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1、教材分析：教材分析：教材分析：教材分析：VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。影楼影楼VI视觉识别系统中标志的设计视觉识别系统中标志的设计 与案例剖析与案例剖析教学目的：1、影楼影楼VI视觉识别系统
2、中标志应用的意义视觉识别系统中标志应用的意义。难点重点：1、一套一套VIVI设计的主要内容设计的主要内容；2、VI设计中标志的详细制作；教学方法：分析法、案例法、讨论法学习方法：学习方法：听课、实训、总结。一、VI的定义VIVI全称全称VisualIdentity,VisualIdentity,即企业即企业VIVI视觉设计，是企业视觉设计，是企业VIVI形象设计的重形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构
3、日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的时候都需要统一的、集中的VIVI设计传播，个性和身份的识别因此显得设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。由为重要。二、VI视觉识别（1 1）VIVI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服
4、务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在号，塑造出独特的企业形象。在CICI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。最容易被公众接受，具有重要意义。（2 2）VIVI系统：系统：A.A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。案、宣传口号等。B.B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、应
5、用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。三、一套VI设计的主要内容I I基本要素系统基本要素系统 A.A.标志标志 B.B.标准字标准字 C.C.标准色标准色 D.D.标志和标准字的组合标志和标准字的组合.II II应用系统应用系统 A.A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.B.企业外部建
6、筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POPPOP广告、货架标牌等。广告、货架标牌等。D.D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。飞机等。E
7、.E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。招贴广告等。G.G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.H.公务礼品：公务礼品：T T恤衫、领带、领带夹、
8、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。礼品袋等。I.I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。四、基本要素系1 1、企业标志设计：、企业标志设计：标志是企业形象核心识别元素。标志是企业形象核心识别元素。2 2、企业标准色：、企业标准色：色色彩彩是是视视觉觉传传达达中中非非常常活活跃跃与与敏敏感感的的元元素素，在在一一定定距距离离上上人人们们可可能能看看不不清清
9、形形与与字字，却却可可以以明明确确识识别别色色彩彩。人人对对色色彩彩的的视视觉觉感感受受产产生生一一定定的的心心理理感感染染，因因而而色色彩彩不不仅仅具具有有鲜鲜明明的的识识别别性性，又又有有特特定定的的形形象象性性。与与标标志志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。单色标准色与复色标准色单色标准色与复色标准色 企企业业机机构构形形象象的的标标准准色色处处理理，可可分分为为单单色色与与复复色色两两类类处处理理方方式式。单单色色虽虽然然单单纯纯清清晰晰，但但相相对对比比较较容容易易与与同同业业近近似似乃乃至至雷雷同同。复复色色是是以两种以上色彩构成，但数
10、量不宜过多。以两种以上色彩构成，但数量不宜过多。（1 1）主色与辅色主色与辅色主色与辅色主色与辅色 标标准准色色的的定定制制，往往往往决决定定主主色色之之外外的的辅辅助助色色彩彩。辅辅色色作作用用主主要要有有两两点点：a a对对分分支支机机构构或或部部门门的的区区别别表表现现，b b企企业业应应用用表表现现的的丰丰富富及及某些庆典、纪念等活动的形象表现。某些庆典、纪念等活动的形象表现。3 3、标准字体、标准字体 相相对对企企业业标标志志、标标准准色色，文文字字具具有有更更直直接接明明确确的的信信息息属属性性。同同时时，字字体体的的个个性性化化视视觉觉处处理理本本身身就就具具有有造造型型形形象象
11、的的识识别别性性。因因而而企企业业名名称称字字体体、品品牌牌字字体体，广广告告句句字字体体等等规规范范化化个个性性化化处处理理，同同样样是是重重要要的的基基础础符符号。号。企企业业标标准准字字体体主主要要包包括括：企企业业全全称称字字体体、简简称称字字体体、品品牌牌字字体体、广广告告句句字字体体、广广告告文文案案标标准准字字、企企业业文文案案字字体体及及企企业业某某些些活活动动是是使使用用的的特殊字体等。特殊字体等。4 4、象象征征形形象象:象象征征形形象象又又常常被被人人们们叫叫做做吉吉祥祥物物形形象象，多多用用人人形形、动动物物形形、植植物物形形加加以以简简练练、生生动动、自自然然、亲亲切
12、切、可可爱爱的的变变化化处处理理，在在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。5 5、辅助造型、辅助造型辅助造型又称辅助纹样，主要包括：单形、条形、底形三类。与辅助造型又称辅助纹样，主要包括：单形、条形、底形三类。与象征形象比主要有两个特征：其一、抽象化和纹样化；其二、与象征形象比主要有两个特征：其一、抽象化和纹样化；其二、与标志、标准字体组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，标志、标准字体组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。同时增加形象应用处理的层次。辅助造型在设计处理上主要有两种方式：一是采用标志图形或标辅助
13、造型在设计处理上主要有两种方式：一是采用标志图形或标志局部加以延展；二是另作与标志图形不相关的自由方式。志局部加以延展；二是另作与标志图形不相关的自由方式。6 6、组合模式、组合模式 标标志志、字字体体、辅辅助助条条文文三三者者相相互互组组合合时时，有有直直列列式式、横横排排式式的的一一定定比比例例，在在实实际际应应用用中中不不可可随随意意安安排排，以以加加强强基基础础形形象象符符号号在应用中的规范性。在应用中的规范性。五、应用系统 企企业业形形象象基基础础要要素素如如果果没没有有企企业业内内外外多多方方位位载载体体的的应应用用表表现现，也也就就失失去去了了形形象象识识别别一一体体化化传传播播
14、，因因此此企企业业标标志志形形象象就就毫毫无无价价值值。应用系统的设计展开，是企业机构形象表现得实际发散。应用系统的设计展开，是企业机构形象表现得实际发散。一一般般而而言言，从从一一张张小小小小名名片片到到大大型型环环境境形形象象，这这之之间间主主要要包包括括：办办公公事事务务系系列列、产产品品形形象象系系列列、包包装装系系列列、广广告告系系列列、环环境境系系列列、标标示示牌牌系系列列、指指示示符符号号系系列列、旗旗帜帜系系列列、车车辆辆系系列列、陈陈列列展展示示系系列、公关礼品系列等。列、公关礼品系列等。（一）办公事务系列（一）办公事务系列 名名片片、信信封封、信信纸纸、便便签签、传传真真纸
15、纸、工工作作证证、记记事事本本、公公文文夹夹、资料夹、票据、证书、徽章、烟缸、礼品、贺卡、请柬等。资料夹、票据、证书、徽章、烟缸、礼品、贺卡、请柬等。（二）、产品形象系列（二）、产品形象系列 在在产产品品上上注注入入vi vi符符号号要要素素，不不仅仅对对企企业业权权益益保保障障和和责责任任的的体体现现，同同时时也也是是对对企企业业提提高高产产品品形形象象，对对消消费费公公众众产产生生更更长长久久影影响响的的重重要要因因素素。一一般般有有两两种种做做法法：一一是是把把标标志志字字体体直直接接制制造造在在产产品品上上；一一种种是是将将标标志志、品品牌牌字字体体、象象征征形形象象等等用用不不干干胶
16、胶印印刷刷品品付付贴贴再产品上。再产品上。（三）、包装系列（三）、包装系列 包包装装是是产产品品转转化化为为商商品品并并作作为为商商品品一一部部分分的的重重要要行行销销要要素素，也也是是企企业业的的面面孔孔。企企业业的的产产品品包包装装容容器器、贴贴纸纸、小小包包装装、中中包包装装、包包装装箱箱、包包装装纸纸、包包装装袋袋、礼礼品品包包装装或或企企业业事事务务专专用用包包装装都都应应将将基础符号作鲜明规范化的设计。基础符号作鲜明规范化的设计。基基础础符符号号在在包包装装上上主主要要体体现现为为企企业业标标志志、企企业业名名称称字字体体、标标准准色色的的统统一一性性规规范范应应用用，当当企企业业
17、标标志志和和品品牌牌标标志志和和一一时时，更更应应在在统统一性部位作规范化应用，然后辅以其他形象。一性部位作规范化应用，然后辅以其他形象。（四）、广告系列（四）、广告系列ViVi基础符号在广告项目应用中主要有两类：一类是做广基础符号在广告项目应用中主要有两类：一类是做广告整体中的规范部分；另一类是在机构形象广告或品牌形象告整体中的规范部分；另一类是在机构形象广告或品牌形象广告中直接作为主体加以凸显。广告中直接作为主体加以凸显。（五）、环境系列（五）、环境系列 环环境境形形象象对对提提升升消消费费公公众众对对企企业业的的信信赖赖度度与与知知名名度度，以以及及对对行行销销行行业业效效率率都都有有直
18、直接接影影响响。所所以以在在涉涉及及花花茎茎形形象象的的区区域域，均均应应对对基基础础形形象象符符号号系系列列加加以以规规范范性性应应用用，其其中中辅辅色色、象象征征形形象象和和辅辅助助纹纹样样要视具体情况加以选用与处理。要视具体情况加以选用与处理。（六）、旗帜系列（六）、旗帜系列企业除公司旗帜外，又可有桌旗、奖旗、锦旗、条形挂旗、企业除公司旗帜外，又可有桌旗、奖旗、锦旗、条形挂旗、庆典旗帜、广告旗帜等，这些都是企业形象应用规划的实际项目。庆典旗帜、广告旗帜等，这些都是企业形象应用规划的实际项目。旗帜对内外公众都有引导与凝聚的影响力，是基础符号的有效载旗帜对内外公众都有引导与凝聚的影响力，是基
19、础符号的有效载体。体。（七）、车辆系列（七）、车辆系列企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态宣传工具。企业的管理部门、销售部门、生产运输部门象的动态宣传工具。企业的管理部门、销售部门、生产运输部门的轿车、客车、货车、集状箱车、宣传车、起重车等。一些大企的轿车、客车、货车、集状箱车、宣传车、起重车等。一些大企业的清洁车、消防车等都应列入企业形象系统规划设计中。这里，业的清洁车、消防车等都应列入企业形象系统规划设计中。这里，同要要注意基础符号的同一性运用。同要要注意基础符号的同一性运用。（八）、服装系列（八）、服装系列企业界
20、各类工作人员，在不同的服饰形象上，分别加以基础企业界各类工作人员，在不同的服饰形象上，分别加以基础符号，应用的同一设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，符号，应用的同一设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。企业服装系列的设计，不也是企业形象一体化传达的重要方式。企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，应考虑到工作的便利和制作的成本，特别是企可一味追求漂亮，应考虑到工作的便利和制作的成本，特别是企业形象的统一传达业形象的统一传达.本课总结：本课总结：本章主要讲解了影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析的应用等知识点。本课程除了在课堂教学中采用讲授法与启发式教学，提高学生的学习兴趣外，要着重强调试验环节，要求学生多动手、多上机练习，熟才能生巧。作业：作业：1、制作设计一套一套影楼标志，最少要五种方案影楼标志，最少要五种方案。