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1、中国家庭清洁护理行业市场现状及发展趋势分析一、家庭清洁护理行业概况家庭清洁护理主要包括厨房清洁剂系列、餐具果蔬清洁系列、浴室清洁系列、消毒液系列与全屋清洁五大系列：二、中国家庭清洁护理行业市场现状分析从全球主要地区家庭清洁护理行业市场规模来看，欧洲市场规模为86亿美元，北美市场规模为62亿美元，亚太地区（中国除外）市场规模为50亿美元，中国市场规模为13亿美元，其他地区为40亿美元。中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年的人民币900亿元增至2019年的人民币1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。预计到2024年中国家庭清洁
2、护理行业市场规模将达到1677亿元。从市场结构来看，2019年中国衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品及家居清洁护理产品的零售销售价值分别为678、95及335亿元。分别占比总额的61.2%、8.6%与30.2%。产品价格方面，家居清洁护理产品零售价格前三分别为Q厕宝、油污克星泡沫型及卫诺洁厕宝，分别为每500克92.5、53及52.5元人民币。洗衣液市场方面，据统计，2015年至2019年，洗衣液的零售销售价值以13.1%的复合年增长率快速增长，并于2019年达到人民币272亿元，渗透率从32%提升至44%，而于该期间内洗衣粉零售销售价值则以复合年均0.6%的比率下降。预计自2019年起，洗衣
3、液零售销售总价值将以13.6%的复合年增长率增长，到2024年将达到人民币515亿元，渗透率将达到58.6%。洗手液市场方面，据统计，中国洗手液市场规模由2015年的人民币18亿元增加至2019年的人民币27亿元，复合年增长率为11.0%，渗透率从2015年20.9%提升至2019年的28.7%，预计到2024年中国洗手液市场规模将达到84亿元，渗透率将达到55.8%。2019年，洗手液在中国的渗透率（即洗手液零售销售价值占个人清洁护理产品零售销售总价值的百分比）为28.7%，远低于其他主要经济体，例如日本的42.2%，及美国的54.8%，说明洗手液在中国有进一步替代香皂的潜力。从家庭清洁护理
4、产业销售渠道来看，据统计，2019年家庭清洁护理行业零售渠道分布中，线上渠道占比52.17%，大卖场或超级市场占比13.27%，连锁店占比7.31%，非连锁杂货店占比4.42%，其他渠道占比22.83%。三、中国家庭清洁护理行业竞争格局分析据统计，2019年按零售销售价值计算，中国洗衣液分部的五大洗衣液公司占整个市场的份额合计81.4%，蓝月亮洗衣液零售销售价值为人民币66亿元，占中国洗衣液分部整体市场份额的24.4%，蓝月亮在中国洗衣液市场的市场份额连续11年（2009年至2019年）位居第一。据统计，2019年按零售销售价值计算，中国洗手液市场的五大公司占整个市场的份额合计为68.2%，蓝
5、月亮洗手液零售销售价值为人民币4.74亿元，占整个洗手液市场的17.4%，蓝月亮在中国洗手液市场的市场份额连续八年（2012年至2019年）位居第一。四、中国家庭清洁护理行业发展趋势分析1、可持续性目前全球变暖是未来消费经济最大的挑战，其中塑料污染尤其是微塑料污染让家庭护理与个人护理行业市场面临重大危机，据称每次洗涤都会释放70万个微纤维到环境中。所谓微塑料是指进入环境中的粒径小于5毫米的塑料微颗粒。如今，多国政府已经意识到微塑料的问题，相继使出各项治理举措，包括禁止使用含有微塑料的家庭护理与个人护理产品以及鼓励减少产品的塑料外包装等。2、公开透明，天然安全随着消费者在食品、美容和个人护理品类中看到更多成分的披露，他们也期望家庭品牌也能如此。透明度将超越监管，成为提高消费者参与度和忠诚度的机会。3、绿色高效对化学品和有害细菌的恐惧影响了消费者对家庭护理产品的选择，尤其是父母。受化学恐惧的影响，消费者都希望可以找到高效的可以替代化学品的安全成分，而益生菌、生物酶等成分因其绿色高效性，逐步成为化学物质安全替代品，深受消费者的青睐。