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1、中国化妆品行业现状及发展前景分析一、化妆品行业现状分析随着经济的快速增长，人民生活水平的不断提高，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2019年我国化妆品行业零售额将近3000亿元。从化妆品零售情况来看，数据显示，2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年6月全国化妆品零售额为265亿元，同比增长22.5%。累计方面，2019年上半年全国化妆品零售额达到1462亿元，与去年同期相比
2、增长13.2%。数据显示，约有一半的消费者每半年购买3到5次化妆品，22.9%一年购买1-2次，而13.8%的消费者会根据季节情况来购买，12.8%表示一个月购买1次或多次化妆品。因此，总体来看中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大，购买频次高。二、化妆品行业相关政策在化妆品行业迅速崛起的同时，行业监管持续加强，利好政策不断助力行业发展。如：食品药品监管总局曾在2018年印发化妆品分类规范（征求意见稿）该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则。以下是中商产业研究院整理的与化妆品行业相关政策汇总一览：三、化妆品行业竞争格局分析长期以来，我国化妆品行业国际品
3、牌居多，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。在2019年，中国消费者最常用的化妆品仍然是来自欧美的品牌。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。国际市场方面，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。并且，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。海外品牌的社交影响力较大，排名前五的均为海外品牌，其中社交影响力最大的品牌为欧莱雅，其次是兰蔻、雅诗兰黛、雅漾、美宝莲等品牌；国产品牌方面，最有社交影响力的化妆品品牌为自然堂，
4、总体排名第六，其次是百雀羚。四、我国化妆品行业存在的主要问题分析在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。随着化妆品行业的蓬勃发展，也衍生出了一系列问题，总结为以下几点：五、我国化妆品行业发展前景分析1、利好政策推动行业规范化、健康发展对此，部分业内人士表示“炒概念时代结束，虚假宣传的企业面临被淘汰危机”。2、发展潜力大，本土品牌锋芒初露迎机遇化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为化妆品市场提供了巨大的发展潜力。中国目前化妆品市场人均消费仅为发达国家的七分之一，成长空间极其广阔。3、全面二胎+消费升级，孕妇护肤市场暗藏大需求随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。4、本土品牌多元化的销售渠道化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。