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1、天津市会展业现状及发展对策研究摘要随着中国经济不断的发展，会展业发展成了潜力巨大的行业。会展业也对城市的发展、城市产业结构的优化以及当地经济水平的提升有着非常强大的影响力。会展业对比其他行业有着投入高收益也高以及资金回笼较快的特点，这种优点对城市以及整个地方经济都有着极大的好处。所以会展业被各种大城市或者中型城市的管理者们所重视，这些管理者们都认为会展业运营得当带来的经济推动力将会非常巨大。随着会展业不断被众人从了解到接受，再到认可，会展业已经在天津站住了脚。并且经过了近几年的发展，天津有关部门也在天津建设了一些可以为举办一系列各种类型的大型国际国内会议展览提供场所的大型会展中心。引用老子第五
2、十八章：“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。”我们可以非常清楚的明白天津的会展业正在为天津带来巨大的经济推动力，这是天津的机遇，但是也存在着一些困难以及挑战。比如来自临近城市北京的竞争压力，与自身存在的一些问题。本文根据对天津会展行业的数据进行分析，为天津会展业发展的总体方向提供经验借鉴与决策参考。1关键词： 会展业；发展策略；天津会展；会展经济；一、 天津市会展业发展现状及问题 1.1天津市发展会展业的背景自从2005年天津滨海新区被国家指定为国家十一五规划和国家发展战略的同时，也批准滨海新区成为国家综合配套改革试验区，天津的经济被注入了一剂强大的强心针，随及成为了在珠三角和长三角以后中国经济增长
3、速度第三快速的地区。2008年天津举办了世界经济论坛领军者年会，全球的政府官员，商人，以及各种学术大牛都在天津聚集并且讨论世界经济问题。当时正在建设中的北塘国际会议中心成为了夏季达沃斯论坛的永久会议地点。2012年全市生产总值12885.18亿元。依靠滨海新区这个国家综合配套改革试验区的各种优势条件，天津在各个领域与行业中都具有一定的优势地位。世界500强有150家都在天津设立了分公司与办事地点。2 会展业也在同时期的经济推动浪潮中取得了巨大的进步，天津的会展业仿佛是一朵种在肥沃土壤例的花朵，发展速度飞快、会展规模也越来越巨大、等级越来越高级，随之带来的结果就是天津市的会展业影响力越来越强，举
4、办会展的行业也越来越多。1.2 天津会展行业现状国内外一批有着非常巨大影响力的大型展会看中天津的经济发展空前盛况与天津会展业的发展潜力，选择在天津举办。这些外来的展会不仅为天津的会展业的发展启动了一个开端，也为天津当地的本地品牌展会带来了可模仿与可学习的机会，随着本地自主品牌的不断发展与进步。最终天津的会展业形成了国内外中大型展会与本地自主品牌展会的和谐发展的良好趋势。天津成为中国北方最重要的会展中心之一的地位已经慢慢形成。31.2.1主要行业指标运行良好天津的会展业的发展速度非常迅猛，导致了近几年来年均增加量水平都比国内平均水平高很多，也成为了拉动天津市经济的支柱行业。2007年至2012年
5、，天津市举办了会展共计1044个，其中当属2012年数量最多、面积最大。3万平米以上的会展数量达到156个。在2007年天津市每年举办会展的数量不过60场，但是2012年达到200场。由此可见会展业的发展速度，以及各界精英对天津会展业的认可。41.2.2 完善并提升会展的基础设施天津市现在运营中面积最大的会馆有天津国际展览中心、天津滨海国际会展中心、天津体育展览中心、梅江会展中心。其中梅江会展中心，由于设计师别出心裁的设计与各方面的硬件设施的水平不仅使其成为了四大专业会展场馆中的第一位，在全国范围内的会展场馆等级中也是顶尖的。2010年天津举办了不下150个各种各样的展会，展览面积超过200万
6、平方米。其中不仅有国内的大型的展会也包括了30个国际规模的展会。并且由于梅江会展中心不仅功能齐全而且硬件设施达标，为天津会展业增加一个能承揽国际性大型展会的场地，对完善和提升天津的城市功能具有重要作用。5 1.3 天津会展业存在的主要问题目前来看，天津会展业的发展速度飞快，向前迈进了一大步，但是与一些中国经济发展前几大的城市如北上广深几地比较还是有着无法立即弥补的不足。当下天津的会展业中进行的大部分展会都存在着如下几点的不足之处。第一、举办的展会体量大小有上，第二、举办的展会的共同点较多，第三、举办的展会总数有上限，第四、举办的展会技术水平不高且层次不高。综上所述，天津的会展业的整体水平离国际
7、水平还有一定的距离。再从政府调控的角度来考虑，天津政府对天津会展业的统筹规划与管理方式有待提升，并且运行机制不够健全，缺乏明确的扶持政策，所以对全国范围或全世界范围的顶尖展会缺少相应的吸引点。再者，天津展会企业数量并不是非常多，所以竞争对于展会业的影响力业较小。天津会展业有着强大的发展潜力是毋庸置疑的，对其中细节的把握将会全面的提升天津会展业。61.4 天津现有会展项目分析 2012年1月7月之间，天津市在半年内举办了各类展会107个，与2011年相比数量增加了18%。越来越多的大中型以及高水准展会被天津展会业潜力以及天津经济发展前景所吸引。如国际汽车制造技术与装备博览会、世界侨商名品博览会、
8、国际优质农产品交易会、国际海工装备和港口机械效益博览会等等国际级别的展览会。展会中所涉及的行业多达几十个。如建筑建材、石油化工、食品、汽车、金融投资、房地产、服装、工业机械等各种各样的行业。71.5行业发展趋势预测 经过了会展业从业人员与会展业管理者们的共同努力，天津会展行业的潜能被开发出了一些，与全国的会展业发展速度平均水平相比天津会展业的发展速度只高不低，并且会展业整体的利润会被开发。而且随着科技的发展，科技的应用对于传统行业的变革与对会展业的助力也会更加明显，天津会展行业的宣传方式以及发展方式将会呈现出一个多姿多彩的新篇章。所以，天津会展行业中各个相关主体应该对场馆的管理与建设、展会的宣
9、传与组织、展会题材的深入发掘以及展会高端人才的培养方面着重努力并且抓紧未来的发展方向，加速发展，提升天津会展行业的整体水平。二、提升天津会展整体水平对策 今天的天津，仍在不断的进步，以快速的发展速度对国际化大都市进行冲击。但是光有着前进的速度是不行的，因为方向永远比速度更重要。对方向的决定现在显得尤为重要8。2.1 依托优势产业加速发展全产业链 天津的会展业中各种行业林林丛丛，我们不能从扶持弱势行业为目标对会展业进行全面发展，这样会大大拖延天津市会展业的发展速度。我们应该围绕天津的优势支柱产业进行重点发展，这样天津的会展业也会更加有生命力。2016夏季达沃斯论坛在天津的开展意味着天津会展业取得
10、了质的进步。天津会展业应该围绕着天津占据主要经济构成的行业进行发展，例如电子信息产品制造业、软件产业、信息服务业等的天津第一支柱产业，还有汽车、化工、冶金、医药、新能源及环保五大支柱产业，还有港口贸易以及重工业等，都会吸引一大批的知名展会，使会展业在带动整体行业发展中起到重要的引领作用9。2.2 提升改造既有展馆与信馆建设引入名牌会展 天津的国家会展中心占地面积达到2.8平方公里，是由政府的商务部与天津市共同建设的国家级会展中心，并且天津的国家会展中心是在上海和广州的展会中心以外中国第三大的国际会展中心。10会展中心的总面积达到120万平方米，净展览面积40万平方米晋身世界最大会展中心之列，也
11、是中国东部最大的会展中心。国外的知名展会不仅仅在影响力上达到惊人的水平，也有一定规模的购买者数量。如果国际知名展会在天津举办，不仅仅是带动相关行业的发展，还会对我们自身的现代会展理念、管理、经营和技术有着高水准的要求。因此，天津在进行会展业快速发展的今天，一定要自身已有的资源进行合理利用，并且与到来的机遇相结合，达到资源合理配置的高速发展模式11。2.3 多方面进行人才培养 人才的培养在各行各业都是重中之重，而天津不仅仅是天时地利，还有着多所全国知名的学府13。当下天津会展业从业人员的专业知识水平普遍不高的情况下，培养会展业的中高端复合型人才也是当务之急。学校则成了培养此类专业人才的摇篮，学校
12、有着立体的教育资源，可以为会展业培养专业的中高端人才12。2.4 提升会展项目管理水平 当某种行业想要飞速的发展，方向、资源、机会都很重要，但是如果没有高水准的管理水平，一切都像泡沫一样。不仅仅是当下中小型的展会需要专业的管理水平，如梅江会展中心、天津国家会展中心、滨海国际会展中心等的大型会展中心业需要从会展项目的管理上下足功夫13。虽然我们已经有了大型的会展场地以及知名展会在天津举办，但是我们的会展项目管理水平与顶尖的会展管理水平有着一定的差距。我们不仅要从硬件设施上以高水准要求自身，还要从展会开展中的服务与管理水平上以高要求来要求自身14。2.5 加大自有品牌培育和推广力度天津的会展业不仅
13、要依靠引进国外成熟优质的会展品牌，还应该关注培养本土的展会品牌，因为本土会展品牌与天津的城市经济、产业结构、大众需求。人文思想更为接近，更加适合促进天津的经济、社会和百姓生活发展提升。国际品牌固然有优势、但本土品牌的成熟壮大，才是我们会展产业发展的根本目标15。参考文献1王晓东，天津会展经济现状分析及其发展研究，天津市财贸管理干部学院学报，2010年4期2夏松涛，新中国会展业的发展历程及其经验启示，当代中国史研究，2009(5) 3王小兵，城市会展业发展及模式选择，青岛科技大学学报，2010(9) 4徐清，经济全球化背景下会展业发展的机遇和挑战们，江苏商论，2010(11) 5王振馨，王丛，天
14、津会展业发展情况 SWOT 分析及其战略选择，天津经济，2011 年第 8 期6刘殿敏，加快河南会展经济发展研究，河南工程学院学报(社会科学版)，2008 年7余向平，会展业的产业带动效应及其经济学分析，商业研究，2006 年第18 期8过聚荣，中国会展经济，中国中小企业，2010(5) 9白长虹，邱琪，天津滨海会展业发展现状和战略选择，经济纵横，2008年第 6 期10 王宝伦，会展旅游发展模式之探讨，旅游学刊，2003 年第 1 期11余向平，会展产业链的结构及其延展效应，商业研究，2008 年 8 期12秦婷婷，借鉴国内外先进经验推进天津会展业发展，天津经济，2010 年第 7 期 13唐明贵，会展产业链互动关系研究一以贵州省为例，市场论坛，2011 年9 期14胡晓，会展经济与城市发展，经济问题探索.2002 年 6 期15程宏，世界会展经济发展趋势及借鉴，经济纵横，2001 年 09 期