《“构筑平台·缜密运作”2012汽车用品展会策划案第九届车展.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“构筑平台·缜密运作”2012汽车用品展会策划案第九届车展.ppt（67页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、20122012年第十届中国（上海）年第十届中国（上海）汽车用品展览会策划案汽车用品展览会策划案课程：会展策划任课老师：*学院：艺术设计学院班级：0716082组员：*会展立项策划会展立项策划展会介绍展会时间展会地点主办单位展会规模展会展品展会主题展会目标展会介绍展会介绍 第十届中国（上海）汽车用品展览会立足于“构筑平台，缜密运作”的筹备目标，将展出面积扩大到35000（室内面积：34000；室外面积：1000），预计邀请60000名专业观众，同时加强了对展区的科学规划和制定了全方位的媒介宣传计划，力争把本届展会办成规模最大、创意最新、影响最广、效益极佳、服务最优的展会，继续巩固其在汽车用品行
2、业的品牌展会地位。作为国际化夏季采购平台，行业内2000家品牌企业将在2012年8月18号到20号在上海光大会展中心展出美容护理、汽车内外饰、汽车影音娱乐、车载通讯导航、汽车安全用品、汽车电子电器、节能用品、环保用品、户外用品、汽车轮胎、油品等3000余种全新产品，全面展示2012年行业动态和产品走势。展会时间：展会时间：2012年8月18日20日布展时间：布展时间：2012年8月1617日（8:3016:30）展览时间：展览时间：2012年8月18日（9:0017:00）2012年8月19日（9:0017:00）2012年8月20日（9:0016:00）撤展时间：撤展时间：2012年8月20
3、日 下午16:00开幕典礼：开幕典礼：2012年8月18日 上午9:30展会地点：展会地点：上海光大会展中心（西馆1、2、3层+东馆1层）（上海市漕宝路88号）东东馆馆一一层层平平面面图图西馆西馆二层平面图二层平面图西馆一层平面图西馆一层平面图西馆西馆三层平面图三层平面图主办单位：主办单位：中国同源有限公司上海汽车配件流通行业协会上海市工商联汽车配件及用品业商会浙江省汽车用品行业协会展会规模：展会规模：本届展会预计，展出面积将达到35000，参展企业1500家，专业观众60000名；4大展区，5大现场活动，各大名牌汽车用品都将登陆上海，还会推陈出新，引进各种新兴用品，力图将中国汽车用品产业打入
4、全球。展会展品：展会展品：美容护理用品：车蜡、车釉、清洁剂、玻璃防雾剂、玻璃修补剂、汽车漆、漆 面保护膜、积碳净、冷媒、雪种、润滑油、添加剂、润滑剂、防 锈剂、抗磨剂、防腐剂、制动液、水箱补漏剂、低温补漏剂、粘 合剂、密封胶。汽车内饰及外饰：汽车地毯、空中放电、桃木饰件、方向盘套、防爆膜、纸巾盒、手机架、眼镜架、保温壶、钥匙扣、点烟器、温度计、遮阳挡、气压表、靠垫、靠枕、座套、窗帘、晴雨档、备胎罩、看位灯、雨刮器、冷光灯、轮眉。汽车环保产品：氧吧、空气净化器、除臭剂、空气净化剂、祛味剂、光触媒、香 水、香熏器、熏香油、防眩镜 及 各大汽车连锁加盟。汽车电器：车载冰箱、逆变电器、车用吸尘器、车载
5、洗车机、充气泵、蓄电 池、按摩器。安全防盗：防盗器、安全防盗、摄像头、中控锁方向盘锁、车轮锁、雷达 测速器、车锁、胎压监视系统、后视系统、汽车缓冲器、车载 导航仪。影音设备：汽车音响、车载电视、车载 DVD、车载 VCD、车载 CD、车载 MP3、车载卡带机、汽车低音炮、汽车功放、显示器、解码器、均衡器、扬声器、GPS 汽车航仪。汽车电子：汽车半导体、电子元器件、汽车传感器、智能式传感器、模拟器 件、汽车行驶记录仪、电控制动助力、电控悬架。汽车通讯：车载免提、GPS、车载电脑、车载电话、车载对讲机、车载台。改装部件：玻璃升降器、轮胎、轮毂、安全带、风标、座椅、儿童安全座椅、按摩椅、大包围、保险
6、杠、定风翼、开窗、排气管、行李架、消声 器、消音减振器、隔音材料、脚踏板、喇叭、雨刮片门腕、车灯、燃油催化器、氙气灯、吸顶灯、防雾灯、刹车灯、转向灯、应急灯、引擎壳、不锈钢饰条、行驶记录仪。展会主题：展会主题：本届展会的主题是“驾绿色车，享时尚生活”。打造“华东汽车用品第一展”，旨在成为华东地区最大、影响力最强的汽车用品行业的专业盛会，既成为国内外企业开拓海外市场的一个对接平台。展会目标：展会目标：为国内外汽车用品企业开拓国内和国际市场，为买方和卖方市场增进沟通和交流起到了积极的推动作用。立项可行性分析：立项可行性分析：市场环境分析展会项目可行性分析展会执行方案分析展会项目财务分析风险预测 市
7、场环境分析：市场环境分析：1.宏观市场环境分析2.微观市场环境分析3.市场环境评价分析宏观市场环境分析：宏观市场环境分析：中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。人口环境：人口环境：经济环境：经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划，我国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。社会文化环境：社会文化环境：加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化，这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。政治法律环
8、境：政治法律环境：当前我国汽车用品行业正处于增长期，城乡市场的需求潜力巨大，汽车用品行业的增长态势将持续增长，而且将进入汽车后市场。为积极应对金融危机的压力和新能源产业的趋势，必须加快汽车用品行业的调整和振兴。2009年3月，出台汽车产业调整和振兴规划；2010年9月6日最新公布的国务院关于促进企业兼并重组的意见汽车用品行业位列名单之首；近期即将公布新能源规划都是对汽车用品行业的利好政策。微观市场环境分析：微观市场环境分析：展会内部环境：展会内部环境：第十届中国（上海）汽车用品展览会将是一次立足泛珠三角，依托内地、辐射亚太、放眼世界具有进出口双向导向型的现代化国际性专业贸易盛会。主办方将保证所
9、有参展商能透过本次专业展会有效的产品推介及形象展示，并最终达成市场成功推广销售之目的。目标客户：目标客户：海内外9万多专业观众，主办方20多万行业买家，海内外10000家以上的汽车后市场销售企业，海内外行业内超过1000位专业VIP人士 营销中介：营销中介：主场指定特装搭建商：主场指定特装搭建商：上海海博展览服务有限公司 上海君巍文化传播有限公司 上海畅维展览服务有限公司 上海博运展览展示服务有限公司 上海禾苗展览服务有限公司 上海华茂地毯地板有限公司 上海奥润特会展服务有限公司 主场指定广告商：主场指定广告商：上海嘉科喷绘写真有限公司 竞争者：竞争者：中国国际汽车用品展上海国际汽车展广州国际
10、汽车用品交易会中国汽车设计展览会海峡两岸车用零配件及车用电子展览会中国（重庆）国际汽车用品及汽车改装展览会 顾客：顾客：以下是前几届展会的顾客数据，数据显示，无论在普通观众的人数上还是专业观众的人数上都比往年的有了很大的提高，尤其是专业观众，在第七届展会中还看出了实质性的飞跃，所以我们可以看出，我们举办每一届展会都能吸引到比以往更多的顾客，可见，我们的展会是非常有必要的。市场环境评价市场环境评价SWOTSWOT分析：分析：优势：优势：劣势：劣势：1.汽车用品展会已有一定的规模性 2.中国汽车用品展没年举办一次，已经成为国内外 知名的展会 3.汽车用品展这一途径已成为人们购买汽车用品最 直接的途
11、径1.汽车用品展同质化严重，对展会的创新度不高2.汽车用品展作为一个新兴的展会，其专业程度不高3.忽视汽车用品展文化 威胁：威胁：机会：机会：1.市场潜力巨大2.国家政策的支持3.汽车用品成汽车后市场的主要板块4.汽车用品行业市场转向中国 1.行业内竞争激烈 2.市民对汽车用品展会的要求逐步提高 3.汽车用品同类型展会选择过多，市民选择困难对策：对策：1.加强对中国（上海）汽车用品展的定位，打造其知名会展品牌。政府 通过对上海的地域优势分析，对中国（上海）汽车用品展进行准确地 定位，使上海与会展紧密联系在一块。巩固人们对中国（上海）汽车 用品展的印象。2.提高中国（上海）汽车用品展的专业程度培
12、育其竞争优势。引进外资 能够有效提高汽车用品展的管理水平和竞争力。要提高汽车用品展的 整体水平，提高其管理水平，以及缓解其资金紧张的问题，就要积极 引进外资，开展国际合作，建立广泛的国内外展览关系网，加快汽车 用品展的对外开放。一方面要积极与国际开展会议设施、人员培训、对于我国这方面人才的培养，应加强与国际合作，通过与国际知名的 展会，如东非汽车展览会、中世国际汽配展览会等或展会研究机构，如中国会展研究机构共同培训高素质的人才。3.展会文化 建立有利于公平竞争的市场机制。通过合资、合作和改组、改制等多 种方式，与各地联手，组建公司、共同办展。特别要加强与国际大的 展会公司合作，以提高我国汽车用
13、品行业的整体水平。办展成本预算办展成本预算项目项目金额金额占成本比例占成本比例(%)备注备注成成本本费费用用展览场地费用14,400,00073.66%场地租借600元/M（以场馆建筑面积24000M为准）、水电费等。展会宣传推广费用2,500,00012.79%海报、横幅、广告牌、电台广告、宣传单等。招展招商费用800,0004.09%邀请函、新闻发布会、杂志广告等。活动费用700,0003.58%展会现场布置、纪念品、嘉宾接待等。办公费用和人员费用150,0000.77%保安、保洁、礼仪、医务人员等。保险费300,0001.53%税收200,0001.02%其他不可预测的费用500,000
14、2.56%总成本费用总成本费用19,550,000办展收入预算办展收入预算项目项目金额金额占成本比例占成本比例(%)备注备注收收 入入 费费 用用出租展台费用26,400,00072.93%场地出租1100元/M门票收入4,800,00013.26%30/张赞助商投资5,000,00018.81%赞助商广告、宣传费等。总收入费用总收入费用36,200,000总总 利利 润润16,65016,650，000000展会风险展会风险预测：预测：市场风险：由于会前我们已做好充分的准备，即使发生 突发状况，也可从容面对。经营风险：经过全面的调查，私家车在中国的销售比例 正在逐年上升，而对于“汽车用品”这
15、块市 场的消费者开发剩少，所以此次展会能保证 一定的参观者前来了解和购买汽车用品。展会安全系数=展会盈亏平衡规模/展会预期（实际）规模 =54.01%40%因此，非常安全。进进度度计计划划表表11年年9月月 与光大会展中心以及酒店签订合同 选择总服务承包商 向预期参展商发出第一批邮件11年年10月月 在行业刊物和其他合适的媒体上进行第一次新闻发布11年年11月月 向参展商发出第一次公告或实施其他激励措施，加强展位的销售力度11年年12月月 向参展商发出第二轮公告 雇用保安公司12年年1月月 进行第二次新闻发布 最后确定特殊嘉宾和是否进行展览会促销活动 研究其他同类展览会，开发潜在参展商12年年
16、2月月 选择注册公司 初次列出观众名单12年年3月月 向预期参展商再次发出邮件 设计预先注册资料 确定酒店安排 准备展览会现场展位地图 设立展览会休息和餐饮功能区 确认停车设施、展览会电话号码、办公室电话和地址 组后确认展层设计方案12年年4-5月月 向参展商第三次发出邮件，内容包括赞助机会以及展览会动态信息和广告机会 第三次新闻发布会，更新展览会信息12年年6月月 向参展商发放必须用品 第一次向观众发送日程安排邮件，以往届观展的上海观众为主 第四次新闻发布12年年7月月 从总承包商哪里预定展位设计方案 最后确定酒店、保安、服务承包商和宴会筹办者 通知媒体采访时间和展览会日期 向观众发出后续的
17、直接促销邮件12年年8月月 与注册公司或展览会现场人员合作，安排注册观众入场，并监督展览会开幕 发现并解决问题 对观众和参展商进行调查，为下一年的展览会提供参考12年年9月月 展览会评估，为将来的展览会积累经验，并统计观众人数及参展商数量和类型的变化情况 制作展览会最后评估运作报告9 9月月与光大会展中心以及酒店签订合同。与光大会展中心以及酒店签订合同。租借光大会展中心西馆1、2、3层+东馆1层；星级酒店包括：华亭宾馆、云悦华尔兹精品酒店、光大国际大酒店、和硕酒 店、美卡商务酒店宜山路店、泓和宾馆、南华亭宾馆、好望角大饭店、田林 宾馆；经济型酒店包括：新汇宾馆、汉庭（上海南站店）、通远宾馆（徐
18、汇店）、通远宾馆（平阳路店）、和悦宾馆选择总服务承包商选择总服务承包商向预期参展商发出第一批邀请函。向预期参展商发出第一批邀请函。预期参展商包括：往届展会参展商、汽车用品行业巨头1010月月进行第一次宣传推广进行第一次宣传推广 行业刊物行业刊物：汽车之友、中国汽车画报和汽车杂志，在报亭的铺摊 率达到了99%，全国的发行量在10万以上。主流网络媒体主流网络媒体：中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、慧聪网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽 车消费网 交通海报交通海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报
19、宣传 电台、电视媒体广告电台、电视媒体广告11月向预期参展商发出第一次公告向预期参展商发出第一次公告 介绍下届展会的基本信息、规模、展会看点等，加强参展商对本次汽车用品展的信心，增强销售效 果。1212月月向预期参展商发出第二轮公告向预期参展商发出第二轮公告 及时更新展会信息，行业动态雇用保安公司雇用保安公司1 1月月进行第二次宣传推广进行第二次宣传推广 行业刊物行业刊物：汽车之友、中国汽车画报和汽车杂志以及部分报纸 主流网络媒体主流网络媒体：中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM汽车频道、腾讯汽 车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、慧聪网、新华网、中华网、汽车之家网、天
20、下汽车网、中国汽车消费网 交通海报交通海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传 电台以及电视媒体广告：电台以及电视媒体广告：可视第一次新闻发布的媒体效果，做适当的调整最后确定是否进行展览会促销活动最后确定是否进行展览会促销活动研究其他展览会，开发潜在参展商研究其他展览会，开发潜在参展商 中国国际汽车用品展 上海国际汽车展 广州国际汽车用品交易会 中国汽车设计展览会 海峡两岸车用零配件及车用电子展览会 中国（重庆）国际汽车用品及汽车改装展览会 对比同类竞争展会，找出各自的优缺点，结合上海汽车用品展自身的特点，力图吸引更多的参展商2 2月月选择注册公司选择注册公司初次列出参展商名单初
21、次列出参展商名单3 3月月向预期参展商再次发出邮件向预期参展商再次发出邮件，特别是针对还未作出回应的预期参展商再次发出邀请函设计预先注册资料设计预先注册资料确定酒店安排确定酒店安排准备展览会现场展位地图准备展览会现场展位地图设立展览会休息和餐饮功能区设立展览会休息和餐饮功能区确认停车设施、展览会电话号码、办公室电话和地址确认停车设施、展览会电话号码、办公室电话和地址组后确认展层设计方案组后确认展层设计方案4 45 5月月向参展商第三次发出招商手册，向参展商第三次发出招商手册，内容包括赞助机会以及展览会动态信息和广告 机会第三次宣传推广第三次宣传推广 行业刊物行业刊物：汽车之友、中国汽车画报和汽
22、车杂志以及部分报纸 主流网络媒体主流网络媒体：中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、慧 聪网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽车 消费网 海报海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传；亦可在加 油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报，进行宣传 电台以及电视媒体广告电台以及电视媒体广告6 6月月向参展商确认订购信息、申请事项等。向参展商确认订购信息、申请事项等。如同期活动申请，广告预定，标准展台眉板资料，家具租赁，展商布展证及 展商出入证，酒店住宿，物流运输等。第一次向观众发送日程安排邮件，第一次
23、向观众发送日程安排邮件，以往届观展的上海观众为主第四次宣传，加大宣传力度，提高展会的曝光率，将展会的信息普及化第四次宣传，加大宣传力度，提高展会的曝光率，将展会的信息普及化 行业刊物行业刊物：汽车之友、中国汽车画报和汽车杂志以及部分报纸 主流网络媒体主流网络媒体：中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、慧聪网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽 车消费网 海报海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传；亦可 在加油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报，进行宣传 电台以及电视媒体广告电台以及电视媒体广告
24、7 7月月对特装摊位设计图纸的审核。对特装摊位设计图纸的审核。参展商提供展位整体效果图、平面图、正立面图、展台所用材料明细清单相关 数据、结构图最后确定酒店、保安、服务承包商和宴会筹办者最后确定酒店、保安、服务承包商和宴会筹办者通知媒体采访时间和展览会日期通知媒体采访时间和展览会日期向观众发出后续的直接促销邮件向观众发出后续的直接促销邮件8 8月月与注册公司或展览会现场人员合作，安排注册观众入场，并监督展与注册公司或展览会现场人员合作，安排注册观众入场，并监督展 览会开幕。览会开幕。17日前完成布展工作，20日下午14:00之前撤展完毕。针 对往届布展、撤展的状况对参展商特别提醒，避免问题的发
25、生展会期间，发现并解决问题。展会期间，发现并解决问题。对观众和参展商进行调查，对观众和参展商进行调查，为下一年的展览会提供参考9 9月月展览会评估，为将来的展览会积累经验，并统计观众人数及参展商展览会评估，为将来的展览会积累经验，并统计观众人数及参展商 数量和类型的变化情况数量和类型的变化情况制作展览会最后评估运作报告制作展览会最后评估运作报告8月月16日日1.划线（检查画得线是否正确，以人的一跨步为一米可参照，特别是注意通道的宽度）2.主场卸货3.此期间用黄色便签本标出需要完成的事（留信息给美工 家具 铝料 水电气），红色为需要整改的事4.与财务核对付款情况5.核对电箱位置，如果有误请电工（
26、不能将他人电箱覆盖）8月月17日日1.广播通知开始供电,提前通知展商款项未清的不提供电2.7：00地毯到位 铺地毯（注意电箱 如被掩盖要求地毯工留出线头 方便查找）铺好就开始搭建3.叮嘱标摊展商定东西 并告知提要求要在6：00pm前 否则不予受理 4.下午接受现场定单5.分派家具6.特装与标摊客户进场（若有展商反映没电、没气亲自带着电工找其原因，若本人不在搭档用同样方式解决问题，若无人让展商等待）解决一个问题再解决下一个(做好记录 并及时给问题展商答复)7.检查家具是否到位、美工是否正确、电工是否通电 1：30必须全部到位(有问题及时解决)8.巡馆 检查各展位是否存在安全隐患(结构是否稳固 有
27、无异味等)，3：00之前让主办单位解决，是否有无遮盖部分9.6:00pm 开始铺通道地毯(找地毯工)10.9:00pm当天工作结束 开始检查8 8月月1818日（开幕）日（开幕）1.找清洁工做清洁工作2.寻场 上午会有追加家具等情况3.检查场馆安全问题（比如有展台由于木结构过热而毁坏的问题 尤其注 意小特装）8 8月月1 19 9日日 情况与17日类似8 8月月2020日日1.4：00开始撤展但4：30才断气、断电，拆卸时一定注意安全问题（提 醒展商、搭建商注意安全问题）2.6：007：00可能会引起馆内交通堵塞，提醒搭建商不能占通道（与floormanger共同合作）广告投放流程媒体单位广告
28、语、宣传品标准宣传推广计划：宣传推广计划：广告投放广告投放流程：流程：（一）查询广告报价（一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配（二）确定投放媒体单位（二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与汽车用 品相关联的媒体。（三）提交广告内容（三）提交广告内容（四）制定广告投放计划（四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络 媒体板投放板块。（五）确认广告内容，规格及宣传广告报样（五）确认广告内容，规格及宣传广告报样（六）教博会信息录入（广告审查）（六）教博会信息录入（广告审查）（七）签订合同（七）签订合同（八）付款（八
29、）付款（九）执行合同发布广告（九）执行合同发布广告（一）平面媒体（一）平面媒体 行业刊物：汽车之友、中国汽车画报和汽车杂志 报纸 海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传；亦可在加油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报，进 行宣传（二）电视媒体（二）电视媒体 上海教育电视台、上海财经频道、上海东方卫视（三）广播媒体（三）广播媒体 上海人民广播电台，东广新闻台（四）网络媒体（四）网络媒体 中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM 汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、慧聪 网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽车消费网媒体单位：媒体单位：
30、广告语、宣传品广告语、宣传品标准：标准：广告语广告语 驾绿色车，享时尚生活宣传品标准宣传品标准 门票（全彩，49cm）会刊（A4-291mmX216mm）招商手册（A3-426mmX291mm）邀请函（A6）横幅()海报(50cm70cm；544mm x 391mm)宣传单(A4)现场活动：现场活动：开幕典礼：开幕日期：2012年8月18日 开幕时间：9：3010：30 开幕地点：上海光大会展中心 广场 来宾：VIP领导、媒体、高端客户 活动流程：来宾签到进场开场表演领导致辞开幕仪式活动内容：开场表演：1）气势磅礴的打击乐开场，使现场瞬间达到热烈的气氛 2）鼓作为中国传统艺术，非常具有代表性，
31、同时，鼓带有 的鼓动、鼓励、鼓舞等积极的意义，用作此次汽车用品 展开幕式的开场非常适合 3）女子打击乐团的水鼓，形式创新，美观且震撼 开幕仪式：1）由VIP领导上台讲话，发表开幕致辞 2）以加油的形式开启此次汽车用品展，寓意为此次汽车用 品展加油打气，为在目前市场形式下的汽车用品行业加 油打气 3）领导剪彩，放礼花，开模仪式结束 活动活动1 1：汽车改装大赛：汽车改装大赛 活动时间：2012年8月18日 下午1：002：00活动地点：上海光大会展中心西馆一层大厅活动内容：1）将想要参加活动的观众填写参加表格，然 后随机抽取10名观众 2）用品由主办发提供，让10位观众分别用汽车 用品在汽车本身
32、上进行改造对，突出汽车用、品展，其汽车用品能改变汽车本身的主题 3）经由现场观众进行投票选出改装最成功者，赠送其改装汽车时所用到的汽车用品 活动活动2 2：丢用品大赛：丢用品大赛 活动时间：2012年8月19日 下午1：002：00活动地点：上海光大会展中心西馆一层大厅活动内容：1）结合“公益环保、体育竞技、创意乐趣”，打 造有乐趣、有价值的全民参与性活动 2）参赛者将家中废旧、闲置的汽车用品在参加 比赛报名时“义捐”出来 3）通过比赛设置体育竞技项目，将废旧的汽车 用品，分类以“丢”的方式比赛 4）赢得比赛的前5名观众可以得到捐献出来的 同类汽车用品 活动活动3 3：汽车用品现场竞猜：汽车用
33、品现场竞猜活动时间：2012年8月19日 下午4：005：00活动地点：上海光大会展中心西馆二层大厅活动内容：1）无需参加报名，只要到场参与都视为参加 活动观众 2）对汽车用品相关知识进行提问，观众举手 示意作答 3）对回答正确的观众赠与汽车用品小礼品活动活动4 4：汽车防爆贴膜大赛：汽车防爆贴膜大赛 活动时间：2012年8月20日 下午1：002：00活动地点：上海光大会展中心东馆一层大厅活动内容：1）选取参与观众10名，用品由主办方提供 2）让10名观众同时进行汽车防爆贴膜比 赛，贴了最快最好的为优胜 3）赠与前5名优胜观众防爆贴膜 文案背景:客户有计划在车展中心附近做广告,希望白马能提供
34、点位建议;但白马在车展附近资源稍有逊色,销售人员以“时间领先,空间超前”的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点:聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装新凯美瑞突破时空界限新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方案上海车展投放方案20092009年年2 2月月新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机新凯美瑞华丽变身上市新凯美瑞华丽变身上市数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高综合性价比，
35、继续在2009年的车市抢占市场领先地位。由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要：加强新车曝光率广而告之新车型的卖点推动目标消费者主动了解或试驾最终目的：提高新品认知度提升品牌第一提及率（TOM）拉动销售，占领市场新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外汽车厂家的“必争之地”。所有
36、中外汽车厂商都积极参与，整车展示面积不降反增,总规模达17万平方米，创历届之最。各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以展示实力、抢占市场。新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出新凯美瑞新凯美瑞+上海国际车展投放需求上海国际车展投放需求会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低是否只集中在会展是否只集中在会展周围投放广告呢？周围投放广告呢？提升品牌/
37、新车第一提及率高接触频次以高频次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目标受众的兴趣，驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展上海车展投放目的上海车展投放目的时间先人一步时间先人一步突破空间局限突破空间局限在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度覆盖人流量集中的市中心，以有效的接触频次提升品牌第一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好0909年上海国际车展媒体环境年上海国际车展媒体环境展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给靓丽车模多款进口名车人山人海展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的
38、广告分散观众注意力大型外墙广告牌热气球旗帜招牌0909年上海国际车展投放策略分析年上海国际车展投放策略分析购车人士人士认识品牌及作品牌及作购买决定需要一定决定需要一定的的过程，要程，要赢得受众的目光及关注，必得受众的目光及关注，必须在在车展前做好宣展前做好宣传的的铺垫及及预备会会场内外的宣内外的宣传只是最后一只是最后一击，必，必须在城在城市中心作大量的覆盖宣市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民，令品牌深入民心，提升品牌或心，提升品牌或产品的第一提及率品的第一提及率新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？必须在必须在时空时空上占尽先机！上占尽先
39、机！0909年上海国际车展投放策略分析年上海国际车展投放策略分析新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略时间领先时间领先在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，已经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的已经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的意愿意愿空间超前空间超前扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路段，使广告效果最大化，让更多的受段，使广告效果最大化，让更多的受众在去车展前已加深印象众在去车展前已加深印象不仅针对会场附近
40、点位，更应打破局不仅针对会场附近点位，更应打破局限，覆盖通往会展的各大主干道限，覆盖通往会展的各大主干道候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体“风神榜”候车亭资源数量2570个大牌，917个中牌套装媒体效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒体覆盖率(1+reach)74%78%80%86%88%89%广告回忆率（65+）18%32%45%35%53%68%数据来源：ACE2.0,广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上上海候车亭实景照片上海候车亭实景照片候车亭媒体效果预测候车亭媒体效果预测数据来源：ACE2.0,广告回忆率基于品牌知名度及创
41、意水平中等以上1.白马候车亭强大的覆盖能力，能有效传递广告信息及建立广告知名度1.1.白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达98982.2.候车亭媒体影响力达候车亭媒体影响力达候车亭媒体影响力达候车亭媒体影响力达71.671.6（CMMSCMMS）候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体2.高接触频次，有效强制加深受众记忆，推动主动认知电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制电视、报纸、杂志、网络
42、，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制了到达率。了到达率。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推动受众从被动接触广告转化至主动认知新品动受众从被动接触广告转化至主动认知新品 候车亭接触频次候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体3.发布周期及形式灵活，积极配合上海车展宣传户外媒体最短发布周期对比户外媒体最短发布周期对比
43、常规发布周期为2周，有效配合各类短期活动可使用“旋风式”发布，在车展前两天大量发布，覆盖全城每个角落，在城内制造轰动效果，令新品深入人心新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略车展前后两周（4月14-27日），以常规套装发布进行预热及维持品牌曝光度车展媒体日前两天（4月18-19日），增加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升到达率，加深受众对新车的认知度及回忆率发布周期策略发布周期策略常规套装发布（常规套装发布（100大）大）4
44、月月14-17日日4月月18-19日日4月月20-27日日媒体日前两天媒体日前两天旋风式发布旋风式发布（300大）大）车展前一周以车展前一周以100大大预热提示预热提示车展期间以车展期间以100大维大维持发布效果持发布效果新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略1.市区繁华路段增加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌形象2.CBD商业中心区域覆盖最有消费力的目标人群3.通往上海新国际博览中心的各大主干道进一步强化目标受众留意新凯美瑞的意愿发布区域策略发布区域策略人民广场人民广场外滩观光区外滩观光区淮海路淮海路高档写字楼、社区高档写字楼、社区成功案例分享成
45、功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 大众集团充分认为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴近消费者，发布灵活 2006年11月18-27日，北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽大众携手上海大众共同亮相车展，多款新车通过这次展会首次与公众见面 在同期没有电视配合的情况下，大众将其车展的信息候车亭媒体上大数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传递了广告信息广告发布背景：成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 利用白马候车亭强大的资源优势，
46、在短短14天中利用500大2天的风暴发布，制造轰动性效果，之后又以200大12天的常规发布，使大众车展信息迅速引爆这个北京市场2 2天天天天1212天天天天500500大大200200大大候车亭发布策略候车亭发布策略短期大数量快速引爆市场短期大数量快速引爆市场白马候车亭实现白马候车亭实现“大众车展大众车展“的媒体需求的最佳选择：的媒体需求的最佳选择：发布模式灵活高覆盖的媒体网络发布模式灵活高覆盖的媒体网络成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场候车亭风暴式发布2天，短时间内起到了给市场升温的作用，白马特有的套装发布
47、使 活动信息的推广更加引人注目，取得了非常理想的效果数据来源：华南国际数据来源：华南国际SOA07年年1月月BJ成功案例分享成功案例分享案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场上海大众北京车展实景照上海大众北京车展实景照发布城市：北京发布城市：北京发布数量：发布数量：500500块大牌块大牌发布时间：发布时间：20062006年年1111月月成功案例分享成功案例分享案例二案例二 大众汽车大众汽车08北京车展新车上市北京车展新车上市广告发布背景：悬念期：悬念期：2008.04.1804.202008.04.1804.20发布量：发布量：10
48、001000大大新品推广期：新品推广期：2008.04.2005.032008.04.2005.03发布量：发布量：500500大大一汽大众为配合车展及即将推出的新车造势，利用旋风式常规广告的投放策略，分两期投放，使一汽大众新宝来的广告信息在整个车展期间遍布北京街头 第一期：悬念式发布在车展前两天起，通过为期2天的旋风式广告，引入“新宝来”概念，使新车在上市前便引起的受众广泛关注，创造轰动效应 第二期：新品推广期过后，持续大量发布新车主画面，正式推出“新宝来”，同时配合电视广告，进一步加深受众对新品的印象，快速建立新品知名度成功案例分享成功案例分享案例二案例二 大众汽车大众汽车08北京车展新车
49、上市北京车展新车上市单位：单位：43%汽车行业客户平均回忆率候候 车车 亭亭 画画 面面 回回 忆忆 率率基数=每城市所有被访问者（300样本）预测数据来源：ACE（2.0）总体回忆率（15-60岁男女）城市城市预测回回忆率率（10%）北京80%Bench Mark大众汽车候车亭广告北京采用风暴式发布，下画四周后调研时，广告回忆率仍高达大众汽车候车亭广告北京采用风暴式发布，下画四周后调研时，广告回忆率仍高达79%79%，发布，发布效果非常理想效果非常理想主测试画面成功案例分享成功案例分享案例二案例二 大众汽车大众汽车08北京车展新车上市北京车展新车上市08.04.1808.04.1804.20/50004.20/500大发布日照大发布日照08.04.1808.04.180.4.20/5000.4.20/500大发布夜照大发布夜照08.04.2008.04.2005.03/50005.03/500大发布日照大发布日照08.04.2008.04.2005.03/50005.03/500大发布夜照大发布夜照实景照：候车亭是配合车展宣传的有效媒体候车亭是配合车展宣传的有效媒体候车亭在车展所起的媒体作用候车亭在车展所起的媒体作用快速及提前告知快速及提前告知向目标受众有效地传达活动信息向目标受众有效地传达活动信息时间超前时间超前突破空间限制突破空间限制