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1、下一个蓝海体育旅游产品下一个蓝海体育旅游产品设计设计一、深度旅游一、深度旅游 深度旅游在国外称为深度旅游在国外称为“In-depth travel”，西方旅游界把这种一次外出只选择一个地，西方旅游界把这种一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，叫深度旅游，也叫深度游。景点的旅游，叫深度旅游，也叫深度游。当然，深度旅游不只是时间长短的问题，是指游览者在做了大量的调当然，深度旅游不只是时间长短的问题，是指游览者在做了大量的调查后，通过旅游去触碰文化、感悟历史、探寻神秘、增长阅历、调养性情、查后，通过旅游去触碰文化、感悟历史、探寻神
2、秘、增长阅历、调养性情、提升境界，有机会自觉、自主地与当地社会和民众进行接触和交流。旅游提升境界，有机会自觉、自主地与当地社会和民众进行接触和交流。旅游者可以细细品味旅游地的历史及风情，有更多的时间和机会涉猎当地的风者可以细细品味旅游地的历史及风情，有更多的时间和机会涉猎当地的风土人情与日常生活，体验到当地的人文特色、生活习俗。旅游者在深度旅土人情与日常生活，体验到当地的人文特色、生活习俗。旅游者在深度旅游中，不仅能放松心情，还有新的观察、新的体验。游中，不仅能放松心情，还有新的观察、新的体验。深度旅游体验性娱乐性文化性特色性生活性养性性二、体育旅游二、体育旅游 以体育资源为基础，吸引人们参加
3、与以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分。一个重要组成部分。体育旅游不同于一般旅游活动，也不体育旅游不同于一般旅游活动，也不是旅游业的一个普通分支，有其专业性是旅游业的一个普通分支，有其专业性和特殊性，始终离不开体育方面的参与、和特殊性，始终离不开体育方面的参与、组织与指导。组织与指导。三、体育旅游产品设计原则三、体育旅游产品设计原则1、市场导向性原则、市场导向性原则2、特色性原则、
4、特色性原则3、安全性原则、安全性原则4、经济效应性原则、经济效应性原则5、注重生态可持续发展原则、注重生态可持续发展原则6、积极树立品牌性原则、积极树立品牌性原则四、体验式旅游产品的营销发展构想四、体验式旅游产品的营销发展构想1、积极开展体验营销、积极开展体验营销 从体育旅游消费者的感官、情从体育旅游消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面体感、思考、行动、关联五个方面体会他们的需求和感受，进行体验营会他们的需求和感受，进行体验营销，给消费者心理需求以满足。销，给消费者心理需求以满足。体育旅游产品是一种享受型产体育旅游产品是一种享受型产品，重视对消费者的精神和心理需品，重视对消费者的精神和
5、心理需求的满足，进行情感体验营销将激求的满足，进行情感体验营销将激发潜在旅游者的旅游动机。发潜在旅游者的旅游动机。2、点对点营销、点对点营销 “点对点点对点”的思想从的思想从20世纪世纪90年代起年代起就受到了商界推崇就受到了商界推崇,商业周刊商业周刊称之为称之为“新市场营销的圣经新市场营销的圣经”。现今旅游需求。现今旅游需求的个性化趋势愈演愈烈，在体验经济时的个性化趋势愈演愈烈，在体验经济时代，为达到旅游产品的个性化、多样化代，为达到旅游产品的个性化、多样化和差异化，体育旅游公司与消费者和差异化，体育旅游公司与消费者“点点对点对点”地互动对话地互动对话,持续了解消费者个性持续了解消费者个性化
6、、多样性的消费需求化、多样性的消费需求,为消费者提供为消费者提供定制化的产品，与消费者逐一建立持久、定制化的产品，与消费者逐一建立持久、长远的长远的“双赢双赢”关系。关系。3、加强互动营销、加强互动营销 开展良好的消费者体验，让消费者更方便开展良好的消费者体验，让消费者更方便地了解体育旅游服务信息，体验后产生良好的地了解体育旅游服务信息，体验后产生良好的感受；其次激励消费者表达日常传播和互动活感受；其次激励消费者表达日常传播和互动活动，产生共鸣和认可，让所有产生体验的人和动，产生共鸣和认可，让所有产生体验的人和潜在消费者之间产生共鸣和认可；最后，将正潜在消费者之间产生共鸣和认可；最后，将正面的
7、信息扩散，形成这个体育旅游品牌和产品面的信息扩散，形成这个体育旅游品牌和产品的口碑。的口碑。4、突出品牌营销的优势、突出品牌营销的优势 结合产品特点和消费者的需求心理，塑造能征服消费者内心品位的结合产品特点和消费者的需求心理，塑造能征服消费者内心品位的品牌形象，突出品牌营销的优势，是体验经济时代发展的必然要求。品牌形象，突出品牌营销的优势，是体验经济时代发展的必然要求。五、旅游产品设计五、旅游产品设计1、漂流、漂流 驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓的水流中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间，这就是漂流，的水流
8、中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间，这就是漂流，一项勇敢者的运动。一条蜿蜒流动的河，延伸在峡谷坚硬的腹地。乘一项勇敢者的运动。一条蜿蜒流动的河，延伸在峡谷坚硬的腹地。乘着橡皮艇顺流而下，天高水长，阳光普照，四面青山环绕，漂流其间，着橡皮艇顺流而下，天高水长，阳光普照，四面青山环绕，漂流其间，迎面而来的是一种期待期待刺激！期待惊险！期待与自然的搏斗！迎面而来的是一种期待期待刺激！期待惊险！期待与自然的搏斗！期待期待有惊无险有惊无险后的轻松！在忙碌的都市生活中，人们一直在寻找的后的轻松！在忙碌的都市生活中，人们一直在寻找的就是这样的一种激动、一种区别于平凡生活的独特感受。就是这样一就是这样
9、的一种激动、一种区别于平凡生活的独特感受。就是这样一种感受，使都市人为之倾倒，使之成为生活的一部分。种感受，使都市人为之倾倒，使之成为生活的一部分。2、攀岩、攀岩“会当凌绝顶，一览众山小会当凌绝顶，一览众山小”。攀岩运动以。攀岩运动以其独有的登临高处的征服感吸引了无数爱其独有的登临高处的征服感吸引了无数爱好者。攀岩运动是从登山运动中派生来的好者。攀岩运动是从登山运动中派生来的新项目，也是登山运动中的一项竞技体育新项目，也是登山运动中的一项竞技体育项目。它集健身、娱乐、竞技于一体，既项目。它集健身、娱乐、竞技于一体，既要求运动员具有勇敢顽强、坚忍不拔的拼要求运动员具有勇敢顽强、坚忍不拔的拼搏进取
10、精神，又需要具有良好的柔韧性、搏进取精神，又需要具有良好的柔韧性、节奏感及攀岩技巧，这样才能娴熟地在不节奏感及攀岩技巧，这样才能娴熟地在不同高度、不同角度的陡峭岩壁上轻松、准同高度、不同角度的陡峭岩壁上轻松、准确地完成身体的腾挪、转体、跳跃、引体确地完成身体的腾挪、转体、跳跃、引体等惊险动作，给人以优美、流畅、刺激、等惊险动作，给人以优美、流畅、刺激、力量的感受。力量的感受。3、溯溪、溯溪溯溪，不玩户外的朋友乍听起来会有些溯溪，不玩户外的朋友乍听起来会有些生僻，而对于那些生僻，而对于那些“驴友驴友”来说，溯溪早来说，溯溪早已变成他们最佳的消暑良方。所谓溯溪，已变成他们最佳的消暑良方。所谓溯溪，
11、是由峡谷溪流的下游向上游，克服地形上是由峡谷溪流的下游向上游，克服地形上的各处障碍，穷水之源而登山之巅的一项的各处障碍，穷水之源而登山之巅的一项探险活动。探险活动。4、户外拓展、户外拓展 户外拓展是指以自户外拓展是指以自然环境为场地的，带然环境为场地的，带有探险性质或体验探有探险性质或体验探险性质的体育活动项险性质的体育活动项目群。目群。六、旅游线路设计六、旅游线路设计线路主题：摆脱城市钢筋混泥土的禁锢，感受自然的狂野，超越自己线路主题：摆脱城市钢筋混泥土的禁锢，感受自然的狂野，超越自己 路线结构：鹰嘴界核心区徒步穿越路线结构：鹰嘴界核心区徒步穿越 九洞户外拓展速降九洞户外拓展速降 坐龙峡常规
12、路线坐龙峡常规路线 无人区常规生存探险无人区常规生存探险 马拉和沐浴马拉和沐浴 徒步鹰嘴界核心区徒步鹰嘴界核心区这里，山林间的鸟语花香这里，山林间的鸟语花香没有城市的喧嚣和争吵没有城市的喧嚣和争吵只有一份宁静只有一份宁静属于征服这里的勇士属于征服这里的勇士.九洞速降九洞速降成为了勇士，我们行走极限.感受风速般的自由落体运动.行走坐龙峡幽深峡谷、悬崖绝壁粗犷铁链、深潭绿水用耳贴着岩层、用心感受自然无人区常规生存探险无人区常规生存探险我们将失去依靠、完美的与自然共生共存我们将失去依靠、完美的与自然共生共存我们将挑战恐惧、走出脚下迈步我们将挑战恐惧、走出脚下迈步.沐浴马拉和，共饮九寨水沐浴马拉和，共饮九寨水大自然的珍珠，在我们经历困苦之后大自然的珍珠，在我们经历困苦之后给了我们奖励给了我们奖励此刻，放飞的心情完成最后的旅途此刻，放飞的心情完成最后的旅途沐浴，洗去气息，流下气息，留下回忆沐浴，洗去气息，流下气息，留下回忆捧在手心里捧在手心里PPTPPT制作：袁灿制作：袁灿 资料收集：资料收集：6#1066#106结束！结束！