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1、本科毕业设计（论文）题 目： 刺绣工艺在昌邑丝绸包装中的体现 英文题目：Reflect The Embroidery In Changyi Silk In Packaging 系 部： 艺 术 传 媒 学 院 专 业： 艺 术 设 计 姓 名： 学 号： 指导教师： 年 月 日 毕业论文独创性声明该毕业设计是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关
2、保留、使用毕业设计的规定，即：学校有权保留送交毕业设计的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存该毕业设计。保密的毕业设计在解密后遵守此规定。作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要刺绣是运用针线在纸张、布料上绘制的图案。刺绣工艺就是用针将丝线或其他纤维、纱线以一定图案和色彩在绣料上穿刺，以缝迹构成花纹的艺术形式。它是用针和线把人的设计和制作添加在需装饰的织物和卡纸上的一种艺术，也是中国民间传统手工艺之一。也是我国重要的文化遗产。刺绣工艺分为织物上的刺绣和纸张上的刺绣，其本身就有一定的欣赏效果，而且刺绣本身作为一种较为高档的商品，运用
3、到包装上的话，商品本身就必须要有一定的商业价值或收藏价值，昌邑丝绸是具有潍坊特色的重要商品，需要带有中国传统文化底蕴的包装形式，才能够使丝绸走向世界，发扬潍坊丝绸文化，使昌邑作为一座丝绸名城声名远播。本文主要分为五部分，第一部分写了刺绣工艺的发展及特点；第二部分研究了刺绣工艺应用现状及分析；第三部分是刺绣工艺在昌邑丝绸的包装上的艺术表现；第四部分阐述了包装装潢设计与消费者的心理诉求的关系；最后笔者对设计的心得体会。关键词：刺绣工艺 艺术 包装AbstractEmbroidery is used to draw a thread in the paper, the pattern on the
4、fabric. Embroidery is the use of needle thread or other fibers, yarns in a pattern and color in embroidered material to stitch puncture, constitute a pattern of art form. It is with a needle and thread to an art design and making people add in fabric and decorative cardboard required on Chinese, is
5、one of the traditional folk crafts. China is the important cultural heritage. Embroidery process is divided into the fabric on the embroidery and paper on the embroidery, which itself has a certain appreciation effects, and embroidery itself as a more upscale merchandise, apply to the packaging of g
6、oods itself, must want to have commercial value or of certain value, Changyi silk is an important commodity with Weifang characteristics, needs packaging forms with Chinese traditional culture, can make silk to the world, to carry forward the Weifang silk culture, make Changyi as a silk city reputat
7、ion. This paper is divided into five parts, the first part of the development and characteristics of written embroidery; the second part studies the process and analysis of application status of embroidery; the third part is the artistic expression of embroidery in Changyi silk on the packaging; the
8、 fourth part elaborated the relationship between psychological demands and consumer packaging design of the author; design experience.Key words：embroidery art packagin青岛滨海学院艺术设计专业毕业设计（论文）目 录前 言21 刺绣工艺的发展及特点31.1 刺绣工艺的起源31.2 刺绣工艺的审美特征42 刺绣工艺应用现状及分析62.1 刺绣工艺在国内外的研究现状62.2刺绣工艺的价值体现73 刺绣工艺在昌邑丝绸的包装上的艺术表现84
9、 包装装潢设计与消费者的心理诉求的关系94.1消费者心理诉求在产品包装中的作用94.2心理诉求在包装装潢中运用的设计思想94.3昌邑丝绸包装造型创新与消费者心理诉求结合的意义95 心得体会11参考文献12致 谢13前 言 丝绸是中国古老文化的象征，古老的丝绸业为中华民族文化织绣了光辉的篇章，促进了中国传统文化的发展，并且促进世界人类文明的发展。目前市场上的丝绸包装形势较为单一，缺乏新意。昌邑丝绸，又称柳绸，产于山东省昌邑市。也是潍坊有名的特色产品之一。昌邑是著名的丝绸古镇。昌邑丝绸花色品种繁多，品质优良，有良好的悬垂性、潇潇洒洒的飘逸性、高雅华贵的观感等特点。2006年，国家质检总局批准对昌邑
10、丝绸实施地理标志产品保护。从远古的周朝就开始有了织绣，到1949年后昌邑丝绸业迅速发展，时至今日已经有3000多年的生产历史了。随着人们对民俗文化的鉴赏及不断应用，民俗文化的推广范围也越来越大，传统的刺绣工艺如今是“中国”和“传统文艺”的代名词，是全球认可的最具中国特色的包装形式之一；丝绸也越来越受人们的认可和喜爱，丝绸几乎也成为每家每户都使用的一种布料。但如何将丝绸的包装突破之前原有的传统包装和装饰，并对其包装进行创新则是一个值得进行研究的问题。所以研究本课题的目的在于：设计以刺绣工艺为主的独具风格的包装形式，把具有历史传承的丝绸在保留民俗特色的同时，更加以美观、现代的形式体现。也体现了刺绣
11、工艺在包装中独特运用。同时，将潍坊这一历史名城通过刺绣工艺与昌邑丝绸之间的结合，推向世界，成为极具吸引力的文化古城。昌邑丝绸和刺绣工艺都是传统文化形式的体现，具有较广的应用范围和使用价值，并随着时代的进步不断的发展和延续，成为生活日用品和装饰性的一部分。通过设计把昌邑丝绸的精细和柔美通过刺绣工艺去体现，更加具有说服性，合理而且美观。且昌邑丝绸有着“轻薄如纸，柔轻如绵，不褶不皱，活颤拂扬”的美誉，用刺绣工艺的精巧手法去体现，将这两种传统文化元素相结合，获得大家的喜爱及认可，使其产品不仅装饰性、观赏性强，更显精致又易于馈赠，从而使昌邑丝绸的市场达到更广阔的发展领域，展现其一定的价值。1 刺绣工艺的
12、发展及特点1.1 刺绣工艺的起源刺绣的起源要追溯到远古时代，人类最初生存的时候通过纹身来遮蔽身体，到后期，衣服的出现人类渐渐的将纹身的图案，在衣服上展现出来，这就逐渐形成了现代的刺绣艺术。刺绣又称之为“针绣”。它是通过针线来完成的。据周礼春官司服记载，当时的周王穿的衣服已经开始有了刺绣的雏形。而尚书也记载在帝舜时期已用绣制成宗彝、藻、火、粉米、黼、黻下六章的图案，但实物无从考证。我国保存的最早的刺绣工艺品出自于西周，但是在河南安阳出土殷商时期的青铜器上，也出现了早期的刺绣痕迹。由此可以证实，我国的刺绣历史源远流长。例如：湖北江陵马山楚墓出土的对凤、对龙刺绣，龙凤虎纹刺绣残片等尚都保存完整。到了
13、南北朝时期，宗教的用品中，也渐渐有了刺绣的体现，这也从另一个角度说明，中国的刺绣艺术已经达到了一定的境界。到了唐宋时期，刺绣艺术的发展更是达到了一个高度。刺绣的针法多样，规模增大，并且从单单的用于服装的装饰向宗教用品以及日常的装饰品发展。例如：唐朝宗庙的文书，还有菩萨的装饰等都能体现那个时代的刺绣工艺。随着刺绣艺术的逐渐发展，我国各地的刺绣形成了各自特有的风格，品类丰富。包括著名的四大名绣：苏绣、粤绣、湘绣、蜀绣，另外还有京绣、瓯绣、鲁绣、汴绣等品类，运用在生活的方方面面。1.2 刺绣工艺的审美特征1.2.1不同风格的审美情趣 随着社会的发展，人类社会文化的相互融合、相互渗透，风格各异的审美情
14、趣融合到一起，展现了分化又融合，多样又统一的文化格局。这其中拥有着丰厚的文化底蕴、以善良为基础，来塑造美装饰美，注重神韵的中国传统文化的审美特征；中国古代的传统信仰结合刺绣艺术的审美特色生成独特的艺术之美；古老的中国文化博大精深，中国地域宽阔，游牧文化和中原文化相结合，狂野、奔放又不失自然、情感的审美风貌。民间刺绣通过其图案、花样表现了中国妇女对美的不懈追求和对生命的热爱。刺绣艺术风格活泼、形式多样。例如：生活中最常见的小孩穿戴的虎头帽、虎头鞋、虎围涎等，就是通过人们对生活的观察，结合想象制作出来的刺绣公益，将威猛的老虎加工成憨态可掬的形象，充满着无尽的稚趣和美感，图案简洁明快、质朴自然，充满
15、热情和活力。还有在我国西北地区生活的的维吾尔族、哈萨克族、塔吉克族、回族等少数民族，他们的刺绣艺术中，结合了宗教信仰的元素以及本民族的文化的基本特征。这是将文化与本民族特征相结合的文化现象。将其反映在刺绣图案的寓意内涵方面，最能看出不同民族的审美取向。1.2.2取材自然、题材广泛在我国北方地区，生活着许多民族，在这种大杂居，小聚居的地域环境背景下，各民族由于受到不同历史和文化的熏陶在自身文化的北方地区各民族虽受历史与环境的影响在传统文化上体现出不一样的风格。这也就使得刺绣的纹样，取材更加丰富，题材更加广泛。许多刺绣的图案，都是来源于大自然中的山川流水、飞禽走兽、奇花异草等。而且在汉族的刺绣图案
16、中常见的有“吉祥如意”、“龙凤呈祥”、“连年有余”等深含寓意的图案,其他各少数民族也同样有着类似的图案。1.2.3婉约含蓄、内涵丰富我国北方各地区的民间刺绣虽然具有鲜明的地域特征、不同的审美取向，但在表现手法上却十分相似，大多都是含蓄婉约的象征、寓意、比拟和谐音的手法来表达和寄托一定的吉祥寓意。通常情况下是以写意为主，在材料、构图、造型及色彩的选择上极大地发挥创作主体的自由个性，张扬艺术的生命力，表现自己对客观世界独特的生命感悟和体验。例如，在逢年过节，喜添贵子的时候，人们的刺绣图案多以“虎、狮、麒麟”等瑞兽以及“五毒”图案为主。为的就是希望孩子学业有成，健康成长。还有一些是以爱情为主题的刺绣
17、，例如“并蒂莲”、“鸳鸯戏水”、“龙凤”等。另外，还有象征仕途有成的“封侯拜相”、等等。中华民族自始至终追求幸福、安康、吉祥如意的理念，因而在刺绣工艺中这些理念就通过各式各样的图案、花样表现出来。1.2.4材料丰富，富有艺术美丰富的原材料，精美的艺术设计，富有丰厚的文化内涵。我国刺绣艺术正是通过这种结合发展至今。中国北方的妇女积千百年的经验，反复实践，不断创新，造就了丰富多彩的刺绣工艺技巧及花样繁多的材料装饰手段。河南民间刺绣完整地保留和继承了刺绣的传统技法，除了民间常用的 “拉锁子”、“辫子绣”和“打子绣”等针法以外，特别引人注目的是“绷花”和“补绣”技法，绷花，是以针引单线，廖廖数针作放射
18、状，绣出生动的花朵，虽属辅助技法，但却在绣品中起画龙点睛的作用。2 刺绣工艺应用现状及分析2.1 刺绣工艺在国内外的研究现状 2.1.1国内发展现状在国内，运用刺绣工艺这种艺术手段来进行包装的并不多，大多是商品价值高，并具有中国特色，比如寺庙里求得佛珠和护身符，基本都是用刺绣工艺作为包装，做成锦囊的形式，给予香客。传递中国文化特色。昌邑丝绸的包装以厚重的木质、瓦楞纸盒来做成各种包装盒，缺乏新意与个性，而且在包装形式与包装材料上不够重视。通过查找各类资料了解到，国内外对丝绸的包装大多停留在用普通材料来进行包装，并没有通过刺绣这项传统工艺来进行二者的结合，这在现代艺术时代的大潮中显得不但落后而且难
19、以得到买家的青睐。 2.1.2国外发展现状世界上很多国家都有刺绣工艺水平，也有一些国家将刺绣工艺作为包装，但不多见。例如万圣节时有些外国人会买一些刺着南瓜马车图案的玩具或艺术品等，更多的仍然只是将刺绣工艺本身作为一种商品，并没有将刺绣工艺带入到包装设计上来。即使有，也只是中国出口到外国的将刺绣工艺作为包装的物品，比如说三江侗族人，用自己独有的刺绣工艺作为包装，将自己本土的特产作为商品，进行出口。在进入国外艺术市场后，引起大群刺绣爱好者与民俗文化研究者的购买，甚至使英国皇家采购与供应协会负责进行收购，远销英国、加拿大与东南亚。可见虽然国外的艺术家们虽然喜爱这项中国传统工艺，但国外的包装设计师们并
20、没有重视刺绣这项工艺更具广阔的艺术改造空间。总而言之，随着时代的进步和设计的发展,刺绣这项传统工艺的艺术魅力影响着一代又一代人，用刺绣工艺来进行包装这项方式发展有着势不可挡的趋势，将刺绣工艺与丝绸包装相结合，昌邑丝绸代表的民族文化会得到更大的释放，在传统文化日益发展的今天会成为一朵奇葩。同时，昌邑作为一座丝绸之城将会为更多的民俗艺术爱好者所熟知。2.2刺绣工艺的价值体现 2.2.1人文价值民间刺绣工艺，是人们对于生活的热爱、对美的不断追求的表现，它融合了大自然的事物，以及人类优秀的传统文化，和创造性思维。人类通过反复的创造、开发制作出更多的优美的刺绣工艺。它代表的不单单是一件普通的工艺品更多的
21、是民族信仰、民族文化、区域特性的体现。中华民族的文化历久弥新，源远流长。民间刺绣工艺在历史的变迁中，不断的发展、创新，是人类智慧的结晶，更是民族文化的完美体现。 2.2.2商业价值刺绣艺术，是中国伟大的劳动妇女通过娴熟的机巧以及富有创造力的想象而成的。是中华民族的文化遗产，具有极高的商业价值。刺绣工艺在人们的日常生活中，宗教用品中，家居装饰中都有所体现。随着社会的进步，人们越来越重视传统文化的重要性，随着文化浪潮的推进，人们对刺绣工艺的追求则有增无减。这种凝聚了人类优秀思想的文化产品必将产生丰厚的商业利益。3 刺绣工艺在昌邑丝绸的包装上的艺术表现在昌邑丝绸包装的艺术设计中，为了使得包装的图案更
22、具艺术特征以及文化气息，要注意引进创造性思维。使用中国的传统艺术与现代包装将结合，从而展现出深厚的美学特征以及审美思想。昌邑丝绸的包装上可以采用刺绣工艺进行秀色，并且能够提升昌邑丝绸的文化底蕴，运用中国传统的刺绣艺术，在包装中绣上精美的图案，表达出各种美好的象征，同时还要融入现代文化的气息，更能体现出一种古典中散发着时代感的气息。例如在包装中绣上美丽的花朵、或者是山川秀水，表现我国的大好河山，映衬出昌邑丝绸的历史悠久等。昌邑自古就有丝绸古镇之称，这里的丝绸有着“轻薄如纸，柔轻如绵，不褶不皱，活颤拂扬，离皮离汗，坚固耐穿”的美誉。而刺绣艺术至今也有上千年，二者的有机结合，可谓是绝佳的选择。4 包
23、装装潢设计与消费者的心理诉求的关系4.1消费者心理诉求在产品包装中的作用消费者拿到一件商品最开始见到的有时候并不是商品本身，而是外在的包装。可以说，第一印象很重要。当消费者看到包装之后并没有什么特别之处，有可能就不会有想购买商品的欲望。包装可以唤起消费者的购买欲望，传递商品的信息，并且还能在无形中给产品增值。由此可见包装对于一件物品的营销起到了关键性的作用。4.2心理诉求在包装装潢中运用的设计思想要注意满足消费者追求实在性的心理诉求。包装的核心目标就是吸引消费者购买商品，也就要求包装要有实际性。一般来说，同级别的商品，如果包装更好的话，则会在同级商品中脱颖而出。昌邑丝绸举世闻名，历史悠久，在包
24、装中，如果能够融入中国刺绣艺术的元素，必定能够提升自身的艺术价值与商业价值。而且还能够吸引消费者的购买欲望。但是在实际的应用中也要注意把握度，如果过度的体现刺绣的元素，对商品的长远发展是不利的，而且还会有一种喧宾夺主的感觉。其次还要满足消费者的求信心理。在昌邑丝绸产品的包装中要突出产品的厂名、商标，不要让消费者产生怀疑的态度，以满足他们的求信心理。在此基础上可以用刺绣艺术体现昌邑丝绸的特点要注意满足消费者的求美心理。商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱
25、动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究，焕发着艺术的光彩这是一种优雅且成功的包装促销。4.3昌邑丝绸包装造型创新与消费者心理诉求结合的意义将昌邑丝绸包装与消费者心理需求相结合。能够发挥商品的优点。抓住消费者的购物心理。昌邑丝绸在中国有着3000多年的历史，丝绸质地精美，手感好，采用刺绣工艺进行包装，迎合消费者的心理需求。有助于渗透中国传统文化，传承中国文化，将昌邑丝绸传承出去。5 心得体会销售包装已经不仅仅是保护商品不受损害的外在工具了，它是艺术与创意的结合，应该在体现实用性的基础上注重创新性。刺绣工艺与昌邑丝绸融合到一起，将刺绣工艺体现在昌邑丝绸的包装中，提高丝绸的内在价值和文化底蕴。一个
26、成功的包装设计能够巧妙的迎合消费者的心理，引起消费者的共鸣。昌邑丝绸的刺绣包装要注意迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，并且展现出昌邑丝绸的特点，将其不断的传承。参考文献1 加文安布罗斯，创造品牌的包装设计M，中国青年出版社, 2012，第36页 2 林庚利，包装设计+:给你灵感的全球最佳创意包装方案M，中国青年出版社,2013，第72页 3 莎拉罗纳凯莉，包装设计法则(创意包装设计的100条原理) M，江西美术出版社，2011，第88页 4 卢克赫里奥特，包装设计圣经M，电子工业出版社，2012，第64页 5 蔡慧平、陈黎敏，包装折叠纸盒
27、设计技巧M，印刷工业出版社，2012第66页 6 童芸，刺绣M，黄山书社，2012，第44页 7 宗凤英，中国织绣收藏鉴赏全集M，湖南美术出版社，2012，第63页8 诚文堂新光社，世界刺绣花样集锦M，河北科学技术出版社，2014，第86页9 奥博斯科编辑部，配色设计原理M，中国青年出版社，2009，第33页10 虞美华，刺绣工艺多媒体培训教程M，隆兴：中国农业出版社，2010，第42页11 Viction:ary公司，简约包装设计M，浙江人民美术出版社，2012，第22页12 彭吉象，艺术学概论(精编本)M，北京：北京大学出版社，2013，第60页致 谢时间飞逝，大学四年的时间马上就要结束了
28、。回想起大学四年的日子，心中充满无限的感激和说不出的留恋。感谢我的母校给予我如此好的学习环境，让我陶冶情操，获取知识。我要感谢我的导师，他在学业上给与了我无私的交授，并且以其独特的人格给我以精神上的陶冶。这篇文章的完成更是通过于他的悉心指导，从论文题目的选择到结构的构思，从观点的推敲到字句斟酌，都有着老师的汗水。老师的恩德让我永生难忘，人家说老师就像蜡烛点燃自己，照亮世界感谢大学四年所有给予我教导的老师们。同时这篇文章使我增长了自己的知识、开阔了自己的视野，锻炼了自己的心态，在此，我向我的指导老师表示最真诚的感谢！同时还要感谢福建师大的学生对于我问卷调查的填写。除此之外我还要感谢我的父母、老师还有同学们，感谢爸爸妈妈的养育之恩，感谢老师的辛勤培养，感谢同学们的风雨陪伴。13