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1、-中国春节档电影票房情况统计分析及预测一、2018年中国春节档票房情况分析贺岁档存在显著大小年之分，占全年票房比重有所下降。每年12月为当年贺岁档档期，2015-2018年贺岁档票房基本稳定在40-50亿元区间，同时有较为明显的大小年之分；2015年寻龙诀实现13.7亿元票房，引领档期实现票房42亿元；2016年大片相对缺失，长城票房9.8亿元较2015年同期有明显下降，档期合计票房41亿元同比略有下降；2017年芳华因良好的口碑及观影群体扩散，实现11.9亿元票房，带动档期整体票房50.8亿元再创记录；而2018年贺岁档因国产优质影片缺失，最终票房43.8亿元（含服务费）较2017年同期下降
2、13.8%，是较为显著的“小年”，同时也是近年来惟一一次进口电影获得档期票房冠军。从档期票房占全年比重看，贺岁档占比有所下降，2015年贺岁档票房占比为9.6%，到2018年占比较2015年下降2.4个百分点至7.2%。档期内前三票房集中度持续提升。2016-2018年档期内票房前三影片占档期整体票房的比重持续提升，2018年CR3为57.2%，较2016年提升了9个百分点。特别的，由于2018年海王在档期内一片独大，票房占比达到42.3%。优质内容供给在一定程度上影响了档期票房下沉。2018年一到四线城市贺岁档票房占比分别为21.8%/48.6%/15.1%/14.6%，较2017年同期分别
3、变动了0.14/0.11/-0.08/-0.19个百分点，三四线城市票房占比略有下降，观影下沉放缓。相对于一二线城市观影习惯较为成熟，三四线城市的观影需求更受到优质内容的影响。全年票房已超2019年，贺岁档决定全年票房落点。截止到12月13日，2019年度累计票房超607亿，突破2018年全年票房纪录，进入18天票房净增长期。考虑到贺岁档主要影片于12月中下旬上映，因此贺岁档主要影片的票房将决定2019年票房落点，若贺岁档最终票房与2018年同期一致（43.8亿元），则2019年全年票房为638.6亿元，同比增长5.2%。预计2019年整体票房增速有望高于638.6亿元。2019年贺岁档题材丰
4、富度较高，影片档期分布较为均匀。截止到12月10日，贺岁档已实现票房8.92亿元，主要由南方车站的聚会勇敢者游戏2及11月底上映的冰雪奇缘2利刃出鞘等电影贡献。档期内国产电影多于12月第二周开始陆续上线，影片上映时间分布较为均匀，有利于优质内容之间形成良性竞争和衔接。二、2019年中国春节档票房情况分析2015-2019年春节档票房维持增长趋势，其中，2019年票房为58.3亿元，同比增长1.6%，增速较2018年大幅缩窄；人次为1.31亿人次，同比下降9.6%，为2015年以来人次首次出现下降，主要系2019年春节档期间票价大幅提升所致。2019年春节档档期内平均票价44.67元，同比大幅提
5、升12.4%，与之对应的档期内整体上座率同比下降13个点至36.89%。三、2020年中国春节档票房预测2015-2019年春节档期间，春节当日票房占比持续提升，主要系春节当日的观影习惯已经养成，而自春节档第二天起，单日票房的环比变动基本趋势一致。考虑到春节当日场次供给基本见顶（剔除银幕数量增长因素），春节当日票房的增长或将逐步放缓，部分观影需求或迁徙至档期内其余时间，对应的初二票房环比降幅或收窄。预计2020年春节档初一票房占比为24.5%，较2019年下降0.3个百分点，同时初二票房环比降幅30.1%，较2019年同期收窄0.9个百分点。2015-2019年春节档占当年Q1票房的比重持续提
6、升，到2019年占比为31.3%，这一变化趋势与重要内容向春节档集中以及春节期间观影需求集中释放有关，考虑到2020年春节档后大体量的影片能见度尚较低，假定2020年春节档票房占Q1的比例仍有所提升，对应测算2020Q1票房为210亿元左右，同比增长11-12%。2019H2-2020Q1单银幕产出或有同比提升。2019年全年票房在638亿元，则单银幕产出或在93万元左右，较2018年下降5.6%，单银幕产出降幅已有明显缩窄。特别的2019H2票房为327亿元，同比增长14.1%，而2020Q1票房增速预计在11-12%。考虑到2019年全年银幕增速在14%左右，2020年银幕增速因基数效应有望进一步下降，则2019H2-2020Q1期间单银幕产出有望出现同比提升趋势。