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1、中国在线音频行业现状及趋势分析一、在线音频行业简介目前在线音频平台盈利来源包括B端品牌商和C端消费者。B端主要企业或商家通过在平台上进行IP营销和冠名广告之类的方式支付给平台广告投放费用，或是出版图书与平台进行出版分成。C端收入主要来源于三个方面：一是平台通过提供给消费者免费内容，从而获取运营流量进而将流量变现；二是平台提供付费内容，消费者为付费内容进行专辑订阅或购买会员等行为；三是平台利用自身品牌影响力销售耳机、智能音箱等硬件设备。二、在线音频行业发展现状随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。2019年，中国在线音
2、频行业市场规模为175.8亿元；2020年受疫情影响推动在线音频行业发展，预计市场规模将会进一步上升至272.4亿元，同比增长54.95%。自2017年起，我国在线音频用户规模保持稳定上升的状态，2020年用户规模增长至5.70亿人，同比上升16.33%。三、在线音频行业竞争情况我国在线音频行业的市场参与者包括综合性在线音频平台、在线音乐平台、视频直播平台、传统广播电台以及数字阅读和有声阅读平台。目前我国在线音频市场上平台虽然多，但市场结构并不分散。喜马拉雅一家独大，处于行业内第一梯队，2020年1月独立设备数遥遥领先，高达14509万台。其次，荔枝、蜻蜓FM和企鹅FM则处于第二梯队，独立设备
3、数分别为5287万台、3897万台、282万台。四、在线音频行业用户分析2021年2-3月我国在线音频用户最偏好收听的类型是娱乐内容，占比高达42.3%。此外，知识科普类型内容也受到用户的喜爱，偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户占比分别为35.1%、30.5%和26.7%。从性别来看，2020-2021年中国在线音频用户的男女比例接近1：1，女性用户占比稍低于男性用户，为49.6%。从年龄来看，年轻用户占比较多，30岁以下用户占比超一半，高达66.7%，平台需要注重开发更多新鲜多样的音频玩法迎合年轻用户需求。五、在线音频行业发展趋势1、车载形成新的流量竞争入口2018年我国智能车载音频的普及率达到18.8%，预计2020年联网车载信息服务终端的新车装配率将达到60%以上，而智能车载音频的普及率将上升到31.4%。由于音频产品的陪伴性和丰富性，车载音频成为行车场景中的主要娱乐内容。新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口，如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。2、深挖用户需求是发掘未来用户付费的一大关键2021年上半年因平时只听免费节目而未曾购买过在线音频服务的用户占比高达64.8%，而认为价格太高而未曾购买过在线音频服务的消费者则占24%。提升用户消费欲望的关键在于深度挖掘用户的真正需求，推送真正刺激用户痛点或兴趣点的付费内容。