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1、一、如何成为网红“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。最近网上有很多人莫名其妙就火起来了，例如还珠格格的尔康、三国里的曹操，还有聊天聊出来的“叶良辰”，这些人有的早火过了，有的连听都没听说过。他们到底是怎么火起来的？（一）网红成名的原因1. 因才华成名这一类
2、的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。2. 搞怪作秀成名这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起广大网名关注，进而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注
3、。他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。（二）网红成名的例子一：确有其人 “静静”这个例子是个典型的例子，“静静”是一个很神秘的角色，无论男女老少，高矮肥瘦，寂寞的时候都会想起她。但是，从来没有人见过“静静”究竟是谁，大家只会在网上来一段“我想静静”和“别问静静是谁”的梗。然而，“静静”进化出了“真人版”。真人版的静静名叫“Quiet”，是游戏合金装备5：幻痛中的美女狙击手，她不但身材火辣，能力超绝，还有着非常悲惨的身世和结局。有了这样一个真人版，静静顺利地在网上获得了大量死忠，“静静”慢慢地就成了Quiet的代名词，顺带还把她的
4、原型，荷兰模特Stefanie Joosten给带火了。除了静静之外，之前的真人版“光头强”和暴漫原型（德安杰洛德内罗、杰拉德巴特勒）都是如此，只要你找到一个身份和特征贴合的真人或者出处，就算是老早以前的梗和人，照样可以获得很高的人气。二：找亮点 什么是亮点？人物的一个动作，一个表情都可以成为亮点。大家都知道还珠格格里有个经典的画面，就是尔康说“紫薇别走”，这个表情图在网上已经有5年以上的历史了。理论上说，一个持续5年多的梗，应该不会再引起大家的关注。然而，今年8月份开始，尔康在微博上又火了一把。不过这回网友找到的亮点不再是尔康的鼻子，而是他的心机，比如尔康介绍人物时的厚此薄彼，日常黑五阿哥以
5、及护犊子（赞紫薇，黑小燕子）。找到了这些新的亮点以后，网友们对尔康的恶搞便一发不可收拾，其下限之低，黑点之多，完爆之前的鼻孔梗。 同样的例子还有诸葛亮和曹操，诸葛亮的黑点太多，大家可以在微博“诸葛亮的黑点今天找到了吗”里找到。曹操方面，看过三国电视剧的都知道，曹操在火烧赤壁之后，曾三次嘲笑诸葛亮和周瑜智商不足，然而每笑一次，就被两人的伏兵“打脸”，这个经典的梗直到现在才被挖掘出来，实属可惜。 挖掘人物的细节，不过这些人必须是以前火过，或者是大家都知道的名人，其他人既找不到足够的素材，也没办法获得网友的认同，所以这个方法也有一定的局限性。方法三：编段子 编段子的例子就是今年9月刚刚出炉的网络大神
6、“叶良辰”。只要你上贴吧、微博，就肯定听说过“叶良辰”，话说北京某高校女寝，因为打扫卫生的问题，一女生请来了一位名叫“叶良辰”的大哥，和该寝室的寝室长展开了一段充满“魔性”的对话。对话中叶良辰的“良辰，必有重谢”“不介意和你玩玩”“可你，无可奈何”等极度嚣张，且槽点满满的言论爆红网络，“叶良辰”本人也成了一个经典的恶搞形象。排除“叶良辰”可能存在的炒作嫌疑，这种段子型人物在网上的影响力，确实不是一般人可以媲美的。不过话说回来，叶良辰和静静一样，都是可遇不可求的奇人。正常情况下，想创造出类似的网络人物，最好还是自己编一个，比如微博上的“波霸尔奔”，贴吧老牌神人“赵日天”和“龙傲天”。方法四：搞笑
7、视频 这个方法是最简单的，不论有名没名，不论颜值如何，只要你敢在视频里抛弃节操，总是能在网上获得足够的关注。然而，搞笑视频也不是一点难度都没有。除非你能找到一位能够长期合作伙伴，否则你只能自己动手。而且视频必须要做成一个系列，才能保持人气和关注度。Eh-Bee-Family是搞笑视频的成功范本。当然，该系列的成功和全家人的颜值（特别是女儿）也有不小的关系。如果你没有Eh-Bee-Family那样的天资，有空也可以去看看“日本作死小能手”系列，人气超高，但下限全无，是个很好的参考对象。二、如何运用新媒体重塑影响力新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、
8、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。一是建立海淀乡团委QQ群。采用现代化的沟通方式为全乡广大团员青年交流思想、探讨问题、传递信息而搭建一个交流互动的平台，受到广大青年的热烈拥护和积极响应。广大青年在QQ群内广开言论，传递心声，交流工作生活心得，增进了解，进一步增进青年职工之间的交流和友谊。海淀乡团委还通过QQ群，及时地将团组织建设和团务工作内容进行发布，有效强化了团员青年的责任感和使命感，提高了青年职工工作和生活的积极性。 二是在海淀乡政府工作网站上开辟团委专栏，以“关注青年热点，服务青年成
9、长”为宗旨，以图片和视频的形式及时反映团委开展的各项工作，展示团员风采。 三是设立海淀乡团委公共邮箱，供广大团员及时下载团委活动材料及通知，广泛征求对团委组织建设等各方面的意见，为及解决问题、改进团委工作搭建平台。为迎接建党90周年，海淀乡团委在乡机关开设青年团员图书角，制定每周读书进度表，要求团员青年写下读书笔记，各青年团员将看书后的心得体会发送到海淀乡团委公共邮箱，供青年团员阅读。 四是举办原创“红色”手机短信大赛，开展了手机短信征集传递活动，积极传播健康向上的思想和文化，在广大青少年中倡导和发展“健康向上、充满活力”的短信文化，探索利用手机引导青年的新途径。拓展共青团宣传途径，实现工作对
10、象的全覆盖。采用无线多媒体传播技术通过移动通信手段搭建信息传播平台，以手机、网络等为媒介，通过手机报、网上新闻等形式按时定期发送，加强共青团宣传工作的及时性和大众性，并为各级团组织和广大青年提供全面的在线服务，形成一个青年广泛参与的组织活动阵地，扩大共青团教育引导力度。 丰富传播内容，增加交流互动性，使广大青年在喜闻乐见的活动中受教育。关注学生热点，及时宣传报道，丰富宣传内容等，是共青团宣传工作的需要。思想政治工作、素质教育、心理健康教育、就业等始终是学生关注的热点问题，共青团宣传工作要充分利用新媒体传播优势，在局域网络上开设不同的专栏，通过图文并茂的形式使广大青年在轻松的氛围下获取有效信息；
11、另外还可以通过对各类评奖评优设置网上留言、投票等活动，增加青年的参与性与互动性。三、传播哪些经验 新媒体是指传统媒体(广播、电视、报纸、杂志)之外的“第五媒体”，形式丰富多样。新媒体一改传统媒体以往单一形式的传播途径，集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体、全方位信息传播，成为了媒体发展的新趋势。以互联网、3g手机等为代表的新媒体的发展，对企业员工特别是年轻员工的思维方式、行为模式、生活方式乃至工作方式产生了重要影响，因此也为企业建设带来了新的机遇和挑战。同时，企业可以通过利用新媒体，掌握员工动态信息，与员工互动，对员工开展有效的文化引导，提高企业建设的有效性。因此面对激烈的市
12、场竞争，企业必须打破旧思想、旧观念的束缚，积极寻找对策，利用新媒体来提升企业管理水平、拓展企业业务。在新媒体时代的信息有四大特点：互动性、大众性、跨时空性和多元性。新媒体传播的过程中充分利用了现代化的网络通讯技术，同时由于方式形态各式各样，使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，从而使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。同时新媒体的内容涵盖丰富、多样化展现了前所未有的广度和深度，几乎展现了目前人类的所有的文化形态。例如时下非常火爆的微薄、博客以及各大论坛都充分说明了这一性质。作为企业，就应该充分利用信息的特点，为自己的形象造势。作为服务性行业更应该通过新媒体这一资源来提升知名
13、度。例如城建高速，我们所管辖的路段属于上海偏远的郊环，车流量不及几大纵向的高速公路。那么如何提升我们的形象和知名度呢？在2011年的清明节，我们有序的开展了排堵保畅，通过撰写通讯报道在新浪网、东方网、凤凰网等六大网络媒体三大平面媒体发布，从而让更多的人知道我们g1501（同三段）是如何快速正确的采取措施应对了清明车流高峰的疏导，同时也向社会大众展现了g1501（同三段）上收费员的风采形象。很好的利用新媒体为企业做了一次宣传。四、公众号如何成为这么大的媒体 微信，一个新生的互联网产物，2012年8月18日，微信公众平台正式上线，数百家媒体与公司机构涌入，将这里开辟成为除微博官号外的另一大互联网营
14、销战场。微信及腾讯在这个过程起到很大的作用。既有主观推动也有客观事实。比如商家的会员卡、公众账号的二维码等。线下伴随二维码的广告牌、名片、商品包装大量出现；推广微信公众帐号的导航网站也开始出现。如微市场卫星导航等。如果非要我说微信公众平台是怎么回事，那么可能一句话就够了“对话即服务对话即搜索”1.对话即服务 这里说的“对话”，是指用户和微信公众帐号的交互。对话即服务，或许是微信公众平台的初衷。通过公众平台帐户让第三方服务直接在这里完成，Web 端和移动端有效的结合起来。最常见的是客服服务，微信公众平台本身就是个绝佳的客服反馈系统，用户遇到问题，发个消息过来，服务人员在Web 后台看到，立刻可以
15、跟进处理，信息是异步的，直达的，经济而有效。随着公众帐户越来越多，可以看到能够完成的第三方服务正在增加。2.对话即搜索 什么叫“对话即搜索”呢?对 于“大众点评”和“微信路况”这样的公众帐户来说，用户发送当前的地理位置过去，返回的消息则是周边的饮食和路况信息，这已经是不折不扣的搜索服务了。我 相信腾讯自己的搜索用不了多久即可进入，或许这帮家伙还没意识到，不用离开当前应用即可完成搜索服务，这是以前所有非搜索类 App 无法完成的问题。搜索本质上也是服务。天气、旅游、购物，股票. 皆可扩展。有人问，在微信上创业怎么样? 微信是个平台，是个媒介，通过这个去做你做的事情，如果能给用户带来价值，为什么不
16、可以? 前景如何? 但做好事，莫问前程。当你为这些事情纠结的时候有人已经赚的盆满钵满了。微信公众号的价值：1. 传播的价值 新媒体的传播价值，甚至不在于一对多还是一对一这种形式，更高的曝光价值，也不在于直接粉丝数量。举个例子，此前个别微信营销的试水让微信官方痛下杀手，取消外链和禁止朋友圈诱导式分享，原因就在于恐怖的传播性。12 月初，facebook 上有人贴图谎称中了彩票，并在转发者中挑出一人赠送 100 万美元，这个骗局成就了 facebook 有史以来最高的转发量：200 万次。2. 用户的价值 没有人否定用户的价值吧？对于媒体来说，读者不是用户。读者是过客，用户则是你的朋友，你无法找到
17、生命中的过客，但是你可以找到你能接触到的朋友。有多少媒体有真正的用户系统？通过杂志或者报纸的订户调查和资料收集，就能真正到达和理解用户？有了微信媒体平台，这个问题迎刃而解。微信上面积累的每一个读者，都是我们的用户。现在，我们已经能够进行各种ifanrQ 交流，读者也可以自己获取个性化的内容。我们能找到任何我们想找到的用户，他们反馈的任何一个问题，都可以直接非常方便地到达我们。3. 渠道的价值 有多少传统的渠道是媒体可以真正利用的？报纸、杂志、广播、电视、网站、邮件。仔细再想想，有多少移动端的渠道是可以被媒体利用的？App、移动版网站、社交媒体。遗憾的 是，在考虑成本收益的时候，他仍然是把微信作为“众多推送渠道之一”来计算。甚至认为以传统媒体高昂的人工成本算，“估计有点亏”，“其长期价值远不如媒 体去做个产品”。因为一个新平台无法创造出之前所想象的“显见价值”而忽略平台的作用，这样的急功近利恐怕不是媒体人该有的远见和前瞻。也许，这就是新媒体和传统媒体的区别所在。有人看到机会一脚踏入，有人在门外窥探存疑。这里，有媒体基因的关系，有体制体系的关系，更多，恐怕还是意识和勇气吧。