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1、远程教育学院本科生毕业论文（设计）题目 网络营销的现状及未来发展趋势探讨 姓名与学号 717128032021 陈爱平 年级与专业 电子商务 学习中心 华家池 指导教师 付玉芳 浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）诚信承诺书1.本人郑重地承诺所呈交的毕业论文（设计），是在指导教师的指导下严格按照学校和学院有关规定完成的。2.本人在毕业论文（设计）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。3.本人承诺在毕业论文（设计）选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。4.在毕业论文（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。 毕业论文（设计）作者： 陈爱
2、平2019年 4 月 29 日论文版权使用授权书 本论文作者完全了解 浙江大学远程教育学院 有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权 浙江大学远程教育学院 可以将论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。毕业论文（设计）作者签名：陈爱平2019年 4 月 29 日摘要网络营销已经成为消费领域营销的主要手段，依托网络营销有效拓宽的营销时间、地界、方式，促进了不同地区间生产产品的良性互动。伴随着互联网、大数据技术的快速发展，网络营销经历了不同阶段的发展，已经逐步由简单的网络推广，向更具有内涵
3、的多维度营销模式发展。本文以网络营销的现状为落脚点，探讨网络营销的发展，分析网络营销在市场、环境等方面的现状，并找出存在的问题，提出发展对策，分析未来网络营销的发展趋势。关键词:网络营销 互联网 现状 发展趋势ABSTRACTNetwork marketing has become the main means of marketing in the consumer sector. Based on the effective expansion of marketing time, boundaries and methods, online marketing has promoted
4、the benign interaction of production products between different regions. With the rapid development of the Internet and big data technology, network marketing has experienced different stages of development, and has gradually evolved from simple network promotion to a more connotative multi-dimensio
5、nal marketing model. This paper takes the status quo of network marketing as the foothold, discusses the development of network marketing, analyzes the current situation of network marketing in the market, environment, etc., and finds out the existing problems, proposes development strategies, and a
6、nalyzes the development trend of future network marketing.Keywords: Internet marketing；The Internet；Current situation；Development trend；目录引言1第1章 网络营销的定义及发展历程21.1网络营销的定义21.2我国网络营销的发展历程2第2章 国内网络营销的现状32.1网络营销市场分析32.2网络营销环境分析32.3网络营销的方式32.4网络营销发展的过程中遇到的问题42.4.1网络营销思路局限42.4.2网络营销缺乏针对性42.4.3技术环境有待提升42.4.4
7、网络营销模式衔接性差42.4.5法律保障不健全5第3章 网络营销发展对策63.1打破现有的网络营销思路63.1.1网络营销并不是单纯的网上营销63.1.2如何推广网络营销63.2立足中国国情，发展中国式网络营销63.3进一步搞好中国互联网的建设63.4进一步加强网络营销的宣传力度73.5通过完善网络营销的立法改善网络市场的诚信问题7第4章 网络营销的发展趋势84.1以用户为中心84.2以事件为中心84.3以新型互联网技术为中心84.4以产品为中心9第5章 总结10参考文献115引言网络营销已经成为互联网时代最重要的营销方式，其借助互联网技术的信息传递和交易模式，为用户提供了多样化的营销选择方案
8、，利用搜索引擎、微信、微博、视频、文字等多种网络媒介，来精准传递用户所需要的商品信息，帮助用户高效完成购物需求。在这种营销模式的快速发展下，企业借助各类新媒体平台，发挥网络营销的作用，实现点对点的营销推广，来提升企业的产品竞争力。从网络营销的发展来看，虽然网络营销实现了跨越式发展，但其本身还存在一些问题，需要通过有效的举措进行完善。本文以网络营销的现状为切入口，分析了网络营销存在的一些问题，从网络营销思路、网络营销本土化、诚信体系建设等方面提出了对策，并分析了未来网络营销的发展方向。第1章 网络营销的定义及发展历程1.1网络营销的定义 网络营销是以现代营销理论为基础，通过网络、通信、数字媒体技
9、术等实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的信息化社会的必然产品。从广义上来讲，网络营销是指企业利用计算机网络进行的营销活动。从狭义上讲，网络营销是以国际互联网为主要营销手段，来达到一定营销目标的营销活动。1.2我国网络营销的发展历程我国网络营销起步较晚，通过学术界进行了细致研究，对网络营销发展的不同阶段进行了定义和明确，主要从发展应用期、萌芽期、播种期三个阶段进行了阐述，为我国网络营销理论丰富了内涵。其中网络营销播种期，是指在1997年之前，中国对于网络营销还停留在认知阶段，对其没有明确的定义，没有针对网络营销提出确清晰的概念、方法等，企业没有将网络营销作为
10、市场营销活动的一种手段，但有一些企业开始尝试在网站进行商品信息的宣传推介，这其实就是我国早期的网络营销手手段，被称之为播种期。刘倩文.我国企业网络营销现状及发展策略研究J.现代营销（经营版）.2019（2）：31-32从网络营销的萌芽期来看，主要为1997年至2000年，该阶段我国上网人数达到62万人，网站规模达到1500个，经过发展通过网络平台进行商品广告推介已经开始不断出现，并且形成了一种常态化的市场营销模式，被称之为电子商务，这也就是网络营销的萌芽阶段。从网络营销的应用和发展期来看，主要为2001年之后，网络营销在我国有了一定的概念和方式，网络营销在我国市场营销领域已经形成了系统性的理论
11、模式，并经过不断发展，在方法、载体、理论等方面不断创新。2004年之后，我国网络营销在第三方网络营销服务的推动下，整个市场蓬勃兴起，包括建设网站、推广网站服务、网络营销顾问等需要一定费用的网络营销方式都获得了迅速发展。这不仅表现在网络营销服务市场不断的在扩大规模，同时也表现在企业网络营销的专业服务水平和个性化服务推广在不断提高、客户或企业开始逐渐提升对网络营销认识程度和需求满足层次，以及更多的网络营销手段和网络营销方式不断出现等方面。2009年网络营销从专业知识领域向社会化普及知识发展演变，这是互联网应用环境不断发展不断演变的必然结果，这种走向反映了网络营销主体一定会与网络环境相适应，网络营销
12、社会化实质上已经落地生根。社会化网络营销已经变成了一种非常常见的社会现象。2015年至今，网络营销已经有了系统性内涵，其已经将市场营销与互联网技术进行了有机融合，突出表现在虚拟现实在网络营销中的运用。更加注重与自媒体产品融合贯通，以社交平台为主要载体，结合粉丝、热点事件发酵，扩大网络营销的广度和深度。 第2章 国内网络营销的现状2.1网络营销市场分析商品在市场条件下，需要有消费者需求，才能运用营销方式达成商品交易。在网络营销的发展下，消费者市场形成了虚拟状态下的商品信息传递、交易操作模式，构成了完整的消费闭环。从网络营销市场分析来看，可以从消费者群体、市场商品范围、交易模式等作为切入口进行分析
13、。其中网络营销市场的消费者群体，呈现出不断扩大的趋势，且消费者年龄范围也在不断扩大。从目前的消费者群体来看，已经覆盖了各行各业的消费者，而年龄层次范围在10岁至70岁之间不等。杨亦鸣.自媒体时代的网络营销J.记者摇篮.2018（7）：21-24从网络营销市场商品范围来看，已经形成了虚拟商品、实体商品相互结合的状态，虚拟商品包括文字作品、影视作品、软件等多种类型，实体商品覆盖了电器家电、生活用品、日常菜蔬、大件用品等。从交易模式来看，已经形成了面对面付款、网络银行支付、信用卡支付等相互结合的支付模式。2.2网络营销环境分析网络营销是基于互联网技术而发展的营销模式，其在运行和发展过程中需要借助一定
14、的环境，才能确保网络营销的正常运作。从网络营销的技术环境来看，现在已经实现了PC端和手机终端的网络营销，既能够在互联网进行营销，也能够在移动网络进行营销，能够满足网络营销方式的技术环境支持。从网络营销的政策环境来看，我国于2018年出台了电商法，对网络营销进行了规范，使网络营销安全环境得到了进一步保障。谢凌.互联网背景下中小型企业精准营销策略J.现代营销（下旬刊）.2018（6）：67-68从网络营销的市场环境来看，我国已经形成了网络购物生态产业链，消费者更加信任网络营销，这种氛围促进了网络营销的进一步发展。2.3网络营销的方式网络营销基于信息化传播理论，对商品信息进行精准投放，而推进商品的互
15、联网营销。从网络营销的方式来观察，伴随着互联网技术的不断发展，会不断的创新丰富。目前，网络营销的基本方式主要有搜索引擎营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、即时通讯营销、病毒式营销、BBS营销、博客营销、微博营销、微信营销、视频营销、软文营销、体验式微营销、自媒体营销、O2O立体营销、新媒体营销等。其中搜索引擎营销是指通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，看到相关产品营销信息。马红军.大数据时代电子商务网络营销的策略分析J.商场现代化.2018（11）：53-54电子邮件营销是指以订阅的方式，将行业及产品信息推送给电子邮箱用户，建立起与用户之间的营销关系。病毒式营销是指通过用户口碑的信息传递
16、原理，由用户自发进行传送，达到对产品进行自发营销的目的。博客营销是指通过博客平台，撰写行业评论、工作感想、专业技术等内容作为企业微博内容，以促进企业与用户之间的互动交流，深化企业品牌影响力。微信营销是商家提供用户需求信息，推广自己的产品，实现点对点的营销。视频营销是指以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中。软文营销是指撰写文字广告，在互联网进行投放。自媒体营销是通过新媒体载体，为用户提供各类营销广告推介服务。2.4网络营销发展的过程中遇到的问题2.4.1网络营销思路局限网络营销在市场营销理论的支持下，已经有简单的信息传递、宣传推广等营销手段，向更加具有内涵的营销模式进行转变。从目前我国消费
17、市场采取的网络营销来看，普遍采用单一的网络营销手段进行市场营销，这种网络营销思路具有局限性，限制了网络营销系统化运作，仅仅将网络营销作为手段，而没有作为一种整体性模式进行运作，导致市场对网络营销出现了疲劳效应，不利于企业依托互联网进行网络推广。江志彬.浅谈企业市场营销管理及创新分析J.现代营销（下旬刊）.2018（5）：66-67同时这种局限的网络营销思路，不能有效提高企业竞争力，特别是在针对大型企业品牌进行竞争时，中小企业网络营销显得非常乏力，这就是网络营销思路滞后造成的负面影响。2.4.2网络营销缺乏针对性 从网络营销的实施方式来看，其具有点对点、点对线、点对面的多种宣传推广态势，这种自发
18、传播、连续传播的特点，属于网络营销的一种独特性质，也是网络营销能够有效提高营销效率的关键因素。但从我国网络营销的现状来看，网络营销普遍缺乏针对性，没有深入调查网络营销对象的群体特征，没有从目标市场、目标群体、可接受范围等进行深入调查，而是采取企业的主观臆断进行普遍性网络营销，这种网络营销方式缺乏有效的针对性，无法发挥网络营销精准推广的特征，使网络营销出现了资源浪费、受众认同度较差等现象。如网络购物网站，在门户网站进行的网络营销广告推广，普遍没有通过对会员用户的性别、购物特点进行识别，来采取精准营销广告推广，造成网络营销有效性不足，使客户会员出现了网络营销疲劳反应，不利于网购网站的客户关系维护。
19、2.4.3技术环境有待提升 网络营销是基于互联网、移动网络条件所采取的营销模式，只有在一定的技术条件支持下，网络营销才能够正常运行。从我国的网络安全情况来看，网络安全问题不容忽视，特别是钓鱼网站、网站病毒、搜索病毒、弹出广告影响了消费者的网络体验，这就间接影响了消费者对网络营销的信任。如钓鱼网站多发问题，使消费者无法分清楚正假网络营销广告推介，导致消费者形成了比较警觉的浏览习惯，不会随便点入网络营销广告推介专栏，这就使网络营销效率大大降低。同时网络病毒的传播，使消费者在网络浏览时，会将网络病毒嵌入到手机或者电脑中，如果网络营销广告宣传、交易窗口不能提供安全的营销技术条件，会给消费者造成一定的损
20、失，不利于网络营销的持续性推广。总的来讲，网络技术条件的不安全，将会影响消费者网络营销的体验和安全性，不利于网络营销的健康发展。2.4.4网络营销模式衔接性差 现代市场营销理论，已经将市场营销看作整体性、系统性的营销模式，而不是单一的营销手段。基于市场营销理论，网络营销也得到了丰富和发展，不是简单的搜索引擎营销、微信营销、微博营销等等。从目前网络营销的推广来看，存在网络营销模式衔接性较差的问题，特别是在各种网络营销方式的衔接与结合上，存在衔接不紧密、结合度差的问题，无法构成一个统一的网络营销模式，使网络营销无法发挥更具认同度的客户体验。杨秀华.基于大数据的中小企业网络营销问题及对策探析J.现代
21、营销（下旬刊）.2018（5）：126-127 如微商利用微信进行网络营销，仅仅只是利用微信的实时传播、点对点传播特点，对客户进行相关产品的图片、文字、视频介绍，这种单一的网络营销手段，无法形成对客户的长期吸引，与运用新媒体进行系统性网络营销的商家相比，缺乏一定的核心竞争力，不利于培养忠实的客户群体。2.4.5法律保障不健全网络营销是一个非常广的市场营销概念，虽然我国在2019年出台了电商法，对电子商务通过法律进行了规范，但里面主要对电子商务安全、消费者权益、微商等进行了规范，而对网络营销缺乏有效的法律规范，造成网络营销没有法律法规制约，不利于网络营销的健康发展。文劲.电子商务网站网络营销策略
22、探析J.南方农机.2018（10）：87-89 如消费者在网络营销中，无法通过一定的规范性标识，来判断是否经过相关部门的审定，这就产生了一定的网络营销安全问题。同时企业在网络营销中所采取的广告语、营销语，没有一定的规章制度约束，往往会出现扩大宣传等问题的发生，给消费者造成了一定的损失，同时不利于网络营销的发展。第3章 网络营销发展对策3.1打破现有的网络营销思路3.1.1网络营销并不是单纯的网上营销 从网络营销的发展和内涵来看，网络营销已经不是单纯的网上销售，它已经成为了宣传推广、交易推介、营销售后等模块的结合体，为消费者提供了更加广泛的消费体验。李慧.“互联网+”背景下企业营销创新策略研究D
23、.北京邮电大学.2018从国内外网络营销的发展来看，针对我国普遍存在的网络营销认识不到位的问题，应该有效扩宽网络营销思路，从理论上对网络营销内涵进行丰富，从规范性发展文件上对网络营销具体定义进行明确，从网络营销模式上进行清晰定义。这样可以从学术界、企业界、营销界打破网络营销的惯性思维和传统认知，通过网络营销模式来阐述网络营销各个环节的有机组合。3.1.2如何推广网络营销 网络营销思路是推进市场营销的基础，只有明确的思路才能够有系统化的网络营销模式。在打破现有网络营销思路的条件下，如何推广网络营销，也是我国市场营销领域需要思考和解决的问题。从政府层面来讲，通过市场监督管理局应该对网络营销进行规范
24、，围绕方法、条件、用词等进行进步规范，这样可以明确企业推广网络营销的底线。从企业层面来讲，应该建立符合产品特点的网络营销推广策略，最大化发挥企业自身的优势，展现产品自身的特点，使网络营销不单单是一个营销手段，而是展示企业和产品的重要媒介。从技术载体的层面来看，网络监管部门，应该对现在涉及到的网络载体进行规范管理，如APP、门户网站等制定符合实际的管理政策，对在这些载体中进行网络营销的事件进行规范。3.2立足中国国情，发展中国式网络营销 中国消费者市场具有非常大的潜力，特别是在互联网已经普及，移动网络快速发展，5G基础设施建设即将启动的关键时刻。企业在进行网络营销时，应该首先考虑中国国情，围绕消
25、费者特点、消费特点、营销特点等，提出符合中国消费者的网络营销模式，并对网络营销模式取得的成效进行总结，提炼出适合中国受众的网络营销体系，大力发展中国式本土化网络营销，这样可以最大化提高网络营销效率，降低受众的网络营销感官疲劳。如拼多多，就充分考虑到中国团购、打折等特点，采取拼团的网络营销模式，在3年时间快速成长为亿万固定客户流量的购物APP。陈强.移动互联网时代视觉一致性的品牌营销研究D.西南大学.20173.3进一步建设好我国互联网技术服务 目前我国互联网发展迅速，特别是阿里系（淘宝网、支付宝、优酷）、网易、京东、拼多多等电子商务网站的快速发展，在各类网络营销模式的推广下实现了指数型增长。但
26、从总体而言，中国依然具有更加广阔的电子商务市场，还有很多消费潜力没有激发。从扩宽网络营销范围、方式等角度出发，要着力建设好网络基础设施，为网络营销提供充分的技术保障，特别是在网络安全、网络信息识别鉴定、网络速度、网络覆盖等方面，都需要进一步加强，这样才能够为消费者提供更加实用的网络营销体验。如通过VR技术，对各类商品进行VR展示，同时经过不同身材的模特进行试用，来判断是否适合消费者自身需要，这种依托技术实现的体验式网络营销，就能够最大程度的满足客户或者用户对虚拟营销的需要。3.4不断加强和提升网络营销的宣传力度 网络营销离不开宣传推广，只有借助网络载体进行信息的点对点、点对线、点对面宣传，才能
27、够进入消费者视野，以此吸引消费者关注。刘晓丽.网络经济下我国企业营销发展现状及对策研究J.中国管理信息化.2019（3）：46-47从消费者角度来讲，要加强网络营销对消费者的吸引力，特别是在信息泛滥的网络时代，网络营销信息的疲劳感官已经影响到消费者的观看和选择，在进行宣传推广时要运用好宣传方式、宣传文字、宣传图片、宣传视频等，适合消费者的观感需求对消费者进行首要的吸引，才能进一步引导消费者关注商品进行分析选择。进一步加强网络营销的宣传力度，有利于通过独特的宣传方式来强化网络营销对消费者的吸引力，以此产生关注群体，获取潜在消费客户。3.5通过完善网络营销的立法改善网络市场的诚信问题网络营销既带来
28、了便捷性，也带来了一定的安全风险，特别是在网络监管存在漏洞的情况下，网络营销相关的法律法规匮乏，极大的影响了消费者对网络营销的信任感，特别是在消费市场出现的诚信问题制约了网络营销的进一步发展。从国家层面，应该在电商法出台以后，对网络营销进行单独立法，从网络营销方法、网络营销语言、网络营销受众、网络营销技术等方面进行法律规范，重点对虚假网络营销进行法律约束，使消费者对网络营销的体验感得到提升，对网络营销的信任度得到加强。从企业角度来讲，应该制定自己的网络营销规范，形成规章制度性条款，严格遵守相关规定，以此规范网络营销行为。从监管部门的角度，应该制定基本的规范性文件，以此来约束网络营销市场，使网络
29、营销有底线、有红线，避免企业触碰相关底线和红线，保障消费者在网络市场下的合法权益。这样可以促进网络营销在新时代网络市场下，能够得到健康快速的发展空间。第4章 网络营销的发展趋势4.1以用户为中心 网络营销的受众，毫无疑问就是消费者。消费者作为网络营销的用户，是反馈网络营销好坏、诚信程度的主要群体，因此网络营销实际上就是围绕用户展开的营销模式。在未来网络营销的发展中，以用户为中心的理念，将是网络营销发展的一种趋势，在这种趋势下网络营销更加注重用户的体验，将用户在网络市场对商品、对企业、对营销方式的体验度作为首要标准，借助网络营销文字、视频、图片等来丰富用户的感官体验，同时通过网络营销的附加行为来
30、丰富用户的消费体验，以此来提高用户对网络营销的认可度，对商品的满意度，对商家的忠诚度。同时以用户为中心的网络营销发展趋势，将会更加考虑不同受众群体的特点，实施更加精准的群体分类营销模式，针对不同年龄、不同性别、不同职业的消费群体，采取精准网络营销投放的模式，减少消费者的网络市场浏览时间，提高消费者网络消费的效率，并且使其对精准营销的体验更加满意。4.2以事件为中心 互联网时代，信息已经成为现代人生活中不可少的一部分，流量为王的新媒体时代，更加注重信息事件在人们中的体验。同样网络营销也是依托事件而产生的营销模式，企业可以针对虚拟、现实世界中发生的重要事件，来进行有针对性的网络营销，采取以事件为中
31、心的网络营销发展理念，对商品进行针对性的网络营销推广。如双十一事件，就是阿里巴巴针对单身群体开展的集中网络营销购物活动，经过多年的发展已经成为打折促销的网络营销购物节，这就是典型的事件网络营销案例。同时针对CCTV报道的传统工艺传承纪录片，对一些手工艺者制作的商品进行宣传，引起了社会各界的广泛关注，有些手工艺人就借助这种传统手工艺舆论事件进行商品推广，在短时间内大大提高了商品的网络营销规模，这也是比较普遍以事件为中心的网络营销案例。因此，未来网络营销也将会采取流量评判的标准，通过事件来吸引消费者关注，达到促进消费者关注商品的目的，以此来带动消费者的定向消费。4.3以创新的互联网产品技术为中心
32、互联网产品技术的飞速发展，让人们对于互联网网络特别是移动网络的运用更加广泛，特别是基于移动网络所产生的APP，它涵盖了社交、新闻、游戏等众多内容，包含了消费者日常娱乐需求，这种长时间的网络浏览量，使网络市场产生了较多网络营销时机。未来网络营销，也将会以新型互联网技术为中进行网络营销，通过最新的网络载体，达到吸引消费者关注商品信息的特点，来促成消费者进行网络市场交易。如抖音APP，通过视频宣传的模式，吸引消费者对各类商品、企业的关注，企业通过段视频来介绍不同商品、项目的特点，消费者能够通过视频的全方位展示，来判断商品或者项目是否符合自身需要，这种超大流量的网络营销模式，能够有效覆盖消费群体。未来
33、互联网技术还将在3D、4D、虚拟现实等方面进行发展，网络营销将会依托互联网技术的更新，产生更多新的营销模式，为用户或客户提供更加新颖、舒适的消费体验。只有这样才能让用户真正的感受和体验优质的网络营销的魅力，并从中受益。4.4以产品为中心产品是消费者愿意付费的并长期使用的根本，只有产品质量较好的情况下，才能使消费者成为企业的忠实客户，形成较好的企业口碑，吸引更多的消费者关注。网络营销实际上是对产品的营销，归根到底就是通过新的营销，使消费者购物更加便捷和满意。未来的网络营销在产品展示方面将会更加有效，以产品为中心的网络营销模式将会在虚拟现实技术的支持下，采取更多方式、更多渠道的营销展示，为消费者提
34、供掌握、了解产品的机会。未来一段时间，社交平台型的产品将会在一段时间内成为网络营销的主要阵地，通过大量的话题和热点事件迅速聚集大量用户，形成粉丝群体，通过迭代更新不同社交性功能，挖掘用户潜在的心里社交需求，达到网络营销的热点效应。第5章 总结基于网络营销理论，从我国网络营销发展的3个阶段进行阐述，并围绕网络营销市场、环境等方面进行分析，详细论述了网络营销的基本方式，以此找出了网络营销在营销思路、营销模式、营销安全、营销推广、诚信等方面存在的问题。针对网络营销存在的问题，提出了完善立法、加强宣传力度、强化互联网技术发展、发展本土化营销模式、拓宽营销思路等对策，来提升网络营销水平。立足大数据时代，
35、结合新时代市场营销的发展情况，分析得出未来网络营销将会以用户为中心、以事件为中心、以新型互联网技术为中心的发展趋势，为网络营销发展提供了理论参考依据。参考文献1刘倩文.我国企业网络营销现状及发展策略研究J.现代营销（经营版）.2019（2）：31-322杨亦鸣.自媒体时代的网络营销J.记者摇篮.2018（7）：21-243谢凌.互联网背景下中小型企业精准营销策略J.现代营销（下旬刊）.2018（6）：67-684马红军.大数据时代电子商务网络营销的策略分析J.商场现代化.2018（11）：53-545江志彬.浅谈企业市场营销管理及创新分析J.现代营销（下旬刊）.2018（5）：66-676杨秀华.基于大数据的中小企业网络营销问题及对策探析J.现代营销（下旬刊）.2018（5）：126-1277文劲.电子商务网站网络营销策略探析J.南方农机.2018（10）：87-898李慧.“互联网+”背景下企业营销创新策略研究D.北京邮电大学.20189陈强.移动互联网时代视觉一致性的品牌营销研究D.西南大学.201710刘晓丽.网络经济下我国企业营销发展现状及对策研究J.中国管理信息化.2019（3）：46-4711