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1、中国图书零售市场规模分析 2018年图书市场销售码洋达到894亿元, 同增11.3%, 2019H1图书市场销售码洋同增10.82%, 2010-2018年图书销售市场码洋复合增速达12%, 整体市场保持相对稳健的增长. 实体书店销售码洋2019H1同比下降11.72%, 实体零售市场经历了几年波动后继续呈现负增长态势；线上渠道销售码洋2019H1同比增长24.19%, 2018年为573亿元, 同比增速约24.70%, 预期未来将继续保持较高增长, 未来线上渠道将持续分流实体店份额. 2010-2018年图书市场码洋（亿）及增速变化（%） 2010-2018年实体书店销售码洋（百万）2010
2、-2018年线上书店销售码洋（百万） 图书定价上涨是大众图书市场增长的主要动力. 新书定价延续了去年至今快速上涨的势头. 2019H1新书定价中位数为45元, 新书平均单册码洋为48.6元. 新书定价上涨主要在于纸张、人工、物流等成本的上涨. 从具体数目来看, 2018年新书平均定价社科类和科技类涨幅较高, 分别为27%和22%, 预计未来增长空间相对有限, 少儿类、文学类涨幅较低, 预计未来空间相对比较有限. 2018年新书平均定价相对2017年的涨幅（%） 少儿类图书是近几年全国图书零售市场中增速最快的品类之一. 自2010年起少儿类图书的码洋增速一直维持在13%以上, 年均复合增速达20.7%. 2019年H1, 少儿类图书市场的码洋规模同比增长16.00%, 在所有品类中排名第2, 同期全国图书零售市场的码洋增速为10.82%；码洋占比比去年同期增加1.22pct, 在所有品类中排名第1. 2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速 根据数据显示, 2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模约为225亿元, 同比增长13.7%；动销品种有27.72万种, 约占全国图书零售市场动销品种总数的14.3%. 2008-2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模