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1、养生小家电竞争及发展趋势分析 养生小家电是家电品类中的一个细分品类, 是所有与人体养生相关的小家电总称, 典型的养生小家电包含加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等. 一、消费者健康意识增强, 健康消费需求提升 养生壶销售渠道主要以线上为主, 2018年线上市场销售量占整体市场 70%. 2018年养生壶产业中, 前5大品牌集中度在70%左右, 线上前三品牌依次为小熊、荣事达、北鼎. 线下市场中, 美的、苏泊尔、九阳三大品牌市场占有率较高. 各主要品牌中2019年线上养生壶市场销额占比小熊为17.2%占比最大, 北鼎为5.7%, 略高于九阳, 品牌呈长尾化分布较为显著, 市场集中度不高. 2019
2、年线上主要品牌销售额占比 从价格来看, 2019年线上养生壶品类的均价为139元, 其余主要品牌价格段分布在150250 元之间, 北鼎产品定价远高于小熊、美的、苏泊尔等同类竞品, 是国内养生壶行业中唯一均价在千元以上的品牌. 其高端的定位路线虽然牺牲了部分受众群体, 但在高端市场上为公司减少了竞争对手, 带来了很高的利润水平. 线上市场主要养生壶品牌价格段比较 除健康养生类小家电外, 2019年中国消费者较推崇的养生保健的方式主要为食补、膳食补充剂和运动健身等, 其中57.8%的消费者首选养生保健首选方式为食补. 此外, 年轻的消费者已成为购买滋补类商品的主力大军, 2018年京东618滋补
3、养生类产品销售同比增长率超过70%. 消费者尤其是年轻消费者对于健康养生的意识逐渐增强, 甚至形成了养生的风气. 2019年中国消费者养生保健首选方式情况 二、西式小家电兴起, 电烤箱需求迅速增长 从19年线上市场的销额份额来看, 国内各主要品牌中美的市占率相对较高, 为15.4%, 北鼎市占率较小在2.5%左右, 其他品牌合计市占率超过60%, 整体市场上品牌分散度较高. 价格方面, 2019年线上市场均价在391元, 美的、小熊、格兰仕等主要品牌产品均价均低于市场均价, 说明整个市场产品仍以低价位为主流, 北鼎烤箱的定价策略与养生壶产品相同, 同属于抢占高端市场, 减少因在低价位的过度竞争
4、而损害公司的利润水平. 2019年线上主要品牌销额份额线上市场主要电烤箱品牌价格段比较 三、养生小家电行业发展趋势分析 随着消费者对于生活品质和身体健康的关注度日益提升, 将带动环境类家电市场进一步扩大. 直击消费者需求痛点的健康类家电产品, 将成为推动生活电器市场甚至家电市场的一股重要生力军. 预计到2020年, 中国空气净化器和净水器等为代表的环境家电市场规模将达到1500亿元. 一方面, 大家对养生越来越重视, 而另一方面, 养生又是秋季的热门话题, 也正是因为如此, 记者在走访时了解到, 小型健康家电备受消费者青睐, 在往年的中秋节期间, 不少商家推出了相应的促销活动, 吸引了不少客流, 此外, 将功能实用、靓丽的养生类健康小家电作为假日里走亲访友“礼品”的也不在少数.