《化妆品未来市场发展前景分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《化妆品未来市场发展前景分析.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、化妆品未来市场发展前景分析 目前化妆品行业从“零”到“壹”到“无限”的路途畅通无阻, 值得关注的是这条路上的“车型”、“车流量”以及“限速”. 总体来看, 基于目前化妆品在中国的低渗透率、与显著的消费升级趋势, 认为中国化妆品市场正处于较快增长的扩容期, 未来市场空间广阔. 同时, 随着多元化化妆品品类在低线城市的渗透, 叠加多种新型营销模式的推广, 化妆品市场将渐趋丰富与多元化. 但是, 考虑到低线城市消费能力有限, 一段时间内大众化妆品仍为主流, 这为国产化妆品的崛起于发展带来了机会. 对于“车流量”, 中国作为世界第二大化妆品消费国, 化妆品消费仍处于快速增长阶段, 2017 年化妆品市
2、场规模达到3,616亿元, 同比增速达到 9.6%, 6年CAGR高达7.7%. 此外, 从海关公布的化妆品进口额来看, 2017年化妆品进口额高达58.46 亿美元, 同比增长46.04%. 足够多的进口化妆品涌入国内市场, 为国内消费者带来了更多的消费选择, 也支撑了化妆品行业的快速增长. 中国化妆品市场持续快速增长化妆品进口额快速增长 从“车型”上来看, 化妆品行业消费升级趋势显著, 品类格局也有望随之发生改变, 行业黄金时代已然来临. 从化妆品档次来看, 大众消费类产品占据中国化妆品市场约 3/4 的市场份额, 但近年来高端产品增速较快, 占比逐渐提升. 2017年高端化妆品增速高达
3、24.95%, 而大众市场增速仅为 5.46%, 消费升级趋势显著. 此外, 从 2018 年化妆品进口数据来看, 进口额增长更为明显, 其中 5 月和 10 月进口额都超过了 10 亿美元, 相当于 2011 年全年的进口额. 由于进口化妆品大多以高端产品为主, 丰富的产品体验使得消费者的选择更加多样化, 这也从侧面反映出化妆品领域的消费升级仍在进行中, 行业的黄金时代已经来临. 中国高端化妆品增速显著快于大众化妆2018年化妆品进口额增长较快 同时, 护肤品、彩妆等高阶日化产品成为行业增长的主要动力. 究其原因, 一方面是消费升级驱动消费者从基础护肤向彩妆等多样化产品进阶. CBNData
4、与天猫美妆发布的2017 中国美妆个护消费趋势报告 通过锁定三年连续购买美妆产品的人群, 发现有明显的从基础护肤到基础彩妆到美妆多样化产品的升级趋势. 另一方面, 电商的普及助力品牌更快铺设销售渠道, 优质产品得以迅速推广与销售至各线城市. 此外, 网络时代营销方式也渐趋多样化, 数字营销、KOL 推荐等方式深入人心, 推动国内“颜值时代”的到来, 大众对护肤品、彩妆等需求迅速提升. 2017年中国化妆品行业主要增长动力来自护肤品和彩妆 当然, 不得不提到的是“限速”, 这意味着国人能有多少的消费能力去购买化妆品, 而这恰恰是本土化妆品的机遇. 目前中国仍有超过 8 亿人的月人均可支配收入不足
5、 2000 元, 大多数人在“可选消费”上的消费实力十分有限. 从人均消费额的角度看, 中国化妆品的客单价显著低于世界平均水平, 仅约为美国、日本的 1/7, 人均化妆品消费能力仍颇为有限, 这在短时间内利好较为平价的国产化妆品. 2017年超8亿人月均可支配收入不足2000元中国化妆品人均消费额偏低（2017年） 化妆品作为贯穿女性一生的刚需消费, 在中国具有较大发展机遇：2017 年中国化妆品市场规模约为3616亿元, 同比增长 9.6%. 其中2013-2017年的年均复合增长率达到7.4%, 高于同期中国GDP的增长水平和商品零售总额增速. 2021年预计市场规模达到4982亿元, 2017-2021E预计年均复合增长率为8.3%. 2016-2021E中国化妆品市场规模（亿元）及增速 面膜是增速领跑化妆品各细分行业的子领域：根据统计数据, 2017 年中国面膜行业的市场容量约为207亿元, 同比+14.8%, 占护肤品市场份额为 11.1%, 同比增长速度领跑子行业品类. 2013-2017 年的年均复合增长率达到 15.8%, 显著高于同期化妆品行业的整体增长水平. 2021年预计市场规模将达到 319 亿元, 2017-2021E预计年均复合增长率为11.4%. 2016-2021E中国面膜市场规模（亿元）及增速