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1、智能手机发展情况分析 一、智能手机发展现状 自43年前第一部手机的诞生开始, 手机从奢侈品演变到了目前人们的生活必需品. 在经历了几十年的培育期之后, 智能手机用户群体已经日渐成熟, 他们看中的不再仅是单纯的性价比, 而是更希望在手机上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观. 由于智能手机自身在便携性和出镜率等方面较其他电子产品有着不可比拟的优势, 智能手机还成为个人的身份、地位、个性、品位的载体. 1、智能手机出货量情况分析 2017年第二季度全球智能手机出货量达到3.65亿部, 与2016年第二季度的3.55亿部, 增长3%, 其中智能手机占手机出货量的80%以上. 2017年第二季度全球
2、智能手机出货量排名第一的是三星, 二季度的出货量为8.04亿部, 较去年同期增长4%, 市场占有率达到22%；苹果全球出货量达到4.1亿部, 较去年同期增长2%, 市场占有率达到11.2%, 排在第二位；排名第三的是华为, 出货量达到3.85亿部, 较2016年第二季度出货量增长20%, 市场占有率为10.5%. 2013-2017年全球智能手机出货量走势 在经历了六个季度的连续增长之后, 中国智能手机的出货量在2017年第2季度下降至1.13亿台, 同比下降了3%. 2017年第2季度中国境内智能手机四大品牌中, 华为以2300万台的销量位居榜首, OPPO以2100万台位居第二, 同比增长
3、37%；Vivo以1600万台位居第三；小米以1500万台的成绩挤掉苹果位居第四, 环比增加60%. 2014-2017年中国智能手机出货量走势2017年第二季度中国智能手机出货量占比情况 在2017年第二季度手机品牌销售份额占比情况中, 华为、vivo、oppo、小米分别占据前四, 市场份额占比分布为22.1%、17.4%、16%、8.2%. 苹果排名第五, 占比为7.2%, 其后是三星占比6.2%, 排名第六. 中国四大国产手机销量份额占比均已超苹果、三星. 2017第二度手机品牌销量份额占比情况 2017年中国智能手机销量达到45593万台, 较2016年增长1.1%. 预计2020年中
4、国智能手机销量将在43799万台左右, 整体增长速率呈现出下降趋势. 2017-2020年中国智能手机(不含水货及山寨机)销量走势 2、智能手机屏幕尺寸关注度分析 目前智能手机已进入到产业发展的成熟期, 国产手机发展强势, 继续保持在第一梯队, 全面屏、人工智能成为发展的重点, 第二梯队竞争加剧, 后续发展乏力的厂商将被淘汰. 智能手机从早期主流的3.5英寸、4英寸到后来的4.7英寸、5.5英寸, 甚至更大的5.8英寸、6.0英寸, 屏幕尺寸不断变大已经成为现在智能手机发展主流趋势之一. 数据显示, 2017年上半年, 5-5.5寸的手机占比过半, 较2016年提高了12.5百分点, 较201
5、5年提高了25.3个百分点；4.5寸以下的智能手机占比降至2.1%. 2015-2017年智能手机屏幕平均尺寸变化趋势2015-2017年智能手机屏幕尺寸分布比例 3、智能手机品牌盈利情况分析 反观国内手机品牌, 老大哥华为手机业务2016年的营业利润为9.29亿美元, 仅占全球智能手机行业总利润的1.6%, 而它的出货量占到全球的9.6%；OPPO和vivo同期占比全球行业总利润份额则分别为1.5%和1.3%. 而在经历了2017年的涨价潮后, 国产手机品牌在盈利这方面有很大的进步. 根据调研, 2017年Q3华为手机单台利润为15美元, OPPO、vivo分别为14美元和13美元, 小米手
6、机利润向来都很低, 三季度单台仅为2美元；平均来看, 国产品牌手机的平均利润约6.-7美元/台, 同比增长了约12%-15%. 受供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄等现实问题的影响, 2018年智能手机整体价格的上涨趋势将持续. 2017年智能手机品牌盈利水平对比（单位：美元/台） 虽然中国厂商的利润仍然不高, 但是比起以往苹果、三星动辄占据行业超过100%的利润来说, 2017年三季度取得的成绩已是非常亮眼. 中国三驾马车华为、OPPO和vivo总共拿下了行业12%的利润, 其中华为占4.9%, OPPO占4%, vivo占3.1%. 此外, 中国厂商利润总和单季度首次超过了15亿美元, 这也是
7、一个历史性的突破. 2016年&2017年全球智能手机品牌盈利占比（单位：%） 4、中国智能手机整体性下滑因素分析 尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间, 但当2017年年底真正发放“成绩单”的时候, 现实却比预测更加残酷. 中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑, 出货量仅为459亿部, 与2016年相比下降4；其中2017年第四季度的表现最为糟糕, 出货量同比下滑超过14, 仅有113亿部. 中国手机市场衰退的速度, 比预期的还要快. 手机空间宝贵, 无用应用撤退是否必要以及存处空间成为限制手机应用安装重要因素. 62的消费者安装的应用数量在20个以内, 必要性与手机
8、内存空间成为消费者不安装更多应用的重要因素. 智能手机消费者不安装更多应用的原因消费者采用的限制手机使用的方式 近八成消费者表示自已会超额使用流量. 用户超流量的原因在于套餐数据额度较低, 大部分小于3GB, 而手机已经成为消费者获取信息的最重要途径, 特别是手机流量消耗大户视频类信息日益繁多, 这也推支用户每月流量超额. 消费者每月手机是否超出流量额度 二、智能手机未来发展方向：智能手机配置已经过剩, 创新才是未来手机的发展方向 智能手机发展到今天, 依然不断有新品发布, 而新品也就只有在外观上和配置上提升, 这显然是不可取的, 毕竟现在智能手机都处在于配置过剩的时代, 只靠配置很难聚焦眼球
9、, 获得消费者的青睐. 现在不少消费者都是手机控, 在手机配置足够强的时候, 如果在黑科技上能够有一定的突破, 带来更多的玩机体验或许会博得消费者的青睐. 像苹果手机的3Dtouch以及努比亚的FiT边缘触控技术, 都让消费者为之惊呼, 努比亚还为此获得外媒一直认可, 而且还打开了国外市场. 说到手机黑科技, 努比亚可以说是鼻祖, 不仅有aRC无边框设计, FiT边缘触控, TiO指纹识别. 继nubiaZ9系列之后, 又迎来努比亚三周年的nubiaZ9三周年纪念版, 这部手机采皮革后盖, 让整个手机都提升了一个档次, 又以时下最流行的金色为配色, 提升了这款手机的逼格, 该机不仅拥有努比亚独
10、创的视觉无边框技术, 还拥有FiT边缘触控技术. 在配置上, 使用骁龙810处理器, 4GB内存, 64GB容量, 让这款手机的性能同样强悍, 拥有高配置和黑科技集于一身的手机, 估计也就只有努比亚Z9系列了. nubiaZ9三周年纪念版不仅颜值上有所增加, 对于后盖也采用了高档头层牛皮, 配合这款手机的金属机身, 让这款手机更具有商务风格的同时, 也让这款手机显得更大气. 在黑科技上, 也有一定的加强, 眼纹识别也出现在了这款手机上, 这是努比亚手机的一大突破, 眼纹识别, 通过眼纹解锁软件, 让这款商务风格的手机更具有安全性, 而眼纹识别将会延续在努比亚之后的其他手机上, 因为nubiaZ9mini也使用上了眼纹识别, 对于安全性, 眼纹识别显然要比密码解锁安全很多. 拥有高配置和黑科技的nubiaZ9三周年纪念版很显然是非常具有价值的, 也可以说是第一款拥有这么多黑科技的智能手机. 对于智能手机, 未来绝对不可能单纯的靠高配置, 如果没有黑科技的支持, 也将难以获得消费者的关注, 把高配置和黑科技融合一起, 才是未来智能手机的发展方向.