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1、中国猕猴桃行业市场分析 猕猴桃是一种品质鲜嫩, 营养丰富, 风味鲜美的水果, 分类主要以猕猴桃成熟后果肉的颜色分类, 大致分为普通猕猴桃, 红心猕猴桃, 以及黄金果猕猴桃. 目前, 中国的猕猴桃产业仍处于成长期, 随着中国居民收入仍将稳定增长, 对猕猴桃等高端水果的需求将持续上升, 从行业市场现状来看, 中国的猕猴桃产业仍面临产业链条不完善, 品种选育落后, 生产规划不足, 机械化程度低等等问题, 行业仍有显著的增长空间. 猕猴桃产业链 总的来说, 近几年中国猕猴桃市场规模保持着稳定增长的态势, 2017年中国猕猴桃市场规模增速大幅降低主要是由于国内的减产现象相对严重, 市场供给增长影响了行业
2、的需求, 但在价格上升下, 行业的规模也保持稳定, 2018年随着行业市场价格回升以及产需的回暖, 行业的市场规模达到了256.77亿元. 2011-2018年中国猕猴桃市场规模情况 随着居民收入水平及消费能力的提升, 中国水果市场规模亦不断增长, 猕猴桃等水果逐渐得到大家的认可, 消费量逐年攀升. 随着消费能力和健康消费意愿不断增强、消费结构优化调整, 猕猴桃等营养、健康、安全的高端需求有巨大的市场空间. 2009年中国猕猴桃行业种植面积约9.5万公顷, 到2018年达到了17.6万公顷. 2010-2018年中国猕猴桃行业种植面积情况FAO 2010-2018年中国猕猴桃行业供需平衡情况F
3、AO 目前中国猕猴桃产业发展中最主要的问题在于：猕猴桃种植面积增加过快, 种植技术较低导致品质上不去, 相应的仓储物流等配套设备没有跟上, 市场销路没有得到拓展, 价格较低销售困难等等. 但对比明显的是, 一些高品质的猕猴桃却仍供不应求. 国产猕猴桃主要满足国内市场需要,而且主要是低端市场,高端市场则基本上为进口猕猴桃所占据. 与佳沛等国外猕猴桃生产企业相比, 中国猕猴桃种植企业规模小、品牌弱, 市场集中度低, 尚未形成地区性或全国性大品牌. 同时, 由于生产条件和管理水平的区别等及分散经营的模式, 大部分地区的猕猴桃产经销各环节严重脱节, 一定程度上影响了猕猴桃产品品质, 并削弱了猕猴桃产品
4、的品牌价值, 制约了产业的规模化发展. 行业品牌现状分析企业品牌现状分析新西兰奇异果国际行销公司新西兰奇异果国际行销公司，负责新西兰猕猴桃全球的营销，为全球目前最大的猕猴桃营销公司。该公司品牌佳沛（ZESPRI）为享誉全球的猕猴桃品牌，主要产品为黄金猕猴桃和绿果猕猴桃，其在国际市场的销售份额占比达到70%，名列世界第一。四川伊顿农业科技开发有限公司四川依顿农业科技开发有限公司注册成立于2004年，拥有自营出口型种植基地6,000亩，是我国重要的猕猴桃鲜果及加工产品生产运营商。该公司主要产品为红心猕猴桃、绿果猕猴桃、猕猴桃果酒、猕猴桃果汁饮料、猕猴桃果醋等。佳沃（成都）现代农业有限公司佳沃（成都
5、）现代农业有限公司是联想控股的农业板块公司，主要从事农业相关业务运营，在智利及成都蒲江、河南西峡、陕西周至等地建立了规模化奇异果种植基地，主要产品包括金果猕猴桃、绿果猕猴桃、红心猕猴桃。四川华朴现代农业股份有限公司公司实现了快速发展，通过土地流转方式，已建成规模种植基地20000亩，被认定为四川省猕猴桃标准化示范基地，成为国内猕猴桃自建基地最多的企业。建设完成了年产3万吨猕猴桃专用有机肥生产车间和占地60亩，建筑面积30416平方米，总投资1.9亿元，拥有国内三个第一（第一条进口红外线质量检测系统，第一条冷链物流分选线和第一个万吨级保鲜库）的万吨猕猴桃采后处理中心。完成了已建基地（园区）“智慧
6、化”、“大数据”系统建设，成为全省农业生产过程可控管理示范企业，投入三架无人植保机，大大提升了生产效率。建筑面积10000平方米，投资1亿元，年加工产值超10亿的猕猴桃果酒、果酱、复合果汁饮料和酵素等系列精深加工产品车间正加紧建设，2015年底投入使用，产品2016年面世。公司的发展速度被苍溪县委、县政府肯定为“华朴速度”、“苍溪形象”。岳阳峰岭菁华果业股份有限公司菁华果业是一家专注于猕猴桃、黄桃等高端水果的引种驯化及规模化生产的现代生态农业公司。目前公司通过为客户提供猕猴桃、黄桃、蜜梨等鲜果供食用获取收入。未来公司计划选择性发展猕猴桃、黄桃下游产品，探索猕猴桃产业链价值深度挖掘；为个人、组织、小团体等开放园林提供休