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1、如何运用“互联网+”“二维码”和“大数据”等新技术，构建工商零共同围绕消费者的营销生态圈摘要：进入21世纪后，人类在互联网信息技术的探索道路不断延伸，各类互联网信息化应用充斥着我们的生活。与此同时，技术的快速更迭带来了产品更新换代速率的普遍提升。随着移动互联网的快速普及，移动支付、大数据营销等全新概念已渗透到人们的日常生活中。近年来，卷烟销售行业开展了针对卷烟销售网络的系统化建设与提升工作，其主要的目标就是研究如何更好的针对卷烟零售客户开展全新信息技术支持的全新营销生态圈，进一步密切客我关系。本文的研究从互联网+二维码和大数据等全新技术手段深入，对构建工商零共同围绕消费者的全新营销生态圈的构建
2、提出了系统的思考，对于卷烟销售网络的进一步发展具有良好的意义。关键词：互联网+；二维码；大数据；营销生态圈一、 引言伴随着现代互联网技术的快速发展，以技术向多产业融合、市场向全领域扩展以及受众向全社会辐射的重要特征。在这一时期，商品经济与互联网经济的结合发展成为重要的趋势，在这一趋势下，利用互联网新技术，如二维码、大数据技术实现工商零共同围绕消费者的营销生态圈的研究具有一定的积极意义。二、运用二维码技术构建工商零共同围绕消费者的营销生态圈的必要性（一）是维护与消费者关系的重要渠道在竞争日趋激烈的市场经济中，企业营销的质量与其现实发展关系密切。关系营销作为一种新的营销观念，是顺应当今市场竞争日益
3、激烈、利润结构变化以及消费者需求变化的特点而产生的一种全新观念。因而不同的企业为了建立自身的营销渠道积极与客户建立良好的关系，在实际的经营策略中会更加重视对客户的管理和运营。关系是情感交流的渠道和纽带，构建良好的关系能够畅通情感渠道，而如果不注重关系的经营和维持则很可能导致情感堵塞。信息沟通是互动的过程，良好的信息交流机制需要完善传播与共享机制，通过建立良好的关系可以帮助企业赢得更多的机会。而现代互联网技术的发展在很大程度上帮助企业在终端销售层面建构更加灵活的支付与营销网络，因而是维护与消费者关系的重要渠道。支付方式的多元化是当今互联网时代具有的重要特点，手机扫二维码码支付的方式已经使得人们摆
4、脱现金和钱包随身携带这一行为的约束，使得现代都市生活更加便捷。利用现代网络技术、无线技术、电子技术以及计算机技术，取代传统的纸和笔，进行便捷的电子自助收费已成为多个行业在智能支付领域的全新尝试。这极大地改变了以往支付效率低下、服务体验较差的问题，同时通过二维码技术的拓展应用，如微信小程序，可以更好地拓展智能支付的良好平台，用户也可扫码打开应用，体现了“用完即走”的理念，使得消费者在终端消费的过程中体会到便捷性，长期来看有益于维护与消费者之间和谐的关系。（二）有利于提升商品经济终端市场活力运用二维码等新型互联网技术加强零售终端建设成为目前具有前瞻性意义的应用。零售终端是企业商品营销渠道的终端环节
5、，也是整个营销价值链实现闭环的重要环节，企业通过终端市场发力才有可能提高产品销量和市场占有率，但是在以往的营销管理过程中，零售终端作为企业营销渠道成员的管理并不完善，市场上同类型经销商众多，竞争处于白热化阶段，而为了更好的打开市场，产品的生产商往往选择不同的经销商进行分销，个体从业者、大型商超便利等二级甚至三级分销商加入企业的渠道成员团队中，造成终端市场价格竞争频繁，减弱了终端销售活力。而新型互联网技术如二维码技术的应用，促成了区域经销商发展的规范性，企业通过为不同的经销商配置不同的二维码，其中有效地显示了其销售能力和销售范围，方便了商品终端配送和经销商网络的构建。继而实现终端市场资源的统一配
6、置、经营模式调研、各级销售商层级配置，有效地避免了终端市场的不合理竞争。（三）是完善互联网营销的关键一环随着商品经济的快速发展，大多数企业已经普遍意识到互联网营销体系建设与管理的重要意义。面对细分市场竞争渐趋激烈且产品类型逐渐增多的新时代商品经济市场，如何健全互联网营销，提高管理质量业已成为提高企业区域市场经营质量的关键。通过应用互联网新技术，促使传统线下营销资源转移，实现线上线下营销体系，完成互联网营销+实体营销两步走的全新营销体系，能够更好的帮助企业实现经营利润的增长。三、运用互联网新技术构建工商零共同围绕消费者的营销生态圈的对策（一）利用新技术提高平台复用率，创建共享性营销网络纵观近年来
7、不断涌现的信息技术，智能化和平台化已经成为一大趋势，智能支付系统、智能计算机、机器人成为当今信息技术发展的一大亮点。智能技术以互联和共享为主要特征，这也是未来信息技术发展的主要趋势。伴随着集成了智能芯片的外置设备，如VR眼镜、无人机等产品的出现，信息技术和人们生活的联系更加紧密。以行业应用为基础的，综合领域应用模型（算法）、云计算、大数据分析、海量存储、信息安全、依托移动互联的集成化信息技术的综合应用是目前的发展趋势。比如虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。新
8、技术的发展带来了更高的资源富集率，比如通过二维码既能支付也能加入区域营销网络，享受诸如折扣和新品试用等优惠，这对于发挥既有营销网络的作用，实现资源的持续共享，最终创造较高的经济价值具有重要意义。（二）活化政策支持，完善互联网营销生态工商零共同围绕消费者的营销生态圈的建设离不开有效地政策支持，对于互联网时代的商品经济体系而言，政策是先导，市场则是资源，互联网新技术要在政策与市场之中找到平衡点，因而这要求当地政府、行业协会等部门积极出台相关有效对策，如税收优惠和产业扶持政策，将互联网电子商务更好的加以应用，从产品到市场再到终端消费者形成有机配合，价值链完善的新型互联网营销生态。（三）加强新技术监管
9、，提高管理效率智能支付通过互联网平台的运行积累了规模庞大的数据，而数据体量巨大(Volume)是大数据的主要特征之一，而正是由于庞大的数据量，使得其可以无所不包的囊括目前世界以及过去数千年的全部信息资料。大数据的研究对于信息化时代而言具有重要的意义，其可提升资源的有效利用率，突破历史与时间的间隔。基于大数据建立供需双方的诚信画像对于优化共享经济发展具有重要意义。加强政府监管机构的职能主要有两个方面：一方面是在划分政府各部门职能和权利时，要做到仔细、严谨，最重要是要做到职能明确。 同时要以法律规定的法律形式对监管部门的职能和权力进行界定，避免过度监督和监督力度不够的情形。 应该要使监管资源得以最
10、大限度地利用，以有限的监管资源创造更大的成果，从而提高监管效率。总结本文基于对目前互联网技术的应用研究，主要分析了如何在当前形势下构建工商零围绕消费者的全新营销生态圈。通过研究可以明确的是，构建工商零围绕消费者的全新营销生态圈需要更好的明确当前互联网技术对商品市场提升效用的机制，只有更好的把握技术趋势和行业发展方向才能实现工商零围绕消费者的全新营销生态圈。参考文献：1张春光,刘永彪,宋广涛.基于“工商零”协同市场服务机制的研究J.现代国企研究,2017(20):102.2蔡东顺. 工商零携手构建面向消费者的营销体系A. .中国烟草学会2015年度优秀论文汇编C.:,2015:5.3田野. 浅谈如何推进烟草行业工商零共同面对消费者营销A. 中国烟草学会.中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编C.中国烟草学会:,2014:1.4李莹. 对构建“工商零”三位一体面向消费者服务营销体系的思考A. 中国烟草学会.中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编C.中国烟草学会:,2014:1.