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1、 本 科 毕 业 论 文论文题目乡村振兴战略下小岗村品牌价值塑造策略研究 作者姓名 张影影 所学专业名称 市场营销 指导教师 程长明 2020年3月8日学 生： （签字）学 号：2018220194论文答辩日期：202x年x月x日指 导 教 师 ： （签字） 目 录摘要2一、理论基础4（一）研究背景4（二）乡村振兴基本内涵4（三）乡村品牌塑造4二、小岗村及品牌价值内涵4（一）小岗村发展概况4（二）小岗村品牌内在含义与价值5（三）小岗村品牌塑造资源分析5（四）乡村振兴下小岗村品牌塑造的意义7三、小岗村品牌价值塑造中存在的问题7（一）品牌定位不够清晰7（二）品牌文化建设力度较弱7（三）品牌缺乏长期
2、推广8（四）品牌塑造中缺乏资源支持8四、乡村振兴下小岗村品牌价值塑造策略8（一）小岗村品牌价值塑造改进意见8（二）小岗村品牌价值挖掘10总结12参考文献13致 谢15乡村振兴战略下小岗村品牌价值塑造策略研究摘 要：2017年召开的十九大将乡村战略上升到国家战略层面，旨在改变老百姓的生活状况，提升生活水平。小岗村也在乡村振兴背景下再次受到极大的关注，此次研究以小岗村品牌价值塑造为主要研究对象。开篇对乡村品牌塑造、乡村振兴等基本概念进行界定，在此基础上分析小岗村发展现状、品牌塑造资源等。剖析小岗村品牌价值塑造中存在的问题，包括品牌定位不够清晰、品牌文化建设力度较弱、品牌缺乏长期推广、品牌塑造中缺乏
3、资源支持。在多年的发展中，小岗村可谓是名声在外，但受到各种因素的影响，小岗村乡村振兴和品牌价值塑造并未达到预期效果。研究提出改进措施，例如小岗村应该重新梳理品牌定位、加大品牌文化建设力度、增加品牌营销推广力度、整合资源推动品牌塑造。应该对小岗村品牌价值进行深度的挖掘，从品牌形象设计、产品体系、服务质量、品牌忠诚度等多个方面进行挖掘。真正做到小岗村品牌价值的提升好塑造。关键词：乡村振兴；品牌价值塑造；小岗村Abstract：The 19th national congress held in 2017 raised the rural strategy to the level of natio
4、nal strategy， aiming to change the living conditions of the people and improve their living standards. Xiaogang village also received great attention again in the context of Rural Revitalization. This study focuses on the brand value building of Xiaogang village. At the beginning of the paper， the b
5、asic concepts of rural brand building and Rural Revitalization are defined. On this basis， the development status and brand building resources of Xiaogang village are analyzed. This paper analyzes the problems existing in the brand value building of Xiaogang Village， including the unclear brand posi
6、tioning， the weak brand culture construction， the lack of long-term promotion of the brand， and the lack of resource support in the brand building. In many years of development， Xiaogang village is famous， but influenced by various factors， the revitalization and brand value building of Xiaogang vil
7、lage have not achieved the expected results. For example， Xiaogang village should reorganize its brand positioning， strengthen the construction of brand culture， increase the promotion of brand marketing， and integrate resources to promote brand building. The brand value of Xiaogang village should b
8、e explored in depth from the aspects of brand image design， product system， service quality， brand loyalty and so on. We should really improve the brand value of Xiaogang village.Keywords:Rural Revitalization；Brand value building；Xiaogangcun一、理论基础（一）研究背景十九大以后乡村振兴受重视程度越来越高，乡村振兴战略中最重要的工作就是解决乡村问题促进社会主义
9、发展。乡村振兴背景下，中国改革第一村小岗位受关注程度更高。如何通过乡村振兴帮助小岗村实现品牌价值塑造成为普遍关注的话题。从知网和万方等文献检索平台查询的数据显示，国外对乡村品牌塑造等研究较少，而国内则从2017年开始陆续有学者对乡村品牌价值塑造等内容展开研究。国内学者从不同的角度对乡村品牌塑造进行研究，其中以实际案例分析品牌塑造较多。部分学者应用数据分析、实证法等方法对相关的研究课题展开研究。在相关研究中学者以具体乡村为例分析在乡村振兴背景下品牌塑造分析较少。因此此次以小岗村为实际案例，分析乡村振兴背景下品牌塑造策略，剖析目前小岗村品牌塑造中存在的问题，并针对性的提出解决措施。帮助小岗村在乡村
10、振兴背景下获得更好的发展。（二）乡村振兴基本内涵乡村振兴战略是习近平同志在2017年党的十九大报告中提出的战略，乡村振兴战略认为农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，实施乡村振兴战略。2018年中央一号文件中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见再次强调了乡村振兴战略。在乡村振兴战略实施中，坚持农业农村优先发展和农民主体地位，坚持乡村全面振兴和城乡融合发展，坚持人与自然和谐共生和因地制宜。此外，还要巩固和完善农村基本经营制度，保持土地承包关系稳定并长久不变。（三）乡村品牌塑造基本内涵秦宗财在其发表的文章定位理论视角下乡村文创品牌塑造的方向
11、和路径指出乡村品牌塑造的核心是深入挖掘原乡文化精髓，传承原乡文化。传承的原则是在保持原乡文化原真性的前提下，按照新时代先进文化的价值导向和民众精神需求，推动原乡文化创造性转化和创新性发展，传承原乡文化9。二、小岗村及品牌价值内涵（一）小岗村发展概况小岗村隶属于凤阳县小溪河镇，距离凤阳县县城40公里。小岗村由小岗、大严两个自然庄组成，截至2018年，辖23个村民组，940户、4173人，村域面积15平方千米，其中可耕土地面积1.45万亩。小岗村因1978年的大包干成为了中国改革第一村，因此被很多人所熟知。近年来的发展中，小岗村不断开创农村特色发展之路，制定各项发展战略。其中包括2004年的现代农
12、业、旅游业、村级工业等几个战略规划。1、 改革第一村1978年小岗村的十八位农民不惜冒着极大的政治风险，按下了鲜红的手印，将原本属于村集体的土地“分田到户”。小小岗村的承包责任制影响了中国农村此后数十年的发展，拉开了中国农村改革的序幕。2、 现代农业规划小岗村还编制了小岗村现代农业示范区规划（以下简称规划），规划通过实施土地流转和开展土地确权登记，在确保农户收益得到保障的基础上，对农村土地积极探索新模式经营和管理，发展现代化、集约化、规模化的高效农业。小岗村还积极招商引资，通过资本的力量改善传统的农业产业链，通过农业深加工等提升农业的信息化水平和附加价值，增加农户的收入。其中宝迪10万头原种猪
13、养殖基地建成，实现了从原种猪养殖、育肥、屠宰、肉食品加工和销售的产业链条建设。葡萄、大樱桃、蓝莓、黑豆等优质高产粮食实现大棚种植、温室培育，提高了农作物的成活率和产量。3、 红色旅游小岗村已经成为红色旅游经典景区和旅游名村，近年来小岗村打造了一大批的旅游项目，包括大包干纪念馆、沈浩同志先进事迹陈列馆、小岗村档案馆、沈浩故居、沈浩墓、小岗村当年农家、小岗村文化广场等。（二）小岗村品牌内在含义与价值1.改革第一村、敢为人先的精神关于小岗村品牌内在含义和价值有很多，其中小岗村代表的是中国改革第一村，也代表了用于改革的精神。小岗村是中国改革开放的发源地和源头所在，是中国农村的楷模和标杆，有很强的带头示
14、范作用，对中国农村的未来发展走势有一定的案例说明和引导的作用。2.沈浩精神沈浩2004年担任小岗村党支部书记，其在岗6年中始终以党和人民的事业为重，干事创业，勤奋务实，勇于创新，无私奉献，以实际行动践行科学发展观，忠实履行共产党员的神圣职责。沈浩精神也成为国产党员要以律己、服务人民的榜样精神。沈浩精神在乡村振兴中起到了至关重要的作用，每一个党员都要以人民利益为己任，身先士卒，充分发扬共产党人的带头作用，实事求是，做到实际工作，提高人民的生活水平，改善地区经济发展状况，为国家社会主义发展贡献力量。3.乐于奉献的精神小岗村从改革都可以村到现在的农村知名品牌，显示出了小岗村人民乐于奉献的精神，也显示
15、了小岗村党员干部乐于奉献的精神。在中华民族传统吗，美德中，乐于奉献能够让社会更加和谐的发展，人们生活水平更高。在乡村振兴背景下，对党员的要求、对普通农民的要求也离不开乐于奉献，乐于奉献精神能够促进生产积极性，提高生产力。（三）小岗村品牌塑造资源分析1.品牌商业化合作资源2018年，小岗村创新发展公司与安徽明光酒业、济南源宿商务服务有限公司、江苏太象电力有限公司签订乡村振兴品牌振兴计划合作协议。小岗村用品牌与安徽明光酒业有限公司共同在小岗村成立凤阳县小岗村大包干酒业有限公司，在小岗村设展示、评鉴、营销中心，明光酒业注册的“大包干”、“责任田”等品牌回归小岗；小岗村创新发展有限公司与江苏太象电力有
16、限公司双方以小岗村信泰公司为平台，小岗村用品牌入股占股51%，筹建300MW高效光伏组件生产基地，以促进小岗村当地的就业，构造从光伏组件生产及销售到各类光伏电站建设、持有、运营的光伏产业生态链；“小岗村”等商标品牌是小岗村最重要的集体财产，小岗村与济南源宿商务服务有限公司签订乡村振兴战略品牌服务合作协议后，小岗村将拥有专业机构保护、运营小岗村商标品牌。三个项目的签约是真正把小岗村品牌变金牌的具体举措，为小岗村产业发展奠定了坚实基础。2.小岗村农业资源在乡村振兴背景下，小岗村发展稻田养鸭、稻田养虾的绿色农业，上海农展会上，定价68元一斤的小岗绿色大米供不应求；开拓以“爱国教育”和“观光农业”为主
17、题的现代化乡村旅游；借助淘宝、微店等互联网途径促进特色农产品外销；联合农业担保公司和中国农业银行为创业者提供信贷等资金支持。3.政策及产业规划2019年，小岗村又研究出台了小岗乡村振兴2019年度重点工作安排，明确了72项具体任务。小岗村清醒地认识到，小岗振兴必须走一二三产融合发展之路。一产做优，通过全域高标农田治理，大力发展现代生态农业和集约化高效农业；二产做强，通过打造小岗产业园，着力发展壮大农副产品深加工产业，总投资10亿元的盼盼食品项目已经投产；三产做大，着力打造小岗村5A级景区创建、培训教育和农村电商3个平台。2018年，小岗村成功获批国家农业科技园区和全国乡村振兴示范村。4.集体经
18、营及制度在农村集体产权制度改革方面，考虑到集体经营性资产较少，省市县向小岗创发注入财政资金3150万元的情况，集体资产股份合作社以小岗村现有经营性资产和部分小岗村品牌折算无形资产3026万元作为合作社总股本与创发公司进行股份合作，占股49%。这部分资产量化为个人股，村民所持股份参与收益分红。在构建现代农业三大经营体系方面，围绕构建现代农业产业体系，大力培育新型农业经营主体，发展多种形式适度规模经营，先后培育新型农业经营主体25家。加快推进小岗产业园建设，发展农产品深加工，增加农产品附加值；大力发展乡村休闲旅游和电商经济，推动一二三产融合发展。围绕构建现代农业生产体系，全面改善小岗村农田水利基础
19、设施条件，大力发展现代生态农业和高效农业，提升农业产业竞争力。围绕构建现代农业经营体系，大力培育新型职业农民，加快推进农机公司、育秧工厂、植保服务队、烘干中心“四位一体”的农机示范大院建设，健全农业社会化服务体系。5.其他行业资源在创新发展体制机制方面，组建小岗村创新发展有限公司和旅游投资管理有限公司两个平台公司，分别负责小岗村5A级景区创建和加强小岗村品牌保护与利用，引入专业团队参与管理运营，深度挖掘小岗品牌价值，扩展营销渠道，显著提高小岗村品牌的美誉度、影响力。将“互联网+大包干”新模式，和红色旅游特色融入创意农业、观光农业和休闲农业之中，以此带动一产、促进二产，并发展壮大村集体经济。通过
20、多种方式和渠道培育创新发展动力、塑造更多优势引领发展，努力做到人无我有、人有我强、人强我优。（四）乡村振兴下小岗村品牌塑造的意义1、促进小岗村招商引资小岗村品牌塑造的重要原因是吸引更多投资者、企业参与到品牌建设中来，通过和企业合作，让企业成为小岗村的品牌推广者，推动小岗村各种产业的发展。此外品牌塑造能够积极梳理利用小岗品牌，壮大集体经济、富裕农民。把小岗村和自身的品牌优势运用好，壮大合作品牌示范效应，把小岗的品牌叫得更响擦得更亮。而从小岗村的长远发展来看，小岗村品牌塑造能够提升品牌价值，帮助村集体获得更多的品牌收入。而小岗村凭借品牌价值的增长也能够获得更多的投资，而这些投资又促进当地的经济发展
21、、产业升级、民生改善，让小岗村变得更好。2.加快地区产业发展和融合小岗村品牌塑造以以特色农业为基础、农产品加工业为核心、旅游业为重点，小岗村的目标是建成一个一、二、三产业融合，景区、社区、园区融合的改革特色小镇，一个生产、生活、生态融合，创新、创业、创意融合的全域田园综合体。实现了多产业融合发展，促进地区经济快速增长。3.加快乡村旅游发展小岗村品牌塑造能够提升其乡村旅游知名度，小岗村建设了包括大包干纪念馆、沈浩同志先进事迹陈列馆小岗干部学院、小岗游客中心、当年农家、农家乐餐馆和民宿等一系列的乡村旅游基础设施。2018年共接待国内外游客102万人次，实现旅游综合收入1.6亿元，成为全国乡村旅游重
22、点村，正全力创建国家5A级景区。4.提升小岗村品牌知名度乡村振兴背景下小岗村品牌塑造能够帮助提升小岗村品牌知名度，从旅游、文化价值、现代产业等多个方面打造更加现代化的小岗村。重新塑造小岗村的形象，让全国人民重新认识乡村振兴背景下的小岗村，增加其知名度。三、小岗村品牌价值塑造中存在的问题（一）品牌定位不够清晰国家乡村振兴规划把现有乡村分成了四类：集聚提升类、城郊融合类、特色保护类、搬迁撤并类，不同类型乡村分别明确了不同的发展模式。华西村属于城郊融合类，是以工业化、城镇化作为切入点，去探索特定的发展模式。而小岗村应该属于集聚提升类，人口比较集聚，自身没有太多的特色资源，小岗村代表的是大多数的中国乡
23、村，在工业化、城镇化方面很难实现，需要探索以农业现代化为切入点的发展模式。有关小岗村的市场定位有很多种，而这些定位中大部分都是外界赋予小岗村的品牌定位。从品牌建设和塑造的角度来说，小岗村缺乏清晰的、明确的品牌定位。一般来说，小岗村被赋予了改革开放第一村、改革精神的代表，而近年来也有农业产业等相关企业将小岗村标榜成农产品品牌领导者。而对于小岗村集体来说，小岗村的品牌定位是由市场决定，而非自己决定，因此在品牌定位上不能准确判断，导致品牌文化挖掘、品牌建设、品牌推广都模棱两可。（二）品牌文化建设力度较弱小岗村品牌文化建设力度较弱主要体现在以下几个方面，商标品牌保护力度较弱、品牌建设力度较弱、品牌文化
24、挖掘不充分等。“小岗村”“大包干”等商标品牌是小岗村重要的无形资产，也是小岗村产业发展的重要优势。很多企业和个人看中小岗村的品牌价值前来投资兴业。而“小岗村”“大包干”等字样却被商业化，用于很多的商品上。这样的行为不仅损害了“小岗村”品牌商标标识，也让小岗村的品牌形象受到影响。在品牌建设上，小岗村的品牌建设处于散漫状态，在政府有关部门的引导下，小岗村才迎合乡村振兴进行一波改革。而村集体在品牌文化建设、品牌文化挖掘等方面缺乏主管意识，不能将小岗村的品牌价值和集体经济效益很好的联系在一起。导致小岗村品牌文化没能被充分挖掘，建立落后。（三）品牌缺乏长期推广对于小岗村品牌塑造长期缺乏市场推广，主要原因
25、在于品牌意识较差，政府部分引导工作不到位，企业和村集体对品牌的重视程度不够，市场营销推广缺乏统一的体系等。这些客观存在的因素阻碍小岗村品牌推广。缺乏长期推广，让小岗村的品牌价值很难挖掘和发现，大部分用户和企业对小岗村的印象还停留在教科书中的话语。对小岗村没有直观的形象呈现，这就导致小岗村品牌价值的浪费，而对于想要利用小岗村、大包干等品牌标识的企业来说，不能从各个营销渠道中获取到有关小岗村商标标识等合作、商业合作的有关通知，很难达成长期合作协议。此外，缺乏长期的营销推广，无论是线上还是线下，小岗村的品牌建设都处于落后状态。例如：在线上部分，有关小岗村的百科、新闻报道、社会媒体资讯内容、问答类内容
26、都十分缺乏。这导致用户在搜索小岗村等相关信息时很难查找到有用的信息，从而对小岗村品牌产生负面评价，对小岗村品牌价值认同降低。（四）品牌塑造中缺乏资源支持在乡村品牌塑造中需要大量的资源支持，其中包括企业资源、社会资源、政府资源、民间个人资源等。而小岗村的品牌塑造和推广中以产业帮扶、精准扶贫、项目扶持等资金为主。而在企业资源、社会资源、民间个人资源等方面几乎出于空白状态。小岗村过去纯粹是用分田到户，用30年、50年的承包经营权，提高老百姓的积极性来发展生产，解决温饱问题。如今在品牌价值塑造等方面缺乏资源支持。对于企业资源来说，各种产业、各种类型的企业资源注入到小岗村，不仅能改善当地的经济状况，改善
27、当地居民的生活水平，还能帮助小岗村实现更好的品牌宣传。而在社会资源方面，当地媒体资源、各类社会化媒体资源的支持能够让小岗村品牌曝光增加。从而提升小岗村的品牌形象，让消费者对小岗村更感兴趣。四、乡村振兴下小岗村品牌价值塑造策略（一）小岗村品牌价值塑造改进意见1.走品牌化发展之路小岗村的品牌定位有很多种，但需要结合实际品牌塑造来进行选择。例如：定位为：中国改革博物馆和中国改革系列爱国主义教育实践基地，带动农家乐和农业产品的销售。此外，小岗村应该分析自身优势和局限性，通过社会化服务组织进行统分结合，结合市场化推进集约经营，加快农业品牌化发展。2.加大品牌文化建设力度结合当地特色发展具有当地区域特色工
28、业化产品，带动农村人口由农民向农民工人的转型。加强现有农村行政区域划分，带动具有农业特色小城镇建设，在农村环境、农村医疗、农村现代化生活水平方面做出特色和亮点，让中国农民真正的笑起来，真正的幸福起来，在安徽，在全国带来示范效应，带来小岗村品牌附加值的提升和小岗村品牌美誉度的不断传播。重点打造“小岗村便利店”通过小岗村便利店的遍布各地的形象店和加盟店，让更多的人认知和关注小岗村的发展和进步，推广“小岗村品牌，传播”小岗村文化”，带动小岗村的农民通过农产品和养殖业等实现快速致富的这个渠道，来实现和启动农产品同样可以致富的方法。3.增加品牌营销推广力度政府应该牵头推动小岗村品牌现象宣传工作，政府部门
29、应该针对小岗村品牌塑造、品牌建设及营销推广做出指示和要求，并以文件的形式呈现，要求有关部门对小岗村品牌推广项目进行政策的扶持和工作的支持。此外，小岗村领导应该用于承担小岗村代言人，增加品牌背书。借力各类旅游文化和民俗节庆活动，提升小岗村知名度和影响力。加大旅游信息宣传力度，提升旅游信息服务水平。此外，在营销推广方面，引入资本和商业的力量。例如：可以将小岗村作为影视拍摄原型基地，对各类影视作品进行招投标，通过影视植入和还原的方式提升小岗村在荧幕上的展现机会。对于企业来说，可以通过长期合作合理合法的使用小岗村等相关的商标标识，在进行产品推广时对小岗村品牌进行推广。在具体营销内容推广上，应该增加线上
30、营销渠道的营销推广，首先从百度系的百科、知道、文库、百家号等平台进行，将小岗村、大包干等相关关键词及信息进行发布。以图文信息、视频形式展现小岗村自改革开放几十年间的发展演变。通过微信公众号、微博、论坛等打造社会化媒体营销矩阵，通过营销矩阵让更多的粉丝了解小岗村。定期在线上举行参观活动、主题讲座等内容，引导更多的粉丝参与到有关小岗村的话题讨论中，吸引更多粉丝的关注。4.乡村资源集约化经营首先要发挥农村基层党组织的作用，有效地组织乡村资源，统一起来进行优化结构。其次，有效地引导社会资本进入。既不能在有效组织乡村资源之后，发展封闭、排他性的传统集体经济，又不能完全按照原子化的农业村庄各自为政、分散经
31、营，集体组织虚化。必须把两者结合起来，既要发挥党的基层组织的力量，来有效引导统一农民的思想，有效组织乡村资源；又要通过市场的方式形成资源集约经营的平台，有效引导社会资本的进入，推动乡村产业发展，再通过产业的带动来促进集体经济的发展。（二）小岗村品牌价值挖掘小岗村品牌价值挖掘要重新结合乡村振兴系列政策，从小岗村实际发展情况出发，充分挖掘其内涵价值。具体措施包括增加小岗村品牌形象设计、挖掘内涵价值、做好品牌维护工作等。1.重视品牌形象设计小岗村品牌价值挖掘中不仅需要认识到品牌的清晰定位，还要结合历史以及现阶段乡村振兴的发展目标，充分挖掘小岗村的品牌文化，统一设计规划小岗村VI（视觉识别系统）体系。
32、可以将现代农业、有机农产品、信誉与承诺小岗村精神、红色背景与改革意义等融入到VI设计中。2.完善产品体系小岗村VI设计完成之后，应该将VI标识应用到各种的场景中，完善产品体系。其中包括：名片、办公用品、合作企业的产品、手提袋、信封、印章、文件水印等。针对已经形成长期合作的企业，将重新设计的小岗村VI统一发放，让企业将小岗村VI标识和产品内容结合在一起，重新进行相关产品的包装设计，突出展现小岗村VI。3.提升服务质量对于小岗村品牌价值挖掘来说，首要任务是提升服务质量。不管从政府相关部门的角度，村集体的角度还是企业角度。针对小岗村品牌塑造相关的单位和个人，都必须重新学习小岗村文化，从学习中挖掘小岗
33、村潜在的市场发展潜力。在日常的工作中，将小岗村品牌形象展示放在第一位。在市场营销推广过程中，提升客服人员的服务态度，完善客服流程。定期举行学习和交流，从学习中总结经验，将实际工作中发现的问题进行讨论，给出完善的解决方案。针对有意向的合作企业，政府应该牵头成立业务跟进小组，对相关企业进行调研，尽快达成合作协议。此外，在小岗村品牌文化价值挖掘中，应该深入到村集体中，结合历史遗留资源和现阶段乡村振兴的要求，重新赋予小岗村新的品牌价值。4.维护品牌忠诚度针对小岗村商标标识侵权的行为，小岗村应该成立工作组，就“小岗村”的商标标识进行梳理，和商标服务公司开展合作，开展网络搜寻。开展的具体工作包括对于未申请
34、的抓紧申请，特别是“小岗村”3个字的艺术体字图案、小岗村的两个门楼等作为著作权、地理标识，进行知识产权申报和地理标识申请；对已经被抢注的商标，没有超过公示异议期的，申请异议请求驳回；对已经被注册的商标，未超过3年的，收集证据证明其是否使用，如果没有使用，请求撤销该注册商标；对已经被注册的商标，未超过5年的或恶意抢注的，申请宣告无效；对注册商标已超过5年或取得合法权利的，与商标持有人进行合作，通过双方共同使用该商标或共同投资成立的公司专门使用。此外，小岗村还应该将“小岗村”品牌作为经营性资产，尝试和其他进行品牌核价入股合作，共同经营发展。可以通过协议的方式，将注册商标转让给双方成立的公司使用，这
35、样既能保护“小岗村”品牌，又能通过市场行为将品牌塑造的更加有价值。总结从以上的分析中可以看出，小岗村的品牌价值塑造能够吸引更多投资者、企业参与到品牌建设中来，通过和企业合作，让企业成为小岗村的品牌推广者，推动小岗村各种产业的发展。而目前小岗村的品牌价值塑造中存在很多的问题，包括品牌定位不够清晰、品牌文化建设力度较弱、品牌缺乏长期推广、品牌塑造中缺乏资源支持。小岗村应该结合历史资源和现阶段乡村振兴的发展目标，重新进行小岗村VI设计，将VI应用到各种使用场景中，联合企业共同推动小岗村品牌的建设和发展。在小岗村品牌塑造初级阶段应该重新进行品牌定位，加大品牌文化挖掘力度，加大营销推广力度。在实施的过程
36、中应该提高客服人员的服务态度，提升服务质量，维护品牌的忠诚度。参考文献1 赵莉莉，刘贺.基于定位理论的佳木斯大米品牌塑造与营销策略J.中国经贸导刊(中)，2019(12):98-1002019-12-292 卞地诗，吴泽宇.品牌学视角下沈阳城市媒体形象现状及塑造策略J.辽宁工业大学学报(社会科学版)，2019，21(06):100-102+129.3 蒋慧，李玉莲.新媒体时代城市品牌形象塑造及管理策略以镇江市为例J.新媒体与社会，2018(04):236-248.4 鞠维光.新媒体背景下电视节目主持人品牌化塑造策略J.中国电视，2019(10):56-59.5 林轶.基于冲突理论的桂茶在渝整体
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41、 Online Brand RelationshipsJ.Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research，2019，14(2).致 谢大学四年马上结束，毕业论文成为检验大学的方式之一。在大学四年间我学习了很多的专业知识，也得到了各种项目经验的历练。首先要感谢我的导师XXX，在毕业设计写作期间，我的导师给予了我很大的帮助，从论文题目的确定、开题的书写、论文提纲的确定到最后论文的完成，我的导师都付出了巨大的心血。在毕业设计指导过程中，我也深深的感受到导师在专业水平、写作技巧以及师德师资方面丰富的经验。再次我对他再次表示感谢。也要感谢陪伴我四年的同学和老师们，正是在你们的帮助下我才能顺利的完成学业，在你们的帮助下我的校园生活才丰富多彩。希望在以后的日子中我们能够友谊长存，进入到社会中不断的历练，提升自己，为将来的工作和学习奠定更加扎实的基础。15