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1、文化经济学引论 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望文化经济学文化经济学的诞生Ford Foundations Arts Program(1957)William Baumol and William Bowen,Performing Arts:The Economic Dilemma,Twenties Century Fund,New York(1966)Association for Cultural Economics and Journal of
2、 Cultural Economics(1970s)文化艺术产业文化艺术产业的特征文化艺术产业的范畴:娱乐性体育娱乐性体育表演艺术表演艺术(戏剧,音乐,舞蹈)电影电影博物馆博物馆,画廊画廊,出版出版等文化产业的规模与增长:欧美文化娱乐支出占人均可支配收入人均可支配收入的5-9%，随经济增长而增加文化商品文化商品的特点文化支出：消费消费还是投资投资（文化教育与科学的创造性创造性）？文化商品：私用品私用品兼公用品公用品（显著的外部性外部性）；上瘾品上瘾品文化投资的规模：歌剧歌剧，交响乐交响乐，芭蕾芭蕾，博物博物馆馆的成本高昂成本高昂，难以靠门票收入支撑投资品投资品：文化投资的风险：艺术品的拍卖纪录
3、表明风险风险（价格波动）（价格波动）高于国债高于国债政策含义：混合经济混合经济，政府政府与非盈利机构非盈利机构的支的支持持为发展文化产业的关键文化商品的供求关系供求关系与定价方式定价方式垄断竞争垄断竞争而非完全竞争需求曲线需求曲线斜率向下斜率向下降价会刺激需求的增加供给曲线供给曲线短期短期斜率向上（涨价会增加供给），长期长期平坦平坦（供给变化时价格不变），剧院剧院供给曲供给曲线垂直向上线垂直向上（座位数固定）生产的生产的边际成本边际成本不变不变多演出多演出效率不变文化产品的价格价格为何缺乏弹性缺乏弹性？生产周期长周期长，价格的信号信号作用（社会地位），改变定价的成本高成本高（广告，印票，形象）
4、，信息复复杂杂与缺乏缺乏，社会心理效应制造人气文化市场文化市场的特点教育程度教育程度与文化支出正相关收入水平收入水平与文化支出正相关欧美妇女欧美妇女的文化支出高于男性欧美文化消费的主力日益年轻化年轻化培育年轻一代的文化市场培育年轻一代的文化市场：维也纳剧院给穷学生的保留座位非线性定价非线性定价：剧场的学生和中小学教员的折扣，美国专业图书的地域区隔定价，博物馆的免费日，体育大赛的供不应求制造人气文化艺术的历史地位历史地位法兰西学院艺术艺术高于（先于）科学诗人、画家高于科学家与、工匠、与政治家例子：希腊的荷马史诗，维也纳的莫扎特墓，斯特劳斯，法国的雨果，中国的司马迁，李白、杜甫，苏东坡艺术是人类认
5、识社会认识社会的一种形式：语言语言与思维方式雕塑雕塑与价值观艺术超前科学与哲学：达-芬奇，印象派艺术与生活理想屈原离骚，桃花源记，希腊罗马的英雄传塑造民族性格民族性格水浒传，三国演义，西方的骑士传奇文化产业的赞助模式市场失败市场失败的典型：多数艺术家陷于贫困多数艺术家陷于贫困成本高于收入，公共效益大于票房收入提高提高国民的创造性创造性与竞争力竞争力普及艺术教育普及艺术教育减少社会差距减少社会差距拉动地区经济发展：文化旅游的增长（意大利，法国）赞助模式赞助模式：美国以联邦政府与私人基金会为主，法国以中央政府为主，德国以地方政府为主文化多元化文化多元化与社会公德社会公德的选择规则（性，暴力，价值观
6、）文化传统文化传统与税制税制文化营销文化营销的新发展提高鉴赏标准+制造公众气氛：艺术节艺术节，文化节，国际与国内竞赛竞赛（电影，音乐，舞蹈）演出长程（年度）计划演出长程（年度）计划与多元艺术的协调配协调配套套演出公司演出公司与代理人网络艺术评论家艺术评论家与艺术评论杂志地区巡回演出地区巡回演出演出售票的系统折扣售票的系统折扣艺术学校艺术学校、小演员小演员及其家庭家庭的参与参与（胡桃夹子）中国文化产业的发展前景中国艺术地位的迅速提高：音乐（钢琴，提琴，指挥，声乐的国际大奖），舞蹈，花样滑冰，电影（张艺谋，卧虎藏龙）表演艺术和电影的国际化与多元化：美国，西欧，俄国，南非，土耳其，拉丁国家的演出比美
7、国更多元TV，VCD，DVD的家庭普及音乐教育的迅速发展艺术院校的供不应求中国文化产业的问题文化产业的发展落后于经济与教育大中小学的艺术教育远远落后与科学与人文教育舞蹈、音乐教育的落后缺乏政府与社会的投资与赞助累退所得税的价格机制：北京上海的演出价格远高于纽约，中小城市和农村缺乏文化生活商业动机和媚俗现象：CCTV的春节联欢会缺乏文化，经济，与政治的联营中国文化产业的改革建议大力加强大中小学的艺术教育设立文化基金会，给私人和企业的捐款免税价格管理推行非线性价格，鼓励学生与教师增加文化消费的机会改革文化产业的营销体制，发展联营和中长期计划参考书陈平，陈平，文明分岔、经济混沌、和演化经济学文明分岔、经济混沌、和演化经济学，经济科学出版社，北京2000年出版。David Throsby:Economics and Culture,Cambridge University Press,Cambridge(2001)James Heilbrun and Charles M.Gray,The Economics of Arts and Culture,2nd Ed.,Cambridge University Press,Cambridge(2001)