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1、2023年家电行业调研报告（精选多篇） 推荐第1篇：银行关于家电行业调研分析报告 一、家电行业特点 家电行业按照产品的不同可分为大家电和小家电，前者主要有：彩电、冰箱、冰柜、空调、洗衣机、家庭影院等；后者主要有：电风扇、微波炉、吸尘器、吸油烟机、热水器、照相机、电饭锅、燃气灶等等。这类行业的特点是： 1、行业竞争日趋激烈。主要表现在家电企业生产能力过剩、库存积压严重，销售收入增加幅度低于销售量的增长幅度，经济效益日趋下降，价格战达到白热化程度。 2、该行业属于技术、劳动密集型行业。我国的家电企业在劳动力成本上占有优势，但在技术上落后于国外家电企业，表现在某些高端产品上为国外企业或国内的外资企业
2、所垄断。 3、该行业已进入成熟期，参与者进入较为容易，竞争体现在品牌和服务上，企业重视企业形象和产品的宣传，广告费用占销售收入的比重较大。如：2000年1-7月，海尔集团广告投入7600万元，科龙集团5100万元，美的集团5000万元。 4、该行业相对来说投资少，建设期短，一般1-2年即可建成投产，有的项目当年建设，当年即可投产。 5、行业集中度保持在较高水平，主要的大家电产品在行业中的地位相对稳定，多数产品两极分化的趋势明显，某些产品的集中度有所下降。今年上半年，电冰箱行业前5位企业海尔、科龙、新飞等的产量和销量分别为559万台和552万台，占全国总量的比重均为64.6%（去年67.5%）；
3、电冰柜行业海尔、澳柯玛、新飞等的产销量共计216台，占全国总量的76.1%（去年81.8%）；空调器行业前5家企业海尔、美的、格力、海信等的产量779万台，占全国总量的36.9%（去年49%），销量755万台，占比38.2%；洗衣机行业前5家企业海尔、小天鹅、荣事达等的产量478万台，占全国总量的72.2%（去年55.5%），今年一季度彩电行业前六家企业TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔的销量占全国的65.7%。 6、行业中产品出口占较大比重，保持持续增长的趋势。家电行业出口额占全部销售收入的25%，今年上半年出口全面增长。6月份出口额达7.68亿美元，仍保持同比20.4%的高增长率，1-6
4、月份累计出口额44.41亿美元，同比增长27.7%，远远高于各行业平均出口增长率水平。从分类产品看，微波炉、空调器、电冰箱这些传统的出口大类产品增幅很高，出口占其全部销量的比重较大，其中微波炉出口占总销量的64.4%，空调器占29%，电冰箱占29.13%，洗衣机占16.8%。 7、入世对家电行业意味着更多的发展空间和市场机会。家电行业是一个全球化特征非常明显的行业，市场化程度、对外开放程度极高，产业技术成熟。中国庞大的市场需求潜力，丰富、低廉但技术熟练的劳动力，以及完善的零部件供应体系，构成了中国家电行业的比较优势，使该行业成为中国最具国际竞争力和比较优势的制造部门之一。 8、家电行业是一个以
5、组装为主的产业，生产工艺较为简单，大部分企业组装厂与主要零部件厂分立，垂直一体化程度低，上游产品多采用外购方式，整机产品附加值较低，利润空间较校 二、行业宏观情况和国家产业政策 （一）行业宏观情况 家电行业总体运行较为平稳，主要家电产品的产销及进出口均保持一定比例的增长，今年上半年增幅最大的产品是空调器及空调压缩机。上半年空调器产量2110万台，销量1978万台，同比分别增长了49.9%和53.7%，产销率93.7%；空调压缩机产量1575万台，销量1712万台，同比分别增长33%和27.7%，产销率108.7%；电冰箱产量844万台，销量833万台，同比分别增长8.6%和8%，产销率98.7
6、%；电冰柜产销量284万台，同比分别增长10.6%和8.4%，产销率100%；洗衣机产量662万台，销量664万台，同比分别增长6.1%和3.6%，产销率105.4%。 近几年家电行业竞争一直不断，以国内品牌为主的价格战此起彼伏，形式多种多样。去年以来，竞争已经从单纯的显性价格战转变为隐性的价格战，即以变相的让利促销活动代替以往的直接降价。今年上半年尽管多数产品的产销量较去年同期有较大幅度增长，但持续处于低位的价格水平导致全行业的销售收入均低于销售量的增长幅度，销售利税率继续下降至5.33%，销售利润率2.13%，成本费用利润率2.39%，成本费用/销售收入89.41%。 近几年中国家电业的内
7、需市场不畅，大家电产品的内销普遍下降，而出口则保持持续高速增长。出口企业中主要以家电著名企业和跨国公司的合资企业为主，行业集中度保持在较高水平，相对技术高端产品为跨国公司的合资企业所垄断，洋品牌家电不断向中国转移产品生产线,建立家电研发中心。全行业库存积压严重,生产能力尤其是洗衣机、空调的生产能力过剩（空调业的生产厂家已达400多家，比去年同期增长1倍左右），全行业应收账款净额和产成品、存货占压资金在轻工业中均排在首位。在销售渠道上，以北京国美、江苏苏宁、山东三联为代表的家电商品销售“大鳄”正加紧跑马圈地，其目标是做成全国最大的家电连锁销售商。 （二）国家产业政策 因为家电行业的市场化、对外开
8、放程度高，国家近几年已不再对家电行业的发展加以限制，也不再象其他行业一样提出鼓励行业发展的产品、技术目录。根据国际上家电市场的发展趋势以及我国家电市场的现状，预计未来行业将重点向以下方向发展： 总体来讲，将围绕大家电和关键零部件，采用先进技术和工艺，加大技术创新和改造力度，开发适应不同消费层次需求的高效、节能、环保、低噪音家电系列产品，随着信息技术的发展，高档家电产品将实现网络的升级，使家电产品在网络支持的条件下，更加智能化、人性化。 1、一方面，发展技术含量高、功能全、款式新，跟踪国际潮流、产品质量和档次高的家电产品。 （1）电冰箱发展300升以上大容积、新款、多门、多温区、多功能的低噪音节
9、能环保型冰箱。目前电冰箱的社会保有量已达 1.2亿台，今后几年的需求趋势是：城市以更新为主，农村以普及为主。 （2）洗衣机。我国洗衣机洗净度高是一大特点，但外观、噪音、平均无故障时间、用电量、用水量等指标与国外有差距，今后发展的重点是5公斤以上或2公斤以下，多功能、款式新、智能化程度高，具有新型结构水流技术的静音波轮式全自动洗衣机、搅拌式洗衣机和滚筒式洗衣机。多功能指：去污能力多样化（去血渍、奶渍等）、控制方式多样化（电动、电子、模糊电脑控制等），外观造型多样化。 （3）空调器。重点发展智能、模糊、变频分体机，静音窗式空调和单元式空调一体机。 （4）彩电。发展大屏幕超平、纯平彩电、等离子彩电、
10、大屏幕背投、SDTV、HDTV、数字机顶盒、与之相配套的专用集成电路、中清晰度CpT，高清晰度CpT、平板显示屏、变频头等。 （5）小家电主要发展模糊控制多功能微波炉、电饭锅、智能节水洗碗机等。 2、另一方面，发展大众化的家电产品，主要是实用、经济、安全，适用农村的使用环境，具有扩大市场份额的潜力。如容积适中的冰箱，经济型全自动洗衣机，电风扇及电热毯等产品。 三、贷款成功必须具备的条件 （一）项目贷款 1、产品技术含量高，具有自主知识产权，并具有后续开发能力，保证技术在较长时间内不落后； 2、产品潜在生命周期比较长，产品替代性小； 3、生产能力较大，具有一定规模效益，产品的消费群体应足够大；
11、4、产品上游零配件的供应不仅要有保证，还应具有质量和价格优势; 5、产品应有一定比例的出口; 6、借款人应有不少于25%的自筹资本金和30%的铺底流动资金; 7、抵押、担保落实，测算的项目内部收益率、投资收益率、盈亏平衡点等财务指标应高于行业平均水平。 （二）授信 1、企业处于行业领先地位，主营产品的生产能力利用率、产销率和市场占有率较高； 2、企业具有行业知名品牌。2000年我国部分家电品牌价值评估如下：海尔330亿元、长虹260亿元，科龙、容声148亿元，TCL106亿元，康佳95亿元，美的64亿元，小天鹅57亿元； 3、企业主营业务突出，管理水平较多，财务状况良好； 4、企业销售网络发达
12、、先进、科学，销售渠道畅通，售后服务队伍健全，服务水平和质量较高； 5、授信应主要向上市公司倾斜，信贷品种侧重于贴现和有真实贸易背景的贸易融资和银行承兑业务； 6、总量应限制在授信控制量之内，同时抵押、担保条件落实。 四、贷款风险点和防范措施 （一）市场风险 家电行业竞争激烈，据有关部门对今年上半年68种主要家电商品的供求排队情况表明，供求基本平衡的只有5种，仅占7.4%，主要是35英寸超平彩电、35英寸纯平彩电、投影电视机、移动（手持）电视机和家用摄影机，供过于求的达63种，占排队总数的92.6%，供求矛盾尤为突出的是洗衣机和空调器。供求矛盾造成家电产品大量积压，应收账款不断增加，价格一降再
13、降，市场风险日益增大。 在审批项目贷款时应着重于产品的结构分析，看是属于行业优先发展的新型家电、升级换代产品，还是落后饱和的大陆产品，重点分析新产品的消费群体，消费地域和消费数量，对消费群体的收入状况、消费水平和习惯应心中有数，对消费地域的经济增长作出准确判断和预测，对消费数量做出合理的评估，要避免以经济增长速度代替需求量增长率的简单做法，更要注意避免收入测算中的高估冒算，尤其是要合理确定产品价格、达产期以及达产期间的生产能力利用率、产销率，在此基础上做好敏感性分析。 对授信业务应重点分析企业现有产品的市场定位，产品结构、个性化程度，市场占有率，销售网络和渠道，产品成本的比较竞争优势，上游家电
14、零配件供应情况等等。 （二）管理风险 目前家电企业有种规模扩张的冲动，产品种类越来越多，涉足领域越来越广。有的已远远超出了家电的范畴，开始生产汽车、摩托车、厨房设备、药品、手机、电话，从事金融、房地产开发、餐饮等第三产业。应该说，产品线的扩展，产品规格型号的增加，扩大了企业的生产规模，增加了企业的赢利能力，但不围绕自身的核心优势，不能有效地整合相关资源盲目扩张，无疑会造成人才的匮乏、管理的脱节、加大企业经营风险。家电行业昔日的龙头老大长虹的衰落（从全国电子百强第一滑落到 八、九位，曾经还是全球前三位的彩电大王）就是由于其“大企业脖的管理不善而造成的。想反，ST厦华1999年投巨资开发了我国第一
15、部GSM数字移动手机，导致连年亏损，但今年以来，公司把经营重点转移到了彩电主业上来，继上半年扭亏增盈之后，第三季度又实现净利润1357万元 。 在审批企业授信业务时，应重点分析企业的主营业务，根据其销售收入、利润、流动资金等指标占其总量的比例，判断其主营业务是否突出。要了解企业的重大建设项目，重要体制改革，重大法律诉讼和人事调整。了解企业重要的管理制度、经营方针和策略，从中分析企业领导层的管理水平和能力。要从企业的财务分析中发现其管理方面的薄弱环节，比如，一方面长期持有大量的存款，另一方面授信数额又在不断增加。对以上管理漏洞较多，盲目扩张的企业，我行授信数额可保持在原有存量水平，不能随其扩张而
16、无限扩张。 （三）财务风险 因为对项目或企业财务状况和变化情况分析、推测不准而导致的风险往往成为项目贷款和授信业务的 主要风险之一。 把握项目贷款财务风险的关键是要把项目经营期内的成本打足、收入压实。家电行业的零配件供应来自多家客户，目前似乎是买方市场，但就某一新型家电产品的主要零配件来说，存在着买、卖市场转换的可能，至少在某一段时期内，零配件价格是向着卖方有利的方向发展，如近期彩色显象管价格的回升，就说明了这一点。对管理费用、财务费用的测算不能仅仅以经验数据为判断依据，如按照营销费用、研发费用占销售收入的比例来计算投入，这就忽视了新项目在产品宣传、研发方面的投入肯定比老产品大的一般规律，因此
17、对成本的测算一定要进行全面、动态、个别分析。在收入测算方面，若有同类产品参照的，可按照目前的价格并根据价格走势和规律进行合理预测，对新产品价格的确定，应分析消费结构、消费群体和收入水平、消费习惯、产品的替代性、替代产品 价格等等，切勿高估。 对授信业务除分析授信控制总量、资产负债率、流动比率、速动比率、总资产报酬率、销售净利率外，还应重点分析以下两个方面：一是应收、应付帐款分析。家电企业间相互拖欠严重，巨额应收帐款会对企业资金周转、效益、授信需要量产生重大影响，要分析企业应收帐款的帐龄、结构，对应收帐款周转率很低、帐龄较长的企业应格外慎重。同时还应关注大股东巨额占用股份公司资金的情况及集团内企
18、业间关联交易情况，如容声集团占用科龙电器资金12.6亿元，成为科龙去年亏损15亿元的主要影响因素之一；二是存货分析。有的家电企业在市场份额做大的主导思想下，开足马力生产，然后将产品入库，旺季时候再消化，消化不了再在淡季降价，形成生产、储备、降价的恶性循环，最终导致巨额亏损。因此要根据其主要产品作出季节性分析，对某时段大比例增加的存货 应了解其原因。 （四）投资风险 在项目评估投资估算中，存在着高估和低估的两种倾向。对家电行业来说因为建设期较短，低估的可能性不大。高估投资有客观对项目设备、安装、土建等投资把握不准、估价过高的原因，也有主观扩大投资总额，相应减少自筹比例甚至欺骗国家贷款贴息的原因。
19、 在项目审查中，应根据同行业情况逐项对投资进行核对，实事求是确定不可预见费（家电行业应该较小）。可根据家电行业平均的资产周转率，分析达产后一定规模的销售收入所应投入的总资产数额，以此核对项目总投资是否高估。同时还应从股东各方的经营状况，赢利水平判断其自筹的能力及到位计划。应该说固定资产自筹25%，铺底流动资金自筹30%是我行要求的最低比例，但不一定是最好比例。审批时可综合根据借款人的资信、产品市场潜力、赢利能力及担保措施等因素适当上调比例，有的可要求自筹资金先于我行贷款到位。 （五）技术风险 目前家电行业的竞争是价格竞争，随着让利空间越来越少，将来的竞争将主要是技术和服务的竞争，因此技术的先进
20、与否也是影响项目成败的关键因素。 分析技术的先进性应看是否具有专利许可，在国际、国内是否领先，技术的模仿性如何，替代性如何，技术的寿命期要相对较长，属于技术功能增加的新产品应有助于产品主要功能质量的提高，有助于充分利用客观环境条件，具有功能的可并性，避免相同功能在不同家电品种上的重复出现（如DVD的功能可以合并到电视机上）。总之技术创新，不能单单是新，必须要实用。同时对项目技术的分析还应包括对产品零部件技术先进性和质量分析。 在授信业务中，对企业技术先进性的分析应主要以研发密集度为主，即研发投入占销售收入的比重。索尼成功的关键就在于保持技术领先，不断增加产品附加值，其研发密集度达到了10%以上
21、，国际上家电行业研发密集度一般在6%-8%之间，我国平均在1%-2%左右，其中美菱股份近10%，海尔集团为6.6%，海信集团为5-8%，研发密集度高的自然在技术上占有优势地位。 五、家电行业贷款主要参考指标 根据对海尔集团、海信集团、春兰集团、长虹集团、小天鹅集团、TCL集团、美的集团、澳柯玛集团、深圳康佳、科龙电器、格力电器、新飞电器公司等12家公司调查，有关指标平均如下： （一）生产能力利用率：68.1%； （二）产销率：92%； （三）研发密集度（技术研发费用占销售收入的比例）：3% （四）广告费占销售收入比例：1.36% （五）销售净利润率：2.4%； （六）资产负债率：50.7%，行
22、业满意值65%，不允许值85%； （七）流动比率：147%，行业满意值150%，不允许值100%； （八）速动比率：104%，行业满意值100%，不允许值50%； （九）总资产报酬率：4.1%，行业满意值12%，不允许值4%； （十）应收账款周转率：9.9，行业满意值2.4，不允许值0.8。 六、其他需关注的问题 （一）今年8月底欧盟已允许有限度地对我国彩电产品进行市场开放。据了解，目前欧盟彩电市场大约每年需要量在2000万台左右，市场销售额在70亿欧元，我国彩电产品具备良好的性价比，在成本上占据相当的优势，此次欧盟市场的开放将对我国彩电产品的出口产生积极的影响。目前，允许中国彩电进入欧盟市场
23、的企业有厦华、长虹、海尔、海信、康佳、创维和TCL共7家，他们的产销量占全国彩电市场的90%左右，此次被获准进入欧盟市场的配额虽然仅为40万台，但这毕竟是个良好的开端。 （二）关于贷款主体和担保问题。家电企业组织结构复杂，子公司层数众多，上市公司不少。我行的贷款和授信应区别对待，对于行业中领先的家电企业可以采取集团统借统还的信用形式（下属公司贷款由集团公司担保），尽量向上 市股份公司分配使用，有条件的可采取上市股份公司贷款，集团公司担保。对于一般的家电企业应落实好可靠的担保、抵押措施。 （三）关于保理业务。因为家电企业应收帐款的对象主要是分销商、商业企业等，其资金周转较为困难，行业竞争激烈，效
24、益一般。因此，对其开展保理业务一定要慎重，在目前条件不成熟情况下，尽量不做。 推荐第2篇：家电行业趋势 （一）市场销售将进入平稳增长期 2023年中国家电市场经历近十年以来的发展低谷，销售增速大幅度放缓，展望2023年，国内经济平稳发展趋势将延续，消费品市场在尚未有新的消费热点情况下，仍将保持平稳增长；影响家电市场多年的家电下乡政策将完全退出市场，城乡居民家电保有量大幅度提高，家电消费需求提前透支，短期难以形成较大规模需求。家电市场很难恢复2023年和2023年的高速增长态势，将进入平稳增长时期，产品更新换代和升级需求将成为拉动家电市场销售增长的主要动力。但相比2023年，在国家收入分配改革持
25、续推进、城镇化进程持续加快、节能惠民政策效应逐步凸显下，家电市场需求或将有所增加。 （二）产业升级和调整加速并将成为未来主旋律 在农村消费者消费需求将向品牌化、功能多元化转变，城市市场需求向时尚便捷、节能环保转变的消费趋势下，家电产业加速升级和调整将成为行业发展的主旋律。产品结构上，智能化、高端化、绿色化的创新产品是发展方向；产业链布局上，我国企业逐步向上游器件行业延伸，在国际上游产业链中的地位将逐步提高；企业向提高核心竞争力方向转型； 三、四级和国际市场销售渠道将得到进一步突破。 （三）新兴产品将成为家电行业新的增长点 随着消费者对新兴产品认知度和接受程度的提高，2023年，新兴产品将逐步进
26、入稳步增长的发展时期，物联网技术、传感技术、信息化技术等将在家电产品中得到更加广泛的应用，家电生产企业也对新兴产品寄予厚望，加大投资力度，将会不断有新产品上市。在良好的市场氛围带动下，新兴产品将成为除高端家电以外另一个引领市场消费增长的亮点。 （四）家电网购继续快速增长，市场竞争更加激烈 随着消费者对网上购买家电认知度提高、品牌企业线上销售建设的持续加快、以及零售企业对线上销售渠道建设的重视和造势宣传，2023年家电网购将延续快速发展态势，市场销售份额占有率将会再创新高。而市场竞争也会更加激烈， 传统家电零售企业和专业电商之间的竞争将进一步升级，电商之间的价格战仍会延续，并逐渐扩展到售前售后服
27、务、物流建设、品牌资源争夺等方面。 （一）2023年销售增长压力依旧很大，转型创新势在必行 展望2023年服装市场的发展，生产企业去库存压力、零售企业销售增长压力以及产销模式转型创新的压力都很大。 具体来看，销售增速较2023 年不会出现显著回升，零售价格涨幅有望继续回落，渠道和模式创新将成为贯穿全年服装市场发展的主线。 （二）回归理性的服装价格才是未来市场正常发展的保障 近两年，传统销售渠道服装商品价格持续的快速上涨导致了服装销售量增速大幅放缓的同时，也导致了零售额增速的明显下滑，并且零售额增长过分依赖价格涨幅的畸形结构也说明了当前服装市场不正常的发展。 从长远来看，如果传统销售渠道服装价格
28、继续加速上涨，将会导致市场消费需求进一步的减少和转移，传统销售渠道服装销售增长将会面临更大的困境。因此，传统渠道降低服装价格，提升销量增长速度，合理、客观的实现单价和零售量增长在服装零售额增长中的比例协调发展，才是未来服装市场正常健康发展的保障。 （三）服装销售线上线下渠道的融合是大势所趋 近两年来，网上销售和快时尚无疑是服装市场的热点，其中网上销售已经成为一个不可阻挡的大趋势，对倍受冲击下的传统服装销售渠道和品牌生产企业而言，更好的与网上销售相结合明显要比推出一种新的创新模式要来的简单些。 因此，2023年，库存压力大的品牌生产企业和销售增长压力大的传统渠道实现线上线下的融合已经是大势所趋，
29、但如何利用好线上的资源解决线下的问题，实现线上销售与线下库存的信息共享则是2023年服装生产企业和销售企业面临的重要问题。 （四）个性化需求，服装定制将成为市场亮点 品牌生产企业在加快与线上渠道融合的同时，将会更加关注个性化需求，推出个性定制，2023年市场中已经在网上出现了这种面向消费者的订货会，省去了中间加盟商的流通环节，直接与消费者沟通，了解最为真实的信息，真正做到满足消费者的消费需求。 推荐第3篇：家电行业分析 家电下乡政策使得行业维持多年高增长态势，也有效推动家电企业实现渠道下沉。在政策后期，三四线城市的家电销售已成萎缩态势。不过，在20日举行的2023中国家电渠道商大会上，业内人士
30、表示，城镇化提速背景下，三四线城市未来商机仍然巨大。同时，提升渠道经营精细化以及对电商的融入持开放态度是未来的发展方向。 三四线城市仍有潜力 有分析人士认为，家电下乡政策实施以来，家电企业面对三四线城市销量突然提升，而相关企业在近年来不断增加产能。但家电下乡政策实施后期销量不断下降，三四线城市的家电占有量接近饱和。 虽然业内对家电下乡政策褒贬不一，但在渠道开拓方面，企业均持肯定态度。刺激政策退出和存量市场猛增，成为各大企业面临的难题。 对此，汇银家电控股副总裁郭广忠表示，三四线城市仍有潜力可挖。近期中央提出要加强社会保障体系，随着社会保障体系提高，三四级城市居民的消费能力将得到提升，带动消费升
31、级。同时2023年保障性住房将达到30%，家电市场将充分享受由此带来的巨大市场。此外，城镇化带来的聚集区扩大和城市扩容，将使得更多家电品类如厨电和卫浴在三四级城市形成新的增长点；收入倍增计划则带动居民对单价较高的家电品类接受程度更高，加快产品更新换代。 主做农村市场家电销售的多方达股份有限公司总经理李汉阳向中国证券报记者表示，目前市场对三四线城市的消费能力有所低估。以空调为例，根据公司数据统计，目前在农村市场销售的空调产品主要是单价较高的变频空调，农村居民的消费能力并不低。但受客观因素限制，空调在农村的占有量至今仍在10%左右，未来空调产品在三四线城市的销量大有可为。 发展模式需调整 郭广忠透
32、露，近期从供应商方面反馈，家电企业对三四级渠道仍有浓厚兴趣。但行业前几年较为粗放式的发展模式必须得到改变，经营模式精细化已成当务之急。同时，三四级渠道经销商要做好用户分析，实施精准营销。 江西地区家电连锁龙头企业腾达电器总经理李晓峰向中国证券报记者表示，公司注重对客户资料的搜集和分析，差异化经营使得公司在江西地区保持销量和利润稳步增长。 近年来，电商的迅速崛起对传统家电零售业构成猛烈冲击。由于渠道劣势，目前电商的重心仍在一二线城市。但郭广忠认为，传统的三四级渠道在未来应该融入到电商渠道之中，相互协调合作。有实力的企业可以自己做电商，没有实力的可以借助渠道电商发展自己的渠道。多方达总经理李汉阳向
33、中国证券报记者表示，随着80、90后渐渐成为未来的消费主力，电商在三四级城市的接受度将爆发式增长。传统零售企业应利用好自己在三四级城市的渠道网点优势。 推荐第4篇：家电行业分析 家电行业分析 2023年12月30日，中国家用电器协会对外发布了一系列年度运行分析和预测：2023年中国家电业消费升级态势明显;产业升级成行业发展主旋律;销售业态变革，网络销售异军突起，成为线下销售重要的补充力量;刺激政策告别家电行业。中国家电协会秘书长徐东生指出，鉴于近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，可以预见2023年中国家电业发展将延续2023年的稳健走势，表现有可能更为积极。 产业竞争力整体好
34、于上年 中国家电行业是近年来经济刺激政策中的明星行业，2023年大规模消费刺激政策陆续收尾，在充分竞争中成长起来的中国家电行业敏锐地把握了消费升级的历史机遇，致力于产业的转型升级，已初见成效，产业竞争力和盈利能力显著改善。 据徐东生介绍，预计2023年全行业主营业务收入接近1.3万亿元，增幅14%-15%;实现利税总额约1100亿元，利润总额约730亿元，增幅超过25%。经济效益增长的主要原因是技术创新和管理创新带来的盈利能力增强，也一定程度上得益于铜、铝、钢材等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。预计2023年家电业出口额有望达到545亿-550亿美元，增幅8%-9%; 预计全年大家
35、电产量接近历史高点2023年的水平，根据各方面的数据综合分析，冰箱/冷柜、空调器的产量分别达到8900万台与10500万台，洗衣机、微波炉的产量6500万台、6900万台，制冷压缩机超过2.45亿台，增幅5%-8%。 消费升级和消费模式的转变 近几年中国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。 另外，随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上，近两年网络销售异军突起，电商已成为改变家电渠道格局的
36、重要力量。主流家电企业通过前两年的试水，目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹安排。据统计，2023年上半年大家电零售线上比重上升到6%-9%，厨房电器、小家电线上销售的比重更高。 产业转型升级逐步落实 家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期，跨入了脚踏实地的开拓进取阶段。大部分企业尤其是龙头企业已经由过去重规模、重市场份额，转到重技术创新、重管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量的发展之路。 例如家电企业普遍比较重视科技的投入，建立了比较好的激励机制，科技工作者在企业的地位不断提升。近两年家电行业的技术交流的盛会中国家电技术大会的规模不断提升就是一个说明，2023年参加
37、人数接近600人。 中国家用电器协会主持制定的中国家用电器产业技术路线图自2023年正式发布后就得到了产业界的一致支持和认可，2023年，中国家用电器协会启动了冰箱、洗衣机、空调三个产品技术路线图的修订，更是得到了主流企业的全力配合。经过大半年的努力，2023年10月31日，在中国家用电器技术大会上正式发布了2023年版中国家用电冰箱产业技术路线图、中国家用电动洗衣机产业技术路线图和中国房间空气调节器产业技术路线图。本次修订版强化了家用电冰箱、洗衣机、房间空调器三个产品的内容，特别是对影响我国这三类产品的产业目标实现，需要优先解决、突破的关键技术问题和技术瓶颈进行详细的分析与阐述，提出了与国外
38、的差距及研发方向，修订版路线图细化了产业发展目标和研发需求内容，增加了2023年现状，对2023年、2023年的目标进行了修改与完善。可以说本版的技术路线图内容更加丰富，目标更加明确，必将成为指导家电行业技术创新的纲领性技术文件。 又如主要家电企业非常重视管理水平的提升，许多企业成功实施了IE工业工程和精益生产，实现了管理水平提高、生产效率提高、生产成本降低的良好效果。当前已经有20%-30%的企业在实施IE工业工程，通过实施IE工业工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的厂内物流与动力能耗，通过合理组织配送而降低了搬运成本;通过实施生产线的自动化改造带来了制造工艺水平与生产效率的大幅度提
39、升，实现了减员增效的目的。 2023年将努力引导消费潮流 伴随普及率的提高，中国家电市场将进入以更新消费为主的阶段。因此，2023年中国家用电器协会将在引导消费潮流、普及家电产品知识方面投入更大的精力。中国家电博览会-上海2023(AWE2023)就是明年初展示中国家电业整体实力和形象的“第一枪”。AWE2023将于2023年3月18-21日在上海新国际博览中心E4-E7馆举行。经过三年的积累，AWE2023在行业内的影响逐渐扩大，与2023年相比，AWE2023新增一个展馆，展示面积达到60000平方米。目前家电企业参展积极性高涨，展位预定已超过90%，特别是最新推出的环境及健康家电区吸引了
40、该领域各企业的积极参与。 中国家用电器协会对2023年形势的基本判断是：首先，国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级态势将非常明显，将拉动家电行业稳健提升。其次，中国家电业在全球市场已经占有相当高的比重，出口量增长空间有限，增长依赖市场开拓与产品结 构提升。第三，中国家电业的发展将更多的依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。第四，网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战。2023年的风险主要来自于国内住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。 综合以上信息，中国家电业2023年仍将保持稳健的发展态势，希望关心这个行业的各方面力量继续支持家电业的
41、发展，共同营造健康向上的产业环境。 家电行业在2023年表面上四平八稳，实则暗涌流动。 随着刺激政策在2023年年中退出，家电行业增速放缓、波幅收敛渐成市场共识。基于政策对需求的影响，家电业2023年重回市场化竞争，行业增速呈前高后低的趋势。 展望2023年，国内宏观经济企稳、城镇化趋势延续、地产销量增长带动的家装需求将继续支撑行业温和增长。 预计出口市场整体温和，亚太市场是稳定器，欧洲市场是加速器，如果欧洲经济进一步复苏、世界杯大赛年需求较旺，有可能为彩电出口增速提供向上弹性。 抢滩家电智能化 受政策补贴改善小品牌盈利和美的集团战略收缩影响，2023年行业集中度回落。2023年，行业龙头美的
42、集团进入经营恢复性增长阶段、二线品牌加大了进攻力度，市场份额重新进入集中趋势。2023年，行业格局可概括为“龙头企业追求高利润，二线品牌的份额和盈利空间打开”。 但白电、黑电冰火两重天，白电产业链整合度深、规模壁垒高，龙头企业追求利润，继续分享模式红利，同时宽松的竞争环境为二线品牌继续提供份额和盈利提升空间。 相比之下，黑电产业链则遭遇需求下滑和商业模式受冲击的双重压力。节能补贴政策退出后，2023年下半年国内彩电市场景气回落，第三季度零售量同比下滑11%，“乐视”们纷纷争夺家庭娱乐入口的战场，彩电硬件价格白热化、商业模式不明朗。 智能家电是2023年的热门词，不少家电企业和互联网企业纷纷踏入
43、这一热潮，且有望在2023年继续升温。 积极应对电商冲击 电商燎原之势加速家电行业品牌商线上线下渠道融合。家电行业增速放缓，且存在效率提升的内在需求，促使品牌商管理下的传统渠道面临提效要求;与此同时，电商的兴起打破了品牌商的价格管控体系，线上线下(O2O)模式成为品牌商兼顾虚实渠道的有效办法。 长期来看，家电企业渠道运营深层次的差异化要素已不在于是否有电商运营，而关乎电商运营背后的大物流、大数据的布局。 目前家电企业的权宜之计是线上线下型号区隔、分品牌运营。但从长远来看，为了应对电商渠道的冲击，家电行业还需提高物流和供应链体系运转效率，O2O协同营销并理顺经销商的利益机制。 此外，在外部环境影
44、响下，家电行业产品线有望进一步延伸，环境问题和老龄化趋势有望催生千亿级别的环保和健康护理电器市场。 需求温和增长 在具体产品分类方面，白色家电中智能化产品将成为2023年均价提升新动力(310328,基金吧)，行业龙头盈利确定性强，潜在“领跑者”计划对产品结构改善会有正面推动。而液晶电视方面，智能电视新品创新、彩电价格下行和模转数政策实施有望提振彩电更新频率，同时互联网新进入者打破彩电产业原有定价模式，传统品牌企业靠硬件盈利的商业模式继续承压，传统品牌企业采取设立线上品牌、与互联网企业合作共赢、加大在软件及服务领域投入等方式来应对“与狼共舞”的挑战。 虽然刺激政策已退出，但多方面的利好仍有助于
45、家电行业的稳步增长。在深层次城镇化背景下，对于家电商品而言，驱动新增需求增长的因素是家庭户数增加及家电保有量上升，驱动更新需求增长因素是越来越大的存量市场及产品更新加快。 基于家电行业所面临的平稳环境和潜在机遇，2023年行业需求将呈温和增长趋势，产品升级延续、市场集中度继续提升，龙头企业继续侧重利润。行业趋势嬗变和企业内在变革节奏决定投资逻辑将呈阶段性替换，可重点关注盈利稳定增长兼存在变革预期的公司。 我国厨房电器市场规模正以每年30%的增长速度在发展。2023年，其工业总产值已经突破1500亿元，高端厨房电器更是成为市场新的增长亮点。据中怡康的统计数据表明，2023年1-6月，方太高端市场
46、份额占比高达41.05%，并且占有率连续9年稳居行业第一位。 厨房电器渐显高端化智能化成未来方向 12月11日人民网发布了2023中国厨电产业白皮书，其中可以体现出厨房家居智能化、厨电节能化是是今后厨电行业的发展趋势。而从另一方先又能够看出城市消费水平的提升，厨房电器在消费者中的普及程度，成为厨电行业未来发展创造了一个极大的空间。 现在消费者的消费意识、消费行为正在不断给各厨电企业提出新的要求。实际上，消费者需要的不再是吸油烟机，而是一个健康、清洁的厨房环境。这驱使着整个厨电行业朝着更加高端化、品质化的方向发展。 近年来，国产厨电企业凭借拥有独特的高端技术优势，在市场竞争中保持持续发展的势头，甚至完全压过了洋品牌。以方太为代表的厨电企业通过潜心研发，已在高效静吸、共用烟道、近吸排烟等技术方面取得了重大突破，拥有大量独有的高端技术成果，先后推出了“高效静吸”吸油烟机、全新一代风魔方烟机等高端厨房电器产品，并在市场上热销。 在节能化社会的中，家电的节能无疑是对社会的一大贡献。厨房电器的各种产品因为功率大，使用的频率高，因而其对于节能的需求更加迫切，提高能效比就意味着节省使用的费 用、使用的时间等。在国家标准委员会推动了多个产品的能效标准