智能手机市场分析分享版.pptx

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1、智能手机数据应用2012年4月Contents智能手机品牌竞争智能手机行业态势目标消费者人群变化目标消费者媒体习惯CMMS中国市场与媒体研究China Marketing And Media Study今天，你智能了吗？1操作系统处理芯片、存储芯片、电池、屏幕【大、触摸】2应用程序3无线网络传统手机增加智能功能传统PDA增加通信功能智能手机行业大环境工信部电信管理局副局长张新生在2011中国手机产业发展大会上表示，我国智能手机市场份额已达24.1%，2011年1-11月，工信部核发智能手机入网许可证416张，同比增长114.4%。张新生还透露，工信部正在研究制定有关移动智能终端的相应管理办法，

2、进一步规范产业市场，促进产业健康发展。有业内人士认为，2012年是智能手机的井喷年，也是市场洗牌年，国内厂商应抓住机遇，可以通过与运营商的深度合作，特别是千元智能手机，从而推动自身在智能手机领域的快速发展。相关预测，2012年我国智能手机的销售额会突破3000亿，而智能手机市场利润可以占到整个手机市场利润的75%。智能手机产业链操作系统之争Symbian依然是目前第一大网络流量的手机系统，依次向后分别是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亚洲地区销售的手机中每5部就有一部为智能手机。据GFK称，在7至9月份该地区的智能手机销量为470万部，与去年同期相比增长了270%。品牌之争手机整体市

3、场品牌占位格局不同于智能手机市场品牌占位格局。普通手机市场诺基亚市场份额占比呈现季度下降，智能手机市场Iphone市场份额最大，并且成上升趋势。四核处理器时代即将到来，NFC越来越靠近。720p 的分辨率将成为高端智能机的标准之一。LTE技术的普及和声音控制技术的不断发展。中低端市场的竞争将更为激烈，价格战一触即发。增强现实应用功能也将成为一个必不可少的功能。智能手机未来发展趋势Contents智能手机品牌竞争智能手机行业态势目标消费者人群变化目标消费者媒体习惯CMMS中国市场与媒体研究China Marketing And Media Study10CMMS/H3中手机的问卷设计p您个人有移

4、动电话吗？p您个人最新的移动电话是什么时候购买？多久更换一次手机？p最新购买的移动电话价格是多少？p目前移动电话接入方式?使用过的移动电话服务有哪些？p通常每月手机话费？p个人最新的移动电话品牌？未来预购品牌？最理想品牌？p未来一年预购打算?预购价格？关注功能?未来一年移动电话方式？p3G用户运营商是哪个？打算使用选择哪个运营商？p现在使用的手机是否是智能手机？p智能手机使用的是哪种操作系统？q消费者市场规模/产品保有率/产品预购率?q产品拥有/预购价格定位q产品更换周期/产品设计q市场容量/预购率（多年趋势对比）q预购价格/购买考虑因素/关注功能（多年趋势对比）q品牌保有率/品牌预购率/品牌

5、美誉度/品牌忠诚度/品牌占有率q3G消费者规模/3G运营商选择q智能手机消费规模q智能手机操作系统选择人口结构(%)智能手机市场渗透率(%)年度变化(%)推及人口(万人)男性55.482.124.8 264.2 女性44.676.827.0 212.7 18-24岁9.781.622.7 46.2 25-29岁27.684.226.9 131.8 30-34岁29.978.925.2 142.6 35-39岁19.578.828.4 92.8 40-45岁10.273.423.4 48.6 46-50岁3.270.922.6 15.0 第一阶层12.095.517.4 57.2 第二阶层22.

6、589.524.9 107.2 第三阶层31.082.426.3 148.0 第四阶层27.673.229.1 131.5 第五阶层6.955.324.7 33.1 智能手机渗透率激增u2011年智能手机市场渗透率增长24.8%（H3中手机渗透率100%），可推及12城市476.9万消费者。u男性消费者使用智能手机的比例更高，但女性增长速度更快。u智能手机渗透率随年龄上升而下降，35-44岁增长明显。u阶层属性明显，第三、四阶层市场快速增长。477.0万人264.2万人212.7万人Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011总体男性女性53.957.349.879

7、.682.176.8H3 2010H3 2011智能手机市场渗透率变化(%)智能手机行业集中度12345100806040200486172.578.784附图 智能手机品牌 CR4%Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u分析智能手机品牌拥有情况，诺基亚依然优势明显，市场占有率高达48.1%；远远领先于竞争对手。u苹果已经跻身第二品牌，占据了13.1%的市场；三星占有率11.1，紧随其后，处于第二梯队。u摩托罗拉和索尼处于第三竞争集团；从年对比较来看，苹果对其他品牌的市场蚕食非常明显。CMMS中【整体】手机品牌市场格局u对于CMMS大众消费者来说，诺基亚拥有

8、率和预购率都最高，近期市场稳固。u三星和摩托罗拉预购率偏低。Iphone拥有率很低，但预购率已经接近三星和摩托罗拉，超过索爱。%NokiaiPhoneSamsungMotorolaSonyEricsson80604020033.90.911.611.15.438.07.27.78.14.9附图 5大手机品牌指标说明拥有率预购率Source：CMMS中国市场与媒体研究2011冬H3中【智能】手机品牌市场格局u从智能手机预购市场来看，苹果已经逐渐逼近诺基亚，很有可能短时间内完成超越。u三星消费情况比较稳定，无论是拥有还是预购，市场地位都比较稳固，保持对摩托罗拉和索尼的优势。u三星预购人群绝对男性主

9、导，年龄在25-39岁，个人年收入在8-14万元，公司中高管和技术人员为主。%NokiaiPhoneSamsungMotorolaSonyEricsson80604020048.113.311.16.25.543.439.117.812.610.3附图 5大手机品牌指标说明拥有率预购率Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011诺基亚拥有者诺基亚预购者69.9 55.92010201111.818.011.634.9 8.9 10.9单位：%Iphone预购者三星预购者摩托罗拉预购者4大智能手机品牌之间的消费者流转Base:12城市，N=10157Source：H3

10、 2010-2011u从近两年数据来看，诺基亚的智能手机消费者预购Iphone的倾向性明显增强，同时，对三星和摩托罗 拉智能手机也有一定倾向性。男 女18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一阶层(Top 10%)第二阶层(Next 20%)第三阶层(Next 30%)第四阶层(Next 30%)第五阶层(Next 10%)高中/中专及以下大专高职大学硕士博士党政机关领导干部党政机关一般干部高级专业技术人员初中级专业技术人员中高职称医生教师初级职称医生教师企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职工商业/服务业一般职工制造业企业一般职工个体户企业主自由职

11、业者80604020060.139.910.429.436.016.74.53.034.224.223.016.71.91.412.373.09.83.41.87.48.810.42.21.09.030.014.50.00.96.72.14.1Total诺基亚流向Iphone诺基亚流向Iphone消费者是谁？Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u相对于总体智能手机用户，诺基亚流向Iphone的消费者更倾向于男性，25-35岁，一级财富指数，大 学及以上学历，公司一般职员和中层管理者。76.995.552.490.9100.099.485.3100908070

12、6050403020100报纸：日杂志：月广播：日电视：日网络：周户外：周电影院:月诺基亚流向Iphone用户媒体影响力诺基亚流向Iphone消费者接触哪些媒体？Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u诺基亚流向Iphone的消费者更倾向于网络，杂志和户外。凌晨:00:00-01:59凌晨:02:00-05:59上午:6:00-6:59上午:7:00-7:59上午:8:00-8:59上午:9:00-9:59上午:10:00-11:59中午:12:00-12:59下午:1:00-1:59下午:2:00-4:59下午:5:00-6:59晚上:7:00-7:59晚上

13、:8:00-8:59晚上:9:00-9:59晚上:10:00-10:59晚上:11:00-11:597060504030201001.71.82.26.32.04.15.712.66.44.55.750.864.246.127.28.3诺基亚流向Iphone用户昨天收看电视时段诺基亚流向Iphone消费者电视接触习惯？Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011%iphone OXAndroidSymbianLinuxWindows Mobile其他020406019.05.445.24.917.77.726.419.341.61.48.42.9智能手机操作系统-预

14、购（%）CMMS2010（N=808）CMMS2011（N=1619）%020406026.68.339.94.411.29.725.716.243.32.16.76.0智能手机操作系统-拥有（%）H32010（N=5381）H32011（N=8066）2012，安卓还是IOS？Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u拥有：智能手机中iphone OX和安卓系统的消费者比例增长明显，塞班略有提升，其余呈现下降趋势。u预购：预购人群中iphone OX和安卓系统增长更加突出，塞班系统渐渐显露疲态。更换频次加快，手机价格提升Base:12城市，N=10157Sou

15、rce：H3 2010-2011N=5381N=8066u消费者更换手机频次加快，每半年更换一次的比例到达3.3%。u智能手机平均价格从2916元增加到3061元，涨幅5.0%。u使用4000元以上智能手机的消费者比例增加5.2%。u智能手机更新换代和档次提升趋势明显。2010H32011H321.117.740.340.724.522.17.811.16.38.45000元及以上4000-5000元3000-4000元2000-3000元2000元以下2010H32011H31.53.326.826.851.451.116.214.54.14.2三年以上换一部三年换一部两年换一部一年换一部半

16、年换一部附图%更换频率附图%手机价格3G发展现状3G运营商%Total诺基亚三星摩托罗拉多普达苹果3G用户-201020.316.321.819.920.831.13G用户-201131.139.739.425.640.348.7正在使用3G中国移动76.279.186.467.384.864.7中国联通13.311.28.615.45.828.0中国电信9.99.85.016.79.36.9未来打算使用3G28.742.345.134.031.220.1q2011年，已经有三分之一的智能手机拥有者是3G用户，其中将近50%的Iphone用户是3G用户。q中国移动3G占有最大市场份额，联通3G

17、在摩托罗拉和Iphone用户中表现较好。q未来3年，会有将近30%的智能手机用户会成为3G用户。Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011手机钱包移动搜索视频电话手机电视移动电邮即时通讯定位业务手机证券u3G业务中最受欢迎的仍是视频电 话，但是关注度下降。u即时通讯、手机电视、移动搜索 和手机证券功能更受青睐。3G-视频电话滞涨，通讯+搜索+支付升温2010年：59.7%2011年：56.6%2010年：22.0%2011年：34.9%2010年：28.8%2011年：31.2%2010年：18.9%2011年：24.9%2010年：17.9%2011年：23.3

18、%2010年：12.9%2011年：22.6%2010年：12.1%2011年：16.2%2010年：10.8%2011年：16.0%3G3G业务业务手机价位与社会符号密切相关Base:12城市，N=10157Source：H3 2011u消费者在选择手机价格的时候，与个人社会属性密切关联，随阶层提升，职位状况的变化，升级现象明 显，年龄和性别并不是主要影响因素。谁是安卓的忠实拥趸？Base:12城市，N=10157Source：H3 2011u塞班：年龄跨度大，中低阶层为主，用户多是企业、公司普通雇员。uIOS：高层用户，企业管理层居多。u安卓：中老年男性群体，主要覆盖政府官员和专业技术人员

19、。心理诉求和消费水平相互影响Base:12城市，N=10157Source：H3 2011u购物时更依赖广告，选择商品时还 是更看重品牌层 面，对新鲜事物 兴趣比较高。u事业上的追求比较高，最时尚的 一个群体，很注重产品品质，新 科技的拥趸和引领者。u事业上属于成就导向，多数成为意 见领袖，小群体中的领头人，品 质优先，会冲动消费。Base:12城市，N=10157Source：H3 2011u安卓：对新鲜事物比较敏感，更加追求品 质而不是品牌，更加青睐原装进口产品，相信科技的影响力。心理诉求和操作系统相互影响高端智能手机用户追求刺激-0.7-2.1-0.42.5-0.11.1-0.8-0.5

20、0.00.2-1.2-0.4-0.70.10.2-0.1-0.40.1-0.7-0.30.00.0-0.1%ColTotal (N=8407)3000元档(N=1709)4000元档(N=894)5000元档（N=651）1.2-2.33.51.12.4-0.3-1.01.80.21.8-0.61.62.60.2-0.1-0.60.30.80.2-0.10.4-0.2-0.5-4.40.24.34.82.9-0.5-2.4-0.30.00.2-0.70.84.20.92.21.10.4-0.40.2-0.20.60.30.7Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-201

21、1u3000（含）-4000元消费者参加休闲活动的积极性不高，总体参与度偏低。u4000元以上消费者更愿意加入到对抗性强、刺激的运动中：滑雪、跆拳道和乒乓球最适合。探险19.3足球16.3滑雪10.8跆拳道10.6太极/武术9.4棒球8.7网球7.6高尔夫球6.5健身操/舞6.0壁球5.1徒步穿越4.3篮球3.1兵乓球2.5国标舞2.4台球2.0瑜伽1.8器械健身1.4保龄球1.2游泳1.1赛车0.7溜冰0.6跑步0.5自行车0.5购买考虑因素差异之价格外形设计价格显示屏大小整机大小 按键设计 菜单设计技术运行速度02014.88.43.51.72.01.71.00.311.17.84.23.

22、62.92.01.41.3Base:12城市，N=10157Source：H3 2011u消费者在选择智能手机的时候，除品牌和功能外，越 来越关注显示屏、手机尺寸和运行速度，对外形和价 格的关注度有所降低。购买考虑因素差异之操作系统Base:12城市，N=10157Source：H3 2011uIOS用户购买手机时考虑因素更多，包括 菜单设计、技术含量、价格和功能，炫。u安卓用户更加在意尺寸整体+屏幕、品牌 和运行速度，实用性。Contents智能手机品牌竞争智能手机行业态势目标消费者人群变化目标消费者媒体习惯CMMS中国市场与媒体研究China Marketing And Media Stu

23、dy总体附图 3大智能手机操作系统用户财富指数TotalIphoneAndroidSymbian1017.814.211.42026.623.422.43029.229.732.23022.425.327.9104.07.36.1数据来源：中国市场与媒体研究CMMSWI-I 10%WI-II 20%WI-III 30%WI-IV 30%WI-V 10%不同智能手机操作系统用户财富指数智能手机用户细分 112城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50 第一阶层 第二阶层 第三阶层 第四阶层 第五阶层IOS渗透率21.921.719.523.223.520.618.9

24、18.032.425.820.617.712.5推及(万)58.0 46.2 9.0 30.6 33.5 19.1 9.2 2.7 18.6 27.7 30.5 23.3 4.1 典型描述男女比例相当，年龄集中在25-34岁，第一、二阶层消费者比例高；有明显的阶层性。安卓渗透率14.512.612.514.414.012.614.611.716.214.213.112.614.5推及(万)38.326.85.81919.911.77.11.89.315.219.416.54.8典型描述男性主导，中老年消费者贡献度大，第一阶层绝对优势。Base:12城市，N=10157Source：H3 201

25、0-2011智能手机用户细分 212城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50 第一阶层 第二阶层 第三阶层 第四阶层 第五阶层塞班渗透率36.536.941.937.935.337.231.835.234.836.638.037.232.3推及(万)96.578.519.35050.334.515.55.319.939.256.348.910.7典型描述男女比例相当，年轻人消费突出，中间消费者比例高。Win渗透率5.76.35.16.16.05.45.46.15.66.55.94.95.5推及(万)16.610.82.87.97.8530.83.76.47.27

26、.22.8典型描述女性略高，25-34岁消费者居多，阶层差异不明显。Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011三星智能手机用户细分12城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50 第一阶层 第二阶层 第三阶层 第四阶层 第五阶层3000-4000元价位段渗透率23.223.933.423.123.824.612.523.536.724.328.516.011.4推及(万)6.46.11.53.14.12.70.60.41.93.34.52.40.4典型描述男女比例相当，年龄分布均匀，第一和第三阶层消费者比例高；学历集中在大专和本科；个人

27、年收入4-20万左右4000元及以上价位段渗透率11.87.07.99.79.212.85.45.818.610.810.35.63.7推及(万)3.31.80.41.31.61.40.30.111.51.60.80.1典型描述完全男性主导，35-39岁消费者贡献度大，第一阶层绝对优势；学历集中在本科和硕士；个人年收入8-25万元左右Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011操作系统与手机功能的巧妙组合Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u塞班：消费者使用更多的功能包括蓝牙、MP3、WAP上网和字典。uWin：MP3铃声+WAP

28、上网，在附加功能的使用上比较属于弱驱动型。收发短信76.5拍照61.2彩信54.6蓝牙53.1手写输入52.1摄像45.5闹钟44.7日历44.2MP338.1移动聊天37.3计算器37.2游戏33.2MP3铃声32.7电子书31.4日程管理29.5视频播放29.4无线上网27.9WAP上网27.9录音27.5和弦铃声25.9字典24.0计时器22.7uIOS用户对于手机功能的 应用比较集中，彩信、手写输入、特别是无线 上网Wi-Fi。u安卓用户使用手机的功能 就比较分散，比较突出 的是手写输入、移动聊 天和MP3铃声，上网方 式无线和WAP都有。-6.7-5.4-4.8-4.6-7.0-7.

29、91.4-8.6-4.7-0.93.1-4.64.5-3.4-4.1-2.0-4.42.9-0.11.01.70.30.7-0.33.90.85.10.4-1.3-1.6-2.40.7-0.62.2-1.61.71.02.18.4-0.3-1.10.93.3-0.43.12.42.73.7-2.63.83.42.54.62.41.5-0.72.02.81.61.7-2.04.30.3-1.03.41.9-3.00.6-3.5-3.74.1-5.6-1.10.30.82.3-0.92.43.42.71.72.25.63.91.2-0.10.6-2.0IOS(N=1738)安卓 (N=1093)塞

30、班(N=2940)Win(N=477)Total (N=8066)高价=高端？Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u手机价格越高，消费者对手机的要 求越高，应用的功能也更高端、更 商务、更多样化。0.01.1-2.4-5.31.3-1.5-2.45.7-1.02.21.02.010.211.5-3.41.5-2.63.53.75.2-0.20.9%ColGPS定位11.3视频播放26.5存储扩展12.9GPRS上网15.3MP332.7JAVA扩展19.6日程管理24.5移动聊天32.5移动证券9.2电子邮件15.7WAP上网21.4电子书26.5游戏32.

31、2彩信)57.3拍照56.9无线上网22.1办公软件8.2录音26.7手写输入55.5蓝牙46.9字典20.5MP3铃声29.9Total (N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)19.919.519.819.815.617.217.99.615.310.911.910.61.3-0.114.89.613.77.16.95.210.38.9-0.4-0.41.4-3.8u当手机价格攀升到4000元以上的 时候，除了娱乐方式多样化以 外，对商务和办公的需求更明显。u手机价格在3000元以上的时候，消费者对聊天、游戏、和彩信的 使用增加，偏向休闲和娱乐。与三星总

32、体用户相比与3000-4000元用户相比附图 拥有不同价格手机消费对功能的选择-6.0-4.6-3.7-2.93.7-4.41.6-0.82.12.64.1-2.0-5.8-2.8-4.4-3.2-4.3-2.1-4.60.2-3.6-2.90.21.2-0.1-0.80.52.60.11.35.52.42.35.34.34.14.15.26.62.83.53.46.14.61.6-0.6-0.52.41.3-1.6-1.4-1.8-2.6-0.4-1.0-1.6-2.4-1.0-0.2-0.4-3.2-2.8-1.8-2.2-1.7-2.0不同操作系统智能手机用户生活态度解读%Col我将阅读

33、过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们70.9电视上的广告和节目我都喜欢47.0我经常阅读报纸及杂志中的广告48.3我经常点击互联网广告45.0购买商品时,还是有广告的品牌比较可靠74.2即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌57.1我非常重视商品或服务的品牌80.0我愿意多花钱购买名牌产品69.2我喜欢尝试新的品牌60.2我更在意自己喜欢的品质好的商品,是不是品牌无所谓59.5即使价格便宜,好东西的品质也会不错61.6我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西74.5流行与实用之间我比较喜欢流行63.2与其他人相比,我的穿着更加时尚57.2我喜欢被认为是时髦的人55.8只要我喜欢的,我愿意花费数月工资购买

34、58.3我非常希望自己能够成为领导潮流的时尚人群57.9时尚能够提高了我的生活质量66.9我希望自己在别人眼中是个时尚的人60.4对于一些时尚前卫的事物,我虽不能认同,但可以接受63.5我非常了解时尚品牌的历史和文化背景54.6周围的人总是非常认可我的时尚建议和看法58.80.53.23.10.9-3.02.91.6-0.9-0.83.04.30.22.1-0.1-2.01.71.80.01.0-0.1-1.4-0.3Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011uIOS：1、好奇心强，对新事物格外敏感；2、时尚先驱、引领潮流；3、深刻洞察品牌文化与诉求。u安卓：1、

35、传统媒体活性高、倾向性强；2、相比与品牌，品质更重要。IOS(N=1738)Android (N=1093)Symbian(N=2940)Win(N=477)Total (N=8066)不同价位智能手机用户生活态度解读2.71.6-2.0-1.34.31.52.29.79.40.22.610.111.18.21.73.55.02.95.21.76.1-3.7%Col我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们70.0电视上的广告和节目我都喜欢45.6我经常阅读报纸及杂志中的广告52.3我经常点击互联网广告45.5购买商品时,还是有广告的品牌比较可靠72.3即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌5

36、7.8我非常重视商品或服务的品牌79.6我愿意多花钱购买名牌产品68.4我喜欢尝试新的品牌63.2我更在意自己喜欢的品质好的商品,是不是品牌无所谓62.0即使价格便宜,好东西的品质也会不错62.5我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西78.0流行与实用之间我比较喜欢流行67.4与其他人相比,我的穿着更加时尚58.6我喜欢被认为是时髦的人58.5只要我喜欢的,我愿意花费数月工资购买57.8我非常希望自己能够成为领导潮流的时尚人群56.9时尚能够提高了我的生活质量67.9我希望自己在别人眼中是个时尚的人59.6对于一些时尚前卫的事物,我虽不能认同,但可以接受63.4我非常了解时尚品牌的历史和文化背景52

37、.7周围的人总是非常认可我的时尚建议和看法58.5-0.8-10.8-8.83.64.110.14.20.8-2.33.77.15.4-10.80.710.06.52.6-6.28.47.05.55.3-0.4-0.41.4-3.8Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011Total (N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)u3000元档：1、充分肯定广告的作用；2、追品牌，特别是新品牌；3、流行与时尚元素更加充分。u4000元档：1、传统媒体活性低，新媒体受众；2、相比与品牌，品质更重要；从追求时尚到引领时尚。Contents

38、智能手机品牌竞争智能手机行业态势目标消费者人群变化目标消费者媒体习惯CMMS中国市场与媒体研究China Marketing And Media Study智能手机用户手机信息获取渠道%杂志报纸电视广播网站户外广告图书销售店推广活动好友介绍02040608024.019.430.45.146.316.56.158.227.746.428.125.631.46.345.915.55.963.139.943.2获取手机信息的渠道%H3 2010（N=230）H3 2011（N=285）u网络很关键：消费者通过网络获得手机信息的比例明显高于传统媒体。u促销活动：在实体店增加专业的销售人员并配合专门的

39、推广活动，才能更有效的促成购买。u口碑的力量不可忽视，户外影响力减弱，传统媒体投放需考虑不同品牌和目标人群。Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011智能手机用户媒体影响力年度变化%报纸杂志广播电视互联网户外电影院手机02040608010064.386.552.181.598.699.050.755.458.193.846.477.999.297.958.481.1智能手机拥有者媒体影响力变化 H3 2010（N=230）H3 2011（N=285）平均每天 接触时间【分钟】28.542.222.1120.2218.186.2Base:12城市，N=10157S

40、ource：H3 2010-2011u首先，杂志、网络和户外是对智能手机拥有者影响力最大的媒体。u其次，电影院和手机媒体的影响力在增强，报纸、电视的影响力在减弱。智能手机用户报纸媒体接触习惯2小时或以上1个半小时1小时半小时1刻钟或以下02040602.06.439.442.110.12.815.840.734.75.9报纸阅读时间%H3 2010（N=149）H3 2011（N=166）Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011u虽然两年间报纸到达率有所下降，但在报纸受众中间，平均 阅读时间有所增长，对报纸的粘着性增强。u在内容方面，主要考虑社评新闻类、汽车类、

41、行业信息和科 技信息。可以考虑投放的报纸有：成都商报、南方周末、广 州日报、北京晚报、参考消息。头版要闻国内新闻国际新闻本地新闻社会新闻天气预报经济报道社论/评论法律法制体育报道影视娱乐港台新闻汽车休闲旅游军事/国防股市/金融行业信息科技信息美食/烹调人物/名人房地产美容-2.0-2.4-3.2-1.62.71.1-2.56.01.73.00.84.86.30.4-3.91.27.62.8-0.62.4-1.4-2.63000元及以上N=166注：以上数值为目标用户与总体人群百分比求差相得。不同品牌智能手机用户电视媒体接触习惯Base:12城市，N=10157Source：H3 2011u三星

42、智能手机用户和诺基亚用户在电视收看内容的偏好上很相似，集中 在音乐类、真人秀、文化历史、人物访谈、旅游类和娱乐选秀类节目。u央视：CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 CCTV-6、CCTV-8u卫视：湖南、北京、安徽、河南、湖北IOX偏爱社交/Symbian偏爱聊天/Windows 和Android偏爱办公苹果偏爱社交、金融/诺基亚偏爱聊天、视频和购物/三星偏爱网游智能手机用户新媒体使用习惯-户外类型IndexIndexu三星消费者经常接触的 户外广告形式包括：登 机牌广告、楼顶广告、电梯液晶电视广告、大 型立柱广告和飞机座椅 广告；但电梯海报和机 场电子刷屏广告消费者 到达并不是十分理

43、想：摩托罗拉做电梯海报效 果比较好，苹果做机场 刷屏效果比较好。Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011注：以上数值为四个品牌消费者户外媒体接触情况的Index值与总体消费者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=13615.88.27.77.35.34.81.71.00.8-1.2-4.7-4.8-6.9-8.6-9.0-9.6-10.1-10.5-10.6登机牌广告机票套广告楼顶广告电梯内/电梯旁液晶电视广告大型立柱广告飞机座椅广告出租车厢内/外广告布幅及POP挂旗广告电梯内海报广告楼体外墙广告灯箱广告机场电子刷屏(电子屏幕)广告公交候车亭

44、/公交车站牌广告书报亭广告公共汽车车厢外广告出租车车载移动电视广告飞机上电视广告地铁通程广告公共汽车车载移动电视广告-0.7-3.80.2-1.02.0-4.1-1.71.3-0.7-0.95.40.07.19.6-4.41.77.3-9.5-2.9-2.2-3.50.82.93.26.49.62.52.23.3-4.67.7-5.5-5.50.05.2-4.98.42.49.019.46.615.9-6.38.95.819.919.810.0-6.2-19.26.0-10.410.0-3.210.5-18.9-6.5智能手机用户新媒体使用习惯-户外场所IndexIndexu想要更有针对性的接

45、触到三 星智能手机用户，就要了解 他们经常接触到户外广告的 场所：商场和大型超市是比 较好的投放地点，另外在出 租车和健身会所投放户外广 告，也可能会得到意想不到 的效果，也是与竞争对手区 隔最大的投放地点，可以有 效地避开竞争，更好地实现 独占性。Base:12城市，N=10157Source：H3 2010-2011注：以上数值为四个品牌消费者户外媒体接触情况的Index值与总体消费者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=1361.08.96.80.7-1.2-1.7-7.60.91.2-4.9-1.4-6.5-1.2-2.5-1.2-0.1-0.5-2.6-2.4写字

46、楼商场大型超级购物市场公交车住宅便利店地铁出租车健身运动场所宾馆/酒店美容/美发院机场火车站KTV医院火车上高尔夫球场飞机上机场巴士0.60.02.30.20.5-1.4-2.5-0.9-0.1-1.4-0.9-1.00.5-0.9-0.20.2-0.4-0.6-0.50.20.60.4-2.61.41.82.90.11.31.6-0.15.3-0.41.51.00.30.83.11.77.0-8.1-2.6-2.41.9-1.3-1.62.6-3.04.1-2.6-3.31.6-0.22.7-2.62.1-3.10.7手机：形象代言人特质手机：形象代言人特质q从4个手机品牌来说，摩托罗拉品牌

47、偏向保守、稳重和文静的代言人。q诺基亚的合适代言人帅气、热情并且稳重。q三星的代言人更倾向于保守、文静，并重视口碑。q索爱的代言人特质较广泛，偏向美丽时尚，内外向性格兼容，既酷又优雅，个性突出。特质特质TotalTotal摩托罗拉摩托罗拉诺基亚诺基亚三星三星索爱索爱%IndexIndex%IndexIndex%IndexIndex%IndexIndex品格品格15.515.514.214.291.891.815.315.398.798.716.116.1103.9103.915.415.499.799.7帅气帅气17.417.417.117.198.598.518.318.3105.2105.

48、218.318.3104.8104.816.916.997.397.3美丽美丽14.314.313.213.292.492.414.314.3100.0100.014.814.8103.3103.317.517.5122.0122.0时尚时尚13.213.212.512.595.395.312.912.998.198.113.913.9105.5105.515.515.5117.8117.8保守保守3.13.13.73.7118.5118.52.82.891.691.63.93.9124.4124.42.52.580.480.4热情热情11.311.311.211.299.299.211.71

49、1.7103.3103.311.611.6102.5102.512.512.5110.7110.7稳重稳重11.111.111.911.9107.2107.211.711.7105.1105.111.711.7104.9104.99.59.585.185.1活泼活泼4.84.84.94.9100.3100.35.05.0102.6102.65.15.1105.6105.66.36.3129.7129.7文静文静2.52.52.92.9114.1114.12.12.183.083.03.03.0118.1118.13.13.1121.0121.0才干才干25.825.825.125.197.69

50、7.625.925.9100.6100.623.923.992.892.824.724.795.995.9口碑好口碑好18.318.318.418.4100.7100.718.318.3100.0100.019.419.4105.9105.919.219.2105.1105.1亲和力强亲和力强17.917.917.317.396.596.518.318.3102.4102.418.018.0100.8100.819.119.1107.0107.0个性鲜明个性鲜明17.917.917.517.598.098.018.818.8105.2105.219.119.1106.8106.820.120.