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1、第十一章第十一章 证券投资基本分析证券投资基本分析本章学习目标本章学习目标1.1.了解宏观经济与股票市场之间的相关关系。了解宏观经济与股票市场之间的相关关系。2.2.理解行业变迁与股票市场变化的相互关系。理解行业变迁与股票市场变化的相互关系。3.3.掌握公司的基本分析内容，能够解读和分析公司财务报表。掌握公司的基本分析内容，能够解读和分析公司财务报表。关键词：证券投资分析关键词：证券投资分析 基本分析基本分析 宏观经济宏观经济 行业特征行业特征 财务报表财务报表第一节第一节 基本分析概述基本分析概述 一、证券投资分析的概念及意义一、证券投资分析的概念及意义（一）证券投资分析的概念（一）证券投资
2、分析的概念 证券投资分析是指人们通过各种专业性分析方法对影响证券价值或价格的证券投资分析是指人们通过各种专业性分析方法对影响证券价值或价格的各种因素进行综合分析以判断证券价值或价格及其变动的行为。各种因素进行综合分析以判断证券价值或价格及其变动的行为。证券投资分析证券投资分析是证券投资过程中不可缺少的一个重要环节。是证券投资过程中不可缺少的一个重要环节。1.1.有利于提高投资决策的科学性，减少盲目性有利于提高投资决策的科学性，减少盲目性 投资决策贯穿于整个投资过程，其正确与否关系到投资的成败。投资决策贯穿于整个投资过程，其正确与否关系到投资的成败。2.2.有利于正确评估证券的价值有利于正确评估
3、证券的价值 通过对可能影响证券投资价值的各种因素进行综合分析来判断这些因素及其通过对可能影响证券投资价值的各种因素进行综合分析来判断这些因素及其变化可能对价值带来的影响，有利于投资者正确评估证券的投资价值。变化可能对价值带来的影响，有利于投资者正确评估证券的投资价值。3.3.降低投资风险，提高投资收益降低投资风险，提高投资收益证券投资分析采用专业分析方法和手段，通过对影响证券回报率和风险的诸证券投资分析采用专业分析方法和手段，通过对影响证券回报率和风险的诸因素的客观、全面和系统的分析，揭示其作用机制以及规律，用于指导投资因素的客观、全面和系统的分析，揭示其作用机制以及规律，用于指导投资决策、提
4、高投资收益。决策、提高投资收益。（二）证券投资分析的意义（二）证券投资分析的意义（三）（三）证券投资分析的主要流派证券投资分析的主要流派 流派流派 对价格波动原因的解释对价格波动原因的解释基本分析流派：基本分析流派：对价格与价值间偏离的调整对价格与价值间偏离的调整技术分析流派：技术分析流派：对市场供求均衡状态偏离的调整对市场供求均衡状态偏离的调整 心理分析流派：心理分析流派：对市场心理平衡状态偏离的调整对市场心理平衡状态偏离的调整学术分析流派：学术分析流派：对价格与所反映信息内容偏离的调整对价格与所反映信息内容偏离的调整二、证券投资分析的信息来源二、证券投资分析的信息来源（一）公开渠道（一）公
5、开渠道（二）商业渠道（二）商业渠道 （三）实地访查（三）实地访查 （四）其他渠道（四）其他渠道三、证券投资分析的主要步骤三、证券投资分析的主要步骤（一）资料的收集与整理（一）资料的收集与整理（二）案头研究（二）案头研究（三）实地考察（三）实地考察（四）形成分析报告（四）形成分析报告 四、基本分析的概念四、基本分析的概念所谓证券投资的基本分析（所谓证券投资的基本分析（Fundamental Analysis），），又称为基础分析，基又称为基础分析，基本面分析。指不考虑市场短期技术性变动因素，运用多种多样的经济指本面分析。指不考虑市场短期技术性变动因素，运用多种多样的经济指标从宏观、中观、微观等不
6、同层面剖析决定证券内在价值的各种因素，标从宏观、中观、微观等不同层面剖析决定证券内在价值的各种因素，从而为投资者做出正确的投资决策提供科学依据的分析行为从而为投资者做出正确的投资决策提供科学依据的分析行为。五、基本分析的理论基础五、基本分析的理论基础基本因素分析的理论基础基本因素分析的理论基础是任何金融资产的是任何金融资产的“真实真实”或或“内在内在”价值价值等于等于这项资产所有者预期的现金流流入的现值。这项资产所有者预期的现金流流入的现值。每一种投资工具，均有每一种投资工具，均有“内在价值内在价值”的稳固基础，它可以通过仔细分析现的稳固基础，它可以通过仔细分析现在的情况及未来的前景而得出。投
7、资活动就是将某只股票的市场价格与其在的情况及未来的前景而得出。投资活动就是将某只股票的市场价格与其稳固基础内在价值进行比较，并做出相应的投资决策。稳固基础内在价值进行比较，并做出相应的投资决策。基本分析的目的在于分析证券的基本分析的目的在于分析证券的内在投资价值。内在投资价值。基本分析的假设前提是证券价格由其内在价值决定。价格受政治、经济、心基本分析的假设前提是证券价格由其内在价值决定。价格受政治、经济、心理等多种因素影响经常波动，很难与价值完全一致，但总是围绕价值波动。理等多种因素影响经常波动，很难与价值完全一致，但总是围绕价值波动。六、基本分析的主要内容六、基本分析的主要内容 （一）宏观经
8、济因素分析（一）宏观经济因素分析宏观经济因素分析主要探索各宏观经济因素分析主要探索各宏观经济指标宏观经济指标和和经济政策经济政策对证券价格的影响。对证券价格的影响。证券投资与宏观经济息息相关。良好的宏观经济环境是微观经济主体持续、证券投资与宏观经济息息相关。良好的宏观经济环境是微观经济主体持续、稳定增长的基本条件，也是证券市场发育完善的基础。稳定增长的基本条件，也是证券市场发育完善的基础。（二）中观经济因素分析（二）中观经济因素分析中观经济因素分析主要包括行业分析与区域分析。中观经济因素分析主要包括行业分析与区域分析。（三）微观经济因素分析（三）微观经济因素分析微观经济因素分析即公司因素分析，
9、是基本分析的重点。微观经济因素分析即公司因素分析，是基本分析的重点。第二节第二节 宏观经济分析宏观经济分析一、一、宏观经济变量分析宏观经济变量分析 （一）国内生产总值（一）国内生产总值（二）通货膨胀率（二）通货膨胀率（三）失业率（三）失业率（四）利率（四）利率（五）财政收支（五）财政收支（六）国际收支（六）国际收支二、宏观经济周期与证券市场波动二、宏观经济周期与证券市场波动国民经济运行常表现为收缩与扩张的周期性交替。每个周期可分为四个阶段：国民经济运行常表现为收缩与扩张的周期性交替。每个周期可分为四个阶段：繁荣、衰退、萧条、复苏。证券市场的价格波动与宏观经济景气状况的周期繁荣、衰退、萧条、复苏
10、。证券市场的价格波动与宏观经济景气状况的周期性之间呈现较强的相关性。性之间呈现较强的相关性。三、宏观经济政策对证券市场的影响三、宏观经济政策对证券市场的影响1.1.货币政策对证券市场的影响货币政策对证券市场的影响宏观政策宏观政策主要包括货币政策、财政政策、产业政策、收入分配政策等等。主要包括货币政策、财政政策、产业政策、收入分配政策等等。主要通过主要通过利率利率变动与变动与货币供给量货币供给量变动来实现。变动来实现。（1 1）利率变动对证券市场的影响）利率变动对证券市场的影响利率对证券价格的影响极其复杂，一般而言，利率水平下降，证券价格就会利率对证券价格的影响极其复杂，一般而言，利率水平下降，
11、证券价格就会上升；反之利率水平上升，证券价格就会下降。上升；反之利率水平上升，证券价格就会下降。原因原因主要在于：主要在于：A A、理论股价等于股息除以收益率。股价与收益率呈反比例变化。理论股价等于股息除以收益率。股价与收益率呈反比例变化。B B、从企业的角度：借款成本从企业的角度：借款成本+融资难易融资难易C C、从投资者的角度：各种投资渠道的选择。从投资者的角度：各种投资渠道的选择。（2 2）货币供给量变动对证券市场的影响）货币供给量变动对证券市场的影响 央行可以通过存款准备金率、再贴现政策和公开市场业务调节货币供应量，央行可以通过存款准备金率、再贴现政策和公开市场业务调节货币供应量，从而
12、影响市场资金供求，进而影响证券市场。从而影响市场资金供求，进而影响证券市场。首先，货币供给量的变动对证券市场有直接的影响。首先，货币供给量的变动对证券市场有直接的影响。货币供给量增加时，货币供给量增加时，购买证券的资金增多，股价上涨；货币供给量减少，使股价下跌。购买证券的资金增多，股价上涨；货币供给量减少，使股价下跌。其次，货币供给量变动还会间接影响证券市场。其次，货币供给量变动还会间接影响证券市场。货币供给量过多，导致通货货币供给量过多，导致通货膨胀；货币供给量过少，影响经济发展。膨胀；货币供给量过少，影响经济发展。2.2.财政政策对证券市场的影响财政政策对证券市场的影响 扩张性财政政策，扩
13、张性财政政策，增加财政支出，可增加总需求，使公司业绩上升，经营风增加财政支出，可增加总需求，使公司业绩上升，经营风险下降，居民收入增加，从而使证券市场价格上涨；反之，实行险下降，居民收入增加，从而使证券市场价格上涨；反之，实行紧缩性财政紧缩性财政政策政策，减少财政支出，可减少社会总需求。从而使公司业绩下滑，居民收入，减少财政支出，可减少社会总需求。从而使公司业绩下滑，居民收入减少，证券市场价格就会下跌。减少，证券市场价格就会下跌。（1 1）财政支出对证券市场的影响）财政支出对证券市场的影响扩大财政支出，可以扩大社会总需求，将使得证券价格上升。同时居民收入提扩大财政支出，可以扩大社会总需求，将使
14、得证券价格上升。同时居民收入提高，推动证券市场趋于活跃，价格上扬。但过度使用此项政策，财政出现巨额高，推动证券市场趋于活跃，价格上扬。但过度使用此项政策，财政出现巨额赤字，增加了经济的不稳定因素，通货膨胀加剧，物价上涨，有可能使投资者赤字，增加了经济的不稳定因素，通货膨胀加剧，物价上涨，有可能使投资者对经济的预期不乐观，反而造成股价下跌。对经济的预期不乐观，反而造成股价下跌。（2 2）税收对证券市场的影响）税收对证券市场的影响税负重，企业盈利减少；投资者收入减少。相反，低税率或适当的减免税则可税负重，企业盈利减少；投资者收入减少。相反，低税率或适当的减免税则可以扩大企业和个人的投资和消费水平，
15、从而刺激经济增长和股价上升。以扩大企业和个人的投资和消费水平，从而刺激经济增长和股价上升。（3 3）国债对证券市场的影响）国债对证券市场的影响 国债是国家筹集财政资金的形式，也是实现财政政策、进行宏观调控的重要国债是国家筹集财政资金的形式，也是实现财政政策、进行宏观调控的重要工具。工具。首先，首先，国债本身是构成证券市场上金融资产总量的一个重要部分。由于国债国债本身是构成证券市场上金融资产总量的一个重要部分。由于国债的信用程度高、风险水平低，如果国债供给量较大，会使证券市场风险和收的信用程度高、风险水平低，如果国债供给量较大，会使证券市场风险和收益的一般水平降低。益的一般水平降低。其次，其次，
16、国债利率的升降变动，严重影响着其他证券的发行和价格。国债利率的升降变动，严重影响着其他证券的发行和价格。国债对股票市场具有重要影响。国债对股票市场具有重要影响。（三）其他因素对证券市场的影响（三）其他因素对证券市场的影响 包括政治因素、战争因素和自然灾害因素等包括政治因素、战争因素和自然灾害因素等 1.政治因素。国际国内形势和政局的稳定与突变，会直接反映到证券市场，政治因素。国际国内形势和政局的稳定与突变，会直接反映到证券市场，引起股价的波动、走势的逆转。引起股价的波动、走势的逆转。2.战争因素。一旦发生战争，无论规模大小，都具有对财富的破坏性和毁灭战争因素。一旦发生战争，无论规模大小，都具有
17、对财富的破坏性和毁灭性，都会使投资者产生心理阴影和心理恐惧，动摇投资者的信心，导致证性，都会使投资者产生心理阴影和心理恐惧，动摇投资者的信心，导致证券市场价格的下跌。券市场价格的下跌。3.自然灾害因素分析。自然灾害因素分析。第三节第三节 行业分析行业分析中观经济因素分析是介于宏观因素分析与微观经济分析二者之间的一个分中观经济因素分析是介于宏观因素分析与微观经济分析二者之间的一个分析层次，主要是行业分析。析层次，主要是行业分析。宏观经济分析为证券投资提供了背景条件，但不能为投资者指出投资的具宏观经济分析为证券投资提供了背景条件，但不能为投资者指出投资的具体领域和具体对象。在经济发展过程中，各行业
18、发展水平和运行周期不同，体领域和具体对象。在经济发展过程中，各行业发展水平和运行周期不同，它们与社会经济的发展水平和增长速度并非保持一致。投资者对具体行业它们与社会经济的发展水平和增长速度并非保持一致。投资者对具体行业发展水平及速度的把握非常必要。发展水平及速度的把握非常必要。一、行业分类一、行业分类（一）现阶段联合国和我国的行业分类（一）现阶段联合国和我国的行业分类联合国为了统一世界各国行业分类，曾颁布过联合国为了统一世界各国行业分类，曾颁布过全部经济活动的国际标准产全部经济活动的国际标准产业分类索引业分类索引，它把全部经济活动首先分解为，它把全部经济活动首先分解为十大项十大项，在每大项下面
19、分若干，在每大项下面分若干中项，每个中项下面又分为若干小项，最后又将小项分解为若干细项。中项，每个中项下面又分为若干小项，最后又将小项分解为若干细项。大、大、中、小、细中、小、细共分共分四级四级，而且各大、中、小、细项都规定有统计编码。其十个，而且各大、中、小、细项都规定有统计编码。其十个大项是：大项是：农业、农业、狩猎业、林业和渔业；狩猎业、林业和渔业；矿石和采石业；矿石和采石业；制造业；制造业；电力、煤气、供水业；电力、煤气、供水业；建筑业；建筑业；批发与零售业，餐馆与旅店业；批发与零售业，餐馆与旅店业；运运输业、仓储业和邮电业；输业、仓储业和邮电业；金融业、不动产业、保险业及商业性服务业
20、；金融业、不动产业、保险业及商业性服务业；社会团体、社会及个人的服务；社会团体、社会及个人的服务；不能分类的其他活动。不能分类的其他活动。A.A.农、林、牧、渔业；农、林、牧、渔业；B.B.采掘业；采掘业；C.C.制造业；制造业；D.D.电力、煤气及水的生产及电力、煤气及水的生产及供应业；供应业；E.E.建筑业；建筑业；F.F.地质勘查业、水利管理业；地质勘查业、水利管理业；G.G.交通运输、仓储及邮交通运输、仓储及邮电通信业；电通信业；H.H.批发和零售贸易、餐饮业；批发和零售贸易、餐饮业；I.I.金融保险业；金融保险业；J.J.房地产业；房地产业；K.K.社会服务业；社会服务业；L.L.卫
21、生、体育和社会福利业；卫生、体育和社会福利业；M.M.教育、文化艺术及广播业；教育、文化艺术及广播业；N.N.科学研究和综合技术服务业；科学研究和综合技术服务业；O.O.国家机关、党政机关；国家机关、党政机关；R.R.其他行业其他行业 中华人民共和国国家标准（中华人民共和国国家标准（GB/T4754GB/T47549494）中对我国国民经济行业分中对我国国民经济行业分类进行了详细的划分，将社会经济活动划分为类进行了详细的划分，将社会经济活动划分为门类、大类、中类和小类门类、大类、中类和小类四四级级。门类门类分为从分为从A A到到P P共共1616类类：（二）我国上市公司行业分类（二）我国上市公
22、司行业分类 中国证监会于中国证监会于20012001年年4 4月月4 4日公布了日公布了上市公司行业分类指引上市公司行业分类指引（简称（简称指指引引）。）。指引指引将上市公司共分为将上市公司共分为1313个门类个门类：农、林、牧、渔、采掘业，制造业，：农、林、牧、渔、采掘业，制造业，电力、煤气及水的生产和供应，建筑业，交通运输业、仓储业，信息技术电力、煤气及水的生产和供应，建筑业，交通运输业、仓储业，信息技术业，批发和零售贸易，金融、保险业，房地产业，社会服务业，传播与文业，批发和零售贸易，金融、保险业，房地产业，社会服务业，传播与文化产业，综合类，以及化产业，综合类，以及9090个大类和个大
23、类和288288个中类个中类。（三）根据行业变动与宏观经济周期变动的关系分类（三）根据行业变动与宏观经济周期变动的关系分类 1.1.增长型行业增长型行业 其运行状态与经济活动总水平周期及其振幅无关，其运行状态与经济活动总水平周期及其振幅无关，其收入增加速率并不与经其收入增加速率并不与经济周期变动同步，而主要依靠技术进步、新产品推出及更优质的服务，从而济周期变动同步，而主要依靠技术进步、新产品推出及更优质的服务，从而使其经常呈现增长状态。当然，没有永远的增长型行业。使其经常呈现增长状态。当然，没有永远的增长型行业。2.2.周期型行业周期型行业其运行状态直接与宏观经济周期相关其运行状态直接与宏观经
24、济周期相关，当经济处于上升时期，这些行业随，当经济处于上升时期，这些行业随之扩张，当经济衰退时，也相应萎缩。如消费类行业、耐用品制造业及其之扩张，当经济衰退时，也相应萎缩。如消费类行业、耐用品制造业及其他依赖于需求的收入弹性的行业。他依赖于需求的收入弹性的行业。3.3.防御型行业防御型行业其产品需求相对稳定，不受经济衰退的影响其产品需求相对稳定，不受经济衰退的影响。如食品业和公用事业属此类行。如食品业和公用事业属此类行业，这类行业的收入相对稳定。业，这类行业的收入相对稳定。4.4.增长增长/周期型行业周期型行业既有增长的运动形态，又有周期的运动形态。这类行业有时稳定增长，有时既有增长的运动形态
25、，又有周期的运动形态。这类行业有时稳定增长，有时又随着经济的起伏而变动，这是因为重大技术改进会不时地刺激新的增长时又随着经济的起伏而变动，这是因为重大技术改进会不时地刺激新的增长时期到来。期到来。（四）按照行业的要素集约度分类（四）按照行业的要素集约度分类 1.1.资本密集型行业资本密集型行业:指需要大量资本投入的行业。由于资本一般是不可替指需要大量资本投入的行业。由于资本一般是不可替代的短缺资源，故资本密集型行业易产生垄断。代的短缺资源，故资本密集型行业易产生垄断。2.2.技术密集型行业技术密集型行业:技术含量较高，技术的不断更新容易导致激烈竞争。技术含量较高，技术的不断更新容易导致激烈竞争
26、。3.3.劳动密集型行业劳动密集型行业:依赖于劳动力。劳动是一种可替代性较强的生产要素，依赖于劳动力。劳动是一种可替代性较强的生产要素，此行业特别容易受到技术创新的冲击。此行业特别容易受到技术创新的冲击。二、行业生命周期及其对证券市场的影响二、行业生命周期及其对证券市场的影响(P207)所谓行业的生命周期是指行业从诞生到衰退的整个发展演变过程，与产品所谓行业的生命周期是指行业从诞生到衰退的整个发展演变过程，与产品的生命周期相类似，行业的生命周期分为的生命周期相类似，行业的生命周期分为初创期、成长期、成熟期和衰退初创期、成长期、成熟期和衰退期期四个阶段。四个阶段。（一）初创期（一）初创期 新兴行
27、业刚刚诞生或起步阶段。企业数量较少，只有为数不多的创业公司投新兴行业刚刚诞生或起步阶段。企业数量较少，只有为数不多的创业公司投资于这些新兴行业。由于创业投资和新兴产品的研制、开发和宣传费用较高，资于这些新兴行业。由于创业投资和新兴产品的研制、开发和宣传费用较高，而产品市场需求尚狭小，销售收入较低。因而，很多创业公司在初创阶段少而产品市场需求尚狭小，销售收入较低。因而，很多创业公司在初创阶段少有盈利，甚至亏损。较高的产品成本与较小的市场需求，使得这些公司面临有盈利，甚至亏损。较高的产品成本与较小的市场需求，使得这些公司面临很大的风险，因此，初创期的公司股票价格较低。很大的风险，因此，初创期的公司
28、股票价格较低。（二）成长期（二）成长期 随着产品不断完善和广泛宣传及推广使用，产品市场需求开始增加，销随着产品不断完善和广泛宣传及推广使用，产品市场需求开始增加，销售额迅速上升，企业利润开始增加。相当数量的企业被吸引加入新行业。售额迅速上升，企业利润开始增加。相当数量的企业被吸引加入新行业。产品逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展，开始出现产品逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展，开始出现生产企业和产品之间相互竞争的局面。这一时期，由于行业的发展有一生产企业和产品之间相互竞争的局面。这一时期，由于行业的发展有一定的可测性，不确定因素影响较小，行业波动减弱，风险开始降低，
29、收定的可测性，不确定因素影响较小，行业波动减弱，风险开始降低，收益明显增加，因而益明显增加，因而该行业上市公司的股价前景看好该行业上市公司的股价前景看好，投资者蒙受经营失，投资者蒙受经营失败而导致投资损失的可能性大为降低，败而导致投资损失的可能性大为降低，分享行业增长带来收益的可能性分享行业增长带来收益的可能性大大提高。大大提高。（三）成熟期（三）成熟期 是一个相对较长的时期。是一个相对较长的时期。在该时期，产品需求继续增加，销售量不断放大，但销售增长率开始在该时期，产品需求继续增加，销售量不断放大，但销售增长率开始下降，市场价格趋于稳定，竞争也比较激烈。同时，在竞争中生存下下降，市场价格趋于
30、稳定，竞争也比较激烈。同时，在竞争中生存下来的少数大企业一定程度上垄断了行业市场，每个企业都占有相当比来的少数大企业一定程度上垄断了行业市场，每个企业都占有相当比例的市场份额。由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化程度较小。例的市场份额。由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化程度较小。企业与产品之间的竞争手段逐渐由价格手段转向各种非价格手段。如企业与产品之间的竞争手段逐渐由价格手段转向各种非价格手段。如提高质量、改善性能和加强售后服务等。提高质量、改善性能和加强售后服务等。产业的利润由于一定程度垄产业的利润由于一定程度垄断而达到了较高的水平，而风险却较为稳定。断而达到了较高的水平，而风险却较为
31、稳定。同时，在这一时期，行同时，在这一时期，行业增长速度降低到一个适度的水平，在某些情况下，整个行业的增长业增长速度降低到一个适度的水平，在某些情况下，整个行业的增长可能会完全停止，因此可能会完全停止，因此该行业股票价格一般较高该行业股票价格一般较高，但由于利润开始从，但由于利润开始从顶峰下降，股票投资孕育了一定的风险。顶峰下降，股票投资孕育了一定的风险。（四）衰退期（四）衰退期 行业生命周期的最后阶段。随着科学技术进步，消费水平提高和社会习行业生命周期的最后阶段。随着科学技术进步，消费水平提高和社会习惯的变化，任何行业经过一段时间发展后，总会进入衰退期，由于大量惯的变化，任何行业经过一段时间
32、发展后，总会进入衰退期，由于大量新产品或替代品的出现，原行业市场需求开始减少，产品销售额也随着新产品或替代品的出现，原行业市场需求开始减少，产品销售额也随着下降，行业内的一些企业开始向其他有利可图的行业转移资金，因而该下降，行业内的一些企业开始向其他有利可图的行业转移资金，因而该行业出现了企业数目减少、利润下降的萧条景象。在这一阶段，由于企行业出现了企业数目减少、利润下降的萧条景象。在这一阶段，由于企业经营风险的不断增大，该行业的股票价格一般都较低。业经营风险的不断增大，该行业的股票价格一般都较低。以上所述只是对行业生命周期的一个一般性解释；而在实际的行业发展过以上所述只是对行业生命周期的一个
33、一般性解释；而在实际的行业发展过程中，由于受到行业性质、政府干预和国外竞争等因素的影响，行业的发程中，由于受到行业性质、政府干预和国外竞争等因素的影响，行业的发展轨迹较为复杂，并不一定与上述四个阶段完全吻合。展轨迹较为复杂，并不一定与上述四个阶段完全吻合。三、影响行业兴衰的主要因素三、影响行业兴衰的主要因素（一）技术进步（一）技术进步（二）政府管制和产业政策（二）政府管制和产业政策 （三）产业组织创新（三）产业组织创新 （四）社会习惯的改变（四）社会习惯的改变 （五）经济全球化（五）经济全球化第四节公司分析第四节公司分析一、公司基本素质分析一、公司基本素质分析（三）经营管理能力分析（三）经营管
34、理能力分析 （一）市场分析（一）市场分析 （二）产品分析（二）产品分析（四）成长性分析（四）成长性分析二、公司财务分析二、公司财务分析（一）公司主要的财务报表（一）公司主要的财务报表 1.1.资产负债表资产负债表 资产负债表是反映企业在某一特定时点（年末或季末）财务状况的会计报资产负债表是反映企业在某一特定时点（年末或季末）财务状况的会计报表（静态），它表明企业在某一特定日期所拥有或控制的经济资源（资产）表（静态），它表明企业在某一特定日期所拥有或控制的经济资源（资产）、所承担的义务（负债）和所有者对净资产的要求权（所有者权益）。、所承担的义务（负债）和所有者对净资产的要求权（所有者权益）。左
35、方：资产左方：资产右方：负债右方：负债+所有者权益所有者权益2.2.利润表利润表 利润表是反映企业一定利润表是反映企业一定期间期间（会计核算期间）生产经营成果的会计报表，（会计核算期间）生产经营成果的会计报表，表明企业运用所拥有的资产的获利能力。表明企业运用所拥有的资产的获利能力。利润表把一定期间的营业收入与其同一会计期间相关的营业费用进行配比，利润表把一定期间的营业收入与其同一会计期间相关的营业费用进行配比，以计算出企业一定时期的净利润（或净亏损）。以计算出企业一定时期的净利润（或净亏损）。3.3.现金流量表现金流量表 现金流量表反映企业一定现金流量表反映企业一定期间期间现金的流入和流出，表
36、明企业获得现金和现金现金的流入和流出，表明企业获得现金和现金等价物的能力。现金流量表主要分等价物的能力。现金流量表主要分经营活动、投资活动经营活动、投资活动和和筹资活动筹资活动产生的现产生的现金流量三个部分。金流量三个部分。（二）财务分析具体内容：财务比率分析（二）财务分析具体内容：财务比率分析1.1.公司获利能力分析公司获利能力分析 公司盈利能力就是企业赚取利润的能力。是投资者、债权人、企业管理者都公司盈利能力就是企业赚取利润的能力。是投资者、债权人、企业管理者都十分重视和关心的问题。企业盈利能力是投资者财务报表分析的核心。十分重视和关心的问题。企业盈利能力是投资者财务报表分析的核心。(2)
37、2)净资产收益率净资产收益率/股东权益报酬率股东权益报酬率（ROE）(3)(3)主营业务利润率主营业务利润率 (1)(1)总资产报酬（收益）率总资产报酬（收益）率（ROA）总资产报酬率总资产报酬率=净利润净利润/平均资产总额平均资产总额100%100%净资产收益率（税后利润净资产收益率（税后利润/净资产）净资产）100%100%主营业务利润与主营业务利润与主营业务收入主营业务收入的比率。的比率。主营业务利润率主营业务利润率=（主营业务利润（主营业务利润/主营业务收入）主营业务收入）100%100%总资产收益率总资产收益率指标存在歧义：即税前利润还是税后利润的区别。指标存在歧义：即税前利润还是税
38、后利润的区别。流动比率流动比率流动比率流动资产流动比率流动资产/流动负债流动负债速动比率速动比率2.2.公司偿债能力分析公司偿债能力分析（1 1）短期偿债能力分析短期偿债能力分析流动比率可以反映短期偿债能力。它表示每单位流动负债有多少单位的流流动比率可以反映短期偿债能力。它表示每单位流动负债有多少单位的流动资产作为偿还保障。动资产作为偿还保障。速动比率又称酸性试验比率，是衡量公司短期偿债能力的另一项重要指标。速动比率又称酸性试验比率，是衡量公司短期偿债能力的另一项重要指标。速动比率速动比率=速动资产速动资产/流动负债流动负债 =（流动资产（流动资产-存货存货-预付款预付款）/流动负债流动负债现
39、金流动负债比率现金流动负债比率 现金比率现金比率现金流动负债比率现金流动负债比率=（年经营现金净流量（年经营现金净流量/流动负债）流动负债）100%100%该指标越大表明企业经营活动产生的现金净流量越多，越能保障企业按期该指标越大表明企业经营活动产生的现金净流量越多，越能保障企业按期偿还到期债务。偿还到期债务。也有人认为：现金流动负债比率也有人认为：现金流动负债比率=现金及等价物现金及等价物/流动负债流动负债现金比率现金及其等价物现金比率现金及其等价物/流动资产流动资产 (2)(2)长期偿债能力分析长期偿债能力分析股东权益比率（所有者权益比率）股东权益比率（所有者权益比率）长期负债比率长期负债
40、比率长期负债比率长期负债比率=（长期负债（长期负债/资产总额）资产总额）100%100%利息支付倍数（利息保障倍数）利息支付倍数（利息保障倍数）利息支付倍数利息支付倍数 税息前利润税息前利润/利息费用利息费用资产负债率资产负债率资产负债率（负债总额资产负债率（负债总额/资产总额）资产总额）100%100%该指标反映股东权益与资产总额的比率该指标反映股东权益与资产总额的比率股东权益比率（股东权益总额股东权益比率（股东权益总额/资产总额）资产总额）100%100%3.3.公司营运能力（经营效率）分析公司营运能力（经营效率）分析是衡量公司资产运作和管理效率的财务指标。主要包括：是衡量公司资产运作和管
41、理效率的财务指标。主要包括：（1 1）应收账款周转率（周转次数）应收账款周转率（周转次数）应收账款周转率应收账款周转率=主营业务收入净额主营业务收入净额/平均应收账款余额平均应收账款余额主营业务收入净额主营业务收入净额=主营业务收入主营业务收入-销售折扣与折让销售折扣与折让平均应收账款余额平均应收账款余额=（应收账款余额年初数（应收账款余额年初数+应收账款余额年末数）应收账款余额年末数）2 2（2 2）存货周转率）存货周转率（周转次数）（周转次数）存货周转率存货周转率=主营业务主营业务成本成本/平均存货余额平均存货余额（3 3）流动资产周转率）流动资产周转率（周转次数）（周转次数）流动资产周转
42、率流动资产周转率=主营业务收入净额主营业务收入净额/平均流动资产总额平均流动资产总额（4 4）固定资产周转率）固定资产周转率（周转次数）（周转次数）固定资产周转率固定资产周转率=主营业务收入净额主营业务收入净额/平均固定资产净额平均固定资产净额（5 5）总资产周转率）总资产周转率（周转次数）（周转次数）总资产周转率总资产周转率=主营业务收入净额主营业务收入净额/平均资产总额平均资产总额4.4.投资收益分析投资收益分析投资收益指标包括每股收益、每股股利、每股净资产、股利支付率和股投资收益指标包括每股收益、每股股利、每股净资产、股利支付率和股票获利率等。票获利率等。普通股每股收益普通股每股收益=（
43、税后利润（税后利润-优先股股息）优先股股息）/普通股总数普通股总数 每股净资产年度末股东权益每股净资产年度末股东权益年度末普通股数年度末普通股数每股股利股利总额每股股利股利总额年末普通股股份总数年末普通股股份总数股利支付率（普通股每股股利股利支付率（普通股每股股利普通股每股收益）普通股每股收益）100100 5.5.现金流量分析现金流量分析（三）综合分析（三）综合分析较为常用的综合财务分析方法是杜邦财务分析，实质上是一种将财务指标较为常用的综合财务分析方法是杜邦财务分析，实质上是一种将财务指标进行分解的方法。常见的方式是将净资产收益率分解为：进行分解的方法。常见的方式是将净资产收益率分解为：净
44、资产收益率净资产收益率 净利润净利润年末净资产年末净资产 （净利润（净利润年末总资产）年末总资产）（年末总资产（年末总资产年末净资产）年末净资产）资产净利率资产净利率权益乘数权益乘数（净利润（净利润销售收入）销售收入）（销售收入（销售收入年末总资产）年末总资产）（年末总资产（年末总资产年末净资产）年末净资产）销售净利润销售净利润总资产周转率总资产周转率权益乘数权益乘数可以看出，决定净资产收益率的因素有三个方面：销售净利润、总资产周可以看出，决定净资产收益率的因素有三个方面：销售净利润、总资产周转率和权益乘数。这样分解之后，可以把净资产收益率这一综合性指标发生转率和权益乘数。这样分解之后，可以把
45、净资产收益率这一综合性指标发生升、降的原因具体化，比只用一项综合性指标更能说明问题。升、降的原因具体化，比只用一项综合性指标更能说明问题。（四）公司财务分析应注意的问题（四）公司财务分析应注意的问题1.1.防止公司利用关联交易粉饰报表或转移利润防止公司利用关联交易粉饰报表或转移利润 会计准则规定，在企业财务和经营决策中，如果一方有能力直接或间接控制，会计准则规定，在企业财务和经营决策中，如果一方有能力直接或间接控制，或与他方共同控制另一方或对另一方施加重大影响，则他们之间存在关联方或与他方共同控制另一方或对另一方施加重大影响，则他们之间存在关联方关系；如果两方或多方同受一方控制，则他们之间也存
46、在关联方关系。关联关系；如果两方或多方同受一方控制，则他们之间也存在关联方关系。关联方之间进行的交易即为关联交易。方之间进行的交易即为关联交易。根据规定，关联交易应遵循等价、公平的原则，按照公允价值进行计价。但根据规定，关联交易应遵循等价、公平的原则，按照公允价值进行计价。但由于历史和体制上的原因，我国上市公司与其母公司、集团公司之间存在千由于历史和体制上的原因，我国上市公司与其母公司、集团公司之间存在千丝万缕的关系，关联交易已经成为上市公司进行报表粉饰或利润转移的常用丝万缕的关系，关联交易已经成为上市公司进行报表粉饰或利润转移的常用工具。工具。上市公司常用的关联交易上市公司常用的关联交易手段
47、手段主要包括：主要包括：资产置换、股权转让、托管经营、资产置换、股权转让、托管经营、内部转移定价、出售无形资产、甚至还有无偿赠予内部转移定价、出售无形资产、甚至还有无偿赠予等。例如，母公司将盈利等。例如，母公司将盈利的资产置换出上市公司难以收回的货款。的资产置换出上市公司难以收回的货款。案例讲解案例讲解 2.2.注意注意或有事项或有事项可能掩盖的公司潜在风险可能掩盖的公司潜在风险或有事项是企业由于过去的交易或事项形成的一种状况，其结果须由未来不或有事项是企业由于过去的交易或事项形成的一种状况，其结果须由未来不确定事项的发生或不发生予以证实。确定事项的发生或不发生予以证实。常见的或有事项主要包括
48、常见的或有事项主要包括未决诉讼、未决仲裁、提供产品质量保证、商业承未决诉讼、未决仲裁、提供产品质量保证、商业承兑汇票贴现、为其他单位提供债务担保兑汇票贴现、为其他单位提供债务担保等形成的或有事项。等形成的或有事项。譬如，当企业因为侵犯了别人的专利权受到控诉时候，很可能输掉官司而向譬如，当企业因为侵犯了别人的专利权受到控诉时候，很可能输掉官司而向对方支付一定金额的赔偿；另一方面，如果企业在未来不一定输掉官司，只对方支付一定金额的赔偿；另一方面，如果企业在未来不一定输掉官司，只是不排除这种可能，或者即使可能付钱，但不清楚要付多少钱的话，则只需是不排除这种可能，或者即使可能付钱，但不清楚要付多少钱的
49、话，则只需要在附注中披露。相反，对于或有资产，如可能赢得的诉讼所得赔偿金额一要在附注中披露。相反，对于或有资产，如可能赢得的诉讼所得赔偿金额一般不披露，如果很有可能发生，则在报表附注中披露。般不披露，如果很有可能发生，则在报表附注中披露。所以投资者在阅读财所以投资者在阅读财务报表时要注意其披露的或有负债的情况。务报表时要注意其披露的或有负债的情况。关注公司或有事项披露需注意：关注公司或有事项披露需注意：公司将或有事项的披露分散在财务报告中的几个部分，而没有按要求在会计公司将或有事项的披露分散在财务报告中的几个部分，而没有按要求在会计报表附注的或有事项一栏中集中披露；报表附注的或有事项一栏中集中
50、披露；企业没有披露或有负债可能对公司产生的财务和经营上的影响；企业没有披露或有负债可能对公司产生的财务和经营上的影响；没有确认或有负债。根据会计准则的要求，如果很有可能发生支付义务且没有确认或有负债。根据会计准则的要求，如果很有可能发生支付义务且金额可以计量的话，应该在金额可以计量的话，应该在“预计负债预计负债”科目确认并披露。对于那些项目科目确认并披露。对于那些项目满足确定的条件，而没有在报表中确认或有负债的公司，投资者应从谨慎满足确定的条件，而没有在报表中确认或有负债的公司，投资者应从谨慎性原则出发，在分析时将这部分金额在利润中扣除。性原则出发，在分析时将这部分金额在利润中扣除。3.防范公