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1、我国电动牙刷行业发展现状与未来发展趋势分析一、电动牙刷发展现状电动牙刷是一种近年来快速兴起的个人护理小家电，随着生活水平的不断提高，人们对自身健康的关注度越来越高，捍卫口腔健康、减少口腔疾病的意识逐渐增强。为了迎合这种消费心理，企业关于用电动牙刷护理口腔卫生更专业、轻松、高效的消费普及教育收到成效，电动牙刷市场关注热度持续升温。在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，因此电动牙刷的效率和规范性远远高于手动牙刷。2017年开始电动牙刷的销量呈现急速上升态势，至2019年国内电动牙刷销量达到4556万只，2020年由于疫情影响导致电动牙刷销量略有
2、下滑，但是总的来说中国电动牙刷市场的快速增长和巨大的人口基数成为这个产品市场蓬勃发展的动力和基础，行业发展的长期向好趋势不会改变。目前我国电动牙刷正在从市场导入期向市场成型期转变，数据显示2020年在电动牙刷销量下降的情况下，电动牙刷的市场销售额依然实现了大幅正增长，2020年全年实现销售额74.12亿元，预计2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。较低的成本以及电商的便利性为电动牙刷厂商提供了较低的进入门槛，吸引了更多品牌进入线上渠道。 早在2018 年就有130多个电动牙刷新品牌进入线上市场，新品牌数量80%的增长远超整体小家电整体品牌的增长。数据显示2020年全年电动牙刷的
3、品牌数量居然达到1068个。二、电动牙刷产业链大量品牌入驻也反映出电动牙刷市场门槛之低，从产业链上下游来看，牙刷电机和材料研发是电动牙刷产品技术的核心点。振动式牙刷震动幅度相对较小，较旋转式更加柔和，其中声波震动是目前全球主流技术路线。而电动牙刷核心零部 件为电池、电机和刷头，其中电机和材料研发是产品技术的核心。而目前国内市场中拥有自主电机技术的电动牙刷品牌并不多，除全球龙头飞利浦和欧乐B可以实现电机自供之外，大多数国产品牌的电机依赖 进口或正处于研发阶段。三、市场竞争格局目前的电动牙刷仍处于产业发展的初步成型期，多数新入局企业以价格优势迅速进入市场覆盖份额，传统家电企业中如飞科、海尔等品牌也
4、迅速推出产品覆盖。但是100元以下的低端产品销量明显减少，市场消费已经向100-200元价位看齐。另外电动牙刷行业的独特之处在于高端电动牙刷似乎一直备受消费者的欢迎，即使越来越多厂家进入这个市场并且以 非常低廉的销售价格迅速扩张，但是高价位段电动牙刷的市场份额一直居高不下，数据显示500元以上的电动牙刷销售份额占到市场的16%，表明在口腔个护领域消费者的消费潜力较强。而从品牌来看目前电动牙刷可以分为三类，即外资品牌、传统牙刷、牙膏生产企业、家电制造业品牌和互联网企业。而现阶段外资龙头如飞利浦等作为全球电动牙刷龙头，在国内市场份额位居前列。其中飞利浦各平台数据均居首位，数据显示2020年在淘宝平
5、台的电动牙刷销售额中飞利浦占到28%，远超其他品牌。而传统牙刷、牙膏生产企业，更注重电动牙刷和已有产品线的打通，打造全方位呵护口腔健康产品群，覆盖口腔健康全系列产品。家电制造业品牌的强项是通过不断完善产业链体系，控制产品的性价比和品类多元化发展。四、未来发展前景目前电动牙刷作为日常生活的必须品，优化用户体验更是企业技术研发的重中之重。从实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向。从产品结构拆分来说，电动牙刷核心零部件是电池、电机和刷头。电机和刷头、机身材料是许多电动牙刷生产企业现阶段规划的重要技术突破方向。此外，电动牙刷智能化风头正劲，相关技术研发应用也是行业热门话题。眼下各大厂商都在致力于人机交互功能的开发，这使用户可随时随地随心地了解自己的刷牙情况 和相关分析，并根据自身情况针对性地更换或定制个性化牙齿清洁模式。电动牙刷的使用环境主要分为居家和外出两大类，但具体的操作环境大都为室内洗漱间。而且，用户与电动牙刷的人机交互不仅包括具体的刷牙动作，还包括放置和充电等行为。