《2023年广播节目《奥运寻宝》节目策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年广播节目《奥运寻宝》节目策划案.docx（9页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2023年广播节目奥运寻宝节目策划案 江南策划六某新闻频率奥运寻宝节目策划案 一、频率介绍和分析 略 二、节目缘起： 2023年8月 8日是北京奥运一周年倒计时，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向奥运慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席时间。 回归新闻寻宝，节目本身的一些不足也使得改版、搭车奥运周年倒计时成为必须。 劣势分析（因某些特殊原因略） 三、节目形式： 1、节目形式： 依然以现有的新闻寻宝为主体骨架，全天八次寻宝和送宝循环，只是整体流程换成了：畅
2、想奥运个人签名奥运历史回顾； 1）、送宝使者户外参与环节： 新闻广播的记者每天在商家门前或者大街小巷、社区门前随机给私家车和市民现场送宝。寻宝环节依旧沿用原来的形式；送报环节则需要记者主动出击，可以在一些大型商场、超市、单位、社区、学校、黄金地段等门前随机送宝，送宝使者可以选择在私家车停车的时候上前，采用类似绝对现场一样的人群随机采访方式。送宝使者自我介绍后，出示上岗证后，首先要先沟通，如果对方愿意参与，则继续拿出奥运签名册，请车主签名，随后送出礼品。如果与车主或听众沟通后对方不愿意参与，送宝使者将继续寻找参与听众，直到听众愿意参与为止。 每次听众参与节目时，首先要通过一个新环节“畅想奥运”或
3、者“祝福奥运”，让每一位参与到新闻寻宝节目中的听众都直接通过电话连线，在节目中给奥运提意见、说建议、送祝福，并把这些话签到节目特别配备的“签名册”上。这样，就可以获得价值50元的现金或消费卡一张。 地点可以选择几个固定地点，也可以继续分市内五区进行。 2）、直播间主持人部分： 另外，节目中同时开通短信平台，只要答对主持人提出的有关奥运的问题，前三位答对的听众，将获得参与节目月底揭晓的2000元大奖的中奖机会。 寻宝节目中还需要添加一个“奥运日日播报”环节（或者叫：点击奥运、奥运故事）。每天及时报道关于北京奥运会的最新动态；或者“奥运故事”经过精心录制，陆续介绍关于百年奥运的历史故事和历史人物，
4、包括各个奥运项目常识和历届奥运会趣闻等。以这个环节取代之前的提新闻答对题才能参与新闻寻宝节目的设置。这部分及时播报的节目，可以统一整理素材、分期分次在节目中播出；也可以将每天新出炉的奥运相关新闻汇编于此。让这部分内容成为沟通新闻寻宝和奥运会的最实际支撑。 2、签名册每页的设计模版： 畅想奥运个人签名奥运历史回顾； 前两部分空白，在每次的送报节目后，由听众直接填充。奥运历史回顾部分则由新锐和电台协调整合内容，以时尚新颖的版式设计，粘贴到每页签名册的下半部分。 3、改版方案核心点： 以奥运倒计时为节点，重新塑造新闻寻宝的节目品牌形象； 变寻宝和送宝的比率为：2：6； 加大类似博彩的随机性，降低听众
5、参与的难度； 把听众单一的节目参与向纵身化挖掘，把每次参与节目的客户积累到月末，一起参与到1000大奖的抽奖中； 变单一的互动模式为立体型互动，开通短信平台，增加听众参与的渠道； 4、改版后听众群的重新定位： *广播作为*广播电台的第一大台，一定要全面监守目前已经打造出的频率形象。在新闻寻宝节目中同样要和新闻广播的听众定位相吻合。 通过节目参与形式的调整，扭转目前出租车司机参与为主的局面，让更多的私家车通过主动或者被动的方式参与其中。日积月累，私家车也将成为节目的忠实听众参与群体。 借助奥运的品牌号召力将节目打造成一档王牌有奖互动参与类节目。变以前新闻寻宝的以出租车司机为最主流参与者，为这个城
6、市所有关注奥运、关爱健康的人们。 四、节目规范化流程： 1、主持人和记者用语规范： 略 2、节目时间把控： 节目时间分为户外送宝使者部分直播间主持人部分，改版后将加大直播间主持人“奥运日日播报“的分量，需要各栏目主持人的通力合作。在时间把控上也要多多注意。 3、短信参与方式： 在节目中，可以加入短信参与方式，主持人在送宝出发时或到达目的地时提出给听众短信参与的问题，这个问题要与奥运会相关联。主持人随后公布短信参与号码，只要听众参与短信答题，前三名答对者将有幸获得奖品。同时可以累计到月底产生四名大奖得主，分别赠送价值1000元、500元、300元、200元的（金额可协商）奖品、奖券。 抽奖方式可
7、以是将他们的姓名和手机号汇集到一起，请公证人员现场参与，主持人在节目中现场直播摇号过程，最终抽取四名幸运大奖。在每次随机送宝时就直接告诉听众，月末还有这个幸运环节设置，请他们注意收听。另外，在节目中也要注意自己做足宣传。 传统上，广播业务是典型的“单向”业务，信息从广播电台单向传递给听众，不能及时有效地得到反馈信息，影响听众互动参与。开通短信参与平台，就如同打开了电台的门窗，有效地帮助提高收听率和社会形象。 五、节目承诺： 1、从2023年8月8日到2023年8月7日之前，该系列奥运签名册全部完成后，将由新锐公司送至北京2023奥组委。您的签名将成为中国第一次举办奥运会的历史见证。 2、凡是参
8、与签名的老百姓，即可领取由新锐互动送出的价值约50元的奖品一份。 六、节目启动的配合活动： 2023年8月8日，由新闻寻宝联合一家媒体以及企业，共同推出“奥运周年倒计时，万人街头大签名”行动。在一幅百米长布上，让市民签写下对奥运的祝福祝愿。以此作为“祝福奥运 新闻寻宝”节目全新登场的开始，借街头活动高调宣传了新节目。然后，借助平面媒体和电台的整合宣传报道，让更多的市民和听众知道这个新节目形式。 1、活动地点： *电讯图书大厦店门前； 2、新闻广播其他节目配合： *绝对现场上午的节目中，进行全程直播、现场调查配合，以加大节目改版启动的力度，最关键的是以事件缔造新闻广播。 早上的*早新闻、下午的*
9、随心动节目中都要以新闻资讯配合。 七、节目商机： 奥运会吸引全球瞩目，不仅仅是其比赛的竞技性，更重要的是奥运的精神和文化，“同一个世界，同一个梦想”、“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”等体现了2023年北京奥运会的文化内涵。对于企业来说，奥运营销并不是简单地将产品和品牌的营销加上奥运的“烙印”就代表利用了奥运营销，实际上，高水平的奥运营销不能只是为了追求时尚，刻意地将奥运融入到宣传活动中，而是要能够将奥运精神与企业的品牌文化进行有机融合，实现企业品牌元素和奥运文化内涵的对接。 而石家庄作为北京最近的城市之一，必然也将迎来空前的奥运商机。 更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台。随着20
10、23北京奥运的临近，很多企业都吹响了奥运营销的号角。但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多企业关心的问题。 一般认为，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高倍，这就是奥运经济的魅力所在。借助奥运会，提高品牌知名度和影响力的方式多种多样，利用奥运会，提升品牌价值的目标也多种多样。 企业品牌传播如能与年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵。根据某权威机构的调查显示，“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”、“合作”“多元化”、“团结”等元素可以作为奥运营销的品牌契合点。而不同行业
11、的企业品牌在奥运内涵元素的挖掘上，需要考虑行业特点、企业品牌内涵和奥运的文化内涵相结合。比如，IT/互联网/通信行业与奥运元素比较吻合的是“追求卓越”、“激情”、“自信”、“参与”和“科技”，耐用消费品（汽车、家电）则需要体现“全球性”和“科技”，快速消费品是“绿色”、“运动”、“力量”、“活力”元素，金融/服务业则通过“奋斗”、“超越”、“和平”等元素更加能够和奥运精神相结合。因此，奥运营销应该成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具，把双方共同的焦点放在让人热血沸腾的奥运比赛上，把奥运精神融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。 八、商业合作形式： 1、特约播出类成本： 略 2、栏目冠名类成本：
12、 略 3、新闻广播其他节目对比价格： 略 4、新闻广播可以提供的服务 略 活动附录1： “奥运英语100句”公益活动等其他活动配合支持： 可以联合石家庄各家英语培训机构联合展开“奥运英语100句”公益活动。 奥运会即将举行，你掌握了基本的英语口语吗？能跟老外进行简单交流吗？你的英语发音标准吗？为了提高市民文化素质，加强国际化交流，构建和谐社会，新锐公司将以旗下的寻宝节目，以及某商家、91.5环球资讯广播电台联合举行“奥运英语”公益学习活动，向居民推广普及常用英语100句。 为了让大家学习到纯正的英语，可以通过网络英语学习游戏提高学习英语的兴趣，互动性更强。除此之外还可派出专业英语培训师现场授教，指导学习的问题，解答学习的困惑，教授内容从最常用的打招呼“Have a good trip!（旅途愉快！）”到实用的问路细节“Excuse me, does the Bus No.4 stop at the China Trade Center?（劳驾， 4路公共汽车在北国停吗？）”，内容还涉及到购物、就餐、招待等等，详尽而实用。 只要您参与，现场将有更多精美礼品等着您哦！ 广播节目奥运寻宝节目策划案 广播节目策划案 广播节目策划案 广播节目策划案 校园广播节目策划案 校园广播节目策划案 校园广播节目策划案 广播节目健康晨飞扬策划案 音乐伴随类广播节目策划案 广播节目策划