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1、中国泛娱乐产业现状及发展趋势分析 泛娱乐是基于互联网和移动互联网特性，游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多领域连接融合，逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段，共生打造IP经济生态。 我国居民文化娱乐消费逐年加重，泛娱乐产业在居民的日常消费中占有重要地位， 2017年，泛娱乐核心产业总值约为5484亿元，同比增长32%，预计到2019年泛娱乐核心产业总值将达到7771亿元。云计算、人工智能、5G、物联网等新一代信息通信技术的快速发展，将为泛娱乐产业带来新的发展机遇。2016-2019年中国泛娱乐核心产业市场规模 显示：按照游戏终端不同，网络游戏主要分为三类：客户端游戏、网页游戏以及
2、移动端游戏（手机游戏/手游）。随着中国网络游戏步入成熟期，市场规模增速有所放缓，2019年中国游戏用户规模为6.4亿人，市场实际销售收入达2308.8亿元。中国客户端游戏用户规模及预测2015-2019年中国游戏产业实际销售收入情况 中国客户端游戏市场已进入发展成熟期，来自移动游戏的竞争压力使得行业内部竞争更加激烈，行业发展速度明显放缓。2019年中国客户端游戏用户规模下降至1.42亿人，客户端游戏市场实际销售收入为615.1亿元。中国客户端游戏用户规模及预测中国客户端游戏实际销售收入及预测 随着智能手机、智能平板电脑等移动终端的普及，移动游戏逐步成为游戏娱乐行业发展主要方向。2018年中国移
3、动游戏用户规模达到6.2亿人，同比增长3.2%，游戏用户处于饱和状态。2015-2019年中国移动游戏用户规模及分析 随着5G及云游戏的发展，手游游戏厂商更注重游戏品质和构建泛娱乐化生态体系发展，2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿元，同比增长18%。2015-2019年中国移动游戏实际销售收入及预测 目前，网页游戏用户吸引不断下降，网页游戏用户规模进一步减少， 2019年用户规模将降至1.9亿人；受用户市场需求改变因素影响，中国网页游戏市场实际销售收入持续降低，2019年收入仅为98.7亿元。中国网页游戏用户规模及预测中国网页游戏实际销售收入及预测 随着直播用户基础不断扩
4、大，网络直播行业商业模式发展成熟，目前直播头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，基本垄断明星主播资源，截至2019年6月,网络直播用户规模达到4.33亿人。2016-2019年上半年网络直播用户规模情况 短视频凭借用户规模以及广告主快速发展，碎片化、高传播、低门槛特性在移动互联网用户中快速渗透，截至2019年6月,网络直播用户规模达到6.47亿人。2016-2019年上半年中国短视频用户规模情况 随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，2018年中国短视频市场规模为113.3亿元，随着短视频在商业化发展上取得重大突破，短视频市场规模将进一步增长，预计2025
5、年我国短视频产业规模有望增长至1050.5亿元。2016-2025年中国短视频市场规模及预测 人均收入持续提升使得居民开始追求精神消费，音乐能满足用户部分精神消费需求。目前，我国数字音乐用户规模庞大，截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,手机网络音乐用户规模达585亿。2013-2019年6月我国网络音乐用户规模情况 数字音乐人均付费率依然偏低仍处于初步商业化阶段，收入以内容付费和版权运营为主。2018年,中国数字音乐产业总产值达到609.5亿元。2013-2018年我国数字音乐产业规模情况 随着国内逐步重视动漫产业发展，政府出台一系列政策扶持动漫产业的发展，2018年中国动漫
6、总产值约为1712亿元，预计2019年中国动漫总产值将达到1941亿元，增长率达到13.4%。2014-2019年中国动漫产业总产值及预测 得益于国内数字内容版权制度的不断完善,网络文学行业实现进一步发展。截至2019年6月，网络文学用户规模达4.55亿，手机网络文学用户规模达4.35亿。随着数字内容版权制度的不断完善，未来，网络文学用户规模将进一步增长。2013-2019年上半年中国网络文学用户规模及使用率情况 国民数字阅读接触率逐年递增，促使数字阅读行业市场规模递增。随着行业规范化进程的持续推进,国内网络文学业务模式更加多元,为产业的可持续发展奠定了良好基础。2018年，我国数字阅读产业规模达到254.5亿元，同比增长19.6%。2016-2018年中国手机网络文学用户规模及使用率情况 泛娱乐产业的发展趋于互利共生化。泛娱乐各细分内容行业间将进一步相互融合，有更多其他互联网行业和泛娱乐产品相融合发展。 泛娱乐行业监管愈趋严格，对行业格局形成冲击。随着行业相关政策的完善，良好的政策及行业环境，促进泛娱乐行业健康发展。 泛娱乐产业消费群体呈全民化发展。用户规模持续增长，为泛娱乐行业带来新的商业发展模式。政府对版权的加强保护，用户付费意识逐渐增强，内容付费占比将持续增高。未来行业头部趋势将愈发明显，商业模式将不断升级，我国泛娱乐产业将向高质量不断发展。