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1、淘宝江湖 传淘宝就是武林在这里胜，则万众景仰败，则逐出武盟而这胜负就在推广的招式之间TB客户营销会杭州分舵为您奉上制胜绝学-广告投放前准备全攻略营销规划投放策略广告资源店铺准备团队准备英雄广告投放之“内功”第一步：营销规划（投放策略）n 营销规划是品牌/店铺所有推广活动的总括，所有的推广活动都是在营销规划的战略方向中产生的，离开营销规划的推广活动是一盘散沙，缺少对前期和后续推广工作的延续性。n 一般，营销规划时间跨度为年度性，在上一年度就进行下一年度的整营销规划，然后分解为季度、月和周，品牌/店铺至少要进行周的规划，要明确5W，即why（为什么）、when（什么时间点）、who（谁）、what
2、（做什么）、how（怎么做）。n 如果有广告投放，则至少提前1个月做好规划，以预留时间做其他工作的准备。营销规划内容：1、确定推广主题第一步：营销规划（投放策略）全年度营销规划新产品发布爆款产生节日特殊事件换季推广主题来源2、确定推广产品、文案、设计创意、促销方式、推广资源 产品：包括定价策略和产品策略 文案：洞察消费者内心并引起共鸣 设计创意：吸引眼球并可实现 促销方式：消费驱动强 推广资源：包括软性和硬性3、效果预估 对流量、转化率、产品接受度、全天销售高低峰、物流等进行预估，以指导团队筹备和各方面准备。第一步：营销规划（投放策略）营销规划内容：第二步：广告资源确定广告资源确定可配合资源（
3、品牌/卖家）（TB小二）素材投放最终确认（投放前2个工作日）素材审核提交素材（投放前5个工作日）付清广告款（投放前5个工作日）设计素材（品牌/卖家）（品牌/卖家）（品牌/卖家）（TB小二）（品牌/卖家）（TB小二）通过 根据营销规划方案中的预估进行店铺的准备，包括：店铺调整、产品描述、价格调整、供应链梳理、产品准备、赠品准备、应急预案。店铺调整：配合活动、提高转化率 产品描述：对于推广产品应着力打造成爆款 价格调整：制定好价格策略，并在活动上线前修改价格 供应链梳理：确定产品备货不足的应急方案 产品准备：做好产品备货数量和店铺显示的协调，以免拍后未付款 的情况导致存货 赠品准备：赠品需准备充足，且保证质量 应急预案：做好各个环节的应急预案，以提高用户体验第三步：店铺准备 团队准备需贯穿所有环节，以保证投放的顺畅完成，包括广告投放前、投放中和投放后。投放前：设计、策划、创意、产品、TB接口人、采购投放中：设计（如果投放时间较长，一般7天换一次素材）、活动 监测、策划（策略调整）投放后：策划（活动评估、总结）第四步：团队准备TB客户营销会杭州分舵客户营销会杭州分舵出版社出版社感谢分享欢迎切磋！