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1、第九章第九章第九章第九章 健身娱乐休闲市场健身娱乐休闲市场健身娱乐休闲市场健身娱乐休闲市场健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的经营健身娱乐休闲市场的经营健身娱乐休闲市场的经营健身娱乐休闲市场的经营第一节第一节 健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的概述一、健身娱乐休闲市场的内涵一、健身娱乐休闲市场的内涵（一）含义（一）含义健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育体和娱乐休闲而
2、形成和发展起来的体育市场。市场。（二）产品类型（二）产品类型健身型的体育服务产品健身型的体育服务产品娱乐型的体育服务产品娱乐型的体育服务产品培训型的体育服务产品培训型的体育服务产品二、市场特点二、市场特点产品部具有实物形态产品部具有实物形态产品同生产行为不能分离产品同生产行为不能分离生产和消费具有时空统一性生产和消费具有时空统一性产品所有权不发生转换产品所有权不发生转换消费者具有参与性消费者具有参与性参与对象的异质性参与对象的异质性档次具有差异性档次具有差异性市场容量庞大市场容量庞大产品内容丰富与适应性产品内容丰富与适应性消费对象以个人、家庭、机关、团体为主体消费对象以个人、家庭、机关、团体为
3、主体三、我国体育健身娱乐市场的现状三、我国体育健身娱乐市场的现状经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识淡薄务品牌的意识淡薄健身娱乐市场整体上处于供不应求的状况健身娱乐市场整体上处于供不应求的状况高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面四、我国健身娱乐市场的发展趋势四、我国健身娱乐市场的发展趋势大众健身娱乐市场将进一步活跃大众健身娱乐市场将进一步活跃体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为
4、趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销的水平将决定企业的盈利状况的水平将决定企业的盈利状况高中档市场将面临国外企业的激烈竞争高中档市场将面临国外企业的激烈竞争健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大第二节第二节 健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的管理一、健身娱乐休闲市场管理的特点一、健身娱乐休闲市场管理的特点管理系统边界的模糊性管理系统边界的模糊性管理目标的多样性管理目标的多样性管理环境的差异性管理环境的差异性管理因素的复杂性管理因素的复杂性二
5、、健身娱乐休闲市场管理的原则二、健身娱乐休闲市场管理的原则社会化原则社会化原则区别化原则区别化原则可行性原则可行性原则灵活多样性原则灵活多样性原则激励性原则激励性原则三、健身娱乐休闲市场管理的方法三、健身娱乐休闲市场管理的方法宣传鼓励法宣传鼓励法社会调查法社会调查法评比调查法评比调查法典型引导法典型引导法第三节第三节 健身娱乐休闲市场的经营健身娱乐休闲市场的经营一、商业型健身娱乐休闲市场一、商业型健身娱乐休闲市场1、目标市场、目标市场家庭市场、企业市场、白领市场、少儿家庭市场、企业市场、白领市场、少儿市场、青年市场、老年市场、妇女市场市场、青年市场、老年市场、妇女市场2、服务内容、服务内容主要
6、的服务内容和项目主要的服务内容和项目按摩按摩体重控制体重控制托儿服务托儿服务瑜伽瑜伽儿童计划儿童计划水上练习水上练习武术项目武术项目少年计划少年计划综合练习综合练习运动处方运动处方老年计划老年计划力量练习力量练习个别训练指导个别训练指导妇女计划妇女计划营养咨询营养咨询健康教育计划健康教育计划特别计划特别计划各种健美操各种健美操健康测试与评健康测试与评价价企业健身计划企业健身计划竞技项目培训竞技项目培训3、设施类型、设施类型健身中心常备的设施和器械健身中心常备的设施和器械力量练习房力量练习房网球场网球场按摩房按摩房各种有氧练习机各种有氧练习机健美操练习场健美操练习场冲浪浴冲浪浴壁球场壁球场芭蕾舞
7、练习房芭蕾舞练习房托儿所托儿所室内、外游泳池室内、外游泳池教室及摄录像设教室及摄录像设备备舞厅酒吧舞厅酒吧室内、外篮球场室内、外篮球场人体体能、体格人体体能、体格测试仪测试仪食品饮料区食品饮料区室内、外排球场室内、外排球场健身用品纪念商健身用品纪念商店店蒸汽、桑拿房蒸汽、桑拿房二、健身娱乐休闲市场的再定位二、健身娱乐休闲市场的再定位1要大力培育群众性体育健身娱乐市场要大力培育群众性体育健身娱乐市场2建设娱乐市场进入须具备的基本条件建设娱乐市场进入须具备的基本条件1.要有明确选项和市场定位要有明确选项和市场定位2.要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、服务品牌和营销方式等方面的持续创新能力服务品牌和营销方式等方面的持续创新能力3.要有一流的经营管理人才和保健康复方面的要有一流的经营管理人才和保健康复方面的专业人才加盟专业人才加盟