：是你的阿迪王。服务员当时就脸红了。我随即以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势走出门口，我想服务员确定会把全部的阿迪王从柜台里都拿出来一只一只地数：他明天会来，他明天不会来很快，央视3套、5套、湖南卫视起先出现阿迪王的电视广告。广告画面还算精致，但创意几乎是阿迪达斯
7、的翻版：伴随着Im coming的一声吼，一个酷似NBA巨星的篮球运动员高高跳起，接住空中飞来的篮球，在空中跨出了一条美丽的弧线，将篮球扣入框中，接着字幕加画外音出现一切皆可变更。这则广告，网民似曾相识，却又无法详细跟某个品牌完全挂钩，而一切皆可变更的广告语，似是而非，像李宁、又像阿迪，网友的评价是天雷滚滚。颇为搞笑的是，广告片中，阿迪王的形象代言人艾抗米音同中文Im coming。网友*出这是一个在低级别联赛效力的不知名的篮球队员。这样的细心设计激起了网民的消遣爱好，艾抗米被戏称为是继乔丹、科比之后，又一篮坛新星。经过网络的互动渲染，阿迪王起先成了一个流行、时尚的元素。此时，恶搞起先转为正面
8、形象转变：今日，你穿阿迪王了吗？这正是阿迪王真正想要的结果。自如的角色转换假如仅仅认为阿迪王是一个山寨品牌，并通过山寨影响力来营销和塑造品牌，明显又太单薄了。阿迪王的网站是另外一种景象：密密麻麻地排列着这个企业的历史和荣誉，企业介绍也一本正经，还有企业的远景规划、战略目标等，这是一个按正规套路严谨做事的企业，丝毫没有半点山寨的味道。场外的喧嚣与场内的井然形成了显明的对比。阿迪王在场外被恶搞，这不解除是公司有意为之，但在场内，阿迪王却又是一副负责任的企业做派：新版的电视广告中，阿迪王喊出了民族的品牌，民族的傲慢这一诉求。虽然形象上被山寨了，但阿迪王绝不是山寨产品。产品本身没有什么问题，形象山寨不山寨已经不重要了，相反，增加了几分消遣精神。