2023年市场营销策划文档.docx

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1、2023年市场营销策划文档 内蒙古科技大学 营 销 策 划 结 课 作 业 题 目：他她冰点休闲屋宣传推广企划案 学 号： 班 级： 姓 名： 成 绩： 完成日期： 指导教师评语： 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 摘 要 面对竞争激烈的休闲屋市场，对休闲屋市场营销的重视和研究已经成为市场的关键。休闲屋在学生群体中的知名度越来越有发展潜力，成为学生休闲、娱乐的最佳去处。本文以内蒙古科技大学为他她冰点休闲屋进入包头市场的第一步，在研究参考文献的基础上，用发展、动态的眼光，理性的分析休闲市场，为大学生制定符合其行为偏好的休闲服务，创设本店铺的形象标准，打造专属品牌，开拓市场，创新产品，达到推广宣传目标

2、，提高他她冰点休闲屋知名度。 关键词：休闲屋 市场分析 市场策划 品牌知名度 I 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 目 录 摘 要 .I 1 项目概述.1 1.1 项目策划的背景 .1 1.2 项目概念与优势 .1 1.3 项目可行性分析 .1 1.4 项目实施目标 .2 2 市场分析.2 2.1 市场环境分析 .2 2.1.1 综合环境分析 .2 2.1.2 竞争环境分析 .3 2.2 消费者分析 .3 2.2.1 消费需求 .3 2.2.2 消费习惯 .4 2.2.3 价格承受力 .4 2.3 企业竞争力分析 .4 2.3.1 企业特点 .4 2.3.2 优劣比较 .5 3 定位策略.5 3.

3、1 战略定位 .5 3.2 市场定位 .5 3.3 产品（服务）定位 .6 3.4传播定位 .6 4 营销组合策略 .6 4.1 产品（服务）策略 .6 4.1.1 企业商标与品牌 .6 4.1.2 产品组合策略 .7 4.2 定价策略 .8 4.3 渠道策略 .8 4.3.1 渠道的选择 .8 II 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 4.3.2 渠道的管理 .9 4.4 促销策略 .9 4.4.1 促销活动 .9 4.4.2 公关活动 .9 4.5 广告策略 .10 4.5.1 广告目标 .10 4.5.2 广告策略 .10 4.5.3 广告传播 .10 5客户关系管理 .11 6 风险应变策略

4、 .12 7 市场推广费用及预算 .12 8 总结 .13 结束语 .13 参考文献.14 III 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 1 项目概述 1.1 项目策划的背景 他她冰点休闲屋是一家建设在内蒙古科技大学校园内，面向大学生消费群体的休闲店面。集餐饮、娱乐、休闲等服务于一体，它处于市场导入期，对大学校园来说是一种新服务，新体验。 1.2 项目概念与优势 他她冰点休闲屋总面积80平米，设计风格是温馨明快的田园风格。休闲屋提供不含酒精的冷热饮、冷热点心、水果蔬菜沙拉、冰淇淋、以及健康易消化、应季的食品，并且提供快餐外卖，在顾客享受风味美食的同时，我们还有免费书报、益智玩具、免费WiFi、预定代订

5、等服务充分满足大学生的需求。 店面LOGO设计：以两个大写字母TT为基础，进行意化。一方面使用两种色彩，象征男朋友和女朋友都来这里进行休闲娱乐；另一方面又像一个冰淇淋，强调了冰点的内涵。 图1.1店铺店标 我们的优势是：内蒙古科技大学附近可供大学生休闲娱乐的场所很少，我们的环境优雅，娱乐项目丰富，是一个可以劳逸结合的好地方。 1.3 项目可行性分析 1) 硬件设施：大学校园内有为开设冰点休闲屋的场所和门面。 2) 市场供求：大学生庞大的消费群体，比较吻合的消费偏好；大学周边市场方便了采购。 3) 组织可行性：可以利用大学生勤工俭学需求，提供部分服务岗位。 4) 经济可行性：校园里仅此一家休闲屋

6、，而且服务独一无二，所以可以有效实现经济目标。 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 1.4 项目实施目标 首先在内蒙古科技大学内取得推广经验，提高知名度，然后向包头市其它高校扩张。 1)近期目标（1年）：投入内蒙古科技大学市场，获得80%市场认知率，5%市场份额。 2) 中期目标（2年4年）：开立连锁店，获得包头高校市场10%市场份额，收回初期投资成本，树立品牌形象。 3) 长期目标：在包头大众市场推广，获得包头10%市场份额，开发特色产品。 2 市场分析 2.1 市场环境分析 2.1.1 综合环境分析 中国的第三产业在飞速的发展着，许多新的行业不断出现，填补着市场的空隙。当人们不再为衣食担忧，他们

7、会寻找更高层次的需要。网络，书籍，和聚会场所成为了中青年群体的主要兴趣，所以建立一个具有网吧、书吧、水吧的综合迷你吧很容易获得中青年人群的青睐。他们很希望能寻找到一个“一站式”服务的场所，去满足他们同时对多个项目的需要。然而这种综合性场所并不普遍。所以这个市场仍然处在一个供不应求的状态之下。 虽然网吧、咖啡吧在包头市场已经比较普遍,但是提供网吧、书吧、水吧综合功能的休闲屋并不多。就网吧而言，根据文化部数据显示，截至2023年4月我国共有各类在册网吧11.3万家，网吧所拥有的各类计算机设备共计达到828.4万台。网吧行业容纳了约105.6万名就业人员，年产值达到256.8亿元。而水吧，已经有了像

8、避风塘这种大型的连锁茶楼，可见获利也是很丰厚的。而书吧似乎发展比较缓慢，市场占有率也不大，但由于人们的生活水平日益提高，对于精神需要也日益增长，所以集综合功能的休闲屋潜在市场也很大。 对于政策的管理，国家对于网吧有很严格的管理，对于进入网吧场所的年龄、网吧的规模都有限制。但是有部分网吧的营业额从2023到2023 年间有24%-30% 的增长率，所以市场环境仍然良好。对于水吧和书吧，由于国家政策把他们算作 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 休闲娱乐活动场所，与网吧的管理制度不同，所以并没有像网吧一样严格的管理制度。所以，休闲吧并没有受到政策上的不支持1。 大学生“闲情”不俗，有明显的休闲消费欲望，

9、多频繁参与各类消费活动， 但消费方式总体来说单一，消费层次普遍偏低。高雅的、积极的、创新性、开拓性的高层次休闲活动参与者不多，且参与频率明显偏低。据我们调查得知，18到25岁年龄段的学生对休闲娱乐场所感兴趣，他们更追求集体归属感，品位、个性、时尚，对休闲吧的认同水平高，但在消费能力上比较有限。学校内部设施不太完善，虽然校内开发了很多课余活动，毕竟只适合少数同学参加，大部分学生沉迷于网络，学生的交流和放松在教室和食堂得不到应有的发挥，所以迫切需要一个休闲场所，既可以聊天、喝茶、休闲，消费也不高2。 2.1.2 竞争环境分析 经过市场观察分析，本休闲吧面对的竞争对手有三类： 第一类是麦克风饮品店。

10、校园内有饮品店3家，虽然店面规模不大，但提供的产品价位低，打包方便，很受广大学生的欢迎。 第二类是校园周边的网吧。主要提供上网、各种饮料和零食，价位较低，时间比较灵活自由，24小时营业。 第三类是咖啡吧。距学校100米有两家，环境优雅整洁，装潢别致，时尚气氛浓厚，但价位较高，消费水平较高。 综合以上分析，我们将他她冰点屋定位为可以读书、看报、休息、点餐的多功能餐饮店，强化服务的差异化。 2.2 消费者分析 2.2.1 消费需求 1) 空间：可以聊天交友的见面场所，而且空间不拥挤。 2) 时间：节约时间，方便快捷，容易寻找。 3) 精神需求：可以读一本好书，看一会报纸，做一会儿作业，听一听音乐。

11、 4) 产品需求：饮食种类比较丰富，或方便携带或外观漂亮。 12 资料来源：魏弘俣.“笑哈哈”特色主题休闲屋项目的分析J.科技创业家.2023(04) 资料来源：唐星星.简论大学生休闲消费J.消费经济.2023(05) 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 2.2.2 消费习惯 1）消费时间：中午12点以后到晚上10点，晚上会达到一个聚会的高峰。 2）消费产品：奶茶、茶饮料、蛋糕、甜点等是绝大部分大学生特别偏爱的。 3）消费人群：大学生情侣、结伴的朋友、老师与学生等。 4）消费方式：时间紧迫的大学生会打包带走，时间充裕的会坐下来喝饮料写东西，和朋友打牌玩游戏。 2.2.3 价格承受力 1）购买力：绝大

12、部分大学生没有固定的收入来源，很少有学生兼职的外块够自己的生活费，所以消费还靠家庭支撑。 2）消费结构：作为90后的当代大学生，大多数都是独生子女，其消费支出往往处于家庭优先安排和重点保障地位。据我们文献调查，其中，月花费 500元及以下的占19.6%，501-1000元的占 50.6%，1001-1500 元的占18.7%，1500元以上的占11.1%。其中月花费500 元以下的学生，家庭经济比较拮据，“闲钱”很少，而月花费超过1000元的学生，休闲消费额一般在400元以上。不过，相对于名目繁多的休闲项目、强烈的消费诉求和不断攀升的物价水平，大学生的 “闲钱” 基本处于一种不足的境地3。 3

13、）消费价格：大学生接受的饮料的价格不超过10元，人均消费不超过20元可以接受。 2.3 企业竞争力分析 2.3.1 企业特点 休闲屋是一个环境比较优雅的场所，由于面积并不很大，所以相当于网吧、麦克风和咖啡吧的一个迷你综合场所。这就满足了一些顾客既去网吧上网，又想和朋友聚会聊天的需要。他更像是对以上三家竞争者缺点的改良。并不是从三家竞争者手里抢过所有顾客群，而是针对他们的缺陷，吸引客户。他提供多方面的服务，这样能够让顾客感觉到便利。 3 资料来源：王漉洱,修菊华,蔡素芬,吴灵潇,孙垚.校园休闲吧市场及其营销策略分析J.北方经贸.2023(06) 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 2.3.2 优劣比较

14、 1）优势 a.硬件设施较低成本： 店面店堂装修简单实用，桌椅及部分装饰物采取废物改造或循环利用；采用低能耗生产设备，节能灯具和节水龙头等，使用可回收降解的容器，避免使用一次性材料。 店中摆放的图书、报刊、音像制品一部分由店员回收、一部分由顾客赠与。 b.在校园内部，方便学生消费。 c.自在如家： 格局布置简约温馨，除简单的桌椅、沙发、相册、留言板、闹钟、装饰花束和小玩具等，符合顾客心中对家的印象。 2）劣势 a.初期的服务员、点心师傅需要培训。 b.相对于其它饮品店经验不足。 c.消费群体单一，销售收入具有学期波动。 3）竞争优势总结 休闲屋的机制比较灵活，当来店里的客人比较多时，工作人员可

15、以适当调整，能够给客户更好地服务。休闲屋当然从某种意义上讲亦可以说是一间创意工作室，因为我们不仅有物质上的服务，还能提供各种能够满足您精神需求的产品。休闲屋可以有大量的空间展示学校艺术、设计专业的学生设计作品。同时这也是我们的服务项目，可以销售给那些想要得到这些创意产品的学生。 3 定位策略 3.1 战略定位 采取服务差异化战略定位 3.2 市场定位 1) 寝室聚会，地方比较大，场面温馨 2) 情侣约会，提供一个比较私密、温馨小空间 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 3) 简单的朋友见面，给他们提供一个视野开阔的地方 4) 个人看书、休息、听音乐的专属区 5) 针对宅男宅女们提供外卖服务 3.3

16、产品（服务）定位 我们的经营理念是“创意，改变生活；环保，和谐生活”，就是要将年轻人的创新思维和环保意识融入健康和谐的生活中，为年轻人提供绿色健康的冰点饮品，自主放松的交流氛围。 3.4传播定位 冰点休闲屋的传播定位是：凝聚同学情，拉近情侣心，给人一种亲和力、家之感；注重为社会效益，为大学生搭建交友、就业信息平台。 具体的传播途径和方式：首先，广交朋友，尤其是媒体朋友，以利于冰点屋形象的推广；其次，利用开业之际，加大宣传力度；第三，根据顾客心理需求，文艺是他们喜闻乐见的形式，所以休闲屋的传播主要采用文艺形式。最重要的宣传途径是：校园广播站、校园网络，让更多的目标人群关注了解他她冰点休闲屋的产品

17、的服务4。 4 营销组合策略 4.1 产品（服务）策略 4.1.1 企业商标与品牌 1）休闲屋中文名称：他她冰点休闲屋，意为召唤年轻的男朋友和女朋友们，积极行动起来，不仅努力工作学习，还要健康快乐生活。 2）LOGO设计： 主图由三部分组成： a.象征活力、飞扬、的冰淇淋形，上边呈跃起状。 b.整体图形由两个大写字母TT组成，象征所有的大学生。 c.右下方的字样“他她冰点休闲屋”。 4 资料来源：蔡凤兰.市场经济条件下大学生消费观分析J.商场现代化.2023(22) 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 通过图文并茂表现年轻的企业文化。 图4.1休闲屋LOGO 3）辅助设计： 外送手袋 4）创意服务：

18、 会员卡、学生设计作品展示与销售 4.1.2 产品组合策略 产品： 1）核心产品：各种饮料，甜点，应季食品。 2）相关产品：书籍，书店提供高质量，高品位，正版书籍。图书结构（畅销书，常销书，适销书）要合理搭配，对于滞销书的处理妥当，如采取降价销售，随书赠送等营销手段；设咖啡茶座，为读者提供阅读休闲的场所；经营文化用品和手工艺品。 3）特色产品介绍： （一）冬季美颜润肤汤 1、原料：木瓜、鸡脚、瘦肉、去核红枣、姜 2、功效：木瓜含胡萝卜素和蛋白质，红枣和姜补血养胃，活血化瘀，滋阴美颜，适合干燥季节饮用。 （二）快速美白清甜杂菜汁 1、原料：西兰花、胡萝卜、西芹、西红柿、清水 2、功效：西兰花含维

19、生素c，胡萝卜具维a，西红柿含西红柿红素，西芹的纤维质，不仅美白肌肤，还清理肠胃。 （三）燕麦奶昔 1、原料：燕麦片、脱脂奶、蜜糖、冰 2、功效：燕麦可降胆固醇降血脂，清肠又充饥，增强体力。奶昔含钙量高， 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 脱脂奶降低热量与脂肪的吸收，有益健康。 （四）南瓜沙拉 1、原料：南瓜、水芹、花生 2、功效：南瓜含维b 6、铁质和胡萝卜素，能帮助控制情绪，预防心脏病和抗衰老。 服务： 1）亲切服务：开设总服务台，处理顾客意见和投诉，回答顾客提出的问题。 2）细致服务：提供新书推荐表，为读者提供畅销书排行榜。 3）人性化服务：承诺为顾客提供一个整洁，优雅的购书环境，创造符合气

20、氛的室内音乐背景，让顾客的视觉和听觉获得超值享受。 晨间：Morning Cafe提供清淡且丰富营养的早餐，提神醒脑的饮品，舒缓放松的音乐等。营造一种晨间短暂而轻松的氛围，做好开始一天工作学习的准备。 午间：Most In Lunch/Easy Afternoon提供非正餐式的营养搭配食品和餐点，健康又饱腹的饮品，和煦的阳光+香甜的奶茶+温馨的环境+悠闲的心情=属于你的午后时光。 晚间：Music Up/Special Night提供各种畅饮和休闲零食，伴着各种口味的音乐，享受一个抑或激情四射，抑或舒缓放松的夜晚。 4.2 定价策略 1) 价格的制定应依据不同的品种来定，奶茶、点心的价格可以分

21、为三个档次来定，在保证质量的同时，加大中档产品的供应，提高高档产品的价格，降低低档产品价格。 2) 定期的活动可以适当的选择一些促销打折，比如按消费额比例打折。 3) 休闲的一些书籍、期刊、扑克、玩具免费。 4.3 渠道策略 4.3.1 渠道的选择 1）消费者终端店面大学生 2）网上订餐大学生，选择知名度比较高的美团和饿了么两家团购网站。 3）向学校每个寝室发放宣传单页。 4）与学校社团联系，在其微博微信等客户端推送广告。 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 4.3.2 渠道的管理 价值链共赢策略： 一个好的营销渠道能够更快、更有效的推动产品广泛的深入目标市场。休闲店按照信誉好、责任心强、售后态度好

22、的原则来选择分销商，以选取好的原料为基础来选择分销商所在地。 初期培养一些忠实的供应商，这样来保证原料的来源。 销售人员要注意加强宣传，树立良好的饭店形象，让顾客喜爱饭店的饭店并成为饭店的忠实顾客。 4.4 促销策略 4.4.1 促销活动 促销活动以大学生喜闻乐见的价格促销做策略： 第一、赠品促销。根据学生消费的层次赠送不同的礼品。 具体的赠送规则如下： 如果您消费在18元38元（包括38元），将会赠送钥匙链一个。 如果您消费在38元68元（包括68元），将会赠送您毛绒玩具一个。 如果您消费在68元98元（包括98元），饭店将会赠送您15元的优惠券。 如果你消费在98元以上饭店将会赠送您25元

23、的优惠券。 第二、折扣促销。根据大学生消费层次，给与相应折扣。同时要利用节假日加大促销力度，在原价格基础上，给予半价优惠。 第三、如果顾客在饭店这一次消费150元以上或是累计消费共10次，学生将成为休闲屋的终身会员，同时可以兑换打折卡，非促销品享受8折的优惠。 4.4.2 公关活动 1）举行隆重的开业典礼 这样做的目的，一方面提高本店的知名度，另一方面为长久发展做良好的铺垫。在开业的当天要做一些活动并且有奖品赠送，以此引起目标顾客广泛的关注，达到扩大宣传的目的。 2）印制休闲店宣传卡，向目标人群发放。 发宣传卡，可以让更多的人了解本店经营理念和特色，顾客只有在知晓的基础上，才有可能来店休闲就餐

24、。 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 3）赞助内蒙古科技大学的一年一度“厨艺大比拼”等活动 所有的原材料都由本店提供，大学生不但可以展示自己的厨艺，而且如果厨艺出色的话还可以获得本店赠送的精美礼品。 4）为学校教师提供开展研讨会的场所 当学校教师开展研讨活动时，可以为其提供特别的研讨场所。不但增进教师之间的了解，还以此来吸引他们频繁的光临，最终成为本店的忠实顾客。 5）对大学生的满意度进行周期性调查，不断地反馈消费者的信息，进而不断改善我们的制度和管理方式，从而达到顾客的最佳满意度5。 4.5 广告策略 4.5.1 广告目标 在内蒙古科技大学内创造80%的知名度，将休闲屋的理念传播出去，赢得大学生

25、的好感和喜爱。 4.5.2 广告策略 预售期: 以理性诉求做预备说明,加强悬念。 发售期：配合百龄促销,以感性诉求和理性诉求结合。 巩固期: 以感性诉求,加深企业印象。 4.5.3 广告传播 广告口号： a.青春跃动的感觉 b.我们为自由而生 c.创意创造奇迹 广告媒介： 1) 内蒙古科技大学报纸广告词：内科大首家特色冰点休闲屋将于2023年1月1日隆重开业，真诚欢迎大学生和老师的光临！开业当天好礼相赠，优惠多多 地址：内蒙古科技大学内二食堂二楼 预订热线：0472-123456 2) 校园广播站：每天中午广播站播放节目时，间断性的插播休闲屋的广告，通过这种渠道扩大知名度，让更多的目标顾客光临

26、本店。 5 资料来源：邵焱.从企业角度看大学生消费市场开发J.市场周刊(理论研究).2023(08) 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 3) 校园网络：在校内网上进行宣传，增强学生对本店的知晓度，另外，为了增强在教工当中宣传力度，可以尝试在教师的OA平台上进行宣传，吸引教工尤其是年轻教工的注意。 4) 校园微信、微博：这些自媒体是学生交流的一个平台，通过这个渠道进行宣传，能够让更多的学生和教师了解到本店的特色，同时对本店客户关系系统的不断扩大和完善起到很好的促进作用。 5客户关系管理 建立核心读者的档案资料，提供更为主动、更为细化的客户关系管理是休闲书店的经营策略。 1）定位明确，资料详实 特色休

27、闲店依靠会员制等形式不同程度地掌握了一些核心顾客的档案资料，成为客户关系管理的基础工作。 2）传达信息，联络情感 有了这些详细的档案资料做基础，休闲店对大学生的客户关系管理就有了前提。首先就是为大学生提供及时的产品促销信息服务，这也是大学生和休闲店都非常看重的部分。此外，还根据顾客的兴趣进行归类，对艺术作品、书籍、游戏等感兴趣的人群区别对待。 3）培养忠诚顾客 显而易见，客户关系管理对特色休闲店的销售和品牌发展有直接的积极效应。冰点休闲屋查看会员记录，可以得出数据分析顾客每次的消费金额和内容。按照购买金额进行客户的划分，有针对的进行客户关系管理，提高顾客满意度，进而提高顾客的忠诚。冰点休闲屋1

28、0的高端会员是具有一定消费品质和消费金额的会员，对于这部分顾客，休闲屋应拥有更详细的会员资料和更细化的服务，从而通过这些10的高端会员来辐射潜在会员。在维护客户上应贯穿8020原则，根据20的顾客带来80的营业额，对顾客服务实行分级，避免平均用力6。 6 资料来源：赖素贞.高校餐饮业营销策略D.华侨大学 2023 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 6 风险应变策略 1）出现新经营模式的饮品店或是快餐店。 应对策略：一方面利用一些促销手段，加大宣传力度，另一方面不断对休闲屋服务和质量进行创新，提高我们的竞争力、影响力和市场占有率7。 2）休闲屋核心人员的流失。 加强对员工的职业培训，让员工树立爱岗敬

29、业、诚实守信的理念，努力实现全员公关目标。适当增加奖励，这样更能保证员工的工作积极性。 3）物价上涨。 原材料和饭店设备物价的上涨，将严重影响到休闲屋的成本控制。这种风险是避免不了的，因此当出现这种状况的时，我们应适当调高价格。 4）流动资金短缺。 在初期，休闲屋应该对采购费用及促销费用加以控制，尽量避免出现流动资金短缺的情况。如果出现，休闲屋可以采用短期借款的方式向银行借款，以缓解资金的短缺。 5）消费偏好的变化。 季节不同，大学生消费需求不同，所以，我们应随时关注变化，供应不同应季的产品，也会根据流行趋势，设计丰富多彩的游戏。 7 市场推广费用及预算 预计他她冰点休闲屋在内蒙古科技大学的第

30、一年销售总量可达10万元,根据市场预测,可达到5%的市场占有率,预计投资8万元，第一年即可收回固定投资。第一年年度推广费总预算按本年度营销利润的50%支取。 推广费为: 2万50%=1万 其中: 市场促销费: 3000元(不含宣传品制作) 公关活动费: 2000元 广告制作费: 2000元 媒介运用费: 3000元 7 资料来源：马可,陈胜男.浅析“90后”大学生的消费行为J.理论学刊.2023(12) 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 团购网制作费 2000元 微博微信推广 150元 广播 5次50元=250元 报纸 6次100元=600元 另2万元为风险预备金(不可预计费)。 8 总结 通过对

31、休闲屋的市场、竞争对手作较全面的分析，制定符合本企业发展的战略，并给予了销售收入的预测，给出了详细的营销执行策略，最后敲定了企划案，这所有努力证明：他她冰点休闲屋在内蒙古科技大学的推广宣传切实可行。 我也希望，通过一些流行的，大学生喜闻乐见的大众传媒形式，吸引大学生的注意，达到更好的宣传目的。我们的目的不仅仅是盈利，休闲屋最重要的社会效益是保证在盈利的基础上，为会员搭建一个客户信息平台。一方面让经常光顾休闲屋的顾客能够通过平台而相互认识，逐渐形成一个信息交流平台；另一方面，为大学生就业搭建一个创业就业平台，缓解当今的就业压力。 结束语 本文通过文献调查，了解了内蒙古科技大学的市场状况，为冰点休

32、闲屋的策划推广，提供了较好的理论支持。本企划案具备可行性、创新性、完整性，内容完整，论点鲜明。有所不足，希望有所补充提高。相信他她冰点休闲屋作为新鲜事物，来到内蒙古科技大学，一定能为大学生平淡烦闷的大学生活带来一抹乐趣。 他她冰点休闲屋宣传推广企划案 参考文献 1 魏弘俣.“笑哈哈”特色主题休闲屋项目的分析J.科技创业家.2023(04) 2 唐星星.简论大学生休闲消费J.消费经济.2023(05) 3 王漉洱,修菊华,蔡素芬,吴灵潇,孙垚.校园休闲吧市场及其营销策略分析J.北方经贸.2023(06) 4 蔡凤兰.市场经济条件下大学生消费观分析J.商场现代化.2023(22) 5 邵焱.从企业角度看大学生消费市场开发J.市场周刊(理论研究).2023(08) 6 赖素贞.高校餐饮业营销策略D.华侨大学 2023 7 马可,陈胜男.浅析“90后”大学生的消费行为J.理论学刊.2023(12) 市场营销策划市场营销策划流程04 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划