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1、中国在线视频行业市场规模及未来发展趋势分析一、中国在线视频行业年度市场规模我国网络视频用户规模稳步提升，长短视频用户渗透率均不断增强。截至2019年6月30日，网络视频用户总数达到7.58亿，其中长视频的用户规模约为6.39亿，短视频用户规模约为6.47亿。在线视频行业在2019年1-11月的平均MAU接近10亿，在所有移动互联细分行业中排名第二，渗透率超过80%，而短视频行业在2019年同期平均MAU接近8亿，在细分行业中排名第四，渗透率约为70%。网络视频用户规模不断增加，截至2019年6月30日，网络视频用户规模突破7.5亿人，长视频用户规模实现6.39亿，短视频用户规模实现6.47亿娱
2、乐性电视节目在台端播出减少，长视频类App在应用榜单排名上升。台端节目放送向公众播报疫情情况，各卫视减少了综艺和剧集在台端的播出，用户转向视频平台。各视频应用在IOS娱乐应用免费榜单的排名在2020年春节前后较2019年同期整体都有不同程度的提升，其中提升幅度最大的当属西瓜视频和欢喜首映，欢喜首映从2020年1月22日排名115跃升至2020年1月25日（大年初一）的第3，西瓜视频则从2020年1月24日起连续6天排名前3。2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告数据显示：2017年在线视频行业市场规模已达725.9亿元，随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带
3、来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。在线视频平台不断提高自身对内容的主导权，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心，未来将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容，进一步聚集用户。2017年用户付费占比28.3%，发展速度超去年预期，广告收入占比49.1%，依然领跑。为改善单一商业模式，在线视频企业发力用户付费内容，预计2020年占比将超30%，与广告业务共同带动市场规模增长。在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。二、在线视频行业未来发展趋势头部内容的生产向多样化和碎片化发展头部内容的生产向多样化和碎片化发展，主要体现在：1.头部
4、内容的制作对明星的依赖度降低，网络用户的年轻化及发展垂直内容的方向，使其选择“大众明星”的必要性降低；2.对头部内容制作方的依赖降低，用户喜好趋于分散，不同内容制作方之间各有优势，可在垂直领域选择相对不那么“头部”的制作方进行生产输出；3.产业链升级，部分企业仅聚焦于内容制作的单一环节，因此生产环节向碎片化发展。向上进行IP囤积和内容创作，向下开展艺人经纪公司目前自制内容的营收能力已经得到证实，部分爆款内容使得平台在与制作方分成后仍能保持较高收益，但当前各平台对自制战略的重视，及优质内容的稀缺性使得制作方话语权逐渐加大，在商业合作中占领主动位置，压缩平台方利润空间。为改善当前现状，平台对内容制作战略逐渐从资本扶持向内容生产转移，具体来看，自制剧进行上游IP囤积，包括网文、游戏、动漫等；自制综艺设立内部工作室，国外版权采买，掌握内容设计源头。在演员、嘉宾成本过高，且互联网造星能力提高的前提下，偶像批量生产的同时，会带来酬劳的快速提升，而对经纪公司而言，早期艺人的收入与公司的分成比例较高，可以在增长红利期获得较高收益。但艺人经纪公司的商业逻辑和互联网平台差距甚远，因此平台向下渗透，最好的方式是借助资本力量成立子公司。