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1、中国医美行业现状及发展趋势分析一、医美行业概况医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。医疗美容行业主要包括上下游两个部分。上游包括医疗器械和药品的生产商，下游包括公立和民营等各类医美服务提供机构。目前，上游生产商主要通过代理商或经销商将商品销售至医美机构，医美机构再通过传统广告、搜索竞价等渠道抵达消费者。二、医美行业现状数据显示，2019年，中国纯医美市场规模高达2560亿元，近几年市场增速均在30%以上。2019年中国医美疗程消费量达到2500万例，较2
2、018年增加300万例。2019年，中国新一线城市的医美市场规模占比达到了35%，超过了一线城市3%。可以了解到，新一线城市整体医美行业获得了更快速的市场发展。数据显示，2019年中国医美网购市场规模排名最前的分别是鼻部整形、眼部整形，占比分别为20%和17%。增幅最快的5大医美项目分别是，私密整形100%、祛痘98%、热拉提91%、植发79%、牙齿矫正75%。2019年中国医美消费者平均年龄24.45岁，20-25岁年龄的消费者最多，90后成绝对主力军。在私密整形项目用户年龄上，20%为95后，31%为90后，18%为80后，30%为70后。年轻一代更为开放和自主的价值理念，正在随着医美市场
3、的大面积增长呈现出来。三、医美行业竞争格局分析中国医疗美容市场竞争格局呈现高度分散状态，且近几年分散度会进一步提升。医美项目具有消费个性化，地域差异化等特征，因此机构很难将运营经验跨省市复制。我国的连锁医美集团也多采用各地区自主经营的形式。此外，伴随成本的提开，医美机构经营者也多选择开设中小型机构，以应对快速变化的消费者。四、医美行业发展趋势分析1、提升医生准入门槛，提升部门与协会监管强度至关重要。我国民营医疗早期发展较为野蛮，医美领域更是如此。此外受制于医生培养周期长、成长慢等因素影响，我国医美长期缺乏有力的管控制度。因此构建卫生体系、协会、商务流通等多机构协作管控的模式越发重要。而且我国医
4、美医生能力培养多集中在技术层面，美学、经营管理等能力较弱，制约了如医生集团类机构的发展。2、行业监管体系化合规化需要渗透到全产业链，且是个长期过程。医美行业基于其医疗属性，因此存在一定的人身安全风险，可能会造成健康或经济上的损失，受利益驱动，大量黑机构，无证医生参与到市场以牟取暴利。因此，为了保障医美行业长期有机发展，急需监管机构进入整顿市场，其监管职能需要多方机构协作完成，且需要深入到产业链每一个环节, 以保障消费者利益。3、人才培训逐步跟进，综合性人才可带领医美机构走出困境。我国医美机构现有医疗人员数量、服务能力、经营能力有限，仅能满足部分消费者需求。医机构的美复合型人才缺失可能将是医美机构最致命的打击。复合型人才是指医生/护士，在具备医疗技术能力的同时拥有美学、销售与管理能力。因此，长远来看，药械企业，服务机构等领域的头部企业将主动投资构建医生培训体系。