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1、目 录摘要Abstract第一章 绪论第一节 选题的背景、目的和意义一、选题背景二、研究目的三、研究意义第二节 国内外研究现状一、国外研究现状二、国内研究现状第三节 研究方法和创新点一、研究方法二、创新点第二章 中国服装市场现状分析第一节 中国服装市场总体分析第二节 中国服装市场细分分析一、性别细分二、年龄段细分三、产品属类细分第三节 中国服装品牌主要运营模式分析一、大众品牌运营模式二、专业品牌运营模式第三章 中国服装市场的消费者偏好分析第一节 四个消费层次一、需求消费二、时髦消费三、时尚消费四、个性消费第二节 消费者了解服装信息的渠道一、了解服装市场的主要渠道来源二、一般浏览的服装杂志三、经
2、常使用的电子媒介第三节 消费者购买服装情况一、购买服装的主要动机二、购买服装的主要方式三、购买服装的大概花费四、购买服装的大概频率五、购买服装的主要时机第四节 消费者对服装的倾向性一、对品牌的倾向性二、对价格的接受程度三、对着装风格的倾向性四、对服装特性的重视程度第四章 韩国服装企业在中国市场发展现状第一节 韩国服装企业进入中国市场的动机第二节 韩国服装企业在中国的投资现况一、企业的类型二、企业的模式三、韩国服装企业进入中国的过程第三节 消费者对韩国服装品牌的认知一、对韩国服装品牌的兴趣二、对韩国服装品牌的熟悉程度三、了解韩国服装流行趋势的渠道四、对于明星代言品牌服装的态度第四节 成功以及失败案例分析一、成功案例二、失败案例第五章 韩国服装企业在中国发展策略第一节 不同特征企业的进入策略一、不同类型企业的进入策略二、不同模式企业的进入策略第二节 产品策略一、市场细分化和目标市场选定二、品质档次策略第三节 当地流通策略第六章 结论参考文献