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1、推广规划实施策略前期推广活动概述 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望主题-策划书Theme-magic chip 1、此次活动具有独特的营销特点。2、彰显观念-百闻不如一见。全民健身 贵在坚持奇胜 感恩跑步机运动 互动多渠道活动关键词：质量核心定位Project Core Location搭建一个平台提升一种感知呼应一个话题 一个依托社区、健身会所、现代商超渠道资源让消费群亲身体验运一个依托社区、健身会所、现代商超渠道资源让消费群亲身体验运动带来的健康
2、加分活动；同时整合线上动带来的健康加分活动；同时整合线上“驴友驴友”举办举办 2011年年8月月8日，我国即将迎来第三个日，我国即将迎来第三个“全民健身日全民健身日”借势推广，延借势推广，延伸推广伸推广 感知感知缔造缔造“健康生活、美好人生健康生活、美好人生”奇胜造品牌企业的实力奇胜造品牌企业的实力 培养一个群体 培养一支庞大的通过亲身体验对培养一支庞大的通过亲身体验对“奇胜奇胜”忠实度高的消费群以期达忠实度高的消费群以期达到到SNS口碑传播口碑传播大众的认知和甄别能力有时不得不“被传媒”。在现代传媒中，影响力最强的不只是网络传播，覆盖面最大的莫过于“市民记者”的大众传播，在大众传播中最能体现
3、其真实、客观和影响力的莫属于“亲眼所亲眼所见，亲身体验见，亲身体验”得到的认知和结论得到的认知和结论。通过“健康加分、贵在坚持”这一营销策略，不仅可以通过“亲身体验”这种认知过程，使广大消费群将跑步机与奇胜联系起来；将健康生活与奇胜联系起来。而且在提高奇胜的美誉度和增强消费群的忠实度的同时，又宣导了一种的新的运一种的新的运动享受。动享受。项目需求Project requirements“势场”定律势：借势+造势场：造场 2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2011年深圳大运会；2011年8月8日，我国即将迎来第三个“全民健身日”浓厚的全民健身氛围势将带动健身器材行业的蛋糕越做越大而谁能
4、借势、造势成功则必能一发不可收拾。场，即活动氛围和场地、地方气氛。必须营造符合活动调性的场地气氛氛围，通过现场感染受众、影响受众以达到预设的效果目的。最终以国内人气驴友户外运动为活动高潮引暴点。可行分析Project requirements市场前景：在目前的健身器材市场上，跑步机占据着重要的地位。有统计资料表明，国内健身器材每年的销售数量和销售金额中，有一半以上为跑步机所占据。市场竞争：跑步机巨鳄“万年青”“舒华”其中“万年青”在2005年底更名为“WNQ”，聘请郭富城担任代言人，自称“健身器材中F1”销量爬升飞速，“舒华”2005年也推出“奥运前营销”借势稳速提高销量和形像。市场缺陷：中国
5、年销量汽车为1300多万辆；中国人聚一餐豪掷上千元；跑步机不差钱只差认知，消费者对跑步机停留人云亦云认为购买了只会闲置，浪费钱事实上这是没认识到健康加分、贵在坚持的理念。奇胜市场：奇胜借势、造势，充分整合渠道资源（网络、社区、现代、专卖）首先提出“健康加分、贵在坚持”理念必深入人心、掀起一翻健身浪潮。引入户外运动人气网络平台“驴友”强强联合推出新的运动享受。可行分析Project requirements健康加分健康加分 贵在坚持贵在坚持隆重而不铺张热烈而不奢华切合实际地表现 社区、现代、专买、健身会所登山大赛免费试跑+身体检测+奇胜理念文化展示“驴友驴友”户外登山大户外登山大赛报名赛报名免费
6、试跑同时进行“驴友”户外登山大赛报名第一名-*跑步机一台第二名-*跑步机一台推广规划宣传模式实施策略Early promotion媒介媒介奇胜官网驴友官网驴友微博全程关注本地网站口碑口碑SNS口口相传群众性沟通传播群传播群忠实消费群、忠实忠实消费群、忠实媒介记者、社区居媒介记者、社区居民、现代卖场、健民、现代卖场、健身会所、全国数万身会所、全国数万驴友展示传播驴友展示传播 将邀请宁波市具有影响力的媒介和消费群强强联手宣传此次将邀请宁波市具有影响力的媒介和消费群强强联手宣传此次“健康加分、贵在坚持健康加分、贵在坚持”的的开幕，影响并带动覆盖宁波、苏杭、南京一千多万健身消费群，来到或关注到开幕，影
7、响并带动覆盖宁波、苏杭、南京一千多万健身消费群，来到或关注到“健康生活、健康生活、美好生活美好生活”奇胜造。奇胜造。通过地面多场免费试跑通过地面多场免费试跑+身体检测让消费者认知生命在于运动、运动贵于坚持！身体检测让消费者认知生命在于运动、运动贵于坚持！消费者消费者奇胜跑步机奇胜跑步机健康加分；有机结合在一起是本次活动的最大亮点；健康加分；有机结合在一起是本次活动的最大亮点；”奇胜“连锁专卖方”奇胜“连锁专卖方50-100元健身优惠券及本次登山活动的纪念礼品一份30元健身优惠券和活动参与小礼品前期推广Early promotion名称：健康加分、贵在坚持健康加分、贵在坚持主办：奇胜奇胜 时间：
8、*月*日*月*日 地点：宁波宁波协办：驴友、驴友、*健身会所、健身会所、*运动器材专卖店运动器材专卖店。形式：由奇胜主办，辐射宁波等主要城市的奇胜运动器材代理商、专卖店、现代售点、社区平台 举行一次大型“健康加分、贵在坚持”专项活动。1、在、在社区、现代、专买、健身会所开展免费试跑社区、现代、专买、健身会所开展免费试跑+身体检测身体检测+奇胜理念文化展示奇胜理念文化展示+报名报名 2、驴友平台广而告之，当地驴友互动报名参与，驴友团队组织户外登山活动、驴友平台广而告之，当地驴友互动报名参与，驴友团队组织户外登山活动 3、奇胜盛大舞台开幕式、奇胜盛大舞台开幕式+当地官方组织部门参加当地官方组织部门
9、参加+前期造势报名参加前期造势报名参加+驴友团驴友团 4、拉开登山活动、获胜者得到奇胜跑步机等相应奖品奖励引暴活动高潮、拉开登山活动、获胜者得到奇胜跑步机等相应奖品奖励引暴活动高潮 5、当地人气门户网站、驴友人气网站、奇胜官网、众驴友微博全程关注乃活动的延、当地人气门户网站、驴友人气网站、奇胜官网、众驴友微博全程关注乃活动的延续性，将续性，将“健康加分、贵在坚持健康加分、贵在坚持”奇胜跑步机深入人心，迅速推广出去。奇胜跑步机深入人心，迅速推广出去。活动概述Early promotion风险分析Thematic analysisA：投资收益风险A对应：方案一，分批组织实施，拉长活动周期，摸索经验
10、，不断完善启动方案。方案二，全面启动，声势影响力较强，但规避缺陷能力降低，前期工作要求较高。B：对活动对象认可风险B对应：从活动开展召集对象入手，将经调查了解到的忠实消费群中开展活动，主要对象包括：健身会所、专卖店忠实顾客C：过程组织缺陷风险C对应：策划意向确定后，成立专门的以“奇胜专办、驴友协办”方案执行组织，进一步细化“宣传策划、人员召集、过程组织”。D：安全风险D对应：为参与活动者购买人身意外保险。E：负面信息风险E对应：从游赏的真实过程入手，如日记、照片、DV等，希望奇胜企业宣传部配合全程微博或论坛实时播报，增加其影响力，降低其产生负面效应的机率。F：过程满意度风险F对应：报名过程及登
11、山前期增设互动游戏，增强可玩性，同时有小礼品回馈，增加其心理热度。风险分析控制阶段阶段时间：时间：项目项目预算预算 方案预算Program budget随后附上任主您好：此份方案是我们工作室经过对您提出的要求及目前跑步机在行业销售情况进行分析提案的。跑步机销售瓶颈是什么？什么能打动消费者购买？我们活动有什么优势？活动的影响力能去到哪里？这些我们都做了比较精准的分析，但由于任主活动资料不是很全面，估计可能在活动形式上及活动费用预算上做的不是很到位，望任主收到此份方案联系我们，我们将尽最大努力完善，你的满意就是我们最好的回报！思为 谢谢！QQ：594614052 Tel:13828815016 Email:gong_以上仅为活动初步框架，具体细节有待双方商榷，共同调整！ENDEND明道文化明道文化2011/7/182011/7/18