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1、2023年企业形象设计推荐 企业形象设计 安徽硒科生物科技有限公司 CIS导入 安徽工程大学机电学院 营销2093班 王晓凤 安徽硒科生物科技有限公司 CIS设计 安徽硒科生物科技有限公司是一家涉及有关对人体健康有益的硒元素、微量元素、维生素等健康养生产品的研发、科研成果转化和应用的健康产业经济联合实体。安徽硒科公司本部坐落于长江之畔的国家级芜湖高新技术开发区,是高新技术开发区首家具有“产、学、研、销、展”的现代化创新型企业。公司以安全、有效的标准化技术和硒营养剂、微量元素营养剂、维生素营养剂产品与现代农业、养殖业、食品工业等众多行业相对接，提高人体健康水平。硒科公司拥有一流的研发团队和科技平
2、台，已建成以硒为主的微量元素科普馆，推广宣传硒元素、微量元素、维生素与人体健康的关系，开展科技沙龙互动教学，倡导全民科学补硒的理念。硒科公司于2023年成立，主要产品有富硒茶、富硒贡菊、富硒木耳、富硒米，在芜湖海螺大酒店一楼还有实体店，“硒世珍宝，硒旺养生”，因为富硒产品比一般的产品价格高出不少，所以面对的是高消费群体，选在海螺也是希望通过海螺的客户群达到口耳相传的目的。公司还开设有一个硒元素科普馆，这是以宣传为目的，也起到了相当大的科普作用。中央财经频道就对富硒贡菊进行了详细介绍，由此可见，硒科公司的宣传做的还是很好的。对于一个年轻的公司，硒科正处于市场扩展的关键时期，我们知道市场上还有不少
3、同类型的健康产业，其中不乏做富硒产品的公司，那么，如何才能让硒科从中脱颖而出，让更多消费者熟知，达到提高市场份额的目的呢？一个企业呈献给消费者的形象非常重要，下面就将对硒科的企业形象进行设计。 一、确立阶段 企业形象设计就是讲企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业，企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象，企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻印象和认同感，从而树立良好的企
4、业形象，谋求更大发展。 1、明确CIS导入目的 安徽硒科生物科技有限公司是一个年轻的公司，做的也是朝阳产业，所以并不为多少消费者熟知，所以，我们做CIS策划的目的就是提升硒科公司的企业形象，让更多的消费者知道富硒产品，形成固定的消费群，然后一提到富硒产品首先就想到硒科公司，让硒科公司居行业领先地位。 2、选择CIS导入时间 现在已经是2023年年底，很快就会进入2023年，新的企业形象整体策划导入时间比较适合在新年之初正式导入，新年新气象，新年好的开端不仅能让内部员工感觉焕然一新，干劲十足，也可以给消费者带来新的感受，更易接受新的企业形象。 3、成立委员会 由硒科内部的CI策划办公室成员和企业
5、外部专业策划部门共同组成。硒科的内部人员负责提供企业资料，与外部企划部门共同分析和策划，培训员工并最终组织和控制CI战略的实施。外部策划部门根据公司要去提供创意和方案，帮助使全体员工达成共识，共同为塑造硒科良好形象而努力。 二、调研 从2023年成立公司以来，硒科生物科技有限公司已经快走过两个年头。公司在做产品时，也积极向公众传达健康的生活理念，并创立了硒元素科普馆，构建国人补硒文化，就像 当年全民补钙一样，此举受到了媒体和部分大众的关注。公司现有四种产品，在刚进入市场时，并没有多少人知道，所以销量不高，近几年市场上的养生产品又很多，其中有很多假货，这样硒科公司作为行业新进入者，旗下的富硒产品
6、必然受到冷落。所以硒科公司通过找大品牌搭勾，比如海螺大酒店的实体店，就是一个推广点，想让海螺的消费群体率先了解富硒产品，并介绍给更多有购买力的消费者。目前这样的实体店只有芜湖这一个，可能会在适当时机向其他地方扩展。在网上，也可以买到硒科公司的富硒产品，在淘宝上就设有专卖店，提供四种产品，网络营销是他们下一个大力培养的营销方式。这点正顺应了如今网络和电子商务飞速发展的时代特征。 1、对内调查 企业内部员工会有认为富硒产品在高端设计方面做得不够，因为主要面对的是高消费群体，所以更应该注重这方面的设计，显得更有档次，符合产品本质。另外，还有员工对企业的品牌标识不是很满意，所以，设计出一个更好的品牌标
7、志已成必然。 2、对外 硒科公司通过建立硒元素科普馆，并且免费向公众开放，因此塑造了比较公益的形象。海螺专卖店呈现了一种高档的感觉，加上医学界对硒的重要性越来越重视，让人觉得硒科公司就是积极健康的。但是尽管如此，硒科公司在社会上的知名度是不够的，还需继续努力。这点可以通过发放问卷来调查。另外，硒科公司的产品现在都卖的不错，其中又以富硒木耳最受欢迎。在价格方面，由于富硒产品生产成本高，所以价格方面比普通产品高出不少，所以购买的消费者购买能力都比较高，属于高消费人群，且不少都是买来送人的。 三、明确建立（MI识别） 通过调查分析，得知硒科公司还是一个年轻的公司，在市场上处于起步阶段，在这样竞争激烈
8、的市场一直在进步，但是由于现有企业形象没有多大的特色，没有吸引所有消费者的目光。 1、诉求方向 通过理性诉求，让消费者真正了解硒对人体健康的重要性。可以拿南极企鹅和长寿村作为辅助，向消费者述说这些故事。由于富硒产品面向的是高消费群，所以应该主要抓住这部分人群的心理，人家买的是健康，不少普通的大米或者茶叶，价格都是次要的。所以，主要以健康养生，让消费者拥有健康体魄为主要诉求方向。 2、确定因素 企业的基本宗旨做有责任心的健康企业，始终把您的身体健康摆在第一位。 企业价值观做公益多于利益；努力就有收获；世界应该是乐观的，所以我们企业也要乐观经营；永远向前看，不计较，前进就是收获。 象征意义种出来的
9、健康 3、语言表述 硒科公司是热心公益的企业，拥有优秀的科研人员指导种植，加上严格质量把关，确保流向市场的每一件产品都是最优质的。硒是人体不可缺少的微量元素，今天我们把硒带到您和朋友的身边，明天您将迈向更健康的生活。 4、提炼 硒心生活，有我陪伴 5、测试 对前面设计的理念识别，首先在公司内部进行问卷调查，由公司管理层和普通员工发表意见和建议，对不合理的地方进行初步改动；然后，在公司网站上进行调查，让消费者发表看法，并做出归纳总结和判断，做出更深层的改进，然后再继续让大家评价，直到满意度达到预期水平为止。 四、展开阶段 通过VI和BI，可以将企业的MI传递给公众，前面已经确定了企业的MI，下面
10、就设计硒科公司的VI和BI系统，更进一步将硒科公司的理念表现出来，传达出来。 1、VI识别 硒科公司现有的VI识别系统不是很能让大家接受，品牌标志是一只大企鹅和一只小企鹅，大企鹅给小企鹅喂食，原本设计思路是画面温馨，能表现出关怀与爱护，而且，企鹅生活在寒冷的南极，很顽强，企鹅背后蕴含的故事更让企鹅成为硒的形象代言，这些出发点都是好的，但是用着两只企鹅作为品牌标志，有点繁杂，而且主色调为黑白，不符合这样的绿色产品形象，所以必须重新设计。 因为面向的主要是高消费群，又是这样类型的健康产品，所以硒科公司的企业标志应该往高端 设计方向走。 次标志是一片绿叶形状，中间一条彩带状是其实一条河，象征着生命的
11、河流，绿叶代表希望，代表健康。下面的XIKE是硒科的拼音，选择中性字体，用朱红色作为主色，有种沉稳和高档的感觉。整个标志由绿色、蓝色和朱红构成，颜色协调，适合这种健康产品。 2、BI识别 行为识别是指企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。下面将对硒科公司的BI进行策划。 内部管理行为策划：确定好企业的目标，进行合理的企业组织设计，明确劳动分工和部门职责。为硒科内部员工制定相应的工作规范，一个员工在外面就可以代表自己所在的企业。让员工熟知硒科的企业宗旨和企业价值观，培养员工自豪感。以自己是一个硒科人而感到骄傲，注重
12、团队意识。并且要为员工提供一个良好的工作环境，定期举办一些内部活动，使员工对公司更加认同。 市场拓展行为策划：硒科公司属于朝阳产业，产品特色鲜明，专业化程度高。硒科公司的富硒产品应该是处在它生命周期的成长期，在这个时期，公司更应该抓住一切可以抓住的机会，把产品打响。当然，硒科更是在未来的时间里，可以将产品向多元化方向发展，而不仅仅是只是现在的几种产品。首先对硒科企业资源进行内部分析，从而确定能否进行多角化经营；然后对硒科所处的行业进行机会和威胁分析，市场上像这类产品很多，也有鱼龙混杂的，所以硒科要做出特色，与其他产品区分开来；最后，由于人们越来越注重养生，硒科这样 的朝阳产业发展机会是很大的，
13、并且通过调查得知，硒科的产品在市场上销量越来越高。这是一个很好的趋势。 公共关系行为策划：硒科公司的硒元素科普馆打的设立有很大意义，不仅宣传了硒元素的作用，为企业的富硒产品做了铺垫，同时免费开放让公众对硒科印象非常好。在调查阶段我们知悉了硒科公司的公关信息通过分析得出了硒科的公关目标是提高企业知名度、信任度和美誉度，并与公众保持沟通，完善其渠道，提高富硒产品的市场占有率。 硒科公司可以举办专题竞赛活动，以养生为主题，让市民积极参与，最后设立一二三等奖，并且有一定数额的奖金和富硒产品的大礼包。 热心参与社会公益活动，响应“做公益多于利益”的企业价值观，可以通过帮助孤寡老人，同时向他们提供富硒产品
14、，来让社会各界对硒科公司有个高度的评价，树立有社会责任的良好形象。 在硒科产品包装内可以加入奖券，奖项设置为黄山3日游，其中包括去长寿村参观，最后到富硒贡菊种植地进行游览。每年组织两次这样的游览，让消费者有产品之外的美好体验。广告行为策划：中央财经频道已经对富硒贡菊做过介绍，报纸也对硒元素科普馆进行过报道。但是在各大媒体上硒科公司的广告投放量并不是很多，导致产品知名度不高，所以要在 广告者方面做好。由于CI战略的导入，企业广告已经发展到现在的整体企业形象广告。硒科公司要通过广告把公司的形象向公众展示出来。 我们已经确定好了目标消费者和市场目标，接下来就要制定广告计划，然后撰写广告策划书，这些都
15、是由广告策划机构共同完成的，最后就是广告的实施与监督。整个广告不仅要表现出硒科公司良好的企业形象，也要使公众更加了解富硒产品。 在广告媒体的选择上，可以首先在芜湖电视台投放，在以后企业发展壮大后在选择安徽卫视等频道；由于网络营销是硒科下一步大力培植的营销方式，所以网络也是主要考虑的媒体；还可以选择户外媒体，比如广告牌和路牌等。 五、CIS导入阶段 在硒科的CIS导入阶段，我们选择从MI切入。从MI切入是指企业通过通过充分的市场调查和理性思考，推出企业富有个性特色的经营理念，在此基础上形成企业新的视觉形象和行为方式。我们可以从企业的经营理念、企业的价值观、基本宗旨，突出企业有社会责任心，做公益多
16、于利益，关注消费者健康，以此赢得社会声誉和好口碑，调动MI各要素激活企业内部机制，成功完成CIS导入。 六、评估阶段 最后，要对硒科CIS导入效果进行评估，如果好，就继续现有CIS，如果不好的话，CIS就必须重新设计。主要从下面三个指标评估： 1、企业产品销售利润。通过观察硒科的年度财经报表，分析硒科的销售情况如何，利润是提高了还是减少了。 2、调研活动。通过调研，从公众或其他组织处了解，看硒科的企业形象和知名度是否提高。 3、了解硒科内部领导层以及员工对新的CIS导入的看法，并观察企业内部是否有凝聚力。 企业形象设计 企业形象设计 企业形象设计CIS 企业形象设计试题 企业形象设计试题 企业形象设计推荐 企业形象设计学 企业形象设计教案 企业形象设计案例 CI 企业形象设计