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1、2022年中国虚拟偶像行业发展现状及前景展望一、虚拟偶像行业概况1、分类虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创造出的虚拟人物形象，虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人，拥有自己的虚拟设定和作品产出。根据视觉风格，虚拟偶像可分为两种类型：二次元和超写实。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。在此分类基础上，按照制作方式，二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格2、发展历程虚拟偶像与二次元ACGN（动画、漫画、游戏、小说）文化的联系较为密切，日本作为最流行二次元文化的国家，成为全世界虚拟偶像行业的先驱者。中国虚拟偶像行业一
2、直追赶日本的脚步，整体呈现高速发展态势，与日本差距越来越小。二、虚拟偶像相关政策随着元宇宙和虚拟人概念在世界范围内引起广泛关注，中国政府也对虚拟人产业引起高度重视，在远景规划中鼓励发展虚拟人相关的三维图形、建模等技术，后续有多个政策提出，要在传媒领域大力发展并推动虚拟人相关技术应用。虚拟主播作为典型的创新传播方式，在官方媒体中已有落地案例，比如有政府新闻频道、CCTV联合短视频平台启用虚拟主播，旨在推动宣发生态向智慧化、数字化转型。三、虚拟偶像产业链虚拟偶像行业产业链上游为偶像打造，主要包括一站式企业、运营企业、技术企业，同时还包括个人虚拟偶像、个人画师与个人建模师，中游为内容投放，主要包括：
3、视频平台、社交网络、传统媒体与音乐平台，下游为衍生变现，主要为商业品牌、实体周边、演出平台与虚拟周边等。相比非二次元受众，二次元爱好者对虚拟世界有更高的认同感，对虚拟偶像的接受度、观看意愿也更高。据统计，在虚拟偶像受众之中，因喜爱二次元文化开始关注虚拟偶像的人群高达51%，在诸多关注原因之中排名第一，二次元平台也成为他们最常观看虚拟偶像活动的平台。四、中国虚拟偶像行业发展现状分析1、虚拟偶像核心市场规模2020年以来,雨后春笋般的虚拟偶像在国内逐渐打开市场，较知名的有字节跳动旗下虚拟女团A-SOUL、游戏巨头Riot旗下厂牌推出的虚拟女团K/DA、魔珐科技与次世文化共同打造的虚拟偶像翎等等。据
4、统计，2021年国内虚拟偶像核心市场规模达到62.2亿元，同比增长79.8%，预计将继续维持高增速至2023年达到205.2亿元；2、虚拟偶像带动市场规模此外，虚拟偶像产业已延伸至手办、唱片、漫展等周边市场，2021年国内虚拟偶像带动周边市场为1074.9亿元，预计在2023年突破3000亿规模。五、中国虚拟偶像行业竞争格局分析1、虚拟人产业资本布局情况随着元宇宙的红利爆发，以及虚拟技术的仿真效果趋向成熟，虚拟人产业的应用场景不断丰富，受到了资本热捧，互联网大厂和科技公司纷纷布局虚拟人产业，虚拟人正走向商业化模式。2、虚拟UP主：A-SOUL直播营收情况凭借优秀的业务水平和超强的亲和力，A-S
5、OUL成功吸引一大批忠诚度极高、消费意愿较强的粉丝。出道不到一年时间，A-SOUL就打破了B站虚拟UP主直播打赏金额及舰长数量的记录，良好的直播成绩使A-SOUL被B端品牌看见，得到和众多品牌联动的机会。同时，官方也设计并上架了一系列主题周边，销量非常可观。即使在2022年5月爆发成员珈乐休眠这一重大事故后，A-SOUL的直播营收成绩也依旧位于B站虚拟UP主的第一梯队，粉丝粘性可见一斑。六、中国虚拟偶像行业发展趋势分析1、约束虚拟偶像版权及身份权保护有关虚拟偶像内容、周边的侵权、盗版问题较为严重，这需要制作及运营方加强对自有IP的版权保护，更需要国家知识产权相关部门对侵权有更加明确的定义，以营
6、造良好的创作环境。现阶段，虚拟偶像并不具有法律人格，更类似于制作方出品的一个原创虚拟作品，虚拟偶像的权益和追责都会落实至其背后的制作或运营方。未来，随着科技发展，在元宇宙场景下的虚拟偶像和AI虚拟偶像的相关法规等待进一步完善。2、丰富优质的内容是打造IP的核心目前，市面上的许多虚拟偶像以技术为核心卖点，在外形、声音、动作等方面精益求精。不可否认，技术水平是虚拟偶像的核心价值之一，技术的更新迭代也能够拓宽虚拟偶像的能力边界，但虚拟偶像的另一大核心“偶像”价值却不完全依赖于技术。从偶像受众出发，最影响一个虚拟偶像人气的元素与真人偶像类似，是外形、人设、才艺内容和亲和力。现有的部分虚拟偶像突出强调技术层面的亮点，缺少对于虚拟偶像本身的活动内容填充和亲和力的打造，导致其粉丝圈较小，核心粉丝较少，难以形成IP效应。3、元宇宙娱乐场景中的重要元素在线游戏和在线社交属于更容易贴近元宇宙落地生态的典型场景，而虚拟偶像属于其中比较有代表性的元素之一，更容易做商业化拓展。在元宇宙场景中，虚拟偶像可以在虚拟演出中登场，近年来，已有虚拟偶像和真人歌手在游戏中成功举办过虚拟演唱会，受到许多玩家的欢迎。